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Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien

Date post: 05-Dec-2014
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Der Vortrag richtet sich an lokale Unternehmen bzw. SEO-Dienstleister, die lokale Unternehmen darin unterstützen, mehr Sichtbarkeit in der lokalen Google-Suche zu erzielen. Ziel des Vortrags ist es, die wichtigsten Entwicklungslinien bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu umreißen. In diesem Zusammenhang werden konkrete Maßnahmen skizziert, die bei der Planung einer Local-SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten.
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SEMSEO Hannover 15. Juni 2012 Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de Lokale Suche & Google+ L cal Die erfolgreichsten SEO-Strategien
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Lokale Suche & Google+ L calDie erfolgreichsten SEO-Strategien

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Lokale Suchmaschinenoptimierung ist neben „klassischer SEO“ vor allem:

Multi-Channel Marketing&

Digitales Präsenz-Management

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Multi-Channel Marketing & Digitales Präsenz-Management?

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Social, local & mobile Marketing ist auf Nutzerseite bereits Realität

Quelle: http://www.winlocal.de/blog/2012/05/schone-neue-online-welt-marketing-chancen-fur-kmu-infografik/

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Social, local & mobile Marketing ist auf Nutzerseite bereits Realität• Komplexität des Suchverhaltens• Vielfältigkeit der Kanäle & Endgeräte• Parallele Nutzung unterschiedlicher SEO-

Kanäle (auch Social Media Profile)• Zusammenspiel abwägender

Rechercheprozesse• Meinungsbildung über unterschiedliche

Kontaktpunkte

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Social, local & mobile Marketing ist auf Nutzerseite bereits Realität

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Social, local & mobile Marketing ist auf Nutzerseite bereits Realität

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Local SEO

Google Suchergebnisse &Ranking-Mechanismen

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Local SEO – Google SuchergebnisseKlassischer 7-Pack - Branchensuche

Wird ausgelöst durch den ersten organischen Treffer, der mit einem G+ Local Eintrag (ehemals Places) verknüpft ist.

Enthält Links zur Firmen-Website und zur G+ Local Seite.

Zeigt Anzahl der Google Bewertungen sowie die Benotung von 0-30 ab 10 Bewertungen an.

Adresse und Rufnummer werden angezeigt.

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Local SEO – Google SuchergebnisseRanking-Mechanismus nach „Code Venice“

• Der 7-Pack beginnt auf der Position, auf der der erste organische Treffer zu finden ist, der mit einem Places/ G+ Local Eintrag verknüpft ist.

• Diese Treffer sind „hybride, lokale Treffer“ und enthalten i.d.R. den Seiten-Titel der Website.

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Local SEO – Google SuchergebnisseRanking-Mechanismus nach „Code Venice“• Es ist möglich den 7-Pack inkl. Wettbewerber zu

unterdrücken, indem man die Verknüpfung der organisch top rankende Website mit dem Google Places/ G+ Local Eintrag auflöst und keiner der Wettbewerber organisch in der Top 10 ranked

• Umgekehrt ist es mit mehreren Domains auch möglich, sowohl organisch, als auch in der Places/ Google+ Local Integration zu ranken!

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Local SEO – Google SuchergebnisseRanking-Mechanismus nach „Code Venice“

• Fazit:• Ohne eine solide „klassische“

Suchmaschinenoptimierung der Firmen-Website wird es schwieriger lokal weit oben zu ranken

• Der Stellenwert von Bewertungen und Citations nimmt im Gegenzug zu den reinen Web-Signalen (Links) bei der lokalen Optimierung seit „Code Venice“ etwas ab

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Local SEO – Google SuchergebnisseKleiner 2- bis 3-Pack - Branchensuche

Taucht i.d.R. bei geringerer Nachfrage und bei nur wenigen Anbietern in der jeweiligen Stadt auf.

Hängt nicht vom organischen Ranking eines lokalen Anbieters ab und zeigt die ersten Treffer aus der Places Suche an.

Kann zuoberst und in der Mitte der SERPs auftauchen – kein Muster erkennbar.

Links führen zur Firmen-Website und zur G+ Local Seite.

