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ACHTUNG SCHULDENFALLEDIE TRAPPER JOHANN DOKU

WOHNZIMMERSAEGENVIER


AK-Basics und IfS beauftra-gen die Arbeitsgemeinschaft Sägenvier/Wohnzimmer mit der Entwicklung und Um-setzung einer Kommunika-tionskampagne zum Thema „Jugendliche und Schulden“. Überzogenes Konto, Bürg-schaft, Bankkredite, Handy/Internet, Auto, Leasing und

AufgabenstellungKonzeptFigurPoint of presenceMedienPublic RelationAusblick

ganz allgemein Geld sollen dabei im Mittelpunkt stehen. Die Herausforderung besteht darin, nicht mit erhobenem Zeigefinger zu warnen, son-dern neue, innovative Wege in der Kommunikation des sensiblen Themas zu finden und zu gehen.

Für die Kampagne wurde die Figur des Trapper Johann erfunden und entwickelt. Er ist ein Schuldenfallenauf-decker. Sein Job ist es, auf Schuldenfallen aufmerksam zu machen. Das Thema ist also das der Falle. Perso-nifiziert wird es durch den Trapper Johann: überall, wo er auftaucht, kann es gefähr-

lich für junge Leute werden. Der Claim dazu heißt: Ach-tung, Schuldenfallen! Die Kampagne wird also mit der Figur des Trapper Johann „verlebendigt“ und bekommt ein konkretes „Gesicht“, eine begreifbare „Gestalt“.

Wir haben nach Ideen ge-sucht, die es uns ermöglich-ten auf die Strasse, zu den Konsumstätten, mitten in das Konsumgeschehen zu kommen, ohne das „offizielle“ AK-IfS Institutions-Image zu verkörpern. Und mit dem Be-griff Achtung Schuldenfalle! operieren zu dürfen. Ziel war, eine Theateridee zu entwi-ckeln, die diese sympatische Rolle und Aufgabenstellung zulässt.



Anprobe bei Kostümbildnerin Allererste JohannskizzeMarceljohann

Erste Besuch im Atelier

Trapper Johann stellt sich in den Dienst von AK und IfS. Er ist die Integrationsfigur der breit angelegten Öffentlich-keits-Kampagne zum Thema „Jugendliche und Schulden“.Über sich selbst sagt er: „Ich bin nicht mehr der Jüngste, habe schon viele Fallengesehen und soll die Leute

vor gemeinen Schuldenfallen warnen“. In seinem auffal-lenden Outfit zieht er durchs ganze Land, klärt auf, disku-tiert und warnt. Und verteilt ganz nebenbei wertvolles Infomaterial.





Kostümprobe, erstes Foto-shooting in Buch am Berg





Kontakt in Feldkirch

Johann ist be-greifbar für die jungen Konsumentinnen. Er tourte landauf landab und war physisch präsent: Johann Auftritte gab es in/bei:

Hotel Schwärzler, Bregenz (Pressekonferenz)Schwimmbad Rheinauen, Firma Hilti, Woodrock Bludenz, Märkte in Bregenz, Dornbirn, Feldkirch, Bludenz, Open Air Lustenau, Poolbar zusammen mit der Gruppe Bauchklang, Jugendtreff Westend, Jugendgipfel Bregenz, Dornbirner Jugendwerkstätten, VKW Bregenz, Weihnachtsmarkt Dornbirn, Landesberufsschule Bregenz, sowie in Zügen der ÖBB auf der Strecke Bregenz – Feldkirch.





Johann unterwegs

Unterstützt wurden Johanns Auftritte durch einen Medien-Mix, der vor allem auf Information ausgelegt war: Inserate im Wann&Wo, Gemeindeblätter, Kultur, Kleininserate, Serie von 7 Postkarten/eine davon mit Gewinnspiel, Achtung-Schul-denfallen-Broschüre, Aus-stellung mit Lichtsäule und

Roll ups, Dias, Ergebnis-Broschüre Jugendliche-und-Schulden für Multiplikatoren, Radiospots, Internet unter www.selberschulden.at, weiters Buttons, T-shirts und Schlüsselanhänger als Give Aways.



Anzeige Kultur, Juni 2005



Inserat KulturPoolbar Magazin



Jugendlicher/e 1

I hans übrhaupt nit checkt, dass a Kontoübrziehung eigntlich an sautüra kredit ischt!

Off: Kontoüberziehung? Lass dir doch einmal von deiner Bank ausrechnen, wie viel 100 EuroÜberzug pro Jahr kosten.

Jugendlicher/e 2

I hab nit gwisst, dass mi aBürgschaft in Privatkonkurs inirissa ka. I hab doch nur minam kumpl an gfalla tu wella!

Unser Tipp:Bürgschaften sind keine Freundschafts-beweise. Lass dich zuerst von AK oder IfS beraten!

