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INVENT Tourismus 23.02.2005
Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 1
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Innovative Innovative VermarktungskonzepteVermarktungskonzeptenachhaltigernachhaltigerTourismusangeboteTourismusangebote
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Seite Seite 11
Januar 2005Januar 2005
INNOVATIVE VERMARKTUNGSINNOVATIVE VERMARKTUNGS--KONZEPTE NACHHALTIGER KONZEPTE NACHHALTIGER TOURISMUSANGEBOTE (INVENT)TOURISMUSANGEBOTE (INVENT)
Projektziele und -designErgebnisse der Empirie
Januar 2005
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Seite Seite 22
Januar 2005Januar 2005
PROJEKTZIELEPROJEKTZIELE• Modellhafte Entwicklung nachhaltiger Tourismusangebote
in Kooperation von Praxis- und Forschungspartnern:
- adressiert werden Zielgruppen des Volumenmarktes, nicht Zielgruppen der Öko-Nische
- Ausgangspunkt sind die Wünsche und Ansprüche reiseerfahrener Touristen (eigene empirische Untersuchungen)
- betrachtet wird die gesamte Reisekette: An- und Abreise, Unterbringung, Vor-Ort-Aktivitäten
- untersucht werden Optimierungsmöglichkeiten bestehender Angebote im Sinne der Nachhaltigkeit ebenso wie die nachhaltige Gestaltung des zukünftigen Wachstums (Forcierungsstrategie)
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Seite Seite 33
Januar 2005Januar 2005
VERBUNDPARTNERVERBUNDPARTNER
Universität LüneburgTourismusmanagement
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Seite Seite 44
Januar 2005Januar 2005
AUFBAU DES FORSCHUNGSVORHABENSAUFBAU DES FORSCHUNGSVORHABENS
Transfer
Praxis
Theorie1. Konzeptionsphase1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 0505
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Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 3
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Seite Seite 55
Januar 2005Januar 2005
KONZEPTIONSPHASE (PHASE 1)KONZEPTIONSPHASE (PHASE 1)
1. Konzeptionsphase1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 0505
• Detailanalyse bestehender Ansätze zu nachhaltigem Tourismus
• Erarbeitung einer Bewertungs-grundlage zur Auswahl von Zielregionen unter Nachhaltigkeits-gesichtspunkten
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Seite Seite 66
Januar 2005Januar 2005
QUERSCHNITTSANALYSE (PHASE 2)QUERSCHNITTSANALYSE (PHASE 2)
1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 0505
• Ist- und Trendanalyse des Urlaubs-reisemarktes der Deutschen (Basis: Mobility)
• Ökonomische, ökologische und soziale Analysen der Reisen
• Auswahl von 4 Zielgebieten mit Nachhaltigkeits- und Praxisrelevanz
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Seite Seite 77
Januar 2005Januar 2005
URLAUBSREISEN 2001 NACH ZIELGEBIETENURLAUBSREISEN 2001 NACH ZIELGEBIETEN
Rest Mittelmeer15,0%
Restl. Deutschland
42,1%
Nord-, West- und Osteuropa
13,0%
Mecklenburg-Vorpommern
3,4%
Dominikanische Republik
0,3%
Restl. Fernreisen3,2%
Alpen17,9%
Nord-Italien2,6%*
Türkei2,6%
Reisen insgesamt: 147,6 Mio.Datenquelle: Mobility.
* Ohne Alpen.
