+ All Categories
Home > Documents > Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Date post: 02-Jan-2016
Category:
Upload: media-impact-marktforschung
View: 32 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
Description:
Smartphones sind zur alltagsbegleitenden Notwendigkeit geworden. Aber wie genau werden Smartphones eigentlich genutzt? Welche Anwendungen werden genutzt? Wie intensiv werden sie genutzt und an welchen Wochentagen und zu welchen Zeiten macht man was mit dem Smartphone? Diese Fragen beantwortet die vorliegende Studie. Sie liefert mit Hilfe einer umfassenden technischen Messung neueste Erkenntnisse zur Smartphone-Nutzung in Deutschland.
41
Mobile Impact Academy I: Smartphone-Nutzung in Deutschland Marktforschung März 2013
Transcript
Page 1: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Mobile Impact Academy I: Smartphone-Nutzung in Deutschland Marktforschung März 2013

Page 2: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Die nachfolgende Analyse liefert mit Hilfe einer umfassenden technischen Messung neueste Erkenntnisse über Smartphone-Nutzer:

Smartphone-Analyse

Um dies zu ermitteln wurden die Smartphone-Aktivitäten von 1.232 Teilnehmern des Arbitron mobile-Panels gemessen.

Welche Anwendungen werden genutzt?

Wie intensiv werden sie genutzt?

An welchen Wochentagen und zu welchen Zeiten macht man was?

Mobile Impact Academy I 2

Page 3: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Die wichtigsten Insights (1/3) Nicht mehr ohne mein Smartphone! Das

Smartphone wird zur täglichen Notwen- digkeit, egal ob für Mann oder Frau, Jung oder Alt

Und es wird intensiv genutzt: täglich mind. 1 Std., Jüngere unter 35 Jahre sogar 1,5 Std.

Permanent im Einsatz! Jeder nutzt sein Smartphone konstant über den ganzen Tag verteilt: Männer, Frauen, Jüngere und Ältere

Frauen tauschen sich häufiger mit anderen aus als Männer, Kommunikationsanwen- dungen werden häufiger genutzt (Messaging, Telefonie, Social Media)

3 Mobile Impact Academy I

Page 4: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Die wichtigsten Insights (2/3)

4

Jüngere (unter 35 Jahre) nutzen das Smartphone häufiger als Ältere

Messaging ist zum Haupt-Kommunikations-mittel geworden. Es wird deutlich intensiver genutzt als Telefonieren

Die Nutzung von Instant Messaging und Chat auf dem Smartphone ist mittlerweile beliebter als E-Mail. Pro Tag nutzen die jeweiligen User durchschnittlich 17 x Instant Messaging/ Chats, aber nur 8 x E-Mails

Messages begleiten den Smartphone-User den ganzen Tag gleichermaßen, während Social Media besonders abends zur Fernseh-zeit genutzt wird

Mobile Impact Academy I

Page 5: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Die wichtigsten Insights (3/3)

5

Infotainment (also z.B. News and Infor-mation, Sports, Weather) wird häufiger und zeitintensiver mit dem Smartphone genutzt als Social Media

Im Internet browsen heißt nicht vorrangig googlen: Social Media und News, Infor-mation & Sport werden deutlich häufiger genutzt als Search

Mobile Impact Academy I

Page 6: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Smartphone-Nutzung allgemein

Page 7: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

7

Smartphones werden täglich aktiv genutzt

100% 100% 100% 100% 100%

87% 87% 88% 86% 89%

79% 79% 80% 79% 80%

Gesamt Frauen Männer unter 35 Jahre über 35 Jahre

Monat Woche Tag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

Lesebeispiel: 100% nutzen das Smartphone mind. einmal im Monat, 87% mind. einmal pro Woche und 79% täglich.

Bei 80% der Smartphone-Besitzern ist das Gerät täglich im Einsatz. Egal ob Mann oder Frau, Jung oder Alt.

