MitmachaktionenÜberlegungen zur Konzeption

von NGO-Kampagnen

Ulrich SchlenkerFebruar 2010

Worum geht es?

Wie gewinnen wir Unterstützer für unser Anliegen/ für unsere Kampagne?

Welche Arten von Mitmachaktionen gibt es?

Alle Links zu den Beispielen in dieser Präsentation:http://delicious.com/uliversum/kampagnenbeispiele

Das Konzept muss stimmen!

Was soll erreicht werden? Kampagnenziel? Wer sind unsere Unterstützer (Zielgruppe)? Was wollen wir von den Unterstützern?

Auseinandersetzung mit Thema (qualitativ) oder zahlenmäßige Unterstützung (quantitativ)?

Was sollen die Unterstützer tun? Online oder Offline? (Wie) werden beide

Elemente verbunden?

Warum soll ich mitmachen?

Aus Sicht der Unterstützer: Es gibt eine Krise, ein Problem, einen Konflikt –

Ich bin betroffen! (Welcher ist das?) Es besteht die Chance zu Veränderung!

(Wie sieht diese aus? Timing!) Ich kann den Unterschied machen!

(Was kann ich tun?)

„Crisitunity“

Petition – Online vs. Offline

Die Online-Petition

Online-Petition (Widget)

Upload your video

Upload eines Video oder Fotos

Fotoupload mit Statement

Personalisiertes Video erstellen

Reine Offline-Aktionen

Twitterwall

Die Botschaft muss klar sein!

Lessons Learnt

Je niederschwelliger das Angebot, desto größer die Beteiligung

Die Botschaft muss einfach, klar und verständlich sein.

Werbung einplanen: Wie erfahren Menschen von der Aktion?

Kampagneneskalation einplanen: Steigerung zum Höhepunkt

Aktionsaufrufe müssen einleuchtend sein (Crisitunity)

In Bildern denken/ Visualisierung: Beteiligung sichtbar machen (Counter) und Ehrgeiz wecken

Regelmäßige Updates: Motivierende Best Practise Beispiele zeigen (FB, Twitter)

Evaluierung: Vorab Ziele und Monitoringinstrumente festlegen

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Ulrich Schlenker

http://www.kampagne20.de

uli@kampagne20.de