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Local SEO – Google SuchergebnisseBrand-Suchanfrage/ Firmen-Suche

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Local SEO – Google SuchergebnisseBrand-Suchanfrage/ Firmen-Suche• Sog. „Google Maps/ Places OneBox“ wird v.a. bei

Suchanfragen nach konkreten Unternehmen ausgelöst.• Zeigt Adresse und Rufnummer sowie Mega-Sitelinks im

organischen Bereich an.• Löst Anzeige einer Info-Box in der rechten Sidebar aus,

in der eine Karte, Fotos, Links zum G+ Profil, Öffnungszeiten, Öffentliche Verkehrsmittel, ein „Bewerten“ Button sowie Links zu weiteren Bewertungsportalen zu finden sind.

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Local SEO –Google SuchergebnisseGoogle Maps…

… verlinkt auf G+ Local Profile

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Local SEO – Google SuchergebnisseGoogle Place Search…

Ist über den Menüpunkt „Places“ in der linken Sidebar erreichbar.

Liefert derzeit lediglich die ehemaligen Google Places Einträge aus.

Verlinkt neben der Firmen-Website nun auf die neuen G+ Local Seiten.

Anzeige der Anzahl an Bewertungen sowie ab 10 Bewertungen auch die Durchschnittsnote von 0-30

Adresse und Rufnummer werden angezeigt.

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Local SEO – Google SuchergebnisseLokalisierung nach erkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse• Suchanfrage „Autohaus“• Nicht eingeloggt• keine Cookies • keine History• Erkannter Standort „München“• Betrifft alle Nutzer

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Local SEO – Google SuchergebnisseLokalisierung nach erkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse

• In einem ersten Schritt wird die lokale „Search Area“ auf einen verhältnismäßig großen, regionalen Raum ausgeweitet

• Für „München“ ausgehend von „Bayern“ > aufgeteilt in Regionen „Allgäu“, „Raum Nürnberg“, „Raum Augsburg“, etc.

• Dieses Areal kann je nach erkannter IP oder eingegebener Suchregion mal größer & mal kleiner sein.

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Local SEO – Google SuchergebnisseLokalisierung nach erkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse

• Anschließend prüft Google das Vorhandensein von regional/lokal passenden Places-Integrationen

• Unterhalb der Places/ G+ Local Integration werden die lokalen Firmen-Websites, die in ihrer Region die Places Integration anführen, in Form von lokalisierten, organischen Web-Resultaten angezeigt

• Diese Websites führen die Places Integration in ihrer Region i.d.R. aufgrund organischer Top-Rankings an!

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Local SEO – Google SuchergebnisseLokalisierung nach erkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse

• Jeder Nutzer sieht nun lokale SERPs, die nur wenige andere in dieser Form sehen

• Kaum ein Nutzer wird diesen Standort manuell umstellen

• Es gibt nicht mehr „Das eine Ranking“• SEO-Toolanbieter für Sichtbarkeits-Indices müssen sich

anpassen…

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Local SEO - Beziehungsgeflecht

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Local SEO

Google+ Local

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Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite

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Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite

• Zeigt die Daten, Fotos, Videos und Informationen aus dem bisherigen Google Places Eintrag an

• Ranken (noch) nach den gleichen Kriterien wie bisher die Google Places Seiten

• Sind derzeit noch in der BETA-Testphase, d.h. es kursieren unterschiedliche Designs im Web und auch die Funktionalitäten auf den neuen G+ Local Seiten sind noch nicht einheitlich

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Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite

• Erste G+ Local Seiten wurden bereits mit den bisherigen G+ Unternehmensseiten zusammengelegt (siehe Beispiel)

• Sind direkt in G+ integriert und bieten nach der Zusammenlegung den vollen Funktionsumfang wie die bisherigen Firmen-Seiten auf G+

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Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite

• Neu ist die Möglichkeit eine umfassende Firmen-Beschreibung unter „Info“ inkl. relevanter Links im Fließtext zu hinterlegen: • Knappe Firmenbeschreibung mit Links zu

Problemlösungen/ Produkten/ Angeboten Keyword-Links in den Fließtext!

