Seite 4 Einleitung Die LA-MED Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. ist ein Zusammenschluss aus Unternehmen der pharmazeutischen Industrie, Agenturen und Verlagen. Die LA-MED erstellt seit 1970 Leserschaftsanalysen im Markt der medizinischen Fachpublikationen. Studien zu medizinischen Fachmedien Die Studien der LA-MED sind Untersuchungen im Fachbereich Medizin. Sie befragen Ärzte nach ihrer beruflichen Mediennutzung, ihrem Informations- und Leseverhalten – vergleichbar mit der Medien Analyse (MA) der Publikumsmedien. Die Ergebnisse dieser Umfragen enthalten wertvolle Informationen für die Medienauswahl in der Kampagnenplanung. Gleiches gilt für die LA-MED-Studien in den Bereichen Pharmazie (LA-PHARM) und Zahn- medizin (LA-DENT). Die LA-MED API-Studie Die LA-MED API-Studie ist eine persönlich-mündliche Befragung von niedergelassenen Allgemeinärzten, Praktikern und Internisten (API) auf der Basis des ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen. Das von der LA-MED beauftragte Marktforschungsinstitut Kantar TNS (ehemals TNS Infratest) befragt dabei diese Ärzte primär zur Nutzung medizi- nischer Fachzeitschriften und -zeitungen. Die Studie gibt Auskunft darüber, wie viele Ärzte welche Titel wie regelmäßig lesen. Die Befragten – Ihre Zielgruppe Für die LA-MED API-Studie werden 1.000 niedergelassene Allgemeinärzte, Praktiker und Internisten in persönlichen Interviews befragt. Das Institut wählt diese Ärzte repräsentativ aus der Grundgesamtheit von knapp 60.000 APIs aus, sodass ihre Antworten stellvertretend für die Gesamtheit der APIs in der Bundesrepublik stehen. Die Ergebnisse 2017 – Reichweitendaten und mehr Einige grundlegende Studienergebnisse haben wir Ihnen in dieser Broschüre zusammen- gestellt: n Informationsquellen, die APIs beruflich nutzen n Aktivierungsleistung der Fachzeitschriften n Reichweitenwert Leser pro Ausgabe: LpA n Leser-Blatt-Bindung n Profile der Zeitschriften und Zeitungen Die Zeitschriften und Zeitungen Die in der API-Studie geprüften Fachmedien stellen sich dem Votum ihrer Leser und Nutzer. Damit liefern sie ihren Werbepartnern Transparenz und Leistungsdaten. Sie präsentieren sich individuell in dieser Broschüre im Anschluss an die Ergebnisdarstellungen.
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Einleitung
Die LA-MED Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. ist ein Zusammenschluss aus Unternehmen der pharmazeutischen Industrie, Agenturen und Verlagen. Die LA-MED erstellt seit 1970 Leserschaftsanalysen im Markt der medizinischen Fachpublikationen.
Studien zu medizinischen Fachmedien Die Studien der LA-MED sind Untersuchungen im Fachbereich Medizin. Sie befragen Ärzte nach ihrer beruflichen Mediennutzung, ihrem Informations- und Leseverhalten – vergleichbar mit der Medien Analyse (MA) der Publikumsmedien. Die Ergebnisse dieser Umfragen ent halten wertvolle Informationen für die Medienauswahl in der Kampagnenplanung. Gleiches gilt für die LA-MED-Studien in den Bereichen Pharmazie (LA-PHARM) und Zahn-medizin (LA-DENT).
Die LA-MED API-Studie Die LA-MED API-Studie ist eine persönlich-mündliche Befragung von niedergelassenen Allgemeinärzten, Praktikern und Internisten (API) auf der Basis des ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen. Das von der LA-MED beauftragte Marktforschungsinstitut Kantar TNS (ehemals TNS Infratest) befragt dabei diese Ärzte primär zur Nutzung medizi-nischer Fachzeitschriften und -zeitungen. Die Studie gibt Auskunft darüber, wie viele Ärzte welche Titel wie regelmäßig lesen.
Die Befragten – Ihre Zielgruppe Für die LA-MED API-Studie werden 1.000 niedergelassene Allgemeinärzte, Praktiker und Internisten in persönlichen Interviews befragt. Das Institut wählt diese Ärzte repräsentativ aus der Grundgesamtheit von knapp 60.000 APIs aus, sodass ihre Antworten stellvertretend für die Gesamtheit der APIs in der Bundesrepublik stehen.