Jugendlicher/e 3

Geschtrn han i voll die erschteMahnung kriagt. Mit Mahnge-bühra. Mann, däs isch viliicht tür!

Off:Schulden machen? Lasst euch von der Werbung nicht einreden, dass das cool ist.

Jugendlicher/e 4

Mini Handy Rechnung heat mirda Rescht gia. Shoppn kann i etztvrgessa!

Off:Ausgaben? Ein Kassasturz von Zeit zu Zeithilft, das böse Erwachen zu vermeiden.

Radiospots Antenne Vorarlberg



Postkarten, Broschüre, Schlüsselanhänger



Buttons, T-Shirt



Broschüre Studie



WanderaustellungLichtsäule und 6 Rollups



Website



Mit den Medienpartnern Antenne und Wann&Wo wurden PR-Partnerschaften vereinbart.

Wann&Wo: 4 mal 1/2 seitige PR-Schaltungen, Inserate, www-Platzierung bei Klein-anzeigen, 5 mal bei den PR-Ausgaben platziert und 5 mal bei „sag‘s mit....“.

Antenne: 4 mal Testimonial-spots, insgesamt 80 bis 120 Schaltungen.

Weil das Thema und vor allem die spektakuläre Um-setzung breit interessierten und auch durch das Engage-ment der betreuenden Agen-turen gelang es, zusätzliche wertvolle gratis-PR-Aktivitäten

zu lukrieren. In Vorarlberg hat fast jede Zeitung über Johann und seine Auftritte berichtet. Die Werbewirkung blieb nicht aus: Johann ist inzwischen flächendeckend bekannt.



Medienpartner



PR-Partnerschaft Wann und Wo



Sag‘s mit Wann und Wo



PR Bericht Feldkircher Anzeige, 28.Juli 2005

PR Bericht Week, 16.Dezember 2005





Johann in Zukunft:

Johann on air: Radioshows mit Johann und Betroffenen. Johann in V-heute: Tipps gegen Schuldenfallen, 1 x wöchentlich. Johann ruft den Tag der Schuldenfallen aus! Johann besucht Banken. Johann und die Mäuse: er verteilt an Bahnhöfen und Busbahnhöfen Gummimäuse (Mäuse=Geld). Johann Comic: Johann kämpft gegen das Böse. Johann Clips fürs Kino: Johann kämpft gegen das Böse. Johann Clubbing in der Poolbar: Musik gegen Schulden, fm4 coop. Johann verteilt vor den Schulen Äpfel mit Johann Pickerl. Johann Tauschbörse: nicht neu kaufen, sondern tauschen! Der „Johann“ des Monats: im w/w Bericht über clevere Jungs/Mädchen. Johann give aways speziell gestaltet (Webshop). Johann Pfadfindercamp: soziales Beisammensein, Johann Geschicklichkeitsparcour, FinanzführerscheinJohann Wandertag. Johann - Wege zum Glück: Johann lernt die Marie (ugspr. für Geld) kennen....könnte ein kleines szenisches Theaterstück sein. LED-Display bei der AK Vorarlberg, wo der Gesamtschuldenstand aller Vorarlberger Jungendlicher angezeigt wird.Johann Weltkongress: internationales Schuldentreffen in Feldkirch Die hl. drei Johänner: 3 Johänner touren durch die Lande und singen in Haushalten...Johann Skitag: Lech, Stuben, Arlberg, Mellau... Johann schenkt Tee aus...Johann Megaprint beim AK-Umbau: Super Werbeplatz für BotschaftJohann - Bauberater, AutokaufberaterLebensberater (Schulden-Telefon)Neue Figur: Neffe von Johann – Jo Stronach


Johann hat sich gut gemacht in der Poolbar. ein aufgeschnapptes Gespräch:

Johann: Grüß dich!Gerold: Hallo.Johann: Weisst du wer ich bin?Gerold: Der Johann.Johann: Weisst du auch was ich mache?Gerold: Ja.Johann: Bin ich denn schon so berühmt?Gerold: Hm ich habe deine Website programmiert.Johann: Ach so. Du bist auch einer von denen.

Impressum

Die Selberschulden Kampagne mir ihrem Trapper Johann wurde von AK Vorarlberg und IFS in Zusammenarbeit mit Sägenvier und Wohnzimmer entwickelt.

Johann: Andreas Neusser, Dornbirn

Kostüm: Sigrun Brändle, Wolfurt

Konzeption und Gestaltung:Hermann Brändle, Sigi Ramoser, Sägenvier, Dornbirn Klaus Österle, Oliver Ruhm, Wohnzimmer, Feldkirch

Studie:„Mit roten Zahlen ins Erwerbsleben“, Heinz Schoibl, Helix – Forschung- und Beratung, Salzburg

Date post:	07-Mar-2016
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