• Der Reiter „Info“ ist die Landing-Page für Nutzer, die von den Google Suchergebnissen kommen

Gute Bilder: Produkte/Team/Chef/Logo

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Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite

• G+ Local Seiten sollten in jedem Fall bestätigt werden, indem man in der rechten Sidebar unter „Ist das Ihr Unternehmen?“ auf den Button „Diese Seite verwalten“ klickt

• Anschließend legt man sich einen Places Account an und verifiziert die neue G+ Local Seite Schritt für Schritt wie angegeben

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Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite

• Eine Zusammenführung der bisherigen G+ Seiten mit der neuen G+ Local Seite erfolgt derzeit über ein Formular im BETA-Stadium, dass nur in englischer Sprache verfügbar ist:

• http://support.google.com/business/bin/request.py?contact_type=local_page_upgrade_request

• Google weist mit Nachdruck auf die aktuelle Testphase hin!

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Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite

• Künftig wichtig:• Autoren-Rank der Seitenbetreiber, thematische

Fokussierung des Accounts• Autoren-Rank der Nutzer, die online auf Google+ Local

Bewertungen abgeben• Inhalte der Bewertungen (Qualität vor Quantität!)

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Local SEO

Nutzer-Erwartungen &Lokale Suche

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Local SEO – Was erwartet der Nutzer?

Quelle: www.localsearchstudy.com/LocalSearchUsage2012.pdf

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Local SEO – Was erwartet der Nutzer?

• 2/3 aller Nutzer erwarten :• Rufnummer, Adresse, Öffnungszeiten

• 1/2 aller Nutzer erwarten:• Link zur Website, Karteninformationen,

Anfahrtsbeschreibung/ Entfernungsangaben

• 1/3 aller Nutzer erwarten:• Nutzerbewertungen & Kundenmeinungen, Online-

Rabatte & Sonderangebote

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Local SEO – Was erwartet der Nutzer?

• Vieles davon kann man als Nutzer auch auf Firmen-Profilen auf Bewertungsportalen, Branchenverzeichnissen, Social Media Profilen und auf den G+ Local Seiten finden

• Auch deswegen ist ist Local SEO:Multi-Channel Marketing & Digitales Präsenz-Management

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Local SEO – Was erwartet der Nutzer?

… bieten wir also dem Nutzer, dass was er erwartet! … pflegen wir übergreifend alle Firmendaten und sorgen für ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild!

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Local SEO

Branchenportale

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Local SEO & Branchenportale

• Ein Eintrag bei Gelbeseiten.de sorgt für eine hochwertige Citation, denn Gelbeseiten.de ist der offizielle Datenprovider für Google Places/ G+ Local

• Ein Eintrag ist jedoch nicht zwingend notwendig, um bei G+ Local gelistet zu werden

• Man kann den Google Places/ G+ Local Eintrag selbst vornehmen

• Einträge in anderen Branchen- und Bewertungsportalen erzeugen auch Google Places/ G+ Local Einträge

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Local SEO & Branchenportale

• Fast jeder Eintrag in ein von Google indexiertes Branchenverzeichnis zählt als Citation

• Domain-Autorität, Linkpopularität sowie thematische Relevanz sind hier die wichtigsten Qualitätsmerkmale

• Jeder Schritt in Richtung eines inhaltlich passenden Nischen-Verzeichnis wird von Google belohnt, denn man hebt sich von Wettbewerbern ab

• Firmen-Profile als Konversion-Kanal im mehrstufigen Recherche-Zyklus

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Local SEO

Bewertungsportale

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Local SEO & Bewertungsportale

Quelle: Sistrix

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Local SEO & Bewertungsportale

Korrelation: • Viele externe Bewertungen gute Rankings• Externe Bewertungen = Ranking-Faktor für G+ Local,

dessen Bedeutung jedoch für das Ranking im Abnehmen begriffen ist…

• … nicht aber für die Online-Reputation!

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Local SEO & Bewertungsportale

Firmen-Profile auf Bewertungsportalen:• Strukturierte Daten = Citations für G+ Local• Für Portalübergreifende Konsistenz der Firmendaten

sorgen & Firmen-Einträge aktuell halten

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Local SEO & Bewertungsportale

Firmen-Profile auf Bewertungsportalen:• Bewertungsportale = Review- & Online-Reputation

Management• Positive Bewertungen = gute Online-Reputation verteilt

über zahlreiche Web-Treffer sorgt für einen positiven Gesamteindruck beim Verbraucher

• Kunden um Bewertungen auf unterschiedlichen Bewertungsportalen bitten

• Firmen-Profile als Konversion-Kanal im mehrstufigen Recherche-Zyklus

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Local SEO

Nutzer-Erwartungen & Firmen-Website

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Local SEO – Was erwartet der Nutzer?