Die Ergebnisse 2017 – Reichweitendaten und mehr Einige grundlegende Studienergebnisse haben wir Ihnen in dieser Broschüre zusammen-gestellt:
n Informationsquellen, die APIs beruflich nutzenn Aktivierungsleistung der Fachzeitschriftenn Reichweitenwert Leser pro Ausgabe: LpAn Leser-Blatt-Bindungn Profile der Zeitschriften und Zeitungen
Die Zeitschriften und Zeitungen Die in der API-Studie geprüften Fachmedien stellen sich dem Votum ihrer Leser und Nutzer. Damit liefern sie ihren Werbepartnern Transparenz und Leistungsdaten. Sie präsentieren sich individuell in dieser Broschüre im Anschluss an die Ergebnisdarstellungen.
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API-Studie 2017
Ergebnisse: Genutzte Informationsquellen
„Welche Fach-Informationsquellen nutzen Sie als Arzt im Allgemeinen?“
Mit dieser Frage beginnt das persönliche Interview mit den Ärzten zur Erhebung der Daten für die API-Studie. Die Antworten der APIs erfolgen spontan, ohne Vorgaben. Es können mehrere Informationsquellen genannt werden.
Zielgruppe: niedergelassene APIsSpontane Antworten in % (ungestützt, Mehrfachnennungen möglich)
Fachzeitschriften
Tagungen, Kongresse, Vorträge
Fachbücher
Gespräche mit Kollegen
Internet, Online-Dienste
Pharmareferenten
Aussendungen
Audiovisuelle Medien, z. B. Video, CD-ROM, DVD
Elektronische Medien, z. B. Radio-/Fernsehprogramme
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
95,6
76,4
71,2
68,5
66,9
65,3
27,0
21,5
17,2
14,2
4,4
Grundgesamtheit: niedergelassene APIs 59.484 (BRD), Stichprobe (erhoben): n =1.004
Telefondienste und Hotlines von Pharmafirmen
Sonstiges
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AktivierungsleistungAktivierungsleistung – was ist damit gemeintZeitschriften regen ihre Leser an, weitere Informationsmittel und Medien zu nutzen, initiieren Kaufvorgänge, Veranstaltungsbesuche und Verhaltensveränderungen.
¡ Im Event-Kalender Ihres lokalen Veran-staltungsmagazins entdecken Sie eine Konzertankündigung und ordern direkt Ihre Tickets.
¡ Den Testbericht der Autozeitschrift nutzen Sie, um in den Autohäusern gezielte Fragen zu Ihrer Investitionsentscheidung zu stellen.
Aktivierung von Ärzten durch medizinische Fachzeitschriften Erstmals hat die Arbeitsgemeinschaft LA-MED in der API-Studie 2011 untersucht, inwieweit Erfahrungen aus der Publikumspresse übertragbar sind auf me di zinische Fachzeitschriften und Ärzte.
Der aktuelle Aktivierungs-Check in der LA-MED API-Studie 2017 belegt eindeutig: Medizinische Fachzeitschriften aktivieren nachweislich und konstant ihre Leser.
Die Ergebnisse im Einzelnen ¡ Neue Therapien wurden von 74,0 % der APIs in Erwägung gezogen.
¡ 68,6 % der APIs haben nach der Lektüre gezielt Pharmareferenten angesprochen.
¡ Fachzeitschriftenlektüre hat bei 62,0 % der APIs die Teilnahme an Fortbildungs-maßnahmen initiiert.
¡ Crossmedial haben 57,1 % der APIs nach dem Zeitschriftenlesen weitere Informationen auf Websites von Herstellern und/oder Fachzeitschriften eingeholt.
¡ 55,7 % der APIs ließen sich von der Zeitschriftenlektüre zum Besuch eines Kongresses oder einer Fach-veranstaltung aktivieren.
¡ 55,0 % der APIs wurden von Fachzeit-schriftenlektüre angeregt, neue Angebote für Patienten zu starten.
¡ Informationsmaterial haben 49,5 % der APIs aufgrund ihrer Zeitschriften -lektüre bestellt.
¡ 36,5 % der APIs haben erhaltene Mailings gezielt näher angeschaut.
¡ 32,2 % der APIs haben Kontakt zu Herstel-lern oder Dienstleistern aufgenommen.
