„Schlüssel(wörter) für den Erfolg – Marketingmaßnahmen mit den passenden Begriffen wirkungsvoll gestalten “

7. Berliner Unternehmerinnentag

05.07.2014 - Dr. Karin Windt

Zur Referentin

Dr. Karin Windt (Berlin)

Webgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internet

Angebote:

– Suchmaschinenoptimierung (SEO)

– Social Media Strategien: Twitter, facebook, Google+, Xing

– Content Management Systeme: Contao, WordPress, TYPO3

– Workshops „Schreiben für das Internet“

Beratung / Umsetzung / Konzept / Texten

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Übersicht Schlüsselwörter / Keywords

1. Was sind Keywords und warum sind sie wichtig?

2. Keywords und Suchmaschinenoptimierung (SEO)

3. Mein Angebot – auf den Begriff gebracht

4. Fallstricke vermeiden

5. Keywordtools im Internet

6. Lesetipps

3© Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.

1. Schlüsselwörter und Keywords: Was und Wie?

Themensammlung:

– Was verstehen Sie unter Schlüsselwörtern?

– Wie finden Sie Ihre Keywords heraus?

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1. Keywords: Was und Wozu?

Keywords (Schlüsselwörter) ...

– … werden in SEO-Texten zur Optimierung von Webseiten verwendet.

Warum?

Weil …

– … Internetnutzer_innen Suchbegriffe in Suchmaschinen eingeben

– und…

– Suchmaschinen die Websites nach Relevanz für den gesuchten Begriff ‚bewerten‘ und diese dann anzeigen – in den SERP (= Search Engine Result Pages)

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1. Google SERP

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1. Twitter: #Hashtags im Kurzprofil

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Keywords im Social Media Marketing verwenden:

– Hashtags sowohl bei Twitter, als auch in FB und Google+

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1. Blogs

Keywords für Zuordnung von Themen

– Erscheinen z.B. unterhalb eines Artikels

– Profiblogs arbeiten systematisch mit Schlagwörtern

1. Keyword-Auswahl / Analyse Themenfelder

Startpunkt:

– Brainstorming / Mind Map, Skizze, Schaubild

dann evaluieren:

Google Suggest nutzen

Verwandte Suchanfragen anschauen (Longtail)

Bei bestehender Website: Monitoring / Webmastertools nutzen

– Wofür werde ich bereits gefunden – was muss verbessert werden?

Von der Kundin her denken

– Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung?

– Nach was würde meine Kundin suchen?

-> Perspektivwechsel

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1. Keywords im Text

Wo bringe ich Keywords auf meiner Website ein?

– Kurz gesagt: Vorne – oben - links

– Für Menschen wie für die Suchmaschine: das Wichtige nach oben und nach vorne!

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1. Überschriften

Keywort in die Hauptüberschrift oder den Untertitel

– <h1>-Auszeichnung (nur einmal!)

Unterüberschriften

– Keywords, Synonyme verwenden

– Sinnvolle Gliederung

– Hierarchie: h2-h3

Zwischenüberschriften

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1. Textbeginn und -ende

Keyword vorne im Text verwenden

Auch in Zusammenfassung am Ende

– Keywords im Fazit oder in Zusammenfassung einbinden

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1. Bevorzugt linksseitig

Leserichtung (Europa) von links nach rechts

– Linke Seite bevorzugen

Internet: Scannen statt gründliches Lesen

– Keywords an Absatzanfängen platzieren

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1. Title / Seitentitel

Seitenname / SEO-Plugin

– Fenstertitel des Browsers

– Browsertab

– Lesezeichen

– <title>

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1. Description

Beschreibungstext

– Wird in SERP angezeigt

– Werblicher Text, gebundenschreiben! Ca. 150 Zeichen

– SEOplugin (je nach CMS)

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1. Bilddaten

Bildbeschriftungen

Alt-Texte (auch wegen Barrierefreiheit) ergänzen

Dateien sinnvoll benennen– Statt: 1239flg_vers9.0.jpg oder logo.jpg (s.o.)

– Besser: Karin-Windt.jpg

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1. Verlinkungen anreichern

<title>-Attribut nutzen

– „Global-Attribut” für unterschiedliche HTML-Tags. Das Title-Attribut führt dazu, dass man beim Überrollen des Bildes einen „Tooltip”-Layer sieht, in dem der angegebene Text steht.

