Einsatz von Apps als (mobiles) Instrument des Employer Brandings – Worauf kommt es an?

CYQUEST GmbH24. März 2011

Einsatzgebiete, Erfolgsfaktoren, Erfahrungsberichte

Über CYQUEST

Die CYQUEST GmbH wurde Anfang 2000 gegründet. CYQUEST ist unter dem Oberbegriff Recrutainment spezialisiert auf die unternehmens- und hochschul-spezifische Erstellung sowie Anpassung von Lösungen aus den folgenden Bereichen:

• eAssessment

• SelfAssessment

• Berufsorientierungsverfahren

• Studierendenauswahl- und Studienorientierungsverfahren

• Online-Employer Branding

Ferner bietet CYQUEST Agenturdienstleistungen in den Bereichen Employer Branding und Online-Marketing an (u.a. Keyword-Advertising, Affiliate-Marketing, E-Mail Marketing, Social-Media etc.).

CYQUEST kombiniert dabei fundiertes psychologisches Know-How mit State-of-the-Art Webdesign und Programmierung.

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Entwicklung des mobilen Internets

Quelle: Statistisches Bundesamt (www.destatis.de) 2010

Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau

Quelle: Statistisches Bundesamt (www.destatis.de) 2010

Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau

In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung

Entwicklung des mobilen Internets

Quelle: Innofact (www.innofact.de)

Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau

In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung

Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive

Entwicklung des mobilen Internets

Quelle: Comscore (www.comscore.com)

Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau

In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung

Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive

Entwicklung des mobilen Internets

Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)

Quelle: BITKOM (www.bitkom.de)

Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau

In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung

Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive

Entwicklung des mobilen Internets

Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)

Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau

In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung

Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive

Entwicklung des mobilen Internets

Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)

Stark wachsende Bedeutung anderer webfähiger mobiler Endgeräte (Notebooks, Tablets, Netbooks)

Quelle: BITKOM (www.bitkom.de)

Insgesamt Steigerung um 78%, allerdings auf noch niedrigem Niveau

In jüngeren Altersgruppen bereits deutlich höhere Verbreitung

Es dominieren noch „gezielte“ oder „private“ Nutzungsmotive

Entwicklung des mobilen Internets

Etwa ein Viertel des Marktes entfällt inzwischen auf Smartphones (Tendenz stark steigend)

Stark wachsende Bedeutung anderer webfähiger mobiler Endgeräte (Notebooks, Tablets, Netbooks)

Quelle: Comscore (www.comscore.com)

Starker Wettbewerb der mobilen Betriebssysteme

Mobile Web vs. Apps – Worüber sprechen wir eigentlich?

Mobiles Internet

Nutzung von WWW- Inhalten über einen mobilen Browser

Oftmals über speziell auf kleine Datenmengen und Bildschirmgrößen optimierte Darstellungen (z.B. mobile.xing.com)

Mobile Web Speziell für entsprechende Endgeräte

programmierte „proprietäre“ Applikationen

Müssen über spezielle Plattformen herunter geladen und installiert werden (z.B. Apple App Store, Android Market, Ovi Store, Blackberry App World oder Windows Marketplace)

Apps

Mobile Web vs. Apps – Worüber sprechen wir eigentlich?

Mobiles Internet

Nutzung von WWW- Inhalten über einen mobilen Browser

Oftmals über speziell auf kleine Datenmengen und Bildschirmgrößen optimierte Darstellungen (z.B. mobile.xing.com)

Mobile Web Speziell für entsprechende Endgeräte

programmierte „proprietäre“ Applikationen

Müssen über spezielle Plattformen herunter geladen und installiert werden (z.B. Apple App Store, Android Market, Ovi Store, Blackberry App World oder Windows Marketplace)

Apps

Was fällt einem zu „Mobile Employer Branding“ noch ein?

Mobiles Internet

QR-Codes (Beispiel: Deutsche Bahn)

Verlängerung von Offline-Inhalten ins (Mobile) Web

Was fällt einem zu „Mobile Employer Branding“ noch ein?

Mobiles Internet

Bluetooth (Beispiel: Deutsche Bahn)

Verteilung von Inhalten auf das Mobiltelefon

z.B. zur „virtuellen Vergrößerung“ der Werbeflächen auf Messen etc.

Was fällt einem zu „Mobile Employer Branding“ noch ein?

Mobiles Internet

Location Based Services (Beispiel: Deutsche Bahn)

Verknüpfung von „lokaler Ortung“ mit Recruiting-relevanter Information

Der „Azubi-Lehrpfad“ im Berliner Hbf

Mobile… Wofür denn eigentlich genau?

Bevor man loslegt, sollte man sich zwei Fragen beantworten:

Was wollen wir erreichen?

Wen wollen wir erreichen?PraktikantenStudierende

Azubis

Mitarbeiter

Young Professionals

Experienced Hires

50+

Vira

lität

Orientierung

Employer Branding

Personalmarketing

Recr

uitin

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Bew

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rman

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Talent-Relationship Management

Recrutainment

Real

istic

Job

Prev

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Mobile Web vs. Apps – Was, wofür?

Mobiles Internet

In erster Linie für „bedarfsabhängige“ Nutzungsanlässe (ich brauche eine Information“…)

Möglichkeit, eine Mobile-Page zu bauen, die auf allen gängigen mobilen Browsern läuft

Beispiel: www.mobile.beiersdorf.de

Mobile Web Apps bieten sich in erster Linie an für

„häufig wiederkehrende“ oder „sehr spezielle“ Nutzungsanlässe

Problem: Jede App läuft nur in einem Betriebssystem (z.B. iOS, android, Windows Phone 7 etc.)

Beispiel: Jobs & More (Deutsche Telekom)

Beispiel: Study Advisor (Media-Saturn)

Apps

Mobile Website – das Beispiel Beiersdorf

http://www.mobile.beiersdorf.de/

Mobile Website – das Beispiel Beiersdorf

http://www.mobile.beiersdorf.de/

Mobile Apps – das Beispiel Jobs & More (Deutsche Telekom)

http://itunes.apple.com/de/app/jobs-more/id355347701?mt=8

Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)

http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8

Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)

http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8

Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)

http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8

Mobile Apps – das Beispiel Study Advisor (Media-Saturn)

http://itunes.apple.com/de/app/studyadvisor-in-international/id355688479?mt=8

CYQUEST GmbHJoachim Diercks

Lokstedter Steindamm 61a22529 Hamburg

Postfach 60555222250 Hamburg

Tel. +49 (0)40 85407-130Fax. +49 (0)40 85407-111

Mail. j.diercks@cyquest.netWeb. www.cyquest.net, www.cyquest.de,

http://blog.recrutainment.de, http://twitter.com/recrutainment,

http://www.facebook.com/CYQUEST http://www.youtube.com/recrutainment

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