Ausgewählte Zielgebiete
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Seite Seite 88
Januar 2005Januar 2005
VERTIEFUNGSANALYSE (PHASE 3)VERTIEFUNGSANALYSE (PHASE 3)
1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 0505
• Vertiefende zielgruppenspezifische Analyse zu Reisemotiven, Akzeptanz und Hemmnissen für nachhaltigere Reiseangebote
• Qualitative Empirie: 4 Gruppen-diskussionen, 60 Tiefeninterviews
• Quantitative sozial-empirische Erhebung (2000 Reisende)
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Seite Seite 99
Januar 2005Januar 2005
STRATEGIEPHASE (PHASE 4)STRATEGIEPHASE (PHASE 4)
1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 0505
• Einbindung des Leitbildes der Nachhaltigkeit in die strategische Marketingplanung
• Ableitung von nachhaltigen Marketingstrategien für die ausge-wählten Zielgebiete nach Zielgruppen
• Identifikation der Marktchancen für die Umsetzung der Strategie
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Seite Seite 1010
Januar 2005Januar 2005
GESTALTUNGSPHASE (PHASE 5)GESTALTUNGSPHASE (PHASE 5)
1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 0505
• Entwicklung und Ausgestaltung nachhaltigerer Tourismusangebote für den Volumenmarkt in Kooperation mit der Tourismuswirtschaft
• Bewertung der neu entwickelten Reiseangebote unter Nachhaltigkeits-gesichtspunkten
• Planung der Umsetzung mit Akteuren in den Zieldestinationen
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Januar 2005Januar 2005
KOMMUNIKATIONSPHASE (PHASE 6)KOMMUNIKATIONSPHASE (PHASE 6)
1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 '05'05
• Untersuchung der Übertragbarkeit der Ergebnisse auf andere Zielgebiete und Zielgruppen
• Diskussion der Ergebnisse mit Akteuren der Tourismuswirtschaft: ITB 2004 und 2005, DRV, Experten-Workshops, Projektbeirat
• Abschluss-Workshop im 2. Quartal 2005 in Brüssel
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Seite Seite 1212
Januar 2005Januar 2005
REISEREISE-- UND URLAUBSSTILE UND URLAUBSSTILE --ZIELGRUPPEN FZIELGRUPPEN FÜÜR NACHHALTIGEN R NACHHALTIGEN TOURISMUSTOURISMUS
Ergebnisse einer sozialwissenschaftlichen empirischen Untersuchung des Instituts für sozial-ökologische Forschung (ISOE) im Rahmen des Projektes INVENT
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Januar 2005Januar 2005
ENTWICKLUNG EINES ZIELGRUPPENENTWICKLUNG EINES ZIELGRUPPEN--MODELLS FMODELLS FÜÜR DEN REISEMARKTR DEN REISEMARKT
...das Erkenntnisse liefern soll
über Reiseverhalten, -bedürfnisse und -wünsche der Zielgruppen und deren motivationale Hintergründe
über die Attraktivität innovativer Tourismusangebote, die Schritte in Richtung Nachhaltigkeit bedeuten
über das Substitutions- bzw. Optimierungspotenzial in Richtung Nachhaltigkeit
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Seite Seite 1414
Januar 2005Januar 2005
FORSCHUNGSDESIGN FORSCHUNGSDESIGN
1. Qualitative Phase4 Kreativ-Gruppendiskussionen60 explorative Interviews
2. Quantitative PhaseFeldphase: 22. November - 19. Dezember 2003Face-to-face InterviewsStichprobengröße: 2021
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Januar 2005Januar 2005
VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE REISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Basis: Gesamt 2021 Befragte
40
40
11
5
2
1
1
0
0
0
0 10 20 30 40 50
Flugzeug
Auto
Reisebus
Zug
Auto mit Wohnwagen
Fähre / Linienschiff
Wohnmobil
Öffentliche Verkehrsmittel
Motorrad, Motorroller
Fahrrad
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VERKEHRSMITTEL NACH DESTINATIONEN VERKEHRSMITTEL NACH DESTINATIONEN REISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Basis: Gesamt 2021 Befragte
4
47
67
1
13 12
07
13
3
29
95
0
20
40
60
80
100
Fernreise Europa Deutschland
FlugzeugAutoReisebusZug
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URLAUBSURLAUBS-- UND REISETYPOLOGIEUND REISETYPOLOGIE
Die anspruchsvollen Kulturreisenden
15%
Die Natur- und Outdoor-Urlauber
14%
Die Sonne-Strand-Pauschalurlauber
20%
Die unkonventionellen Entdecker
10%
Die jungen Fun-und Actionurlauber
11% Die Kinder- und Familienorientierten
14%
Die traditionellen Gewohnheitsurlauber
16%
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Seite Seite 1818
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DIE TRADITIONELLEN DIE TRADITIONELLEN GEWOHNHEITSURLAUBER 16 %GEWOHNHEITSURLAUBER 16 %
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Überdurchschnittlich viele FrauenMeist Ältere: Die Mehrheit ist älter als 60 JahreEinfache Schulabschlüsse sind überrepräsentiertViele RentnerInnenGeringstes Einkommensniveau im Typenvergleich
Grundorientierung: Bescheidenheit und Sicherheit
TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
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Seite Seite 2020
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Vertraute und gewohnte Ziele, bevorzugt am gleichen UrlaubsortSicherheit des Reiseziels und Sauberkeit der Unterkunft haben höchste BedeutungVorliebe für Urlaub im deutschsprachigen Raum Unsicherheit angesichts fremder Länder und Kulturen