Mobile Impact Academy I

Page 8: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

8

Jüngere nutzen das Smartphone durchschnittlich 1,5 Std täglich

76,80 77,50 76,30

84,40

69,40

49,6 53,8

46,6

62,8

36,4

Gesamt Frauen Männer unter 35 Jahre über 35 Jahre

Nutzungsdauer gesamt pro User (in Min.) Anzahl Sessions pro User

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

Lesebeispiel: an einem durchschnittlichen Tag nutzen Frauen das Smartphone insgesamt 77,5 Min. und tätigen 53,8 Nutzungsvorgänge

Durchschnittliche Nutzung gesamt: 1 Stunde 17 Minuten, bei Jüngeren fast 1,5 Stunden. Frauen nutzen das Smartphone zwar insgesamt pro Tag nicht viel länger, aber häufiger und jeweils kürzer pro Session. Frauen lassen sich daher ideal mit kürzeren, aber häufigeren Werbekontakten ansprechen.

Mobile Impact Academy I

Page 9: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Apps und Anwendungen

Page 10: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

10

Mobile Surfen: Infotainment liegt vor Social Networking

99%

99%

97%

94%

93%

93%

89%

74%

74%

98%

97%

91%

88%

83%

87%

79%

65%

50%

90%

77%

62%

62%

45%

60%

50%

48%

17%

Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Multimedia Telefonie Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,Travel

Monat Woche Tag

Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

Lesebeispiel: 93% aller Smartphone-Nutzer im Panel telefonieren zumindest einmal pro Monat, 87% zumindest einmal pro Woche und 60% mind. einmal täglich, sofern sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen.

Infotainment wird häufiger genutzt als Social Networking. Messaging und Browsing sind bedeutender als Telefonie. Das Smartphone ist inzwischen weniger ein Telefon, sondern mehr ein unverzichtbares Multifunktionsgerät.

Smartphone-Nutzung nach Anwendung

Mobile Impact Academy I

Page 11: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

11

Frauen sind empfänglicher für kommunikativen Austausch mithilfe des mobilen Internets als Männer

93%

75%

62%

64%

62%

46%

48%

51%

15%

88%

79%

62%

61%

58%

45%

51%

45%

19%

Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Telefonie Multimedia Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,Travel

Frauen Männer

* Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

Lesebeispiel: Während 62% aller Frauen mind. einmal täglich telefonieren, tun dies 58% der Männer, sofern sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen.

Frauen nutzen die kommunikationsorientierten Anwendungen häufiger als Männer. Für Männer wichtiger als für Frauen: Dienstprogramme, Infotainment, Maps, Navigation, Travel.

täglich genutzte Anwendungen

Mobile Impact Academy I

Page 12: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

12

Auch Ältere nutzen Social Media!

95%

81%

69%

69%

64%

54%

51%

62%

19%

84%

73%

55%

56%

55%

37%

48%

34%

15%

Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Telefonie Multimedia Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,Travel

unter 35 Jahre über 35 Jahre

* Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

Lesebeispiel: Während 64% aller unter 35-Jährigen mind. einmal täglich telefonieren, tun dies immerhin auch 55% der über 35-Jährigen, sofern sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen.

Fast zwei Drittel der jüngeren Panelisten unter 35 Jahren nutzen täglich Social Networking-Anwendungen, aber immerhin auch ein Drittel der älteren Gruppe.

täglich genutzte Anwendungen

Mobile Impact Academy I

Page 13: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

13

Häufigste, aber kürzeste Nutzung: Messaging

21,04

6,51 5,89 4,50 5,13

7,36

4,66

9,14

3,64 0,93

1,50

2,12

1,03

2,20

1,53

3,38

1,35

3,57

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

4,00

4,50

5,00

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00

Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Multimedia Telefonie Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,Travel

Anzahl Sessions pro User Dauer pro Session in Min.

Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Tag werden 21,04 Messaging-Anwendungen getätigt, wobei eine Session im Durchschnitt 0,93 Min. dauert.

Messaging-Anwendungen werden am häufigsten, jedoch pro Session am kürzesten genutzt. Dagegen wird Infotainment zwar seltener, aber pro Session mehr als dreimal so lange genutzt.

