+ All Categories
Home > Documents > MBG Global Edition 02 - 2015

MBG Global Edition 02 - 2015

Date post: 08-Apr-2016
Category:
Upload: mbg-international-premium-brands
View: 240 times
Download: 10 times
Share this document with a friend
Description:
 
12
„Gegner bedürfen einander oft mehr als Freunde, denn ohne Wind gehen keine Mühlen.“ Hermann Hesse (dt. Schriftsteller) Liebe Geschäftspartner, die Journalisten haben eine neue Sau gefunden, die durchs Dorf getrieben wird: Die Sau heißt „Energy-Drink“ und soll (für Minderjährige) verboten werden. Wie bei Medienarbeit üblich, wird nicht kontrovers diskutiert, sondern es werden Argumente verdreht und aus dem Zusammenhang gerissen. In einseitigen Berichterstattun- gen werden Fälle konstruiert bzw. inszeniert und ad absur- dum geführt. Das Schlimme daran ist, viele Leser/Zuschauer lassen sich berieseln, hinterfra- gen nicht, bilden sich keine ei- gene Meinung. Im aktuellen Fall wird ein kom- plett falsches Bild über Energy- Drinks und deren Gefahren ge- zeigt. Stern TV zerrt einen Mann vor die Kamera, der laut eigener Aussage über vier Jahre täglich 1 Liter Energy-Drink trank. Das entspricht 5.840 Dosen (250 ml). Mit Verlaub, aber jeder, der halb- wegs bei Verstand ist, weiß, dass das nicht gesund sein kann. Genauso wie es nicht gesund wäre, wenn man in demselben Zeitraum 5.840 Tassen Filter- kaffee konsumiert hätte. Kleine Randnotiz: Eine Tasse Filter- kaffee (240 ml) enthält mit rund 95–200 mg mehr Koffein als eine 250 ml Dose Energy-Drink (ca. 80 mg). In den USA hätte S. Schumann mit seinem selbst- zerstörerischen Verhalten noch Profit gemacht. Eine millionen- schwere Klage gegen den Ener- gy-Drink-Konzern XY und die Rente wäre gesichert. Nächsten Monat werden dann Hohes C, Valensina & Co. durch den Kakao gezogen. Denn die Säure greift die Zähne an und es kommt zur Erosion des Zahn- schmelzes. Leider denken die Medien nicht über die Konse- quenzen nach – nämlich dass die Wirtschaft Schaden nimmt und Arbeitsplätze vernichtet werden. Gut, dass Sie mitdenken und sich nicht durch negative PR beeinflussen lassen! Beste Grüße Ihr Andreas W. Herb EXPANSION UND NEUPRODUKTE MBG GROUP stärkt Position in UK: Beteiligung an Proof Drinks Ltd. Die MBG Group expandiert wei- terhin stark auf dem britischen Getränkemarkt. Jüngst hat sich die Paderborner Unternehmens- gruppe mit 40 % an der Londoner Proof Drinks Ltd., einem auf die Gastronomie spezialisierten Distri- buteur, beteiligt. So wird 2015 auch die englische Gastronomie Schwerpunkt von MBG sein, der Absatz der Tochter Feel Good Drinks Ltd. lag bisher fast ausschließlich auf dem LEH. Laut Andreas Herb, CEO der MBG Group, werde sich durch die Beteiligung an Proof Drinks Ltd. der Umsatz in UK in diesem Jahr in Richtung 15 Mio. Britische Pfund entwickeln. Neuer Tequila für Deutschland Proof Drinks Ltd. hat neben seinen Vertriebsmarken auch diverse Ei- genmarken im Portfolio. Eine da- von, Cazcabel Tequila, wird MBG ab April auch in Deutschland auf den Markt bringen. Die Cazcabel- GOLDBERG im FELIX ClubRestaurant im Berliner Adlon Seite 7 Koffein-Wasser: ein unterschätztes Segment Seite 4 SALRITA: SALITOS setzt weltweiten Getränketrend Seite 5 MBG GLOBAL AUSGABE 02 | 2015 www.proofdrinks.com Like us on www.facebook.com/ ProofDrinks Range umfasst die BLANCO SILVER EDICION, einen klassischen Tequila, HONEY LIQUER aus Te- quila und Honigaroma sowie den COFFEE TEQUILA aus Tequila und Kaffeearoma plus vorbehaltlich weitere Line-Extender.
Transcript
Page 1: MBG Global Edition 02 - 2015

„Gegner bedürfen einander oft mehr als Freunde, denn ohne

Wind gehen keine Mühlen.“

Hermann Hesse (dt. Schriftsteller)

Liebe Geschäftspartner,

die Journalisten haben eine neue Sau gefunden, die durchs Dorf getrieben wird: Die Sau heißt „Energy-Drink“ und soll (für Minderjährige) verboten werden. Wie bei Medienarbeit üblich, wird nicht kontrovers diskutiert, sondern es werden Argumente verdreht und aus dem Zusammenhang gerissen. In einseitigen Berichterstattun-gen werden Fälle konstruiert bzw. inszeniert und ad absur-dum geführt. Das Schlimme daran ist, viele Leser/Zuschauer lassen sich berieseln, hinterfra-gen nicht, bilden sich keine ei-gene Meinung.

Im aktuellen Fall wird ein kom-plett falsches Bild über Energy- Drinks und deren Gefahren ge-zeigt. Stern TV zerrt einen Mann vor die Kamera, der laut eigener Aussage über vier Jahre täglich 1 Liter Energy-Drink trank. Das entspricht 5.840 Dosen (250 ml). Mit Verlaub, aber jeder, der halb-wegs bei Verstand ist, weiß, dass das nicht gesund sein kann. Genauso wie es nicht gesund wäre, wenn man in demselben Zeitraum 5.840 Tassen Filter-kaffee konsumiert hätte. Kleine Randnotiz: Eine Tasse Filter-kaffee (240 ml) enthält mit rund 95–200 mg mehr Koffein als eine 250 ml Dose Energy-Drink (ca. 80 mg). In den USA hätte S. Schumann mit seinem selbst-zerstörerischen Verhalten noch Profit gemacht. Eine millionen-schwere Klage gegen den Ener-gy-Drink-Konzern XY und die Rente wäre gesichert.

Nächsten Monat werden dann Hohes C, Valensina & Co. durch den Kakao gezogen. Denn die Säure greift die Zähne an und es kommt zur Erosion des Zahn-schmelzes. Leider denken die Medien nicht über die Konse-quenzen nach – nämlich dass die Wirtschaft Schaden nimmt und Arbeitsplätze vernichtet werden. Gut, dass Sie mitdenken und sich nicht durch negative PR beeinflussen lassen!

Beste Grüße

Ihr

Andreas W. Herb

EXPANSION UND NEUPRODUKTE

MBG GROUP stärkt Position in UK: Beteiligung an Proof Drinks Ltd.

Die MBG Group expandiert wei-

terhin stark auf dem britischen

Getränkemarkt. Jüngst hat sich

die Paderborner Unternehmens-

gruppe mit 40 % an der Londoner

Proof Drinks Ltd., einem auf die

Gastronomie spezialisierten Distri-

buteur, beteiligt.

