SMARTWATCHES REVOLUTION ODER ROHRKREPIERER?
EIN STATUSBERICHT UND AUSBLICK. Patrick Schaab | Geschäftsführer
Komsa Advancing Distribution Europe GmbH
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© KOMSA Kommunikation Sachsen AG
VORSTELLUNG
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WACHSTUM MIT TECHNOLOGISCHEN TRENDS
SMARTWATCH: MARKT | STATUS
SMARTWATCH: MARKT | DUNKLE WOLKEN?
SMARTWATCH: MARKT | Q3 2016
Wenig Dynamik im Wearables-Markt
Meldung vom 07.12.2016
23 Millionen Wearables konnten die
Hersteller im dritten Quartal 2016 laut IDC
absetzen. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum
entspricht das einem Wachstum von lediglich
3,2 Prozent. Am besten verkaufen sich
weiterhin reine Fitness-Tracker....
...Dagegen sieht es für die Hersteller von
Smart Watches wohl eher düster aus. So ist
der Absatz der Apple Watch um 71 Prozent
eingebrochen.
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RÜCKBLICK 2016 | GLOBAL
21 Mio. Smartwatches wurden
2016 weltweit
verkauft
55 % dieser Smartwatches
kamen von Apple
Quelle: Strategy Analytics, Telecom Handel 02/2017
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RÜCKBLICK 2016 | DEUTSCHLAND
1,9 Mio. Wearables wurden
2016 verkauft
Quelle: GfK, Jan 2017
57,4% Wächst der Markt
mit Wearables
23,7% Anteil hat der
Marktführer
Garmin
103% Steigerung Stück
bei Smartwatches
128% Steigerung Wert
bei Smartwatches
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MARKT | DEUTSCHLAND
?
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ALLES SMARTWATCH, ODER WAS?
Fitness Tracker Connected Watch Smart Watch
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DIGITALE REVOLUTION
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INNOVATION VS. TRADITION
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INNOVATION VS. DISRUPTION
Die Smartwatch ist eine Innovation innerhalb der Uhrenbranche!
Innovation Disruption
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VOM GERÄT ZUR FUNKTION
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VOM GERÄT ZUR FUNKTION
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Gab es einen Moment, in dem Sie besonders glücklich darüber waren, eine Smartwatch zu besitzen?
Was war z.B. Ihre beste Erfahrung mit Ihrer Smartwatch? Ein Erfolgserlebnis, ein genialer Einsatzzweck etc.? Offene Antwort - Zitate
„GLÜCKSMOMENTE“ MIT DER SMARTWATCH
Quelle: BVDW; DAYONE; defacto research & consulting; ID 588913
„Als ich das erste Mal
die Apps verwendet habe
– wow, funktioniert toll“
„Als ich sie geschenkt
bekommen habe, bei der
ersten Inbetriebnahme.
War vorher eher skeptisch,
aber ich war sofort begeistert“
„Die beste Erfahrung war
der Moment, als ich Freunden
die Uhr gezeigt habe.“ „Es ist so praktisch, nicht
immer das Handy rauskramen
zu müssen. Man sieht immer
sofort, ob es wichtig ist
oder nicht und kann sogar
Anrufe ablehnen.“ „Die Uhr motiviert mich, mehr
Bewegung in meinen Alltag einzubauen,
und mich mit Freunden zu messen.
Auch gefällt mir, mit dieser Uhr
etwas besonderes zu haben.
Ich werde ständig darauf angesprochen.“
„Als ich bei der Arbeit war
und mein Smartphone vergessen
hatte, war mir die Smartwatch
extrem behilflich. “
„Als ich entdeckt habe,
dass es eine MickyMaus
App dafür gibt :-D“
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GANZ ALLGEMEIN, WARUM NUTZEN SIE IHRE SMARTWATCH?