Smartphone-Anwendungen an einem durchschnittlichen Tag

Mobile Impact Academy I

Page 14: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

14

Nahezu längste Nutzungsdauer pro Session: Infotainment (News and Information, u.a.)

21,9

2

6,55

5,93

4,69

5,17

7,66

4,64

9,08

3,64

18,5

2

6,37

5,78

3,88

5,03

6,37

4,74

9,30

3,64

Anzahl Sessions pro User

Werktag Wochenendtag

Lesebeispiel: Am einem Werktag werden 21,92 Messaging-Anwendungen mit einer Dauer von 0,91 je Session getätigt. An einem Wochenendtag liegen diese Werte bei 18,52 Sessions pro User und 0,98 Min. Dauer je Session.

Während die Anzahl der Sessions bei Infotainment sowohl werktags als auch am Wochen-ende relativ gering sind, sind die Nutzungsdauern pro Session im Vergleich zu fast allen anderen Funktionen am höchsten.

0,91

1,49

2,09

1,02

2,15

1,53

3,38

1,33

3,81

0,98

1,53

2,21

1,06

2,31

1,53

3,40

1,41

2,88

Dauer pro Session in Min.

Mobile Impact Academy I

Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager ** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

Page 15: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

15

4%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

2%

2%

3% 5%

7% 9%

11%

12

%

13%

15%

15

%

16%

16

%

17%

17

%

18%

18

%

18%

18

%

18%

18

%

18%

18

%

19%

18

%

19%

19

%

19%

18

%

18%

18

%

18%

18

%

17%

17

%

15%

13

%

11%

8%

7%

5%

2%

1%

1%

1% 2%

3%

3%

3%

4%

4%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

5%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

5%

4%

4%

3%

2%

1%

1%

1%

2%

3%

3%

4%

4%

5%

5%

5%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

6%

7%

7%

7%

7%

6%

6%

5%

5%

5%

4%

3%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

Messaging, Telefonie und Social Networking - Nutzer im Tagesverlauf

messaging social networking telephony

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Während 18 bis 19% aller Panelisten zwischen 11:00 und 19:30 Uhr Messaging-Apps bzw. Anwendungen nutzen, telefonieren nur 6 bis 7% der Nutzer in diesem Zeitraum.

Mobile Messages sind über den ganzen Tag verteilt wichtiger als Telefonie

Mobile Impact Academy I

Page 16: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

5,35 5,33 5,19 5,11 5,06 5,06 5,34

5,11 4,94 5,36 5,44

4,89 5,27 5,22

Mo Di Mi Do Fr Sa So

1,24 1,19 1,15 1,16 1,15 1,12 1,16

Gaming Apps

16

News, Information & Sports werden pro Session länger genutzt als Search (Apps)

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Lesebeispiel: Insgesamt wurden im Panel an einem durchschnittlichen Montag 470 Sessions mit der Anwendung Search getätigt, während es mit Gaming Apps 1.240 im Panel gemessene Sessions waren. Ein Nutzer der Anwendung „Gaming Apps “ macht Montags im Schnitt 5,35 Sessions, die jeweils 5,11 Min. dauern.