So wird 2015 auch die englische

Gastronomie Schwerpunkt von

MBG sein, der Absatz der Tochter

Feel Good Drinks Ltd. lag bisher fast

ausschließlich auf dem LEH. Laut

Andreas Herb, CEO der MBG Group,

werde sich durch die Beteiligung

an Proof Drinks Ltd. der Umsatz

in UK in diesem Jahr in Richtung

15 Mio. Britische Pfund entwickeln.

Neuer Tequila für Deutschland

Proof Drinks Ltd. hat neben seinen

Vertriebsmarken auch diverse Ei-

genmarken im Portfolio. Eine da-

von, Cazcabel Tequila, wird MBG

ab April auch in Deutschland auf

den Markt bringen. Die Cazcabel-

GOLDBERG im FELIX ClubRestaurant im Berliner Adlon Seite 7

Koffein-Wasser: ein unterschätztes Segment Seite 4

SALRITA: SALITOS setzt weltweiten Getränketrend Seite 5

MBG GLOBAL AUSGABE 02 | 2015

www.proofdrinks.com

Like us on www.facebook.com/ProofDrinks

Range umfasst die BLANCO

SILVER EDICION, einen klassischen

Tequila, HONEY LIQUER aus Te-

quila und Honigaroma sowie den

COFFEE TEQUILA aus Tequila und

Kaffeearoma plus vorbehaltlich

weitere Line-Extender.

Page 2: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 202 | 2015 HANDEL

SCAVI & RAY ALKOHOLFREI bei Metro Group

SCAVI & RAY kann für seinen

SCAVI & RAY ALKOHOLFREI

eine Neulistung bei Met-

ro C+C sowie C+C Schaper,

ebenfalls zur Metro Group

gehörend, verbuchen.

Damit steht das Produkt

des italienischen Premium-

Herstellers ab sofort in ins-

gesamt 107 Märkten in den

Regalen. SCAVI & RAY feiert

damit einen weiteren Erfolg

im Cash-and-Carry-Bereich.

CASH & CARRY

Transgourmet

setzt in Zukunft

auch auf die Premium-Qualität

des SCAVI & RAY DOCG. Ab so-

fort ist der italienische Prosecco

deutschlandweit in allen ange-

schlossenen Märkten erhältlich.

Das Siegel DOCG (Denominazione

di origine controllata e garantita)

spiegelt die höchste Qualitätsklas-

se wider, die ein Prosecco haben

kann. Die Exklusivität des Inhaltes

spiegelt sich auch im Packaging

wider: Die mattschwarze Flasche

ist der absolute Hingucker.

Transgourmet ist mit mehr als

3.500 Mitarbeitern der Spezialist

und gleichzeitig Vollversorger für

die Belieferung von Großverbrau-

chern in Hotellerie, Gastronomie,

Betriebsverpflegung sowie sozia-

len Einrichtungen.

www.transgourmet-cee.de

Transgourmet setzt auf DOCG-Qualität aus Italien

LEH-LISTUNG VON SCAVI & RAY

Hingucker im Used-Look: SALITOS Big Rusty Fridge

HANDELSOFFENSIVE

SALITOS startet eine große Of-

fensive: National wird der BIG

RUSTY FRIDGE im Einzelhan-

del als Zweitplatzierung aufge-

stellt und sorgt für einen ultima-

tiven Hingucker im Used-Look.

Die individuell und per Handarbeit

hergestellten Kühlschränke sind

mehr als imposant: Mit einer Höhe

von 2,20 m und einem Fassungs-

vermögen von bis zu 10 SALITOS-

Kisten stechen sie sofort ins Auge.

Das besondere Highlight: Der

Kühlschrank lässt sich mit einem

echten Bullen-Horn öffnen – jedes

Exemplar ist ein Unikat. Dabei ist

der BIG RUSTY FRIDGE nicht nur

praktisch, sondern auch dekora-

tiv – der rostige, abgenutzte Style

unterstreicht den Retro-Charme

der Marke und sticht durch seinen

hohen Wiedererkennungswert aus

der Masse hervor.

www.salitos.com

THREE SIXTY MARACUJA & VODKA ab sofort bei tegut...

NEULISTUNG

tegut… setzt in

allen angeschlos-

senen Märkten auf Premium-Mix

THREE SIXTY MARACUJA &

VODKA. Das Filialnetz setzt sich

aktuell aus 290 Supermärkten zu-

sammen und erstreckt sich auf ins-

gesamt sechs Bundesländer. Das

riesige Sortiment umfasst mehr als

20.000 Artikel, davon über 3.000

Bio-Artikel.

www.tegut.com

Ab sofort listet Jibi in

seinen Märkten effect®

in der 0,5 l Dose EW

DPG. Jibi ist ein dynamisches Un-

ternehmen aus Bielefeld und ver-

steht sich als Nahversorgungsspe-

zialist im Lebensmittelbereich.

Der Hauptsitz liegt in Bielefeld, im

Umkreis von rund 150 km betreibt

man ca. 100 Filialen. Seit 2015 ge-

hört Jibi zur Bünting-Gruppe.

Jibi listet effect® ab sofort auch in der 0,5 l Dose EW DPG

HANDELSLISTUNG

www.jibi.de

Hin

terg

run

d: ©

foto

lia.c

om

/Im

as

ter

SALITOS erobert

die Dursty Ge-

tränkemärkte: Ab sofort ist das

4-Pack SALITOS TEQUILA und

SALITOS ICE in allen Filialen gelis-

tet. Die Dursty GmbH & Co. KG mit

Sitz im nordrhein-westfälischen

Hagen-Hohenlimburg hat mehr

als 1.000 Mitarbeiter und betreibt

insgesamt über 200 Outlets und ist

damit größter Getränkemarktfilia-

list in Nordrhein-Westfalen.

SALITOS erobert die Dursty-Filialen mit dem 4-Pack

GETRÄNKEMÄRKTE

www.dursty.de

1.499,00 €(netto)

pro Stück

Page 3: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 302 | 2015 HANDEL & GASTRONOMIE

GLASFLASCHE, MW-KISTE & PET-TRAY

Hingucker: Neuer Colour-Code für SALITOS ICE

Im Herbst 2014 wurde das gesam-

te Almdudler-Sortiment im Zuge

einer breitangelegten Marktfor-

schung unter die Lupe genommen.

Gemeinsam mit dem Link Institut

aus Frankfurt/Main wurden mehr

als 1.000 Personen quantitativ be-

fragt. Ergänzend wurden auch

intensive Interviews mit wichti-

gen externen Stakeholdern und

Fokusgruppen mit Konsumenten

geführt. Die dadurch erworbenen

Erkenntnisse wurden nun zügig in

die Tat umgesetzt.

Die Original 0,35 l Almdudler

Glasflasche für Deutschland

Der deutsche Gast wünscht sich

in der Gastronomie die original

0,35 l Glasflasche. Diesem Wunsch

kommt Almdudler natürlich sehr

gerne nach: Seit März ist auch für

die deutschen Kunden das um 40 %

größere Gebinde in der praktischen

24 x 0,35 l Mehrwegkiste erhältlich.

