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KIDS & MARKE 2015

Date post: 08-Apr-2016
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Neue Medien und ein sich veränderndes Konsumverhalten von Kindern veranlassen Unternehmen, neue Wege im Umgang mit der Zielgruppe „Kids“ zu bestreiten. Namhafte Referenten von Super RTL, RedBull, WWF, Deutsche Bahn, Capri-Sonne, Volkswagen, Deutsche Telekom uvm. geben beim Kongress KIDS & MARKE am 17. März 2015 Denkanstösse für erfolgreiche (Kids-)Markenarbeit. www.kids-marke.de
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17. März 2015 // Köln MEDIENVERHALTEN. MARKENERLEBNISSE. PÄDAGOGIK VS. WERBENUTZEN KIDS & MARKE
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Page 1: KIDS & MARKE 2015

17. März 2015 // Köln

MEDIENVERHALTEN. MARKENERLEBNISSE.

PÄDAGOGIK VS. WERBENUTZEN

KIDS &MARKE

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PROGRAMMBegrüssung durch die Veranstalter

„My Media My Ads”: Int. Mediennutzung & Werberezeption der 6- bis 13-jährigen Digital NativesFernsehgeräte, Computer, Tablets und Smartphones gehören zum Alltag wie Frühstücken und Zähneputzen. Für Marken ist es somit wichtiger denn je, junge Mediennutzer mit individuellen Konzepten plattformübergreifend anzusprechen. Das Fernsehgerät ist dabei immer noch das Medium mit der höchsten Nutzung und Werbeerinnerung. Welche Schlüsse können Werbetreibende daraus ziehen?

Simone Reitbauer, Head of Research, Viacom International Media Networks Northern Europe

Grenzenlose Werbung gegenüber Kindern: Was ist rechtlich zulässig?Bei der Ausgestaltung von Werbung für Kinder ist Vorsicht geboten. Werbung darf die geschäftliche Unerfahrenheit von Minderjährigen nicht ausnutzen. Die rechtlichen Grenzen sind dabei oft fließend. Werber und Agenturen stehen vor der Herausforderung, ihre Werbung im Spannungsfeld zwischen unzulässiger Einflussname und zulässiger Bedürfnisweckung einer kauffreudigen Konsumentengruppe rechtlich sicher zu gestalten. Welche Werbung ist gegenüber Minderjährigen zulässig und wo liegen die rechtlichen Grenzen?

Dr. Martin Gerecke, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, CMS Hasche Sigle

7,23 Mio. potenzielle Kunden: Mitbestimmung und Purchasing Power Die KidsVerbraucheranalyse (KidsVA) untersucht seit 20 Jahren jährlich das Medien- und Kosumverhalten von Kindern zwischen 4 bis 13 Jahren – Insgesamt 7,23 Millionen potenzielle Kunden. Eine hohe finanzielle Grundausstattung sowie das nicht unterschätzende Mitspracherecht ist bereits bei den jungen Konsumenten vorhanden. Wie spricht man die Zielgruppe altersgerecht und geschlechts-spezifisch an? Welche Erkenntnisse liefert die KidsVA für die Marketing- und Werbeplanung?

Ralf Bauer, Leitung Markt-/Mediaforschung, Egmont Ehapa Media

Kaffeepause

HAUPTBÜHNE

Glaubwürdiger Support an der Vereinsbasis: „Stollenstrolche“ by Deutsche TelekomWie lässt sich die Nachwuchsarbeit von Vereinen auf außer-gewöhnliche Art und Weise unterstützen? Diese Frage beant-wortet die Deutsche Telekom mit dem Projekt „Stollenstrolche – Deutschlands tollste Kindertore“. Das im September 2013 gestartete Web-TV-Format prämiert monatlich die schönsten Nachwuchstore und begeistert auf www.stollenstrolche.de täglich bis zu 8.500 Besucher. Alexandra Hürter-Waasem, Corporate Communications,Deutsche Telekom

Simon Fink, Projektmanager, DO IT!