0,47 0,39

0,50 0,48 0,50 0,50 0,52 0,53 0,57 0,70

0,60 0,57

0,74 0,65

3,19 2,92

3,44 3,13 3,21 3,25 3,44

0,45 0,58 0,50 0,83

0,47 0,49 0,47

Mo Di Mi Do Fr Sa So

2,74 2,76 3,17 3,07 2,88

3,36 3,00

1,86 1,59 1,82

1,33 1,44 1,68 1,54

Mo Di Mi Do Fr Sa So

Mobile Impact Academy I

News, Information & Sports Search via App

Page 17: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

17

Browsing am Wochenende genauso intensiv wie Werktags

0,0%0,5%1,0%1,5%2,0%2,5%3,0%3,5%4,0%4,5%5,0%5,5%6,0%6,5%7,0%7,5%

00:0

0 - 0

0:30

00:3

0 - 0

1:00

01:0

0 - 0

1:30

01:3

0 - 0

2:00

02:0

0 - 0

2:30

02:3

0 - 0

3:00

03:0

0 - 0

3:30

03:3

0 - 0

4:00

04:0

0 - 0

4:30

04:3

0 - 0

5:00

05:0

0 - 0

5:30

05:3

0 - 0

6:00

06:0

0 - 0

6:30

06:3

0 - 0

7:00

07:0

0 - 0

7:30

07:3

0 - 0

8:00

08:0

0 - 0

8:30

08:3

0 - 0

9:00

09:0

0 - 0

9:30

09:3

0 - 1

0:00

10:0

0 - 1

0:30

10:3

0 - 1

1:00

11:0

0 - 1

1:30

11:3

0 - 1

2:00

12:0

0 - 1

2:30

12:3

0 - 1

3:00

13:0

0 - 1

3:30

13:3

0 - 1

4:00

14:0

0 - 1

4:30

14:3

0 - 1

5:00

15:0

0 - 1

5:30

15:3

0 - 1

6:00

16:0

0 - 1

6:30

16:3

0 - 1

7:00

17:0

0 - 1

7:30

17:3

0 - 1

8:00

18:0

0 - 1

8:30

18:3

0 - 1

9:00

19:0

0 - 1

9:30

19:3

0 - 2

0:00

20:0

0 - 2

0:30

20:3

0 - 2

1:00

21:0

0 - 2

1:30

21:3

0 - 2

2:00

22:0

0 - 2

2:30

22:3

0 - 2

3:00

23:0

0 - 2

3:30

23:3

0 - 0

0:00

Browsing im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %

Tag Werktag Wochenendtag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Das Browsing-Verhalten im Tagesverlauf ist unter der Woche ähnlich wie am Wochenende.

Mobile Impact Academy I

Page 18: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

18

Infotainment-Apps werden vor allem abends stark genutzt

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%

00:0

0 - 0

0:30

00:3

0 - 0

1:00

01:0

0 - 0

1:30

01:3

0 - 0

2:00

02:0

0 - 0

2:30

02:3

0 - 0

3:00

03:0

0 - 0

3:30

03:3

0 - 0

4:00

04:0

0 - 0

4:30

04:3

0 - 0

5:00

05:0

0 - 0

5:30

05:3

0 - 0

6:00

06:0

0 - 0

6:30

06:3

0 - 0

7:00

07:0

0 - 0

7:30

07:3

0 - 0

8:00

08:0

0 - 0

8:30

08:3

0 - 0

9:00

09:0

0 - 0

9:30

09:3

0 - 1

0:00

10:0

0 - 1

0:30

10:3

0 - 1

1:00

11:0

0 - 1

1:30

11:3

0 - 1

2:00

12:0

0 - 1

2:30

12:3

0 - 1

3:00

13:0

0 - 1

3:30

13:3

0 - 1

4:00

14:0

0 - 1

4:30

14:3

0 - 1

5:00

15:0

0 - 1

5:30

15:3

0 - 1

6:00

16:0

0 - 1

6:30

16:3

0 - 1

7:00

17:0

0 - 1

7:30

17:3

0 - 1

8:00

18:0

0 - 1

8:30

18:3

0 - 1

9:00

19:0

0 - 1

9:30

19:3

0 - 2

0:00

20:0

0 - 2

0:30

20:3

0 - 2

1:00

21:0

0 - 2

1:30

21:3

0 - 2

2:00

22:0

0 - 2

2:30

22:3

0 - 2

3:00

23:0

0 - 2

3:30

23:3

0 - 0

0:00

Infotainment–Apps im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %

Tag Werktag Wochenendtag

Infotainment-Apps werden werktags eher abends, am Wochenende auch am Nachmittag stark genutzt.