Die 0,35 l Mehrweg-Formflasche

ist ideal für die Tagesgastronomie,

Bier- und Gastgärten sowie Cafés

und Bistros. Dank des einzigartig

erfrischenden Geschmacks lässt

sich Almdudler auch wunderbar

unkompliziert mit Tagesmenüs

kombinieren.

Attraktive Angebotsgestaltung mit

neuer 6 x 1 l PET-Einwegflasche

Ebenfalls seit Anfang März bringt

Almdudler mit dem praktischen

6 x 1 l PET-Einweg-Tray das per-

fekte Gebinde für den LEH und den

Getränkeabholmarkt auf den Markt.

Die Marktforschung ergab eine um

30 % höhere Kaufbereitschaft für

dieses Premium-Gebinde und mit

einem UVP von 1,39 Euro pro Fla-

sche ermöglicht Almdudler ein

sehr ausbalanciertes Preisange-

bot. Das neue Gebinde ist in allen

drei beliebten Sorten Almdudler

und Almdudler Zuckerfrei sowie

Almdudler Schorle erhältlich.

Orange ist das neue Grün: Ab April

sorgt SALITOS ICE mit einem neu-

en, orangenen Colour-Code für

den Hingucker im Getränkeregal.

Sowohl in Deutschland als auch im

Export leuchten die Etiketten und

Kronkorken in einem auffälligen

und sommerlichen Orange. Ganz

neu ist die Farbgebung allerdings

nicht: Bei der Einführung von

SALITOS ICE war das Etikett eben-

falls orange. SALITOS kehrt damit

also auch zu seinen Wurzeln zurück.

Almdudler mit großer Gebindeumstellung

Mit Almdudler 3 x 5.000 Euro Trinkgeld gewinnen

Die Einführung des neuen Ge-

bindes wird auch gleich mit einer

Promotion unterstützt. Mit etwas

Glück können Kellner, Gastro-

nomen und Servicemitarbeiter

5.000,00 Euro gewinnen.

Almdudler setzt damit erstmals

eine Promotion um, die gezielt

Mitarbeiter der Gastronomie an-

spricht. Und so funktioniert es:

Auf der Innenseite aller Kronkor-

ken der Almdudler 0,35 l Glas-

Mehrwegflaschen befinden sich

ab Mitte März Gewinncodes.

Nach einmaliger Registrierung

kann man online jederzeit die ge-

sammelten Codes eingeben. Je

mehr Codes eingegeben werden,

desto höher ist die Chance. Ins-

gesamt werden 3 x 5.000,00 Euro

verlost, die Gewinner werden An-

fang September gezogen.

Hier geht's zur Teilnahme:

SALITOS: Neues Neon- Design für das 4-Pack

RELAUNCH

Mit zwei neuen und auffälligen

Neon-Designs steht ab April das

SALITOS 4-Pack in den Getränke-

regalen und versprüht einmal

mehr die pure SALITOS-Lebens-

freude! Mit dem Design-Relaunch

bekommt die Marke SALITOS mehr

Farbe und neuen Schwung und hebt

sich somit weiterhin vom Rest des

Marktes ab.

www.almdudler.com

Like us on www.facebook.com/almdudler

www.salitos.com

Like us on www.facebook.com/salitosbeer

Hin

terg

run

d: ©

iSto

ck

ph

oto

.co

m/a

nn

ele

ven

www.almdudler.com/trinkgeld

WIN

RELAUNCH

Page 4: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 402 | 2015 HANDEL & GASTRONOMIE

Der Vertriebsvertrag für Water

Joe® lief zum Ende des Jahres

2014 aus. Ab März startet die MBG

GROUP mit dem koffeinhaltigen

Wasser AQUAGYM durch.

Koffeinhaltiges Wasser wird häu-

fig als Nischenprodukt abge-

stempelt, tatsächlich ist es aber

ein sehr lukratives Segment. Vor

allem in der Gastronomie finden

die Produkte sehr gute Absätze.

NEU IM MBG-SORTIMENT

Koffeinhaltiges Wasser – ein unterschätztes Segment

AQUAGYM ist ein stilles Wasser

mit Koffein-Kick, das mit einer

verbesserten Rezeptur und opti-

malem Handling zu überzeugen

weiß. Mit 18 mg / 100 ml verfügt

AQUAGYM gegenüber den Kon-

kurrenten Water Joe® und Storm

mit ihren jeweils 17 mg / 100 ml

über ein Plus mehr an Koffein.

Im Zuge der Vertriebsübernah-

me wurde nicht nur die Rezep-

tur, sondern auch der Marken-

auftritt überarbeitet: AQUAGYM

ist erfrischender, dynamischer

und lebendiger denn je. Die ab

KW 09/10 an der Rampe verfügba-

ren Gebinde umfassen die Größen

12 x 0,5 l (im Einweg-Tray) und

24 x 0,5 l (in der Mehrwegkiste).

Nachstehende Statements von

erfolgreichen Gastronomen un-

termauern einmal mehr die Ab-

satzchancen für Koffein-Wasser:

SALITOS kommt mit Kronkorkenaktion richtig in Fahrt

PROMOTIONAKTION

Bereits zum Ende des letzten Jahres

überraschte SALITOS den Gastro-

nom mit einem exklusiven Kron-

korkensammelpaket, das es bei

der Abnahme von mindestens

15 Kisten SALITOS (Sorten frei wähl-

bar) gratis dazugab. Aufgrund des

großen Erfolgs ist das Kronkorken-

sammelpaket auch in diesem Jahr

wieder verfügbar und sorgt für Par-

tyspaß bei den Kunden und Umsatz

in den Kassen der Bars und Clubs.

Das Sammelpaket besteht aus je-

weils 25 Feuerzeugen, Sonnenbril-

len und Cuba Caps sowie Postern

und Tischaufstellern zur Kommu-

nikation der Aktion innerhalb der

Location. Die Mechanik ist nicht

nur simpel, sondern auch effektiv.

Limitierte Aktion im März/April

Der Gast sammelt die Kronkor-

ken seiner SALITOS-Flaschen und

kann diese dann beim Gastronom

gegen coole SALITOS-Werbemittel

eintauschen. Dabei bringen ihm

zwei Kronkorken ein Feuerzeug,

vier Stück die beliebte SALITOS-

Sonnenbrille und bei Abgabe von

sechs Kronkorken winkt die Cuba

Cap. Der Abverkauf von SALITOS

wird hierdurch effektiv unterstützt.

Die Aktion ist auf den Zeitraum

März und April beschränkt und ge-

nauso wie im letzten Jahr streng

limitiert. Die Kommunikation er-

folgt durch ein Post-Mailing an

5.000 Adressen, zusätzlich bekom-

men die zwölf Gebietsverkaufslei-

ter jeweils zehn Kronkorkensam-

melpakete für ihre Kunden. Es wird

daher eine schnelle Ansprache des

zuständigen Außendienstmitarbei-

ters empfohlen.