Volkswagen Junior Masters – Kinder, Eltern, Verein & VW-HändlerDas Volkswagen Junior Masters ist das größte Fußball-Turnier für C-Juniorinnen und D-Junioren in Deutschland. Mit insgesamt 442 Teams im laufenden Wettbewerb erreicht das Format damit flächendeckend den regionalen organisierten Kinder-Fussball. 1999 gegründet, wird das Turnier inzwischen auch international in über 20 Ländern mit einer eigenen Weltmeisterschaft der Landessieger veranstaltet. Welche Erfahrungen konnte Volkswagen für sich und seine Händler ziehen?

Ingo Böhm, Events & Sponsoring, Volkswagen

FC St. Pauli Rabauken-ClubExklusive Stadionführungen, Geburtstage, Weihnachtsfeiern, das Einlaufen mit den Spielern, das Verfolgen der Spiele im Kinderblock und vieles mehr. Kinder im Alter von 0 bis 13 Jahren erwartet beim FC St. Pauli Rabauken-Club tolle Aktionen und besondere Begegnungen. Das Programm „FC St. Pauli Schulkooperationen“ sorgt für weitere „Kinder-Fan-Bindung“!

Jan-Oliver Hetze, Projektleitung Jugendmarketing, FC St. Pauli

MARKENWELT KINDERWELTBobo Siebenschläfer – Die Karriere eines KinderheldenBobo Siebenschläfer, der Held der berühmten Kinderbuchreihe bei Rowohlt, ist seit vielen Jahren eine feste Größe in den Kinderbuchregalen. Grund genug für die WDR mediagroup, den Erfolgsstoff gemeinsam mit dem WDR und der Jürgen Egenolf Productions aufzugreifen und Bobo auf die Fernseh-Bildschirme zu bringen. Eine passende Merchandising-Palette wird den Markenauftritt des Klassiker-Character abrunden. Was und wer entscheidet über Kinder- und Lizenzerfolg?

Julia Wurzer, Teamleitung Marken, WDR mediagroup

Junge Oper am Rhein begeistert jährlich über 36.000 KidsVon Robin Hood bis Ronja Räubertochter: Die Deutsche Oper am Rhein Düsseldorf Duisburg hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, Kinderopern mit umfangreicher Besetzung für die großen Bühnen zu produzieren. Oper von heute für das Publikum von morgen. Schulkooperationen und ein theaterpädagogisches Rahmenprogramm tragen erheblich dazu bei, Kinderopern populärer zu machen und ein neues Publikum zu begeistern. Heide Koch, Leiterin Marketing/Kommunikation, Anna-Mareike Vohn, Leitung Junges Publikum, Deutsche Oper am Rhein Düsseldorf Duisburg

Camigolo: Freizeitgestaltung als langfristiges CSR Engagement nutzenCamigolo engagiert sich über eine eigene Informationsplattform für eine kreative und sozial ausgerichtete Freizeitgestaltung. Dazu bindet Camigolo die User ein und bietet Mitmach-Funktionen zum gegenseitigen Austausch von Ideen und lokalen Aktivitäten an. Wie können Unternehmen Camigolo im Rahmen ihres CSR Engagements strategisch nutzen? Rainer Lang, Geschäftsführer, Camigolo

09:00

11:00

11:30

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PROGRAMMBundesliga Kids-Clubs: 32 Kids-Clubs, über 100.000 MitgliederDie Kids-Clubs sind eine wichtige Zukunftsarbeit die Clubs und DFL leisten. 32 der 36 Vereine der Bundesliga und 2. Bundesliga bieten ihren jungen Fans ein breites Spektrum an Aktivitäten und Interaktion. Welche Konzepte zeigen welche Ergebnisse? Wie werden Sponsoren eingebunden? Was können andere Kids-Clubs von den Bundesligisten lernen?

Arne Stratmann, Fanangelegenheiten, DFL Deutsche Fußball Liga Thorsten Richter, Projektmanager, Bundesliga-Stiftung

Mittagspause

Capri-Sonne Monster Alarm: Erfolgreiches Marketing durch Einbindung der ZielgruppeKinder möchten begeistert und fasziniert werden – bei Capri-Sonne führt die Interaktion mit der Zielgruppe zum Erfolg: Capri-Sonne Monster-Alarm ist Deutschlands erfolgreichste Produktneuheit des Jahres (Segment alkoholfreie Getränke). Wie funktioniert die Einbindung der relevanten Zielgruppe in allen Phasen der konzeptionellen Entwicklung und Vermarktung eines neuen Produktes bis zur erfolgreichen Markteinführung?