– Es wird oft beim <image>-Tag benutzt (zusätzlich zum <alt>-Tag); und kann auch bei Links eingesetzt werden.

– Für das Title-Attribut empfiehlt sich, Informationen anzuzeigen, die für den Besucher zusätzlich interessant sein könnten -> z.B. Go to SEO Info

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2. Short Head Keywords / Long Tail Keywords

Keywords ausbalancieren:– Suchbegriffe, die seltener gesucht werden, aber dennoch gebräuchlich sind,

einsetzen

Keywortdichte– Keywords 3-5 mal bei 100 Wörtern nennen (nur grobe Faustformel)

• http://keyworddensity.online-marketing-solutions.com/

– Abwechseln, auch Synonyme verwenden

WDF*IDF– Relevanter als Keywortdichte– http://www.seo-book.de/onpage/was-wdfpidf-bedeutet-und-warum-das-wichtig-ist

Wortkombinationen (Long Tail Keywords) verwenden– Stopwörter unproblematisch

(zB Präpositionen)

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2. Social Media (Keyword) Monitoring

Social Media Monitoring Tools

– Für Unternehmensmonitoring, Mitbewerber- und Themenmonitoring• Google Alerts (Nachrichten, Ereignisse per Mail) http://www.google.de/alerts

• http://www.socialmention.com/ (Echtzeitsuche in Social Media Plattformen)

– Google+:• http://www.circlecount.com (Google+ Ranking)

– Twitter:• http://www.twittercrawl.de (dt. Tweets der letzten 30 Tage, räuml. Verteilung)

– Facebook: • Quintly (www.quintly.com) – 1 Account frei

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3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht

Wie erarbeiten Sie Ihre Unternehmensbotschaft?

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3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht

Von der Kundin her denken

– Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung?

– Nach was würde meine Kundin suchen?

-> Perspektivwechsel

Portfolio einteilen: Habe ich ein Angebot oder mehrere?

Zielgruppen definieren

– Möglichst genau vorstellen / beschreiben

– Ggf. Feldforschung, Menschen befragen

– Erfahrungen plus Evaluation/Monitoring

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4. Fallstricke

Falsche Vorannahmen, was Menschen suchen

– Von sich auf andere schließen,

– Nur eigenes Wording im Vordergrund, nicht die Kundensicht

– Fakten ignorieren (Feedback, Monitoring)

Markenproblematik, vergleichendes Marketing: zB Produkt-Eigennamen

– Brand Bidding bei Adwords: als Keywort ja, NICHT in sichtbarem Text

– Vorsicht bei vergleichender Werbung

Zu viele Keywords auf einer Seite verwendet, max. auf 5 optimieren

– Insbes. bei Landing Pages zu beachten

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4. Fallstricke

Nicht nur für die Suchmaschine schreiben!

– Für Lesende UND für Robots

Flexionen (Abwandlung des Begriffs) in Maßen verwenden

– Beugung (Kasus, Numerus), Deklinationen

– Können Suchmaschinen ggf. nicht mit umgehen

Keywordtool-Anbieter:

– Arbeiten zT. mit veralteten Daten / unklarer Datenbasis

– nachfragen, welche Datenbasis verwendet wird

– Nach Aktualität der Daten fragen

5. Keywordtools im Internet

Kostenfrei:

– Google Suggest (Suchschlitz oben rechts)

– Verwandte Suchanfragen Google checken (unten bei Ergebnisliste)

– Ubersuggest: http://ubersuggest.org/

– Google Adwords Tool (Registrierung notwendig): https://adwords.google.de/

– Webmaster Tools nutzen (Suche bzgl. eigener Website)

– Google Analytics (Monitoring der Besuche auf der eigenen Seite)

– Google Trends: http://www.google.com/trends/ (Verlauf)

– Keyword Dichte prüfen: http://keyworddensity.online-marketing-solutions.com/ (nicht der Weisheit letzter Schluss)

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6. Linktipps

Synonymwörterbücher:

– http://www.openthesaurus.de/

– http://www.semager.de/keywords/

– http://synonyme.woxikon.de/

Google AdWords Hilfe:

– https://support.google.com/adwords/

PR-Doktor Kerstin Hoffmann (Blog):

– http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/

Themenlisten webgewandt (zu Seo, Onlinemarketing):

– https://www.diigo.com/list/webgewandt

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

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