Content-Marketing (CM) ist eines der Top-Themen der Kommunikations-

und Marketingbranche. Wie ist Ihre Sicht auf Unternehmensseite? Neue Zauberformel oder doch eher nur ein

Buzzword?

Fokus liegt auf der direkten Kommunikation

vorwiegend durch Emotion und Kontinuität

in der Aussagekraft.

Welchen Raum nimmt generell journalistisch getriebene

Kommunikation (Corporate Publishing, Content Marketing)

in Ihrer Unternehmens-kommunikation ein?

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02 Inhaltsgetriebene Kommunikation wird über

diverse Kanäle betrieben, allerdings könnte

man aus manchen Themen verstärkte Kommu-

nikationspakete entwickeln. Hier ist dann aber

auch in erster Linie unser Handelspartner

gefordert, da dieser in direkter Kommunikation

zum Endverbraucher steht.

Wie wird sich aus Ihrer Sicht das Kommunikationsverhalten von Unter-

nehmen generell (unabhängig von Ihrem Unternehmen) in den nächsten

zwei bis drei Jahren entwickeln? Werden Marketingbudgets von Paid Media

(klassischer Werbung) in Owned Media (unternehmenseigene Kanäle in Print

und Online) umgeshiftet?

Klassische Werbung wird es weiterhin geben.

Der Trend geht hier aber sicherlich in unter-

nehmenseigene Kanäle. Print- und Online-

Werbung werden immer mehr verschmelzen.

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Die Edeka-Kampagne „Supergeil“ hat sicherlich

in der jüngsten Vergangenheit beeindruckt.

Die Audi Quattro-Kampagne in den 80ern hat

auch ohne digitale Medien sehr gut funktio-

niert und Audi u.a. auch zu einer sehr

erfolgreichen Marke verholfen.

Abschließend: Gibt es einen Content Marketing Case, der Sie nachhaltig beeindruckt hat (und der „Red Bull Weltraumsprung“ von Felix Baum-

gartner gilt nicht als Antwort ;-)?

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Wie schätzen Sie Content Marketing bzw. journalistisch getriebene Kom-

munikationsmittel in Bezug auf die Neukundengewinnung und direkte

Abverkaufsförderung ein?

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Erwartet uns ein „Content-Overkill“ oder sind wir schon mittendrin und

es gilt mehr denn je: „Die beste Geschichte setzt sich durch“?

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Unabhängig vom Budget: Die Grenzen zwischen einzelnen Disziplinen wie

Werbung, PR, Corporate Publishing, usw. verschwimmen immer mehr.

Ein Grund dafür scheint „Content als Bindeglied der Disziplinen“ zu sein. Wie sehen Sie das Zusammenspiel

von Paid, Owned und Earned Media?

Es wird eine Verschmelzung von verschiedenen

Medientypen geben, auch über den Kommu-

nikationskanal hinaus, bzw. wurde bereits bei

einigen Firmen angewendet.

In der heutigen Zeit werden Verbraucher mit

Informationen geflutet. Daher ist es wichtig,

in der Kommunikation gezielte Maßnahmen

zu ergreifen. Deswegen sehe ich dies nicht als

geeignetes Mittel.

Ja, die Wahrnehmung wird heute schon

dadurch negativ beeinflusst. Eine selektive

Wahrnehmung ist heute schon vorhanden.