Quelle: http://searchengineland.com/simplicity-is-key-to-converting-local-consumers-to-customers-107514

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Local SEO – Was erwartet der Nutzer?

Firmen-Website – „Guter Content“:• 2/3 aller Nutzer erwarten Preisinformationen• 1/2 aller Nutzer erwarten eine Aufzählung der

Produkte/ Dienstleistungen• Knapp 1/2 aller Nutzer erwarten einfach auffindbare

Kontaktdaten• Knapp 1/2 aller Nutzer erwarten Adressangaben

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Local SEO – Was erwartet der Nutzer?

… optimieren wir die Firmen-Website, denn dort landen die allermeisten Nutzer am Ende ihres Recherche-Zyklus wieder!

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Local SEO

OnSite

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Local SEO – OnSite Optimierung

Seiten-Titel (max. 66 Zeichen):• Branche + Stadt + Firmenname (ggf.

PLZ oder Rufnummer) eintragen• Auf spezifischen Unterseiten

Service/Produkt + Stadt + Firmenname verwenden

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Local SEO – OnSite Optimierung

Meta-Description (max. 150 Zeichen): • Analog zum Seiten-Titel

Branche/Service/Produkt + Stadt verwenden, um individuelle Beschreibungen zu erzeugen

• „Rufen Sie uns an unter …“

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Local SEO – OnSite Optimierung

Headlines & Content: • Fokussiert „Branche/ Service/

Produkt + Stadt“ verwenden• Pro Service/Produkt gesonderte

Unterseiten anlegen• Lokalspezifische Informationen,

Stadtteile, Regionen, etc.

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Local SEO – OnSite Optimierung

Interne Verlinkung: • „Service/Produkt + Stadt“ als Link-

Texte verweisend auf Unterseiten verwenden

• Flache Seiten-Hierarchie wahren

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Local SEO – OnSite Optimierung

Bei Betrieben mit einem Standort:• Kontaktdaten prominent im

Content und zusätzlich global im Footer unterbringen

• Startseite mit Google Places/ Google+ Local verknüpfen

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Local SEO – OnSite Optimierung

Bei Unternehmen mit mehreren Standorten:• Pro Standort gesonderte Unterseite anlegen

und dort Kontaktdaten prominent anzeigen• Keinen globalen Footer mit mehreren

angezeigten Adressen verwenden• Lokale Unterseiten mit dem jeweiligen

Google Places/ G+ Local Eintrag verknüpfen

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Local SEO – OnSite OptimierungConversion-Optimierung: • Telefonnummer im sichtbaren Bereich; möglichst

auffällig und groß• Kontaktformular implementieren und Mail-Adresse

anzeigen• Services/Produkte einzeln auf Unterseiten vorstellen• Wenn möglich, Preise kommunizieren• Kartenmaterial (Google Maps) integrieren und KML-

File erstellen• Kundenmeinungen präsentieren und auf Profile auf

Bewertungsportalen verlinken

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Local SEO – OnSite Optimierung

Social Media & Author Rank:• Wichtig um aufzufallen, denn es werden keine Sterne

mehr auf den Google Suchergebnissen angezeigt

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Local SEO – OnSite Optimierung

Social Media & Author Rank:• Verknüpfung der Firmen-Website mit dem persönlichen

Google Plus Profil des Geschäftsinhabers/Anbieters per rel=“me“ und rel=“author“

• Führt zur visuellen Integration des G+-Autorenporträts bei lokalen Suchtreffern

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Local SEO

OffSite

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Local SEO – OffSite Optimierung

• Google Places/ Google+ Local Eintrag bestätigen und optimieren

• Websites & G+ Local Eintrag von Wettbewerbern analysieren, sinnvolles kopieren und anschließend noch einen drauf legen…

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Local SEO – OffSite Optimierung

Links und Citations aufbauen:• Allgemeine Branchenportale und Nischenverzeichnisse• Lokale Bewertungsportale und vertikale