Mobile Impact Academy I

Page 19: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

19

Die Nutzung von Multimedia-Apps* nimmt im Tagesverlauf zu

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%

00:0

0 - 0

0:30

00:3

0 - 0

1:00

01:0

0 - 0

1:30

01:3

0 - 0

2:00

02:0

0 - 0

2:30

02:3

0 - 0

3:00

03:0

0 - 0

3:30

03:3

0 - 0

4:00

04:0

0 - 0

4:30

04:3

0 - 0

5:00

05:0

0 - 0

5:30

05:3

0 - 0

6:00

06:0

0 - 0

6:30

06:3

0 - 0

7:00

07:0

0 - 0

7:30

07:3

0 - 0

8:00

08:0

0 - 0

8:30

08:3

0 - 0

9:00

09:0

0 - 0

9:30

09:3

0 - 1

0:00

10:0

0 - 1

0:30

10:3

0 - 1

1:00

11:0

0 - 1

1:30

11:3

0 - 1

2:00

12:0

0 - 1

2:30

12:3

0 - 1

3:00

13:0

0 - 1

3:30

13:3

0 - 1

4:00

14:0

0 - 1

4:30

14:3

0 - 1

5:00

15:0

0 - 1

5:30

15:3

0 - 1

6:00

16:0

0 - 1

6:30

16:3

0 - 1

7:00

17:0

0 - 1

7:30

17:3

0 - 1

8:00

18:0

0 - 1

8:30

18:3

0 - 1

9:00

19:0

0 - 1

9:30

19:3

0 - 2

0:00

20:0

0 - 2

0:30

20:3

0 - 2

1:00

21:0

0 - 2

1:30

21:3

0 - 2

2:00

22:0

0 - 2

2:30

22:3

0 - 2

3:00

23:0

0 - 2

3:30

23:3

0 - 0

0:00

Multimedia–Apps im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %

Tag Werktag Wochenendtag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *Multimedia-Apps: camera, gallery and photos, music & audio, video

Mobile Impact Academy I

Page 20: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Browsing im Detail

Page 21: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

21

Auch Ältere surfen 5x pro Tag via mobile Internet-Browser

5,89

6,06

5,77

6,53

5,09

5,93

6,14

5,78

6,54

5,15

5,78

5,83

5,75

6,48

4,93

Gesamt Frauen Männer unter 35 Jahre über 35 Jahre

Anzahl Sessions

Browsing - Anzahl Sessions pro User pro Tag

Tag Werktag Wochenendtag

* Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Lesebeispiel: Frauen, die generell über das Smartphone browsen, tätigen pro Tag 6,06 Browsing Sessions, Werktags 6,14 und am Wochenende 5,83 Sessions.

Mobile Impact Academy I

Frauen surfen öfter als Männer, egal ob werktags oder am Wochenende.

Page 22: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

22

Browser: Männer und Frauen, Jüngere und Ältere werden im Tagesverlauf gleichermaßen im mobilen Internet erreicht

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%Browsing im Tagesverlauf:

Verteilung der Sessions eines Tages in %

unter 35 Jahre über 35 Jahre

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Verteilung der Sessions eines Tages in %

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%Browsing im Tagesverlauf

Verteilung der Sessions eines Tages in %

Frauen Männer

Mobile Impact Academy I

Page 23: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

23

Abends wird mit dem Smartphone pro Session länger im Internet-Browser gesurft als tagsüber

2,21

2,12

2,24

2,06

2,25

1,96

1,93

1,98

2,01

1,82

2,05

1,87

1,92

1,86

1,75

1,99

1,79

1,89

1,88

2,12

1,89

1,90

2,06

1,84

1,96

1,98

1,87

2,04

2,14

2,27

2,12

2,71

2,33

2,70

2,97

2,70

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

5,0

Browsing im Tagesverlauf – durchschnittliche Sessionsdauern in Min.