„Stilles Wasser + Koffein + guter Geschmack: Koffein-Wasser

kommt einfach gut an. Gäste lieben die Verpackung, denn die

wiederverschließbaren Flaschen können ohne Probleme in

die Handtasche gesteckt werden.“

Index Discothek Schüttorf, Holger Bösch:

„Wasser mit Koffein wird in unserer Großraumdiskothek sehr

gut angenommen. Da wir an jedem Abend bis zu 2.000 Gäste

empfangen – viele auch unter 18 Jahren – ist das Koffein-Wasser

der Renner unter den Getränken. Die Flasche mit Sportscap ist

nicht nur praktisch, sondern auch sicher: K.O.-Tropfen haben hier

keine Chance! Außerdem ist Koffein-Wasser aufgrund des neutralen

Geschmacks ein besserer Durstlöscher als süße Limonaden und Co.“

PM Discothek Untermeitingen, Stefan Egger:

„Seit Jahren steht koffeinhaltiges Wasser bei unseren Gästen hoch

im Kurs. Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist einfach super. Warum

ein ‚normales’ Wasser trinken, wenn man zum selben Preis eines

mit Koffein und Wirkung bekommen kann? Nachtschwärmer wollen

fit bleiben, aber vielen sind Energy-Drinks auf Dauer zu süß – sie

steigen dann auf Koffein-Wasser um, da es geschmacksneutral ist.“

OX Freudenberg, Daniel Prisco:

„Koffein-Wasser ist vor allem auf den Techno-Veranstaltungen bei

uns heiß begehrt. Es ist nicht nur vitalisierend und gibt Power für

eine lange Nacht, es ist zusätzlich sehr praktisch: Aufgrund des

Verschlusses kann beim Tanzen nichts verschüttet werden. Diese

Eigenschaften kommen bei unseren Gästen gut an!“

Turbinenhalle Oberhausen, Michael Neumann:

„Da Kaffee – zumindest in der Diskothek – nicht wirklich bei

jungen Leuten gefragt ist, ist koffeinhaltiges Wasser eine gute

Alternative. Wasser geht im Club immer und wenn es dann auch

noch mit Koffein angereichert ist, umso besser. Zusätzlich ist die

Verpackung bei unseren Gästen sehr beliebt.“

Top 10 Gruppe, Dirk Bamberger:

Page 5: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 502 | 2015 GASTRONOMIE

Trotz des noch eisigen Wetters

kündigen die ersten Sonnenstrah-

len bereits den Frühling und die

wärmeren Jahreszeiten an – und

auch bei SALITOS wird es langsam

heiß. Denn in diesem Sommer steht

SALITOS wortwörtlich Kopf. Für

alle, die auf ausgefallene Drinks

stehen, ist die SALITOS SALRITA

der absolute Geheimtipp. Der

Cocktail ist raffiniert wie einfach:

4 cl Cazcabel Tequila

2 cl Cointreau

2 cl JOHN’s Lemon Juice

Viel Eis

Zitronenviertel

Salz

Die Zutaten werden in einem Mi-

xer kräftig gemixt und in ein bau-

chiges Margarita-Glas gefüllt. Den

Salzrand nicht vergessen! Man be-

festigt den SALRITA-Clip am Glas

und stülpt die SALITOS-Flasche mit

der Öffnung voran in die Margari-

ta. Die Produkte vermengen sich

miteinander und die eiskalte, erfri-

DRINK-INNOVATION

schende SALRITA kann sofort ge-

nossen werden. Kein Fan von Bier

im Cocktail? Der Drink lässt sich

auch sehr gut mit SALITOS ICE ab-

wandeln. Das passende Equipment

wie SALRITA-Glas und -Clip sind

ab Juli erhältlich.

Nicht nur die einzigartige Optik

sorgt für Begeisterung, auch der

Taste ist besonders. Die SALITOS

SALRITA vermittelt den Geschmack

von Sommer, Lebensfreude und

Leichtigkeit und wird somit zum

perfekten Sommerdrink 2015.

Berliner E4 Club setzt ab jetzt auf ACQUA MORELLI

Der E4 Club in Berlin hat

ACQUA MORELLI für die

nächsten 24 Monate in

sein Sortiment aufgenom-

men. Über die Vertragslauf-

zeit rechnet man mit rund

40.000 Füllungen, die ab-

gesetzt werden. Der E4 Club

liegt direkt am Potsdamer

Platz. Auf drei Etagen bietet

die Location für jeden Gast

ein unvergessliches Erlebnis

in der Hauptstadt mit einzig-

artigem Ambiente.

NEULISTUNG

www.e4-club.de

ACQUA MORELLI exklusiv in Hamburgs höchstem Beachclub SKY & SAND

Der Beachclub SKY & SAND in

Hamburg startet die neue Saison

mit ACQUA MORELLI als exklusi-

ves Mineralwasser.

Das Leuchtturmobjekt im Norden

Deutschlands hat die italienische

Premium-Marke für die nächsten

zwei Jahre unter Vertrag genom-

men. Weiterhin setzen die Betreiber

TOP-LOCATION

auch auf GOLDBERG, FEEL GOOD,

SALITOS und SCAVI & RAY.

Das SKY & SAND ist der höchste

Beachclub Hamburgs und ist täg-

lich ab 12:00 Uhr geöffnet: Fid-

schi-Sand, der große Pool, Sun-

beds und die zahlreichen Lounges

sorgen für echtes Sommer- und

Strandgefühl. Neben den Geträn-www.skyandsand-beachclub.com

ken können seit diesem Jahr auch

verschiedene mediterrane Köst-

lichkeiten genossen werden: spa-

nischer Schinken, Manchego-Käse,

Oliven und Obstsalate stehen auf

der Speisekarte, die wunderbar mit

ACQUA MORELLI harmoniert.

SALRITA: SALITOS setzt weltweiten Getränketrend

Page 6: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 602 | 2015 GASTRONOMIE

Privileg in HH: GOLDBERG verdrängt Schweppes

Das Privileg, Hamburgs bekann-

ter Memberclub, hat sich für

GOLDBERG und damit gegen

Schweppes entschieden. Für die

nächsten zwei Jahre hat man der

MBG-Marke die Exklusivrechte

eingeräumt. Ebenso wurde auch

ACQUA MORELLI für die nächsten

24 Monate exklusiv in die Getränke-

karte aufgenommen.

Mit dem Privileg konnte MBG ein

weiteres Leuchtturmobjekt erobern.

MEMBERCLUB

China Club Berlin: GOLDBERG trifft Fernost

GOLDBERG verzeichnet mit der

Listung im China Club Berlin ei-

nen Riesenerfolg. Die Location ist

ein Leuchtturmobjekt mit Abstrah-

lungseffekt weit über die Stadt-

grenzen hinaus.

Der Club verbindet den traditionel-

len Anspruch eines Service-Clubs

mit einem modernen Verständnis

von Internationalität. Am Pariser

Platz gelegen, symbolisiert der Chi-

na Club „die Mitte“ zwischen Alt

und Neu und ist dank seines fern-

östlichen Interieurs und dem erst-

klassigen Angebot der perfekte Ru-

hepol inmitten der Weltmetropole.