Kundenmeinungsplattformen• Regionale Webkataloge• Pressemeldungen und regionale Online-Medien• Blogs und hyperlokale Blog-Netzwerke• Lokale Foren und passende Branchenforen• Gezielt Service/Produkt Unterseiten verlinken, wenn es

thematisch Sinn macht und zu Kontakten führen könnte

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Local SEO – OffSite Optimierung

Beim Linkbuilding vermeiden: • Massenhaftes Verlinken in einem kurzen Zeitraum• Links offensichtlich kaufen• Stets nur „Branche + Stadt“ als externer Link-Text ist

spätestens seit „Penguin“ schädlich, daher darauf achten, dass häufig der Firmenname bzw. die Domain als Link genutzt wird Brand-Links!

• Alternativ bieten sich auch kombinierte Link-Texte wie bspw. Sommerreifen bei Autohaus Müller oder Werkstatt Müller in Musterstadt an

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Local SEO – OffSite Optimierung

Kreatives Content-Marketing mit Hilfe eines Unternehmens-Blog: • Veröffentlichung auf Social-Media-Plattformen• Humor, Mehrwert, Nützliches, exklusive Informationen

und Authentizität als Grundlage für erfolgreiche Inhalte, die zu neuen Verlinkungen führen

Relevanz schaffen:• Lokale Relevanz• Branchen Relevanz• Relevanz für Kunden• Relevanz für potenzielle Kunden

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Local SEO

GEORanking-Faktoren

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Local SEO – GEO Ranking-Faktoren G+ LocalLocation Prominence definiert „Stadtzentrum“• Anzahl und Qualität der Citations mit Bezug auf ein

lokales Zentrum/ regionales Kerngebiet definiert „Stadtzentrum“

Entfernung von diesem „Stadtzentrum“• Je weiter weg, ein Unternehmen von diesem

algorithmisch definierten „Stadtzentrum“ liegt, desto mehr Anstrengungen sind im OffSite-Bereich (Citations, Bewertungen) notwendig

• Hängt auch von der Branche/Region ab

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Local SEO

„Vertrauen“ alsRanking-Faktor

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Local SEO – „Vertrauen“ alsRanking-Faktor

Bestätigung und Authentifizierung • Wird der Google+ Local Eintrag vom Inhaber bestätigt,

signalisiert man an Google die Rückbindung an eine real existierende Persona.

• Im Kontext des Autoren-Ranks wird daher eine konsistente thematische Pflege eines Netzwerks auf G+ immer wichtiger, wie auch der stete Ausbau des eigenen Netzwerks.

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Local SEO

Mobile SEO

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Local SEO ist auch immer Mobile SEO

• 82% der Smartphone-Nutzer suchen nach lokalen Informationen

• 80% dieser Nutzer werden anschließend aktiv

• 42% suchen auf ihrem Smartphone 1 x Woche nach lokalen Informationen

• 14% führen sogar täglich lokale Suchen durchQuelle: Google; Our Mobile Planet

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Local SEO ist auch immer Mobile SEO

• Mobile Nutzer sind aktionsgetrieben• Aktionen & Konversionen finden Online UND Offline statt

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SEMSEO Hannover 15. Juni 2012

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Local SEO ist auch immer Mobile SEOMulti-Channel: Aktionspotenzial mobiler Nutzer:• 35% haben das Geschäft besucht • 32% haben nach Standort-Informationen auf der Karte

gesucht • 26% haben Offline eingekauft • 26% interessierten sich für die Website • 23% haben Online eingekauft • 17% haben das Geschäft angerufen • 13% haben einen Erfahrungsbericht geschrieben • 10% haben den Suchtreffer für später gemerkt • 6% haben ein Geschäft empfohlen

Page 71: Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten  SEO-Strategien

SEMSEO Hannover 15. Juni 2012

Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de

Mobile SEO – Best Practice

• Responsive Webdesign• Eine einheitliche URL für alle Geräte konzentriert Social

Signals und Links • Bessere Usability dank einheitlicher URL• Reduktion des Crawl-Budgets konzentrierte

Indexierung• Reduktion der Server-Last durch den Crawler

Quelle: http://googlewebmastercentral.blogspot.ch/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Page 72: Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten  SEO-Strategien

Vielen Dank!

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