Tag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Mobile Impact Academy I

Page 24: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

24

Männer surfen je Session länger als Frauen

1,86

1,88

2,03

1,79

1,96

1,73

1,81

1,73

1,63

1,67

1,74

1,85

1,67

1,78

1,73

1,76

1,72

1,66

1,80

1,75

1,93

1,89

1,95

1,84

1,85

1,92

1,81

2,08

2,01

2,10

2,10

2,15

2,20

2,44

2,52

3,12

2,42

2,27

2,41

2,22

2,44

2,12

2,03

2,16

2,32

1,94

2,29

1,89

2,14

1,93

1,76

2,16

1,84

2,06

1,95

2,43

1,86

1,90

2,13

1,84

2,03

2,02

1,92

2,01

2,23

2,40

2,13

3,13

2,43

2,92

3,24

2,41

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

5,0

Browsing im Tagesverlauf – durchschnittliche Sessionsdauern in Min.

Frauen Männer

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Verteilung der Sessions eines Tages in %

Mobile Impact Academy I

Page 25: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

25

Browser: News & Information Sites liegen vor Search

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Lesebeispiel: Insgesamt wurden im Panel an einem durchschnittlichen Montag 2.396 Sessions von News & Information-Sites gemessen. Ein Nutzer dieser Sites macht Montags im Schnitt 9,83 Sessions, die jeweils 0,55 Min. dauern.

2.39

6

2.20

8

1.95

5

1.99

2

2.06

0

2.18

7

2.25

5

News & Information Sites

9,83 9,19

8,37 8,34 8,47 8,78 9,57

Mo Di Mi Do Fr Sa So

1.09

4

1.15

2

1.12

1

1.07

4

965

1.02

7

996

Search

5,57 5,97 6,10 5,79 5,12 5,06 5,47

Mo Di Mi Do Fr Sa So

Mobile Impact Academy I

Page 26: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

26

Browsing: News & Information Sites: Konstant hohe Nutzung werktags, am Wochenende noch häufigere Nutzungspeaks

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%News & Information Sites im Tagesverlauf

Tag Werktag Wochenendtag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Verteilung der Sessions eines Tages in %

Mobile Impact Academy I

Page 27: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

27

Morgens sind die Browsing-Sessions für News & Information etwas länger als abends

0,74

0,67

0,61

0,59

0,58

0,62

0,64

0,56

0,56

0,58

0,59

0,61

0,59

0,57

0,61

0,59

0,63

0,60

0,59

0,63

0,64

0,58

0,56

0,58

0,57

0,62

0,55

0,47

0,57

0,51

0,56

0,51

0,59

0,57

0,51

0,53

0,55

0,0

0,3

0,5

0,8

1,0

1,3

1,5Browsing: News & Information Sites im Tagesverlauf - Sessiondauer

Tag Werktag Wochenendtag

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Morgens sind die Browsing-Session etwas länger als abends.

Sessiondauer in Min.

Mobile Impact Academy I

Page 28: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Search-Phrases

Page 29: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Mobile Impact Academy I 29

Search-Phrases: Marken werden kaum gegooglet.

Auswertung auf Basis User: Groß dargestellte Worte visualisieren Suchworte, die von vielen Usern eingegeben wurden

Page 30: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Search vor und nach App/Browsing Nutzung

Page 31: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

31

Search-Session vor und nach der App-Nutzung

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

Vor 66% aller Search-Sessions werden andere Apps genutzt. Nach 73% aller Search-Sessions folgt wieder eine App-Nutzung. Auf 52% aller Search-Sessions folgt eine Browsing-Session. Vor 17% aller Search-Sessions wird Messaging genutzt.

Mobile Impact Academy I

App Kategorie Anzahl SessionsVerteilung der

Vorgängersession auf Search

Search-Sessions Anzahl SessionsVerteilung der

Folgesession auf Search

browsing 3.566 25% 7.550 52%infotainment 282 2% 204 1%location based services 177 1% 146 1%messaging 2.508 17% 1.018 7%multimedia 459 3% 277 2%NULL 582 4% 348 2%pim 280 2% 173 1%social networking 679 5% 222 2%telephony 189 1% 100 1%utility 742 5% 466 3%gesamt 9.464 66% 10.504 73%

Nutzung nach SearchNutzung vor Search

14.412

Page 32: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

32

Search-Session vor und nach der App-Nutzung

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

Vor 3% aller Search-Sessions erfolgt eine Browsing-Session. Nach 7% aller Browsing-Sessions folgte eine Search-Session.