Lars Ruge, Product Manager Straw Pouch & Manager BTL, Deutsche SiSi-Werke

Servus Kinder: Das Magazin für kleine & große EntdeckerMit der Kinderausgabe von „Servus in Stadt & Land“ erschafft Red Bull Media House eine Welt für Kinder rund um Natur, Freizeit, Spiele und viel zum Erleben, Begreifen und Mitmachen. Alle Inhalte sind kindgerecht gestaltet und pädagogisch abgestimmt. Welche Grundidee und Philosophie steckt hinter dem Magazin? Warum ist die Kinderausgabe des beliebten Monatmagazins „Servus in Stadt & Land“ so erfolgreich? Und wie gelingt eine glaubwürdige Ansprache der jungen Zielgruppe? Gundi Bittermann, stv. Chefredaktion Servus Kinder, Red Bull Media House Publishing

jungebahn: Die neue Zielgruppen-Ansprache der Deutschen BahnFür Kids und Teens bietet die Deutsche Bahn von attraktiven Online-Plattformen bis hin zu tollen Veranstaltungen eine ganze Menge an. Die zukünftige Kinder- und Jugendstrategie geht weiter: Im Fokus steht „jungebahn“ als zentrale Kommunikationsplattform. Wie wurde die Strategie entwickelt und konzernweit umgesetzt? Und welche Aufgaben und Nutzen erfüllt „jungebahn“ samt der neuen Aktivitäten?

Michael Birnstock, Leiter Team Kooperationen, DB Mobility Logistics

Esther Möllemann, Geschäftsführerin, FAMICUS

Kaffeepause

MARKENWELT KINDERWELTMedien | Machen | SchuleFür viele Kinder und Jugendliche ist der Mediengebrauch Alltag. Da ist der Gedanke nicht weit, Medien, insbesondere digitale Medien, auch in Schulen einzusetzen und den kritischen Umgang damit im Lehrplan zu verankern. Doch wie soll der Medienumgang in den Bildungsprozess integriert werden? Was sind dazu passende Methoden, zukunftsorientierte Projekte? Wo bzw. wofür ist eine Integration überhaupt sinnvoll?Dr. phil. Sandra Hofhues, Akademische Mitarbeiterin/Research Fellow, Zeppelin Universität (ZU) Friedrichshafen

Natur gemeinsam entdecken: Mit dem WWF- Kinder- und JugendprogrammJunge Naturschützer erhalten altersgerechte Infos über Tiere und deren Lebensräume: Mitgliedermagazine, gemeinsame Aktionen zu aktuellen WWF-Kampagnen, abenteuerliche Natur-Camps oder die WWF Jugend-Community motivieren, sich für unsere Umwelt stark zu machen. Wie viele sind bereits aktiv für den WWF? Wie werden Sponsoren integriert? Welche Perspektiven hat die Vermarktung? Sabine Krüger, Leiterin Kinder- und Jugendprogramm, Nicole Barth, Marketing Kinder- und Jugendprogramm,

WWF Deutschland

Camp 24/7: Segeln für Kinder dank über 90 Partnern und FörderernSeit 2003 segelten im mehrfach ausgezeichneten Segelprojekt „Camp 24/7“ über 70.000 Gäste. Klein und Groß können bei mehr als 30 Angeboten ihr Herz für den Wassersport entdecken. Über 90 Partner engagieren sich im Non-Profit-Projekt, welches von der Kiel-Marketing GmbH, einem Unternehmen der Stadt Kiel, organisiert wird. Welchen Nutzen haben die Sponsoren und wie werden sie aktiv?