LISTUNGSERFOLG

Es gilt als einer der edelsten und ex-

klusivsten Nightclubs der Hanse-

stadt und befindet sich im Levante-

haus im Basement des Hyatt

Hotels. Prominente wie Schauspie-

ler Til Schweiger, die Ex-Fußball-

nationalspieler Gerald Asamoah

und Markus Babbel oder Moderator

Elton zählen zu den Stammgästen

des Clubs.

www.dasprivileg.de www.china-club-berlin.de

In gleich zwei Top-Locations Ober-

hausens ist ACQUA MORELLI seit

Neuestem gelistet. Das Teatro und

das Cattivo, beide direkt an der be-

liebten CentrO-Promenade gele-

gen, gelten als Highlights der itali-

enischen Küche.

Listung im Teatro mit

40.000 Füllungen pro Jahr

Für die nächsten fünf Jahre ist

ACQUA MORELLI im Ristorante

& Pizzeria Teatro auf der Geträn-

kekarte gesetzt. Pro Jahr werden

rund 40.000 Füllungen, also

200.000 Füllungen über die ge-

samte Laufzeit, abgesetzt. Zusätz-

lich dazu konnten auch effect®,

GOLDBERG sowie FRUTINIO un-

tergebracht werden.

Das Teatro lockt mit typisch itali-

enischen Spezialitäten und bietet

neben einem gemütlichen Abend

mit Freunden durch seine exzel-

lente Lage ebenso einen angesag-

ten Treffpunkt für Geschäftsleute.

350.000 FÜLLUNGEN IN 5 JAHREN

ACQUA MORELLI erobert Top-Italiener am CentrO

Listung im Cattivo mit

30.000 Füllungen pro Jahr

Das Restaurant und Café Cattivo

hat die Marke aus dem Hause MBG

ebenfalls für fünf Jahre unter Ver-

trag genommen. In der gesamten

Laufzeit rechnet man mit 150.000

Füllungen. Doch damit nicht ge-

nug: Parallel hat das Cattivo eben-

falls GOLDBERG, FRUTINIO und

effect® verpflichtet.

Die Location besticht durch ihr

modernes, frisches und angeneh-

mes Ambiente. Ob zum Frühstück,

zum Mittagsnack oder zum lecke-

ren Cocktail – hier findet man zu

jeder Tageszeit das passende kuli-

narische Angebot.

www.restaurant-teatro.dewww.restaurant-cattivo.de

Page 7: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 702 | 2015 GASTRONOMIE

www.felix-clubrestaurant.de

The Caribbean Embassy setzt exklusiv auf ACQUA MORELLI als Mineralwasser

RESTAURANT & BAR

ACQUA MORELLI konnte eine

weitere Vertragsverhandlung er-

folgreich abschließen und bin-

det das Restaurant & Bar-Konzept

The Caribbean Embassy in Mün-

chen exklusiv.

The Carribean Embassy ist ein Top-

Objekt im Raum München und be-

geistert mit seinem durchdachten

karibischen Konzept.

Die Grundidee der Location

Die Karibik mit allen Sinnen ge-

nießen. In monatlichen Abständen

wird eine der karibischen Inseln

vorgestellt, passende Degusta-

GOLDBERG bei Eataly in der Dubai Mall

Premium-Mixer GOLDBERG

konnte einen Listungser-

folg in Dubai verzeichnen:

Ab sofort wird die Marke im

Eataly Store in der Dubai Mall

angeboten. Eataly ist eine

bekannte Restaurant- und

Retailkette, die authenti-

sches italienisches Essen in

höchster Qualität anbietet.

Der Fokus liegt dort auf den

drei Kerngedanken Verant-

wortung, Nachhaltigkeit und

Sharing. So erlangte das

Haus weltweite Bekanntheit.

EXPORT

tionsmenüs, Rumtastings und

Workshops runden das Karibik-

Erlebnis ab. Die außergewöhnliche

und vielseitige Location befindet

sich zentral in der Medienfabrik

(Schwanthalerhöhe) in München.

www.eataly.ae www.caribbean-embassy.de

Einen weiteren exklusiven Lis-

tungserfolg konnte GOLDBERG

in Berlin erzielen: Der Premium-

Mixer ist in einem der renommier-

testen Clubs der Hauptstadt gelis-

tet, dem FELIX ClubRestaurant.

Der stilvolle und exklusive Club

befindet sich im Palais-Flügel

EXKLUSIVLISTUNG

GOLDBERG im FELIX ClubRestaurant im Berliner Adlon

des weltbekannten Hotels Adlon

Kempinski, das in Deutschland zu

den luxuriösesten und bekanntes-

ten Residenzen zählt.

An vier Abenden in der Woche

öffnet der Premium-Club seine

Pforten und begeistert seine Gäs-

te mit den angesagtesten DJs und

einem außergewöhnlichen und

stylischen Restaurantkonzept. Auf

der Galerie befindet sich eine 20 m

lange Bar, abgerundet wird die

obere Etage von der gemütlichen

Smokers Lounge. Auf der unteren

Ebene befinden sich der Dance-

floor, der mit der neuesten Licht-,

Ton- und Spezial-Effekte-Technik

ausgestattet ist, sowie gemütliche

VIP-Lounges ringsherum. Klar,

dass in diesem Ambiente bereits

große Weltstars wie Robbie Wil-

liams, Paris Hilton und Nicolas

Cage feierten.

Page 8: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 802 | 2015 MARKETING

Sony Pictures und effect® prä-sentieren US-Hit

Was tut man bloß, wenn

man zwei Wochen vor seiner

Hochzeit noch keine Trau-

zeugen für seinen großen

Tag hat? Genau diese Frage

stellt sich der unbeholfene

Doug im Kino-Hit Die Trau-

zeugen AG, der in den USA

bereits einen Riesenerfolg

feierte. Zwar findet Jimmy,

der Besitzer der Agentur

Trauzeugen AG, schnell eini-

ge Trauzeugen für den Bräu-

tigam, doch das Chaos ist da

bereits vorprogrammiert ...

Neben Josh Gad (Doug) und

Kevin Hart (Jimmy) begeis-

tert vor allem die aus der

Serie The Big Bang Theo-

ry bekannte Kaley Cuoco-

Sweeting als Braut. In den

deutschen Kinos ist die Ko-

mödie seit dem 12. März zu

sehen, präsentiert wird das

Ganze von Sony Pictures

und effect®.

Der Energy-Drink Nummer 1

aus Deutschland weiß näm-

lich, wie man richtig feiert,

und verlost als „Junggesel-

lenabschied“ für drei Perso-

nen einen Trip nach Ham-

burg inkl. An- und Abreise,

Übernachtung, Limo-Fahrt

sowie effect®-Vorrat.

Weitere Infos und Teilnahme

am Gewinnspiel:

Fashion meets Prosecco: SCAVI & RAY auf der BLACK SOMA Fashion Show

MODE-EVENT

Auch in diesem Jahr konnte

SCAVI & RAY als Fashion-Partner

der BLACK SOMA überzeugen. Das

Label präsentierte in Berlin sei-

ne Herbst/Winter-Kollektion für

2015/16, die von Kunst, Design

und Architektur inspiriert wurde.

Das Spiel mit Texturen, Oberflä-

chen und fließenden Materialien

sowie drapierten Silhouetten ist

charakteristisch für BLACK SOMA

und seine aktuelle Kollektion. Die

fantastischen Kleider versprühen

einen Hauch von Haute Couture

und Mystik. SCAVI & RAY setzte pri-

ckelnde Akzente und rundete den

Fashion-Abend gekonnt ab. Be-

reits zum zweiten Mal unterstützte

die Marke aus dem Hause MBG die

BLACK SOMA Fashion Show.

