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k12 data storytelling live - .Data Storytellingim Social Media- / Content Marketing Erklären...

Date post:14-Apr-2019
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Data Storytellingim Social Media- und Content Marketing

K12 Agentur fr Kommunikation und Innovation:

Kommunikationsberatung, 2006 gegrndet, 30 Mitarbeiter, Sitz Nhe D-Wehrhahn.

Jrg Hoewner (@hoewner): Co-Grnder von K12, davor diverse Agenturen (PR, Digital, UX-Research).

Seit 1993 im Bereich Digitale Kommunikation und Online, seit 2004 Social Media.

Mag: Alles mit Daten, deren Analyse und Prsentation.

Werbeintro

ber K12 & mich

Jon Snow?

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

JoHn Snow!

John Snow (* 15. Mrz 1813 in York; 16. Juni 1858 in London) war ein britischer Arzt und ein Pionier bei der Einfhrung der Narkose mit ther und Chloroform und bei der epidemiologischen Erforschung der Cholera.

Seine Kartenzeichnung mit den Epidemiefllengilt ber die Epidemiologie hinaus als eine der ersten nachgewiesenen rumlichen Analysen.

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

John Snow 1854

Data storytelling is a structured approach forcommunicating data insights, and it involves a combination ofthree key elements: data, visuals, and narrative.

Brent Dykes, Domo

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Erklren (Explain), was in den Daten drin steckt und warum bestimmte Erkenntnisse wichtig sind.

Mit Erkenntnissen aufklren und berraschen (Enlighten), die ohne visuelle Vermittlung abstrakt bleiben wrden.

Leute dazu bringen, sich mit einem Thema zu beschftigen (Engage) - oder sogar unterhalten zu werden.

D.h. nicht:

Jede Datenvisualisierung ist eine Data Story

Daten sind die Akteure in der Story

Data Storytelling: Elemente, Funktionen

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Ein perfektes Beispiel: Die M29 in Berlin

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Beispiel: M29.interaktiv Auffindbarkeit / SoMe Buzz

Themen, bei denen Daten anfallen oder Daten leicht zugnglich sind

Vermittlung komplexer bzw. abstrakter Sachverhalte, bei denen eine tiefer gehende Auseinandersetzung mit den Inhalten frderlich und eine lngerfristige Sichtbarkeit wichtig ist

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Was knnen wir damit anfangen?

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Beispiel: Kundenverhalten als Thema

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Data Storytelling-Snippets als Facebook-Posts

Die Wirkung von Data Storytelling

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Erinnern

berzeugenEinbinden

Generierungseffekt(Rolle von Interaktion: Selbst erarbeitete, erzeugte Infos werden besser behalten)

Encoding Variability Theory(Erinnerung steigt mit Prsentation in untersch. Kontexten)

Elaboration Likelihood Model(Verknpfung versch. Kanle bei untersch. Involvement-Niveaus)

Dual Code Theory(Verknpfung verbal, nonverbale Information)

Data Storytelling lst sich (etwas) vom klassischen Storytelling-Gedanken

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Eine Data Story hat nicht unbedingt, einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Und sie hat nicht unbedingt einen Helden.

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Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Wie geht man dabei vor?

Die Idee (fr wen berhaupt?)

Datenerhebung und -bearbeitung

Exploration, Analyse, Insights

Story & Konzept entwickeln

Realisation & Formatierung

Kommunikation & Vermarktung

Visualisierungstools

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

(Google Newslab)

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Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Welche Kompetenzen braucht man dabei?

Redaktion

Design

Entwicklung

Data

Die Idee (fr wen berhaupt?)

Datenerhebung und -bearbeitung

Exploration, Analyse, Insights

Story & Konzept entwickeln

Realisation & Formatierung

Kommunikation & Vermarktung

Zusammengefasst: Data Storytelling

Erklrt, berrascht und engagiert mit Themen mit nachhaltiger Wirkung.

Fhrt Daten, Visualisierungen UND Stories zusammen

Aufmerksamkeits-stark, sowohl kurz-als auch lngerfristig.

Ist besonders gut geeignet zur Prsentation komplexer und abstrakter Themen

Ist ein Projekt, das mehrere Kompetenzen erfordert und aufwen-diger ist als klassische Text-Bild-Stories.

Wie wrde John Snow das Thema 2017 angehen?

Geschichte der Entdeckungsjourney

Interaktive Map

Personalisierungsmglichkeit: Umfeldsuchenach Brunnen und Verunreinigungsquellen

O-Tne Bewohner

Pro-/Kontra-Positionen Experten

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Quellen, Experten, siehe Twitter-Listen:

https://twitter.com/hoewner/lists/digitaljournalism

https://twitter.com/hoewner/lists/visualization

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Informieren

K12 Agentur fr Kommunikation und Innovation GmbHSchirmerstrae 76D-40211 Dsseldorf

Fon +49 (0) 211 598816 32Fax +49 (0) 211 598816 99E-Mail joerg.hoewner@k-zwoelf.com

www.k-zwoelf.comwww.facebook.com/kzwoelfwww.moderne-unternehmenskommunikation.de (Blog)

Contact

Jrg HoewnerM.A. in Publizistik und Marketing

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