Axel Bauerdorf, Geschäftsbereichsleiter, Kiel-Marketing

„Schokolade ist mein Gemüse” -Produktentwicklung im KindersegmentViele Vorlieben für Lebensmittel sowie das Ernährungsverhalten etablieren sich bereits in früher Kindheit. Vor dem Hintergrund eines immer mehr auf Gesundheit ausgerichteten Ernährungsverhaltens können Markenhersteller hier präventiv wirksam werden: Wie kann der Obst- und Gemüsekonsum von Kindern gesteigert werden? Welche Marketingstrategien sind erfolgreich? Prof. Dr. Katja Kröller, Professorin für Gesundheits-psychologie, Hochschule für Gesundheit und Sport

13:30

14:30

16:15

13:00

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PROGRAMM

18:30 GET-TOGETHER

MARKENWELT KINDERWELTEine Frage der professionellen Inszenierung – Wie Sie Kinder mit Events begeisternAnhand ausgewählter Markenevents werden die Wirkungsme-chanismen von emotionalem Erleben und späterem Handeln dargestellt: Auf der Basis von psychologischen Einflussfaktoren werden die Wirkungen von Events auf die junge Zielgruppe sowie Inszenierungsstrategien und dramaturgische Mittel analysiert. Welchen Einfluss haben emotionale Erlebniswerte auf die Bewertung von Produkten/Unternehmen?Prof. Dr. Ricarda Merkwitz, Professorin für Event &

Kulturmanagement, University of Applied Management

Nachhaltiges Partnernetzwerk: Die „Kinderturn-Welt in der Wilhelma“ Allen Kindern eine motorische Grundlagenausbildung durch Kinderturnen zu ermöglichen – das ist die Vision der Kinder-turnstiftung in Baden-Württemberg. Wie sich dieses durch eine nachhaltige Einbindung von Partnern umsetzen lässt, zeigt sich in der „Kinderturn-Welt“. Hier gelingt es, Familien durch neue Wege in der Bewegungspädagogik einen starken Impuls für Bewegung im Alltag zu geben – dieses zahlt sich positiv auf alle Projektpartner aus.Susanne Heinichen, Geschäftsführerin, Kinderturnstiftung Baden-Württemberg

Mit dem Sportabzeichen und Ernsting’sfamily Familien in Schwung bringen! Das Deutsche Sportabzeichen ist die höchste Auszeichnung außerhalb des Wettkampfsports. Es ruft Klein und Groß zur individuellen sportlichen Herausforderung auf. Ernsting’s family motiviert und belohnt mit seinem Engagement sportliche Familien und unterstützt damit den Deutschen Olympischen Sportbund, mit seinen Partnern die Marke für neue Zielgruppen zu stärken.

Marcello Concilio, Pressesprecher, Bereichsleiter Unternehmenskommuniktion & PR, Ernsting‘s family Christiane Krauter, Head of Business Development, Sport für Alle, Deutsche Sport Marketing

Der neue Toggolino – Relaunch derVorschulwelt von SUPER RTLDas kleine Stierkälbchen Toggolino erstrahlt seit Herbst 2014 in einem ganz neuen Aussehen. Das Vorschulprogramm von SUPER RTL vermittelt spielend Werte wie Freundschaft oder Verantwortungsbewusstsein und bietet humorvolle und altersgerechte Unterhaltung. SUPER RTL präsentiert die großangelegte Kampagne eines modernen und emo-tionalen Markenauftritts mit einer begleitenden crossmedialen Kommunikationskampagne.Matthias Kappeler, Leitung Marketing & Brand Management, Susanne Schildknecht, Leitung Brand Marketing, SUPER RTL

Marken und Museen: Synergieeffekte in der Explorado GroupWelchen Stellenwert haben Marken für Edutainment Ein-richtungen? Wie gelingt eine erfolgreiche Gewinnung neuer Zielgruppen und Reaktivierung von Standorten? Die erfolgreiche Symbiose von Unterhaltungsmarken und edukativen Inhalten am Beispiel von Blockbuster Ausstellungen wie „Harry Potter™: The Exhibition“ im Odysseum Köln oder klassischen Science Center Ausstellungen wie „Sendung mit der Maus“, „Sandmännchen“ oder „Shaun das Schaf“. Christopher Owen, Project Manager New Business, Explorado Operations

Der SOS-Kinderdorf-Spendenlauf im neuen GewandSOS-Kinderdorf Deutschland feiert 2015 sein 60. Jubiläum. Anlass, das Konzept der etablierten Kinder-Spendenläufe, die bisher deutschlandweit an Schulen stattfanden, zu überarbeiten. cobra youth communications hat für SOS-Kinderdorf ein neues Konzept für Positionierung, Branding und Event-Durchführung entwickelt.