Statista: Deutschland; März 2016; 18-79 Jahre; 504 Smartwatch-Besitzer
62%
52%
51%
44%
40%
38%
32%
25%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
Ich beschäftige mich gerne mit neuartiger Technik
Sie soll meinen Alltag erleichtern
Weil ich nicht immer in meiner Hosentasche/ Handtasche nach meinemSmartphone kramen möchte
Ich nutze die Smartwatch aus sportlichen/ gesundheitlichen Gründen
Ich möchte mein Smartphone öfter beiseite legen können
Sie ist für mich ein modisches Accessoire
Sie hilft mir, im beruflichen und/oder privaten Umfeld meine Technologiekompetenzzu dokumentieren
Ich trage meine Smartwatch auch aus Prestigegründen
Anteil der Befragten
Quelle: BVDW; DAYONE; defacto research & consulting; ID 588913
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WOFÜR NUTZEN SIE IHRE SMARTWATCH KONKRET?
80%
66%
63%
60%
51%
49%
48%
44%
39%
38%
33%
26%
21%
18%
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
Uhrzeit/ Datum
Textnachrichten ansehen
Kalender (Termine anzeigen, etc.)
Als Unterstützung beim Sport/ Fitness
Wetter-App
Telefonieren
Eigene Textnachrichten schreiben
Mein Smartphone "fernsteuern"
Facebook, Twitter etc. (Soziale Netzwerke)
Navigation, Karten-App
Surfen im Internet
Digitale Flug-/ Bahn-Tickets
Spiele
Mobiles Bezahlen
Anteil der Befragten
Statista: Deutschland; März 2016; 18-79 Jahre; 504 Smartwatch-Besitzer Quelle: BVDW; DAYONE; defacto research & consulting; ID 588913
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ALLES IN ALLEM, WIE ZUFRIEDEN SIND SIE MIT
IHRER SMARTWATCH INSGESAMT?
20%
30%
28%
11%
7%
4%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
- 1 - Extrembegeistert
- 2 - - 3 - - 4 - - 5 - - 6 - Extrementtäuscht
Ante
il der
Befr
agte
n
Statista: Deutschland; März 2016; 18-79 Jahre; 504 Smartwatch-Besitzer Quelle: BVDW; DAYONE; defacto research & consulting; ID 588913
50% der Nutzer sind sehr zufrieden.
Empfehlung also wahrscheinlich!
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ENTWICKLUNG AN KUNDENWÜNSCHEN
Statista: Deutschland; März 2016; 18-79 Jahre; 504 Smartwatch-Besitzer Quelle: BVDW; DAYONE; defacto research & consulting; ID 588913
2013 2014 2015 2016
Diese Branche
honoriert keine
Tradition,
nur Innovation!
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ARMBÄNDER | KOMPLIZIERT VS. VIELFALT
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© KOMSA Kommunikation Sachsen AG
AKKU | LADETECHNIK
1 Tag 3 Tage …Tage
Gestern Heute Morgen
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© KOMSA Kommunikation Sachsen AG
WAS KOMMT ALS NÄCHSTES?
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© KOMSA Kommunikation Sachsen AG
AUSBLICK | ANDROID WEAR 2.0
› Neue Produkte ab Mobile World Congress
› Funktionen und App-Store werden sukzessive erweitert
› Update für viele Bestands Produkte : Zufriedenheit Empfehlung Nachfrage
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› Erste Android 2.0 Uhren, USA gelauncht, Europastart zum Mobile World Congress, 26.02.
› Neues Bedienkonzept mit drehbarer Krone
› Wasserdicht (IP67/68), Wireless Charging, Sport mit GPS, LTE
AUSBLICK |
Watch Sport
Watch Style
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› Preisgünstige Volldisplayuhren mit innovativer
Gestensteuerung | UVP 179,-
› Premiumdisplay zum Smarten Preis
› Fitnessfunktionen und Herzfrequenzmessung
› Android Wear 2 Produkte folgen
AUSBLICK |
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© KOMSA Kommunikation Sachsen AG
› Garmin setzt Fokus künftig noch mehr auf Qualität und Design
› Premium Modelle aus Fenix 5 Kollektion, Fenix Chronos exklusiv für Uhrenfachhandel
› ausgewählte Premium Modelle auch künftig ausschließlich im Watch Channel
› Kollektionen werden sukzessive erweitert
AUSBLICK |
15.02.2017 | Folie 29
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SMARTWATCH | SMART POS
15.02.2017 | Folie 30
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DER DURCHBRUCH KOMMT…
…OB SIE WOLLEN ODER NICHT.
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