Date post: | 18-Jun-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | ecommerce-lounge |
View: | 642 times |
Download: | 0 times |
Mehr Verkäufe durch SEO
Onsite Optimierung
und Conversion Optimierung
2
Agenda
Die Macht der Landingpages
Das richtige Keywordset
Landingpages für Suchmaschine und Nutzer optimieren
Testing und SEO
Vorstellung Speaker
Thomas Zeithaml Gabriel Beck
Head of
Conversion Optimization,
Büroleiter Hamburg
Twitter:
@conversion_doc
facebook.com/conversiondoktor.de
Xing Gruppe // Boost Your Profit
SEO Agentur – Seoratio
SEO seit 2003AFS Akademie ReferentModerator SEO Forum Ecommerce Lounge
Twitter:
@thomas_zeithaml
facebook.com/thomas.zeithaml
Die Macht der Landingpages
im E-Commerce
5
Der Conversion Prozess
6
Auf wichtige Landingpages fokussieren!
7
explido Studie zu Landingpages (nicht veröffentlicht)
Im Durchschnitt werden17,5 Landingpages im SEA verlinkt
Die besten 3 Landingpages erzielen 82,23% des Umsatzes (SEA)
Top 10 Landingpages erzielen 93,39% des Umsatzes (SEA)
8
Das richtige Keywordset macht die Musik
9
Analyse Tools richtig einsetzen
Google Adwords Keyword Tool- Suchvolumen CPC und Mitbewerberdichte ermitteln-Keyword Option auf Exakt umstellen- Monatliche Suchanfragen * 0,18
Google Insight for Search- Neue Trends erkennen- Regionale Verteilung- Verwandte Themen
10
Analyse Tools richtig einsetzen
Google Analytics
NEU: Auskunft über Positionen im Report enthalten
Besucherquellen >> Suchmaschinenoptimierung
Ecommerce Tracking
11
Potentiale erkennen
3 unterschiedliche Suchtypen
• IPAD, Hotel, Zalando, Schuhe
Navigation
• Rezept Knödel, TV-Programm, Schuhe Marken
Information
• T-Shirt bedrucken, Schuhe bestellen
Action
12
Keywordauswahl
- Geziele Action Keywörter- Hoher CPC->Moneykeyword- Vorhandene Position- Geringe Mitbewerberdichte
- hohes Suchvolumen- Marge- Politisch- Trends
E-Commerce Landingpages für
Suchmaschine und Nutzer optimieren
14
1) Relevanz
Wie misst man Relevanz?- Bounce Rate, Engagement, Klicks
Wie erreicht man Relevanz?- Suchinteresse (Keyword) oben
abbilden- Bilder zur Thematik, passende
Produkte, etc.- User mit seinem Suchinteresse
abholen- „Hier bin ich richtig“ – Gefühl
vermitteln
15
Onsite Faktoren
- HTML Titel- Überschriften- Textlänge- LSO, Keyworddichte- Keywordtargeting- Javascript, Flash und Ajax sind
nicht auswertbar
16
Erkennen Sie Doppelte Inhalte
1. Kopieren Sie einen kurzen Abschnitt aus der Produktbeschreibung
2. Google Suche mit dem Auszug in Gänsefüßchen
3. Diese Seiten benutzen die gleiche Produktbeschreibung
Duplicate Content
17
Variante A – Sortierung “Relevanz” Variante B – Sortierung “Sale”
Relevanz Sale
• Sales gesteigert um +9,41%
• Umsatz +10,41%
Sortierung schafft Relevanz!
18
2) Struktur und Orientierung
- Wo bin ich?- Wo komme ich her?- Wo kann ich hin?- Bei wem bin ich gelandet?- Wo kann ich klicken?- Was wird mir angeboten?
19
Conversion-Killer: Struktur und Orientierung
Beispiel: notebooksbilliger.de
Vor Optimierung Nach Optimierung
Ergebnis CR um +21 % gesteigert Bounce-Rate um -25 % gesenkt
20
- Linkjuice entsteht durch externe Links
- Verteilt sich über Links- Anzahl interne Links teilt
diesen Linkjuice (1/100)
Linkjuice
21
Start5/5
Kat 13/5
Kat 23/5
Produkt 21/5
Produkt 11/5
Verlinkungsbeispiel
22
- Seitenzahl kompakt halten- Anzahl interne Links für wichtige Seiten steigern- Anzahl Links auf einer Seite opitimal ausnutzen (~ 100-150 Links)- Nutzung von Meta Tags und Weiteleitungen zum Ausschließen
von Seiten- Richtiges Keywordtargeting
- Bei zwei Links auf die gleiche Zielseite wird der erste Link im Quellcode gewertet.
- Artikel mit Namen verlinken und nicht zuerst mit ”kaufen” oder ”details”.- Für Bilder ist das ”ALT” Attribut der Anchortext
Optimierung interne Verlinkung
23
Beispiel: notebooksbilliger.de
- Interne Links: 388- Interne Nofollow: 26- Externe Links: 16- Externe: Nofollow: 5- Nofollow gesamt: 31- Gesamt: 404- Dofollow gesamt: 373- ohne doppelte Links: 307
Linkaufteilung
24
3) Vertrauen
- Viele Leute mögen uns / das Produkt- Jemand wichtiges/berühmtes mag uns/ das Produkt- Andere Personen wie ich mögen uns/ das Produkt- Deine Freunde mögen uns/ das Produkt- Du magst das Produkt selbst
25
SEO - Vertrauen bei Google aufbauen
Link- und Socialgraph bilden das Vertrauen bei Google
Optimaler Link- und Socialgraph
Präsenz, Markenbildung,
Social Media
Differenzierte Linkquellen
Organischer Linkwachstum
26
SEO - Linkwachstum
27
SEO - Linkgraph
28
Testing und SEO
29
Testing und SEO
30
Vorstellung Testing-ToolIst Testing Cloaking? Kann mir Testing meine Rankings gefährden?
<!-- Start Visual Website Optimizer Code -->
<script type='text/javascript'>
var _vis_opt_account_id = 14497;
var _vis_opt_protocol = (('https:' == document.location.protocol) ? 'https://' : 'http://');
document.write('<s' + 'cript src="' + _vis_opt_protocol +
'dev.visualwebsiteoptimizer.com/deploy/js_visitor_settings.php?v=1&a='+_vis_opt_account_id+'&url='
+encodeURIComponent(document.URL)+'&random='+Math.random()+'" type="text/javascript">' + '<\/s' + 'cript>');
</script>
<script type='text/javascript'>
if(typeof(_vis_opt_settings_loaded) == "boolean") { document.write('<s' + 'cript src="' + _vis_opt_protocol +
'd5phz18u4wuww.cloudfront.net/vis_opt.js" type="text/javascript">' + '<\/s' + 'cript>'); }
// if your site already has jQuery 1.4.2, replace vis_opt.js with vis_opt_no_jquery.js above
</script>
<script type='text/javascript'>
if(typeof(_vis_opt_settings_loaded) == "boolean" && typeof(_vis_opt_top_initialize) == "function") {
_vis_opt_top_initialize(); vwo_$(document).ready(function() { _vis_opt_bottom_initialize(); });
}
</script>
<!-- End Visual Website Optimizer Code -->
or ?
Kontakt:explido WebMarketing GmbH & Co. KG
Curt Frenzel Straße 10 a86167 Augsburg
Tel.: 0821 – 21 77 95 Fax: 0821 – 21 77 95 99www.explido.de
Vorstellung Testing-Tool
Fragen?.
Danke!
Fragen?