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Grundgesamtheit: niedergelassene APIs 59.484 (BRD), Stichprobe (erhoben): n=1.004„Zu welchen Aktivitäten sind Sie durch die Lektüre von medizinischen Fachzeitschriften angeregt worden?“
an Fortbildungs-maßnahmen
teilgenommen
74 %neue Therapien
in Erwägunggezogen
Kontakt zu Herstellern aufgenommen
Mailings näher angeschaut
Medizinische Fachzeitschriften
aktivieren
68,6 %Pharmareferent angesprochen
62 %
57,1 %Websitebesucht
55,7 %
55 %
49,5 %Infomaterial
bestellt
36,5 %
32,2 %
neue Angebote für Patienten gestartet
Fachkongress / Veranstaltung
besucht
API-Studie 2017
API-Studie 2017: Aktivierungsleistung von Fachzeitschriften
Bedeutung für die Praxis ¡ Der Aktivierungs-Check unterstreicht das crossmediale Aktivierungspotenzial medizinischer Fachzeitschriften im Marketing-Mix.
¡ Die medizinische Fachzeitschrift ist aktivierendes Herzstück im Kommunika-tions-Mix und wichtiger Impulsgeber in der medizinischen Fachkommu nikation.
¡ Anzeigen setzen starke Impulse im Zusammenspiel mit redaktionellen Inhalten.
Der Aktivierungs-Check in der API-Studie 2017 belegt:
¡ Print wirkt. ¡ Print aktiviert. ¡ Print erzielt effektive Erfolge bei der Aktivierung Ihrer Zielgruppen.
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Die Titel der API-Studie 2017 im Überblick
Titel Verlag IVW-geprüft
Verbreitete Auflage*
Erscheinungs-weise
Ärzte Zeitung Springer Medizin Verlag ja 43.117 3 x wöchentlich
Ärztliches Journal Reise & Medizin
Otto Hoffmanns Verlag ja 53.233 monatlich
Der Allgemeinarzt Kirchheim-Verlag ja 50.568 14-täglich
Arzt & Wirtschaft verlag moderne industrie ja 56.431 monatlich
CME Springer Medizin Verlag ja 52.564 monatlich
Deutsches Ärzteblatt, API-Belegung
Deutscher Ärzteverlag ja 59.484 wöchentlich
Der Hausarzt mm medizin + medien Verlag
ja 56.245 14-täglich
Der Internist Springer Medizin Verlag ja 10.498 monatlich
Medical Tribune Medical Tribune Verlagsgesellschaft
ja 54.888 wöchentlich
MMW – Fortschritte der Medizin
Springer Medizin Verlag ja 49.941 14-täglich
Der niedergelassene Arzt WPV – Wirtschafts- und Praxisverlag
ja 57.426 monatlich
Praxis-Depesche G.F.I. Gesellschaft für medizinische Information
ja 53.789 monatlich
* Durchschnittlich verbreitete Auflage an niedergelassenen APIs (1.7.2016 – 30.6.2017).
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API-Studie 2017
Ergebnisse: Leser pro Ausgabe (LpA)
Leser pro AusgabeDer LpA bezeichnet die durchschnittliche Anzahl der Leser einer durchschnittlichen Ausgabe einer Zeitschrift oder Zeitung.
Lesebeispiel für die Tabelle: Eine LpA-Reichweite von 35 % für einen Titel bedeutet, dass mit einer Ausgabe des Titels im Durchschnitt 35 % aller APIs erreicht werden.
In die Berechnung des LpA fließen die Antworten der Ärzte aus zwei standardisierten Frage stellungen zum Lesen und zur Lesehäufigkeit ein. Beispiel – Abfrage eines Wochentitels:
n „ Wann haben Sie zuletzt in diesem Titel geblättert oder gelesen?“ (Lesen)n „ In den letzten drei Monaten sind von diesem Titel 12 Ausgaben erschienen. In wie vielen
von diesen 12 Ausgaben haben Sie innerhalb dieser drei Monate Ihrer Schätzung nach gelesen oder geblättert?“ (Lesehäufigkeit)
Der LpA kann als Prozentwert oder als Absolutwert (Projektion) dargestellt werden – jeweils be zogen auf die Grundgesamtheit der 59.484 niedergelassenen APIs in der Bundesrepublik.