DIE TRAUZEUGEN AG

Als exklusiver Sponsor konnte sich

ACQUA MORELLI am 23. Januar

von seiner besten Seite zeigen: Der

Deutsche Medienpreis 2014 wurde

an diesem Abend im Medici Res-

taurant (Baden-Baden) verliehen.

Bekannte Gesichter der deutschen

Medienlandschaft wie Schlager-

sängerin Andrea Berg, Fernseh-

und Radiomoderator Frank Elst-

ner oder Journalist und Moderator

Claus Strunz gaben sich die Ehre

und feierten den Bundestrainer der

deutschen Nationalmannschaft,

Joachim Löw, der den Deutschen

Medienpreis 2014 gewann.

ACQUA MORELI ist im Medici Res-

taurant exklusiv gelistet. Das jährli-

che Hauptevent, bei dem zugleich

der höchste Promifaktor anzutref-

fen ist, ist die Verleihung des Deut-

schen Medienpreises, für den das

Medici exklusiv das gesamte Cate-

ring übernimmt.

www.deutscher-medienpreis.dewww.medici.de

ACQUA MORELLI: exklusiver Begleiter des Deutschen Medienpreises 2014

KOOPERATION

www.scavi-ray.it

Like us on www.facebook.com/scaviray

www.facebook.com/effectenergy Viel Erfolg!

Co

py

rig

ht:

MIC

HA

IL J

AH

N (

Fo

tog

raf)

, Ave

da

(H

air

& M

ak

e-U

p),

Mir

iam

Ba

ck

ha

us

(A

rt D

ire

cti

on

& S

et

De

sig

n)

WIN

Page 9: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 902 | 2015 MARKETING

MARKENEINFÜHRUNG IN DEUTSCHLAND

Die Marke Yurbuds von JBL ist mo-

mentan das Nonplusultra, wenn

es um In-Ear-Kopfhörer für den

Sport- und Fitnessbereich geht.

Dank der patentierten Twistlock®-

Technologie sowie der FlexSoft®-

Passform gewährleisten sie höchs-

ten Tragekomfort und geben

sicheren Halt – auch unter Wett-

kampfbedingungen.

Mit einer groß angelegten Promo-

Tour durch Media-Markt und Sa-

turn-Filialen im Großraum Köln,

Berlin und Frankfurt/Main wird die

Marke Yurbuds in diesem Jahr in

Deutschland eingeführt. JBL setzt

dabei – wie bereits bei der letzt-

jährigen JBL Mobile Music Studio-

Tour – wieder auf die Unterstüt-

zung von effect®. Der Energy-Drink

Nummer 1 aus Deutschland sorgt

für den nötigen Schub Energie.

Energie können nämlich alle Teil-

nehmer der Promotion sehr gut

gebrauchen – zum Beispiel bei der

„Bang Your Head“-Challenge. Das

Ziel dabei ist simpel: „Schüttelst du

die Yurbuds-Kopfhörer innerhalb

von zehn Sekunden aus deinen

Ohren, kannst du sie behalten“.

Wer das Produkt aber auch ohne

Headbanging erhalten möchte, für

den verlost effect® drei Exemplare

der Yurbuds Inspire 200 im Wert

von je 29,99 Euro.

JBL setzt bei Promo-Tour zum zweiten Mal auf effect®

Verlosung Yurbuds Inspire 200

Schicke zur Teilnahme ein-

fach bis zum 31. März 2015

eine E-Mail mit dem Betreff

„Yurbuds-Gewinnspiel“ und

unter Angabe des Namens

und der Adresse an:

Viel Erfolg!

[email protected]

GOLDBERG präsentiert:The Gatsby Lighter

WERBEMITTEL

Mit einem weiteren hochwertigen

Gadget rundet GOLDBERG seinen

Markenauftritt weiter ab. The Gats-

by Lighter spiegelt auf ikonogra-

fische Art und Weise den Lifestyle

der GOLDBERG-Genießer wider.

Mit seinem edlen silbernen Look

und dem stilvollen Branding ist

es ein Handschmeichler der be-

sonderen Art. Kaum ein anderes

Accessoire zeugt derart einzigar-

tig von Stilbewusstsein und Esprit

wie das klassische Reibrandfeu-

erzeug: Be a gentleman, choose

GOLDBERG & Sons.

Jetzt schnell teilnehmen: effect® verlost ZERO 1

GEWINNSPIEL

Die ZERO 1 ist eines der luxuri-

ösesten Soundsysteme, die in

Deutschland erhältlich sind. Das

High-End-Produkt aus dem Hau-

se Avantgarde Acoustic hat einen

Wert von 10.000,00 Euro und gilt

als Meilenstein im Segment der

Hornlautsprecher. Zum Einsatz

kommt es in Bars für atmosphä-

rische Background-Musik oder

im Party & Dance-Mode in gro-

ßen Clubs. Für alle Musikliebha-

ber verlost effect® bis zum 31. Mai

2015 exklusiv ein ZERO 1 Sound-

system – so lassen sich auch die

Sounds der weltweiten Radio-App

www.effectenergyhouse.com per-

fekt genießen. Alle Infos zum Ge-

winnspiel gibt es online hier:

www.goldberg-sons.com

Like us on www.facebook.com/goldbergsodas

www.effect-energy.com/win

WIN!!!HORNLAUT-SPRECHER IM WERT VON 10.000 €

19,99 €(netto)

WIN

Page 10: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 1002 | 2015 MARKETING

SCAVI & RAY unterstützt PLATFORM FASHION

Anfang Februar war es wie-

der soweit: Düsseldorf „mutier-

te“ zum Fashion-Hotspot und das

Modenschaukonzept PLATFORM

FASHION startete erfolgreich in

seine dritte Saison.

Den Auftakt machte die Herbst/

Winter-Kollektion 2015 der Des-

sousmarke Passionata unter dem

Motto „Pink Thriller“, aber auch

Shows von bekannten Labels wie

MODE-EVENT

Aktion für Abiturienten: Geld sparen mit effect®

Abitur bedeutet nicht nur Lern-

stress, sondern ist oftmals auch

sehr teuer – immerhin müssen

Abizeitung, T-Shirts und sonsti-

ge Dinge produziert werden. Bei

der Organisation dessen, vor al-

lem der Abizeitung, hilft Abigrafen.

de. Dank effect® als erstem Partner

und damit „First Mover“ in diesem

Bereich können Abiturienten neu-

erdings auch bares Geld sparen.

Wie? Ganz einfach: Bei der Schal-

tung einer effect®-Anzeige in der

Abizeitung erhält man eine Ver-

günstigung von 80,00 Euro auf den

Gesamtpreis der Bestellung. Damit

bieten Abigrafen.de und der „men-

tal energizer“ also nicht nur den

besten „Lern-effect“, sondern auch

einen exklusiven „Spar-effect“. Das

Abitur kann also kommen!

ABIGRAFEN.DE-KOOPERATION

Thomas Rath und Annette Görtz

gab es zu begutachten.