Carolin Poeplau, Referentin Markendialog, SOS-Kinderdorf

Christopher Schering, Geschäftsführer, cobra youth

communications

16:45

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VERANSTALTER

1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet. 2014 umbenannt in ESB Marketing Netzwerk ist sie DIE Networ-king-Plattform für Entscheider aus den Bereichen Sport, Entertain-ment & Marketing. Mitglieder der ESB profitieren von umfangreichem Know-how, branchenrelevanten Kommunikations- sowie zahlreichen Kontaktmöglichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business.www.esb-online.com

LEISTUNGS PARTNER

Terbrüggen Show-Produktion aus Köln ist seit über 20 Jahren die Kindereventagentur, wenn es um hochwertige und nachhaltige Kinder- und Familienunterhaltung geht. Die Agentur bringt bekannte TV-Charaktere wie „Die Maus“ (WDR), „Biene Maja“ (ZDF/Studio 100) und viele andere Figuren mit ihren eigenen Shows auf die Bühne. Aber auch kindergerechte Promotion, firmenspezifische Konzepte und Guerilla-Marketingaktionen werden umgesetzt.www.terbrueggen-show.de

PARTNER

MEDIEN PARTNER

Die spiel & sport team GmbH arbeitet als Agentur für Spiel, Erlebnis und Wissenskommunikation seit über 25 Jahren erfolg-reich für renommierte Unternehmen und setzt Maßstäbe für spie-lerische Marken- und Themenkommunikation. Ein interdisziplinäres Team entwickelt kreative Konzepte und erweckt diese spielerisch zum Leben. Dabei stehen die strategischen Inhalte des Kunden und seine spezifischen Fragestellungen stets im Mittelpunkt.www.spiel-sport-team.de

Entdecken, staunen, ausprobieren! Unter dem Motto „Hier kann dein Wissen was erleben!“ vereint das Abenteuermuseum gleich zwei Freizeitattraktionen unter einem Dach. Eine interaktive Ausstel-lung mit faszinierenden Themenwelten und „Das Museum mit der Maus“. Ein Ausflug ins Odysseum garantiert ein Aha-Erlebnis für die ganze Familie zu werden. Zahlreiche Workshops, Ferienaktionen und Science-Fiction-Erlebnisshows runden den Besuch ab.www.odysseum.de

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ANMELDUNG UNTER

ODER PER FAX AN: +41 71 223 78 87

Der Kongress KIDS & MARKE findet am 17. März 2015 in Köln statt.

Tagesticket490,- EUR zzgl. MwSt.Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung

Vor-/Nachname

Firma

Strasse, Nr. /Postfach

PLZ, Ort, Land

Telefon

Email

Weitere Personen

Ich melde mich verbindlich zur Teilnahme für KIDS & MARKE an.

Ihr E-Ticket sowie weitere Informationen werden Ihnen innerhalb der nächsten Tage von XING EVENTS zugestellt.

Kontakt

ESB Marketing NetzwerkPostfach 519CH-9001 St. GallenTel. +41 71 223 78 82www.esb-online.com

Ansprechpartner: Bianca GrünwedelEmail: [email protected]

Die Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Eintreffens berücksichtigt. Bei Stornierung (nur schriftlich) bis eine Kalenderwoche vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50% der Kongressgebühr fällig. Danach wird der gesamte Teilnehmerbetrag erhoben. Bei rechtzeitiger Nen-nung eines Ersatzteilnehmers entfällt die Stornogebühr. Die Rechnung ist innerhalb 14 Tagen nach Rechnungslegung zahlbar. Diese Anmeldung ist verbindlich. Für allfällige Programmänderungen, Druckfehler und Referenten-Ausfälle übernimmt der Veranstalter keine Haftung.Fotos: Dennis Stachel / atmospheria.com

WWW.KIDS-MARKE.DE

Kongressort

OdysseumCorintostrasse 1D-51103 Köln (Kalk)

ANMELDUNG


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