App Kategorie Sessions gesamt

browsing 107.511 3.566 3% 7.550 7%infotainment 68.292 282 0% 204 0%Maps, Navigation, Travel 18.335 177 1% 146 1%messaging 556.227 2.508 0% 1.018 0%multimedia 68.318 459 1% 277 0%NULL 152.010 582 0% 348 0%pim 82.322 280 0% 173 0%social networking 127.792 679 1% 222 0%telephony 128.657 189 0% 100 0%utility 147.586 742 1% 466 0%gesamt 1.457.050 9.464 1% 10.504 1%

Anzahl/Prozent Sessions auf die eine Search-Session folgte

Anzahl/Prozent Sessions die auf eine Search-Session folgten

Mobile Impact Academy I

Page 33: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

33

Search-Session vor und nach Browsing (Klasse)

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I

Vor 46% aller Search-Sessions werden Browsing-Sessions getätigt. Nach 52% aller Search-Sessions folgt wieder eine Browsing-Session. Auf 16% aller Search-Sessions folgt eine News/ Information-Browsing-Session. Vor 5% aller Search-Sessions wird Social Networking genutzt.

Browsing Klasse Anzahl SessionsVerteilung der

Vorgängersession auf Search

Search Sessions Anzahl SessionsVerteilung der

Folgesession auf Search

adult entertainment 316 1% 430 1%appstore 46 0% 46 0%classifieds and directories 82 0% 119 0%commerce 1.404 4% 1.588 5%education and reference 281 1% 330 1%email messaging 372 1% 438 1%finance and payments 948 3% 1.290 4%gaming 126 0% 162 1%maps&navigation 47 0% 53 0%music&audio online 29 0% 51 0%news and information 4.259 14% 5.104 16%other infotainment 1.936 6% 1.080 3%other utility 855 3% 549 2%portal 665 2% 1.404 4%process 836 3% 805 3%productivity 15 0% 19 0%security 24 0% 29 0%social networking general 1.431 5% 1.814 6%sports 101 0% 147 0%travel 417 1% 588 2%video online 184 1% 221 1%voip 24 0% 46 0%weather 17 0% 55 0%gesamt 14.415 46% 16.368 52%

31.373

Nutzung vor Search Nutzung nach Search

Mobile Impact Academy I

Page 34: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Verbindungsart

Page 35: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

35

Session und Sessiondauern nach Verbindungsart

83,9

4

88,4

5

71,7

5

38,7

9

37,7

7

41,4

2

23,6

5

23,7

5

23,3

6

durchschnittlicher Tag Werktag Wochenendtag

Anzahl Sessions pro User pro Tag, Werktag oder Wochenendtag

Mobile DatenverbindungWLANneue Technologien ohne Namen im Handy, wie z. B. IDEN, LTE, HSPA u.a.

Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I *PIM = Personal Information Manager

Im WLAN-Bereich werden deutlich weniger, dafür aber deutlich längere Sessions getätigt als über mobile Datenverbindungen, wie z.B. UMTS, EDGE oder 3G.

1,15

1,13

1,24

6,61

6,65

6,50

1,76

1,76

1,76

durchschnittlicher Tag Werktag Wochenendtag

Durchschnittliche Dauer pro Sessions pro User

Mobile DatenverbindungWLANneue Technologien ohne Namen im Handy, wie z. B. IDEN, LTE, HSPA u.a.

Mobile Impact Academy I

Page 36: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Ausblick

Page 37: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Die vorliegende Analyse der Smartphone-Aktivitäten von über 1.000 Nutzern zeigt erstmals umfassend den vielfältigen und intensiven Einsatz von Smartphones.