Unter den Prominenten tummel-

ten sich u. a. die Models Sara Nuru

und Rebecca Mir, It-Girl Bonnie

Strange, Schauspielerin Claudelle

Deckert und Moderatorin Annica

Hansen. SCAVI & RAY war Partner

der PLATFORM FASHION und lie-

ferte mit seinem edlen Design den

passenden Look für das Event.www.abigrafen.de

MÖBEL UND BRANDINGS

effect® beweist nicht nur in Sachen

Energy-Drink besten Geschmack,

sondern auch bei der Einrichtung

von Clubs und Bars. Besonders die

langjährige Branding-Kompetenz

und verschiedenste Möbelserien

machen die Marke aus dem Hau-

se MBG zu einem der gefragtesten

Partner in diesem Bereich.

Mit der neuen Crystal-Serie be-

sticht effect® wieder einmal durch

sehr edle und puristische Optik

sowie enorme Vielseitigkeit. Die

vier verschiedenen Module (Bar-,

Stehtisch-, Tisch- und Sitzelement)

lassen sich in jeder gewünsch-

ten Form und damit in jeder

Location integrieren.

Der hochwertige und sehr robuste

Kunststoff sowie die innovative Na-

no-Oberfläche machen die Möbel

UV- und hitzebeständig sowie was-

serfest – optimal für den Einsatz

im Indoor- und Outdoor-Bereich.

+49 5251 546 1400

effect® Crystal Tisch: 50x50x90 cm

effect® Crystal Cube: 30x30x40 cm

effect® Crystal Barelement: 80x30x120 cm effect® Crystal Stehtisch: 45x45x120 cm

Die neue effect® Crystal-Serie: edel, puristisch und universell einsetzbar

MBG-Website erstrahlt in neuem Glanz

Seit Kurzem ist die neuge-

staltete MBG-Website online.

Das helle Design, die neuen

Darstellungen und Animati-

onen sowie die aufgeräumte

Optik machen den Internet-

auftritt der MBG Group noch

benutzerfreundlicher. Dank

des „Responsive Designs“

wird die Seite auch auf allen

Endgeräten (PC, Mac, Tablet,

iPhone etc.) immer optimal

dargestellt. Hier geht es zur

neuen MBG-Website:

RELAUNCH

www.mbgglobal.net

Page 11: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 1102 | 2015 UNTERNEHMEN

www.mbgglobal.net/portfolio

MBG – Wir suchen Macher!

Sie haben Durst? Durst auf

Erfolg! Sie wollen die Erfolgs-

story MBG aktiv mitgestal-

ten und Marken – MADE IN

GERMANY – zum Erfolg füh-

ren? Dann sind Sie bei uns

richtig! Aktuelle Ausschrei-

bungen finden Sie auf unse-

rer Homepage unter:

www.mbgglobal.net

Bitte senden Sie Ihre aussa-

gekräftigen Bewerbungsun-

terlagen an:

[email protected]

JOBBÖRSE

PERSONAL

NEU im MBG-Team:

Julia Hansmeier

Brand Managerin

SCAVI & RAY Winery

Fon +49 5251 546 1737

Fax +49 5251 546 1738

[email protected]

Sylvia Knorr

Assistant

Export Manager

Fon +49 5251 546 1634

Fax +49 5251 546 1635

[email protected]

Sebastian Luhmann

Junior Gebietsverkaufsleiter

Gastronomie OWL

(ehemaliger MBG Trainee

Marketing/Vertrieb)

Fon +49 5251 546 2131

Fax +49 5251 546 2132

[email protected]

Zum wiederholten Male konnte die

MBG-Group auf der Gulfood mit

ihren Produkten überzeugen. Vom

8. bis 12. Februar 2015 konnten In-

teressierte im Dubai World Trade

Centre den Messestand im deut-

schen Pavillon besuchen.

Dabei führte ein geändertes Messe-

konzept zu erhöhter Produktivität:

Um die Qualitätsmarke „Developed

(Made) in Germany“ weiterhin zu

unterstreichen, lag der Fokus des

MBG-Stands auf dem Export, was

weniger lokale Streuverluste mit

sich brachte. Ein Rückgang loka-

ler Kontakte wurde mit der neuen

Strategie bewusst in Kauf genom-

men, da die Feldmannschaft in Du-

bai ohnehin sehr aktiv ist und mit

neuen Distributionspartnern die

Marktpenetration sehr stark erhöht

werden kann.

Fazit: Weniger Streuverluste durch

Sampling und Verkostung, dafür

eine höhere Konzentration auf das

internationale Business gemäß der

MBG-Strategie und Planung. Dass

diese aufgeht, bestätigt die vertrag-

liche Bindung von Ländern wie

Thailand, Indien, Indonesien, Süd-

afrika, Japan und Pakistan. Zusätz-

lich wurden neue Partner im EU-

Ausland gefunden.

MBG präsentierte sich im Februar erneut erfolgreich auf der Gulfood in Dubai

INTERNATIONALE FACHMESSE

www.gulfood.com

Neues Lagerverwaltungssystem: MBG-Logistik wird vollautomatisiert

Eine weitere große Neuerung im

Hause MBG ist die anstehende

Modernisierung des Lagerverwal-

tungssystems der Logistik. In den

nächsten Wochen wird das neue

Warehouse-Management-System

die Steuerung aller Prozesse im

Lager übernehmen. Aufgrund

der hundertprozentig papierlosen

Kommissionierung aller Geträn-

keartikel können Fehlverladungen

und Kommissionierfehler nahezu

ausgeschlossen werden. Auch lässt

sich eine Chargenrückverfolgung

problemlos durchführen. Alle An-

forderungen der LEH-Kunden – al-

len voran die vom LEH gewünschte

frühzeitige Lieferavisierung – kön-

nen somit schnell und zuverlässig

dank des neuen Warehouse-Ma-

WAREHOUSE-MANAGEMENT-SYSTEM

nagement-Systems erfüllt wer-

den. Das moderne System sorgt

für 1.000 neue Palettenstellplät-

ze durch neue Hochregalfächer.

Zusätzlich wird ein Staplerleit-

system eingeführt, welches zur

Steigerung der Produktivität dank

Fahrauftragspooling und Wege-

optimierung in den MBG-Logistik-

hallen beiträgt.

