Skandinavien Online Ankommen und aufleben. Marktpaket Sommer

Österreich Werbung in Dänemark 2014

Monika.Grinschgl@austria.info

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Bedeutung Herkunftsmarkt Dänemark

• 6 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1,4 Mio. Nächtigungen/317.000 Ankünfte

• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 4,7 Tage

Potential Sommer

• 2,1 Mio. aktive Sommer-, Wander- und

Abenteuerurlauber

• 1,2 Mio. potentielle Stadt/Kultururlauber

• Marktanteil Österreich: 7 %

Der Markt Dänemark

Inhaltliche Ausrichtung Sommer 2014 in Dänemark

Natur & Bewegung

50% Kultur 15%

Kulinarik 25%

Regeneration 10%

Zielgruppe

• 35 – 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre,

„Empty Nesters“ und DINKs

• hohes Bildungsniveau und Einkommen

• hohe Online Nutzung

• hohe Reiseintensität

Urlaubsmotive:

• Entspannung gepaart mit Aktivität in der

Natur gemeinsam mit der Familie

• Hochwertige regionale Kulinarik genießen

• Hohe Betreuungsleistung

• Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis

Facts & Figures Online-Nutzung

Wussten Sie, dass…?

… 90% der dänischen Haushalte über einen Internetzugang verfügen? Der Wert für Österreich liegt bei 79%.

… über 75% der Dänen das Internet täglich nutzen? In Österreich liegt der Wert bei 58%.

… 86% der Skandinavier mit dem Computer online gehen und 36% Smartphone oder Tablet? In Europa

liegen die Durchschnittswerte bei 64% bzw. 21%.

… 75% der Dänen mindestens ein Smartphone besitzen?

…sich die Anzahl der Tablet-Geräte in Dänemark zwischen 2011 und 2012 vervierfachte auf knapp 2,1

Millionen?

… Kinder ab dem Alter von 6 Jahren in dänischen Schulen mit Tablets ausgestattet werden und täglich im

Unterricht damit arbeiten?

Behavioral Targeting und Re-targeting

Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue

Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung

einzuspielen.

Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die

Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das

aktuelle, sondern auch das längerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt

werden.

Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite

markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen.

Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses

Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen.

Online Marketing Tools

Householding Methode

• Neuwertige Methode zur Medienplanung

• Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen

• Haushalte werden als Zielgruppe definiert

• Marketingmaßnahmen erreichen alle mobilen Endgeräte

eines Haushalts

• 4,5 Devices pro Haushalt (PC, Tablet, Laptop…)

Householding Potential

• 2,6 Mio. dänische Haushalte

• Householding erreicht 80% der dänischen Haushalte

• Reichweite Sommerkampagne: 1,63 Mio. dänische Haushalte

in der Zielgruppe

Kein Streuverlust

Punktgenaue Erreichung

der Zielgruppe

Online Marketing Tools

Search Engine Marketing

• Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-

Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur

Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über

Websuchmaschinen.

• Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die

langjährige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking

erreicht wurde.

Search Engine Optimization

• Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die

kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht

werden.

• Liefert hochqualitative User

• austria.info/dk ist die ÖW Site mit dem besten

suchmaschinenoptimierten Inhalt.

Online Marketing Tools

Marketingmix und Reichweite Markt Dänemark, Jänner – Juli 2014

Presse 25%

Direct Marketing 5%

Online Werbung 60%

WiKo 10%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Online Werbung 60%

Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, SEM, B2C NL,

mobile.austria.info, Social Media

10 Mio. AI und 100.000 Visits auf austria.info/dk

während dem Kampagnenzeitraum, rund 1.500

bis 5.000 Visits pro Partnerdarstellung

Presse 25% Presseaussendungen, Newsflash, Blogger 4,8 Mio. Leser durch geschätzte 40 Clippings

aller PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner 1,3 Mio B2C-Kontakte

Direct Marketing 5 % Urlaubsservice der ÖW, Live-Chat Beratung 5.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite 16,2 Millionen Sichtkontakte

Online Werbung Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf

austria.info/dk mit mehr als 100.000 erwarteten Visits.

Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/dk/sommerferie-i-oestrig

• 433.764 Seitenaufrufe pro Jahr

• 2,80 Seiten/Besuch

• Ø Besuchsdauer von 2:55 min.

B2C Newsletter

• Integration Ihres Angebotes in die dänische Ausgabe

des austria.info-Newsletters mit 40.000 Abonnenten

• Öffnungsrate: 19%

mobile.austria.info

• Integration Ihres Angebotes in die Mobile dänische

Website. Zugriffe: ca. 5.000 visits

Abbildung: Ausschnitt Kampagnenwebsite

Online Werbung

Social Media Werbung

• Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen

Reichweite, sondern auch von der Möglichkeit Inhalte

selbst mitzugestalten und von der direkten,

interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe.

• Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend

platziert via facebook.com/oestrig; Fans: 2.074

Facebook-App

• 2-stufige Integration Ihrer Region: Gewinnspiel im

Rahmen einer App, andererseits eine exklusive

Bilder-Slideshow, in dem noch einmal auf das

Gewinnspiel hingewiesen wird.

Abbildung: Ausschnitt Facebook Fanpage

Online Werbung

Kampagnen- und Videobanner

CPM Kampagne

• Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache

der Sommerurlauber in Dänemark via Behavioral

Targeting, Re-Targeting und Householding mittels

Kampagnenbanner.

• Durch diese Instrumente können wir punktgenau die

interessierte Zielgruppe definieren, vermindern

den Streuverlust und erhöhen den ROI.

CPC Kampagne

• via Search Engine Marketing für Ihr

Kampagnenangebot zugeschnitten. Die organische

Suche via google bringt hochqualifizierte Klicks und

interessierte Besucher auf Ihr Angebot.

Abbildung: Screenshots Sommerkampagne 2013

Online Werbung

iPad Reisemagazin „GO TRAVELING“

• Eines der ersten Tablet Reisemagazine der Welt

Nimmt die Leser in Full HD Qualität mit auf eine

digitale Reise rund um die Erde und führt sie an die

verstecktesten Winkel der Welt – im Sommer, wie im

Winter.

25.400 Downloads pro Ausgabe

Erscheinung: 6 mal pro Jahr

Gratis downloadbar im

App Store oder via Google Play

• Redaktionelle Österreich-Strecke im Tablet

Reisemagazin „Go Traveling“ mit Integration der

Premium-Partner

Abbildung: Screenshots „Go Traveling“

Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Exklusive E-Presseaussendungen:

Ihre zwei wichtigsten Themen in unseren elektronischen

Presseaussendungen an 200 Journalisten

• E-Newsflash:

Kurzinfos der Regionen mit Neuigkeitswert wie aktuellen

Events, neuen Aktivitäten, Hotels, etc.

• B2B Site www.austriatourism.com/dk:

Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für

Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos

• Bloggerreise „Hidden Austria“:

Präsentieren Sie Bloggern Ihre Region von einer neuen Seite.

Wir beraten Sie bei der richtigen Auswahl der Aktivitäten!

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen.

Abbildung: Pressereise Salzburg Stadt

Wirtschaftskooperation

Drogeriekette MATAS:

• MATAS ist die traditionsreichste Drogeriekette in

Dänemark mit zeitgemäßem Vertrieb. Mit über 250 Shops

national sowie dem erfolgreichsten Webshop Dänemarks

mit über 10.000 Artikel betreut MATAS einen Kundenclub

mit 1,3 Mio. Mitglieder und bleibt seinem Motto: „Gute

Beratung macht den Unterschied“ seit 1949 treu.

• In-Store Promotion und Online-Kampagne zu „Østrigs

Sommerpakke” mit zb. Sonnencreme, Badetuch,

Trinkflasche, Blasenpflaster, Nackenrolle, etc.