Das Smartphone vereinfacht das Leben in vielerlei Hinsicht. Es ist mittlerweile für seine Nutzer zur alltagsbegleitenden Notwendigkeit geworden. Das breite Anwendungsspektrum des Smartphones wird täglich voll ausgeschöpft.

Die ursprünglich dominante Funktion eines Handys, Telefonie, ist inzwischen in den Hintergrund gerückt. Das Smartphone wird stattdessen in erster Linie dazu genutzt, um im Internet zu surfen, Messages auszutauschen, Multimedia-Inhalte zu konsumieren oder Dienstprogramme wie Kalender und Wecker zu nutzen.

Aus dem Telefon ist innerhalb kürzester Zeit ein smarter Alleskönner geworden.

Vom Telefon zum smarten Alleskönner

37 Mobile Impact Academy I

Page 38: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Anhang

Page 39: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

39

Panel- und Methodenbeschreibung

Panel: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany

Zeitraum: November 2012 (01. – 30. November)

Fallzahl: n = 1.232 (gewichtet) Strukturgewichtung nach AGOF mobile facts 2012-I

Alter und Geschlechtsstruktur nach Gewichtung:

Institute:

Arbitron Mobile, Finnland d.core München

in % Frauen Männer18-24 Jahre 8,5 10,8 19,325-29 Jahre 8,1 8,7 16,830-34 Jahre 6,0 8,3 14,335-39 Jahre 3,3 6,2 9,540-44 Jahre 5,4 7,9 13,345-49 Jahre 3,3 5,7 9,050-54 Jahre 3,5 5,0 8,655-59 Jahre 0,8 2,5 3,260-64 Jahre 1,3 2,2 3,565-69 Jahre 0,6 1,4 2,070 Jahre und älter 0,0 0,3 0,3Gesamt 40,7 59,1

5,8

36,1

Gesamt

23,9

22,3

11,8

Mobile Impact Academy I

Page 40: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

App

s un

d B

row

sing

K

ateg

orie

- K

lass

e

40

App Kategorie App Klasse Browsing Kategorie Browsing Klasse

browsing browsing

infotainment education and reference infotainment adult entertainmentinfotainment gaming infotainment education and referenceinfotainment news and information infotainment gaminginfotainment newspapers and periodicals infotainment news and informationinfotainment other infotainment infotainment other infotainmentinfotainment portal infotainment portalinfotainment sports infotainment sportsinfotainment television program streams infotainment weatherinfotainment weather

location based services maps&navigation location based services maps&navigationlocation based services other lbs location based services travellocation based services travel

messaging email messaging messaging email messagingmessaging instant messaging and chatmessaging messaging generalmessaging mms messagingmessaging sms messaging

multimedia camera multimedia music&audio onlinemultimedia gallery and photos multimedia video onlinemultimedia music&audiomultimedia music&audio onlinemultimedia thememultimedia videomultimedia video online

pim calendar process processpim call logpim clockpim contactspim pim general

social networking social networking general social networking social networking general

telephony other telephony telephony voiptelephony video calltelephony voice calltelephony voip

utility appstore utility appstoreutility classifieds and directories utility classifieds and directoriesutility commerce utility commerceutility configurations and settings utility finance and paymentsutility finance and payments utility other utilityutility other utility utility productivityutility productivity utility searchutility search utility securityutility security

Mobile Impact Academy I

Page 41: Mobile Impact Academy I Smartphone-Nutzung in Deutschland

Kontakt

41

Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 [email protected] Tel. +49 (0)40 347-23568 [email protected]

Mobile Sales Team Esther Völker Tim Beckmeyer Teamhead Mobile Sales Mobile Sales Region Ost Tel: (030) 2591 – 79039 Tel: (030) 2591 - 79186 [email protected] [email protected] Jan-Philipp Beck Christian Rebel Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte (Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516 [email protected] [email protected] Anselm Fischer Tim Huth Mobile Sales Region West Mobile Sales Region Süd (Nielsen II) (Nielsen IV) Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474 [email protected] [email protected]

Mobile Impact Academy I


Recommended