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k12 data storytelling live - pressrelations.de · Data Storytellingim Social Media- / Content...

Date post: 14-Apr-2019
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Data Storytelling im Social Media- und Content Marketing
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Data Storytellingim Social Media- und Content Marketing

K12 Agentur für Kommunikation und Innovation:

Kommunikationsberatung, 2006 gegründet, 30 Mitarbeiter, Sitz Nähe D-Wehrhahn.

Jörg Hoewner (@hoewner): Co-Gründer von K12, davor diverse Agenturen (PR, Digital, UX-Research).

Seit 1993 im Bereich Digitale Kommunikation und Online, seit 2004 Social Media.

Mag: Alles mit Daten, deren Analyse und Präsentation.

Werbeintro

Über K12 & mich

Jon Snow?

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

JoHn Snow!

John Snow (* 15. März 1813 in York; † 16. Juni 1858 in London) war ein britischer Arzt und ein Pionier bei der Einführung der Narkose mit Äther und Chloroform und bei der epidemiologischen Erforschung der Cholera.

Seine Kartenzeichnung mit den Epidemiefällengilt über die Epidemiologie hinaus als eine der ersten nachgewiesenen räumlichen Analysen.

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

John Snow 1854

„Data storytelling is a structured approach forcommunicating data insights, and it involves a combination ofthree key elements: data, visuals, and narrative.“

Brent Dykes, Domo

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

� Erklären („Explain“), was in den Daten drin steckt und warum bestimmte Erkenntnisse wichtig sind.

� Mit Erkenntnissen aufklären und überraschen („Enlighten“), die ohne visuelle Vermittlung abstrakt bleiben würden.

� Leute dazu bringen, sich mit einem Thema zu beschäftigen („Engage“) - oder sogar unterhalten zu werden.

D.h. nicht:

� Jede Datenvisualisierung ist eine Data Story

� Daten sind die Akteure in der Story

Data Storytelling: Elemente, Funktionen

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Ein perfektes Beispiel: Die M29 in Berlin

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Beispiel: M29.interaktiv Auffindbarkeit / SoMe Buzz

� Themen, bei denen Daten anfallen oder Daten leicht zugänglich sind

� Vermittlung komplexer bzw. abstrakter Sachverhalte, bei denen eine tiefer gehende Auseinandersetzung mit den Inhalten förderlich und eine längerfristige Sichtbarkeit wichtig ist

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Was können wir damit anfangen?

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Beispiel: Kundenverhalten als Thema

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Data Storytelling-Snippets als Facebook-Posts

Die Wirkung von Data Storytelling

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Erinnern

ÜberzeugenEinbinden

Generierungseffekt(Rolle von Interaktion: Selbst erarbeitete, erzeugte Infos werden besser behalten)

Encoding Variability Theory(Erinnerung steigt mit Präsentation in untersch. Kontexten)

Elaboration Likelihood Model(Verknüpfung versch. Kanäle bei untersch. Involvement-Niveaus)

Dual Code Theory(Verknüpfung verbal, nonverbale Information)

Data Storytelling löst sich (etwas) vom klassischen Storytelling-Gedanken

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Eine Data Story hat nicht unbedingt, einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Und sie hat nicht unbedingt einen „Helden“.

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Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Wie geht man dabei vor?

Die Idee (für wen überhaupt?)

Datenerhebung und -bearbeitung

Exploration, Analyse, Insights

Story & Konzept entwickeln

Realisation & Formatierung

Kommunikation & Vermarktung

Visualisierungstools

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

(Google Newslab)

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Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Welche Kompetenzen braucht man dabei?

Redaktion

Design

Entwicklung

Data

Die Idee (für wen überhaupt?)

Datenerhebung und -bearbeitung

Exploration, Analyse, Insights

Story & Konzept entwickeln

Realisation & Formatierung

Kommunikation & Vermarktung

Zusammengefasst: Data Storytelling

Erklärt, überrascht und engagiert mit Themen – mit nachhaltiger Wirkung.

Führt Daten, Visualisierungen UND Stories zusammen

Aufmerksamkeits-stark, sowohl kurz-als auch längerfristig.

Ist besonders gut geeignet zur Präsentation komplexer und abstrakter Themen

Ist ein Projekt, das mehrere Kompetenzen erfordert und aufwen-diger ist als „klassische“ Text-Bild-Stories.

Wie würde John Snow das Thema 2017 angehen?

� Geschichte der Entdeckungsjourney

� Interaktive Map

� Personalisierungsmöglichkeit: Umfeldsuchenach Brunnen und Verunreinigungsquellen

� O-Töne Bewohner

� Pro-/Kontra-Positionen Experten

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Quellen, Experten, siehe Twitter-Listen:

� https://twitter.com/hoewner/lists/digitaljournalism

� https://twitter.com/hoewner/lists/visualization

Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing

Informieren

K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbHSchirmerstraße 76D-40211 Düsseldorf

Fon +49 (0) 211 598816 – 32Fax +49 (0) 211 598816 – 99E-Mail [email protected]

www.k-zwoelf.comwww.facebook.com/kzwoelfwww.moderne-unternehmenskommunikation.de (Blog)

Contact

Jörg HoewnerM.A. in Publizistik und Marketing


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