• Gewinnspielpromotion via B2C Newsletter, MATAS

Facebook mit 25.666 Fans

• Präsentation Ihres Angebotes im Rahmen des „Østrigs

Sommerpakke”, sowie Hinweis im B2C Newsletter,

Facebook von MATAS

Abbildung: Ausschnitt MATAS Homepage

Optional: Reiseveranstalterkooperation

Abbildung: Logos Reiseveranstalter

Profitieren Sie von starken

Reiseveranstaltern am Markt!

Ihre Vorteile:

• Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe

• Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei einem

Reiseveranstalter

• Mittelbündelung durch RV und Ö-Partner

• Maßnahmen in Online und Social Media

Ihre Investition: ab 14.900 DKK

Teilnahmepakete und Preise

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

Premium Klassik Basis

Online Werbung

• Integration in die Kampagnensite auf

www.austria.info/dk mit rund 100.000 Visits inkl.

Detaildarstellung Ihres Angebotes.

• CPC-Anzeigen via SEM für Ihr

Kampagnenangebot, ca. 40.000 Klicks auf

Kampagnensite

• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger

• CPM Kampagne via Targeting, Retargeting,

Householding mittels Kampagnenbannern auf

Special Interest/Reise Seiten, ca. 8 Mio. AI

• Detaildarstellung Ihres Angebotes auf der

mobilen Website mobile.austria.info, ca. 5.000

visits

• Social Media Aktivitäten via Facebook

• Redaktionelle Strecke im iPad Reisemagazin

„GoTraveling“, 25.400 Downloads

• Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/dk

mit Hinweis auf Ihre Region und

Kampagnenangebote

mit 3 Angeboten

ca. 5.000 Visits*

mit 3 Angeboten

2 Angebotsteaser

ca. 500.000 AI

mit 3 Angeboten

Ads, Facebook App

mit 2 Angeboten

ca. 3.500 Visits*

mit 2 Angeboten

1 Angebotsteaser

ca. 300.000 AI

mit 2 Angeboten

Ads

-

mit 1 Angebot

ca. 1.500 Visits*

via Kampagne

1 Angebotsteaser

ca. 100.000 AI

mit 1 Angebot

-

Teilnahmepakete und Preise

* (zzgl. Gutschein für 4 pax. min. 4 Nächte inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment)

Premium Klassik Basis

Presse

• Exklusive Presseaussendung

• Newsflash mit Kurztipps der Regionen

• Bloggerreise „Hidden Austria“

2 exklusive PAs

2 Tipps

1 Blogger

1 exklusive PA

1 Tipp

-

-

-

-

Wirtschaftskooperation

Drogeriekette MATAS: 250 Shops,

erfolgreichster Webshop Dänemarks, Kundenclub

mit 1,3 Mio Fans.

In-Store Promotion und Online-Kampagne zu

„Østrigs Sommerpakke” mit Sonnencreme,

Badetuch, Massageöl, Nackenrolle, inkl.

Gewinnspielpromotion

- -

Preis exkl. MwSt.*

DKK 63.200 DKK 40.100 DKK 26.000

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

30.11. 2013

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

Kampagnenwebsite

B2C Newsletter, Social Media

CPM Bannering, CPC Anzeigen

Presseaussendungen und

Newsflash

Bloggerreise

Wirtschaftskooperation

Direct Marketing mit Online Live-

Chat via ÖW Urlaubsservice

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 27.07.2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DK Sommerpaket Premium 1 Jänner bis Juli 2014 DKK 63.200,-

DK Sommerpaket Klassik 1 Februar bis Juli 2014 DKK 40.100,-

DK Sommerpaket Basis 1 März bis Juli 2014 DKK 26.000.-

DK Marktpaket Reiseveranstalter

Kooperation 1 Februar – Mai 2014 DKK ab 14.900.-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,44 (Stand:

1.7.13) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 2.000,- 3.500,-, 5.400,- bzw. 8.500,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum

Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

Auftragsbestätigung Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Dänemark 2014

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Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! Die Leistungen des Paketes is t auf 8 Gold - bzw. Si lberpartner kalkul iert . Bei ger ingerer

Betei l igung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bi t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich

W erbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt

urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fä l t igung und W ei tergabe an

Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umsetzung

desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

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