Standort Paderborn –Headquarter

• 3.900 m² Verwaltungsgebäude • 8.000 m² Lagerhallen • Lage: direkt an der A33

Logistik-Standort München(Unterschleißheim)

• 25.000 m² Freifläche • 16.000 m² Hallenfläche • Lage: direkt an der A92

Weitere Daten & Fakten

• Mitarbeiter weltweit: 250 • MBG weltweit: UK, Dubai, Spanien, Niederlande • Weltweiter Gesamtumsatz: 200 Mio. Euro (2014)

Page 12: MBG Global Edition 02 - 2015

SEITE 1202 | 2015

Wolfgang Nestler Verkaufsdirektor Key Account +49 171 86 62 412 [email protected]

Rudolf König Verkaufsdirektor Handel | Convenience +49 170 76 31 461 [email protected]

Andreas W. Herb Verkaufsdirektor Gastronomie +49 5251 546 1901 [email protected]

Dirk Dobson Key Account Manager GFGH +49 171 5 08 60 15 [email protected]

Cord Hendryck Vinke Marketingleiter +49 5251 546 1721 [email protected]

Sandra Kluwe Vertriebsinnendienst Kundenfinanzierung +49 5251 546 1401 [email protected]

Markus Wibbe Logistikleiter +49 5251 546 1011 [email protected]

ANSPRECHPARTNER

VerlegerMBG INTERNATIONAL PREMIUM BRANDS GmbHOberes Feld 1333106 Paderborn

KontaktdatenFon +49 5251 546 0Fax +49 5251 546 [email protected]

BürozeitenMo. bis Do.: 08:30–18:00 UhrFr.: 08:30–15:30 Uhr

Verantwortliche RedakteurinHedda Ohlmeyer(Adresse wie Verleger)

RedaktionManuel Buschmeyer, BernadetteHamann, Andreas Kemper, Hedda Ohlmeyer, Susanne Schal [email protected]

Grafik & Layout markt 8 GmbH / www.markt8.de

DruckereiIndustrie+werbedruckHermann Beyer GmbH & Co. KGSalzufler Straße 18432052 Herford

Auflage6.000

IMPRESSUM

UNTERNEHMEN

Geplantes Abgabeverbot von Energy- Drinks an Jugendliche unter 18 Jahren

STEL LUNG NAH ME MBG-GESCHÄFTSFÜHRUNG

Andreas W. Herb, Geschäftsführer

der MBG International Premium

Brands, zum geplanten Verbot der

Abgabe von Energy-Drinks an Ju-

gendliche unter 18 Jahren:

Der Medienrummel um das Ge-

sundheitsrisiko bezüglich des Kof-

fein- und Zuckergehalts von Ener-

gy-Drinks artet mittlerweile aus,

so die Auffassung der Paderborner

Getränkegruppe MBG. Geschäfts-

führer Andreas W. Herb kritisiert

die sachlich und fachlich falsche

Berichterstattung zur Einschätzung

der Gefahr von Energy-Drinks für

minderjährige Kinder und „Ex-

tremkonsumenten“ und fordert

eine qualifiziertere Darstellung.

„Als Hersteller der größten deut-

schen Energy-Drink-Marke effect®

nehmen wir bei MBG International

Premium Brands unsere Verant-

wortung sehr ernst. effect® ent-

spricht den strengen deutschen

Vorgaben, weshalb eine Kritik be-

züglich des Gesundheitsrisikos aus

unserer Sicht unbegründet und das

geforderte gesetzliche Verbot völlig

übertrieben ist. Zudem würde die-

ses Gesetz Energy-Drinks mit Al-

kohol und Zigaretten gleichsetzen,

ein Vergleich der aus unserer Sicht

ebenfalls völlig unzulänglich ist. Die

weitere, logische Konsequenz wäre

außerdem, dass alle koffein- oder

taurinhaltigen Produkte erst ab

18 Jahren erworben werden dürften.“

Aufklärung auch Pflicht der Eltern

Selbstverständlich hält auch MBG

den Schutz von Kindern und Ju-

gendlichen für enorm wichtig und

unterstützt daher die Abgabe von

Energy-Drinks an Jugendliche erst

ab einem Alter von 16 Jahren in vol-

lem Maße. „Hier können aber nicht

ständig Industrie und Einzelhandel

in die Pflicht genommen werden,

indem an der Supermarktkasse

nun auch beim Kauf für Energy-

Drinks oder ähnlichen Getränken

der Ausweis vorgezeigt werden

muss“, findet Herb. Gesunde Er-

nährung sowie gesundheitliche

Aufklärung gehörten nun mal auch

zu den Pflichten von Eltern. Oh-

nehin liege der Fokus der Branche

ausschließlich auf der Zielgruppe

der Erwachsenen, die sich während

der Arbeits- oder Freizeit für einen

bewussten Konsum eines Energy-

Drinks entscheiden, um sich ein-

fach länger konzentrieren zu kön-

nen. „Aus diesem Grund richtet

sich unsere Kommunikation auch

ausschließlich an diese mündigen

Konsumenten“, sagt Herb dazu.

Kaffee hat deutlich mehr Koffein

Vollkommen unverständlich findet

Herb zudem die Diskussion um den

Koffeingehalt der Energy-Drinks:

„Filterkaffe enthält durchschnittlich

80 mg Koffein pro Tasse. Der Deut-

sche trinkt im Schnitt einen halben

Liter Kaffee am Tag, nimmt so also

400 mg Koffein zu sich, was über-

haupt nicht beanstandet wird. Bei

einem Koffeingehalt von 32 mg pro

100 ml müsste man also fast fünf

Dosen effect® konsumieren, um

auf einen täglichen Koffeinkonsum

wie bei Filterkaffee zu kommen.“

effect® engagiere sich zudem weit

über die gesetzliche Deklarations-

pflicht hinaus und weise auf den

Gebinden nicht nur auf den er-

höhten Koffeingehalt hin, sondern

ergänzte dies noch zusätzlich um

den Hinweis, dass Energy-Drinks

für Kinder, Schwangere, Stillende

oder koffeinempfindliche Personen

nicht geeignet sind. „Des Weiteren

findet sich auf jeder effect®-Dose

auch ein Vermerk, mit dem wir

auf eine mögliche unerwünschte

Wirkung in Kombination mit Sport

und Alkohol aufmerksam machen.

Marktforschungen haben außer-

dem ergeben, dass immer mehr

Verbraucher die Produkte aufgrund

des Geschmacks konsumieren,

und nicht wegen der Wirkung des

Koffeins. Ein Trend, dem die In-

dustrie mit der Entwicklung koffe-

infreier Alternativen nachkommt.“

Smoothies auch nicht gesünder

Genauso schwer nachvollziehbar

findet Herb die Zucker-Debatte:

„Hier wird einfach nicht berück-

sichtigt, dass auf dem Energy-

Drink-Markt die Tendenz hin zu

einem gesundheitsbewussterem

Verzehr geht. Dies zeigt sich allein

darin, dass mittlerweile 25 Pro-

zent aller angebotenen Produkte

zuckerfrei sind.“ Außerdem könne

beispielsweise ein Smoothie, der

ebenfalls sehr viel Zucker enthalte,

nicht als gesündere Alternative zum

Energy-Drink gehandelt werden.

„Im Übermaß ist ein Energy-Drink

selbstverständlich nicht zu emp-

fehlen, dies gilt allerdings für alle

Lebensmittel und Getränke mit

Zusätzen. Wir glauben hier jedoch

an den mündigen Verbraucher,

der effect® verantwortungsbewusst

konsumiert und die Entschei-

dung für den Konsum nicht dem

Gesetz überlässt.“

Getränke Koffeingehalt (in mg) je 100 ml

Espresso 100

Filterkaffee 80

Nescafé löslicher Kaffee 37

effect® 32

Nescafé Cappuccino cremig zart

26

Getränke Zuckergehalt pro 100 ml

Innocent Orange, Karotte, Mango

13,2 g

Müllermilch Vanille 12,4 g

innocent Erdbeer, Banane 12,0 g

effect® 11,0 g

Orangina 10,8 g


Recommended