Bevorzugte Urlaubsarten: Erholungsreisen und Urlaub in der Natur
TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN
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TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBER TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBER REISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Sch weiz / Österreich
Nord-, W est-, Osteuro pa
TypTotal
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Im Typenvergleich geringste Reiseintensität und unterdurchschnittliche ReiseausgabenÜberwiegend wird nur die Unterkunft im voraus gebuchtFür die Anreise wird vor allem das Auto genutzt, aber auch der Reisebus oder ZugBei der Unterkunft sind Pensionen und gemietete Ferienwohnungen überrepräsentiert
Traditionelle Zielgruppe für Deutschland-Urlaub
TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN
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Seite Seite 2323
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TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
ReisebusTypTotal
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TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
TypTotal
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
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TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub inDeutschland
LängererUrlaub in
DeutschlandTypTotal
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren
Antwort: „ Sehr wahrscheinlich“
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Seite Seite 2626
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DIE ANSPRUCHSVOLLEN DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDEN 15 %KULTURREISENDEN 15 %
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Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 14
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Seite Seite 2727
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Altersgruppen ab 50 Jahre sind überrepräsentiertHohes BildungsniveauÜberdurchschnittlich: Beamte und Selbstständige sowie Personen im RuhestandMittlere und hohe Einkommen überwiegen
Ausgeprägte kulturelle Interessen Sensibilität für ökologische und soziale Fragen
DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
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Seite Seite 2828
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Interesse und Respekt für andere Kulturen, Anpassung an die Kultur des Reiselandes in Bezug auf Sprache, Essen, Umgangsformen...Bildungsanspruch und ausführliche Vorbereitung auf die UrlaubsregionInteresse an ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit von UrlaubsreisenDabei Wertschätzung von Service und Komfort
Überdurchschnittlich bevorzugte Urlaubsarten: Urlaub in der Natur / in den Bergen, Kulturreisen, individuelle Rundreisen
DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN
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Seite Seite 2929
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0% 10% 20% 30% 40% 50%
D - Küste
DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
TypTotal
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Seite Seite 3030
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Im Typenvergleich geringste Neigung zu Pauschal-reisenGebucht wird meist nur die Unterkunft Leicht überrepräsentiert sind Pensionen sowie die eigene FerienwohnungDie Anreise erfolgt oft mit dem Auto, das auch das wichtigste Verkehrsmittel am Urlaubsort ist
Barrieren gegenüber klassischen Pauschalangeboten
DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENREISEVERHALTENREISEVERHALTEN
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Seite Seite 3131
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DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
ReisebusTyp
Total
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Seite Seite 3232
Januar 2005Januar 2005
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
Typ
Total
DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
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DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Kurzurlaub inDeutschland
LängererUrlaub in
DeutschlandTypTotal
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren
Antwort: „Sehr wahrscheinlich“
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DIE KINDERDIE KINDER-- UND UND FAMILIENORIENTIERTEN 14 %FAMILIENORIENTIERTEN 14 %
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Seite Seite 3535
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Etwa zwei Drittel sind FrauenAltersschwerpunkt: 30-49 JährigeTeilzeit Beschäftigte und Hausfrauen sind überrepräsentiertMittlere bis höhere Haushaltseinkommen
Hohe Bedeutung von FamilienwertenOft Stress und Überforderung
DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
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Seite Seite 3636
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Bei der Auswahl der Urlaubsziele ist Familien- und Kinderfreundlichkeit am wichtigstenWunsch nach Entlastung, Entpflichtung und „Faulsein“... auch durch spezielle Angebote für KinderLust auf Sommer, Sonne, Strand
Klare Urlaubsfavoriten: Badeurlaub und Erholungsreisen
DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN
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Seite Seite 3737
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Fernreisen
Mittelmeerraum
Sch weiz / Österreich
Nord-, W est-, Osteuro pa
0% 10% 20% 30% 40% 50%
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
TypTotal
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Seite Seite 3838
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Meistens wird nur die Unterkunft im voraus gebuchtÜberrepräsentiert sind vor allem gemietete Ferien-wohnungen, sowie Appartementanlagen und Wohnwagen / WohnmobilDie Anreise erfolgt überwiegend mit dem AutoDas Auto ist auch das wichtigste Fortbewegungsmittel am Urlaubsort
Zentraler Anspruch dieser Zielgruppe: Erholung und Erlebnisse mit der Familie
DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENREISEVERHALTENREISEVERHALTEN
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Seite Seite 3939
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DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
ReisebusTypTotal
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Seite Seite 4040
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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
TypTotal
DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
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Seite Seite 4141
Januar 2005Januar 2005
DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub inDeutschland
LängererUrlaub in
DeutschlandTypTotal
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren
Antwort: „Sehr wahrscheinlich“
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Seite Seite 4242
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DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBER 20 %PAUSCHALURLAUBER 20 %
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Personen ab 40 Jahre sind überrepräsentiertViele sind verheiratet, aber auch hoher Anteil von Ledigen und GeschiedenenSchwerpunkt bei einfacher und mittlerer BildungEher unterdurchschnittliches Einkommensniveau
Outfit und das Äußere spielen eine wichtige Rolle Wunsch nach dem Besonderem innerhalb des konventionellen Rahmens
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
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Seite Seite 4444
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Zentrale Ansprüche: Sommer, Sonne, StrandEntspannungssuche: Man möchte sich um nichts kümmern müssen und sich verwöhnen lassenWertschätzung von gutem Service und KomfortWunsch nach gut durchorganisierten und verlässlichen Urlaubsangeboten Preis-Leistungsverhältnis ist zentral (Schnäppchenjäger-Mentalität)
Eindeutige Vorlieben: Badeurlaub und Erholungsreisen
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN
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Seite Seite 4545
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0% 10% 20% 30% 40% 50%
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
TypTotal
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Seite Seite 4646
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Überwiegend werden Pauschalreisen gebucht, oft im (Stamm-)ReisebüroDie Anreise: Hauptsächlich mit dem Flugzeug, aber auch überdurchschnittliche Nutzung von ReisebussenAls Unterkunft wird überwiegend ein Hotel / eine Hotelanlage gewählt
Tendenz zu „all-inclusive“ Angeboten, da diese sich besonders gut für Preisvergleiche eignen und die Reiseausgaben dadurch kalkulierbar sind
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN
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DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBER PAUSCHALURLAUBER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
ReisebusTypTotal
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Januar 2005Januar 2005
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
TypTotal
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
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Januar 2005Januar 2005
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub inDeutschland
LängererUrlaub in
DeutschlandTypTotal
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren
Antwort: „Sehr wahrscheinlich“
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DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBER 11 %11 %
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Januar 2005Januar 2005
Jüngster von allen TypenEtwa zwei Drittel sind MännerDie Mehrheit ist ledig und wohnt alleineSchwerpunkt: Mittlere BildungUnterdurchschnittliche Einkommen
Ich-bezogene und lustbetonte Grundorientierung:Etwas erleben, Spaß und Abwechslung haben
DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
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Seite Seite 5252
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Action, Sport und AbwechslungTagsüber Strandleben und Sport, abends Party und NightlifeUrlaub als Gelegenheit, um Kontakte zu knüpfenEntscheidung für den Urlaub fällt oft spontan Ausgeprägte Preis- und Schnäppchenorientierung
Klar bevorzugte Urlaubsart: Preiswerter Strandurlaub mit einladendem NachtlebenAußerdem: Städte- und Shoppingurlaub sowie Sport- und Fitnessreisen
DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN
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Seite Seite 5353
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0% 10% 20% 30% 40% 50%
DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
TypTotal
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Seite Seite 5454
Januar 2005Januar 2005
Ein Viertel fährt alleine in den UrlaubBevorzugt wird die komplette Urlaubsreise gebucht... und das meist kurzfristigAnreise: Vor allem mit dem Flugzeug Unterkunft: Primär in Hotels/ Hotelanlagen, auch Clubanlangen sind überrepräsentiert
Zielgruppe für Last-Minute-Angebote und „All-inclusive“-Urlaub mit abwechslungsreichem Programm
DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN
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Seite Seite 5555
Januar 2005Januar 2005
DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBER URLAUBER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
ReisebusTypTotal
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Seite Seite 5656
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0% 20% 40% 60% 80%
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
DIE DIE JUNGEN FUNJUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URURLAUBERLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER GEWT DER GEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
TypTotal
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Januar 2005Januar 2005
DIE DIE JUNGEN FUNJUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URURLAUBERLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄTT
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub inDeutschland
LängererUrlaub in
DeutschlandTypTotal
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren
Antwort: „ Sehr wahrscheinlich“
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DIE UNKONVENTIONELLEN DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERENTDECKER 10 %10 %
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Seite Seite 5959
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Männer sind etwas überrepräsentiertMittlere und jüngere Altersgruppen Überwiegend kinderlos, die Hälfte lebt alleinHöhere BildungHoher Anteil an Berufstätigen, aber auch an Schülern und Studenten
Experimentierfreudige, individualistische und aufgeschlossene Grundeinstellung
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
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Seite Seite 6060
Januar 2005Januar 2005
Weltenbummler abseits vom MainstreamHohe Bereitschaft Neues zu erleben und fremde Kulturen kennen zu lernenNiedrigere Sauberkeits-, Service- und Komfortstandards werden dafür in Kauf genommenInteresse an den Gepflogenheiten des Landes und an Kontakt mit den Einheimischen
Überdurchschnittlich bevorzugte Urlaubsarten: Individuelle Rundreisen, Studienreisen und Städtereisen
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN
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Seite Seite 6161
Januar 2005Januar 2005
0% 10% 20% 30% 40% 50%
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
TypTotal
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Seite Seite 6262
Januar 2005Januar 2005
Mehr als ein Viertel fährt alleine in UrlaubVorliebe für längere Urlaubsreisen Häufig wird ohne vorher zu buchen losgefahren oder lediglich das Ticket / der Fahrschein gekauftBei der Anreise sind das Flugzeug und die Bahn überrepräsentiert Keine bevorzugte Art der Unterkunft
Geringe Neigung zu organisiertem UrlaubZielgruppe für Angebote der Bahn
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN
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Seite Seite 6363
Januar 2005Januar 2005
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKER DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
TypTotal
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Seite Seite 6464
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0 10 20 30 40 50 60
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
TypTotal
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKDECKERERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER GEWT DER GEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
TypTotal
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
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Seite Seite 6565
Januar 2005Januar 2005
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKDECKERERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub inDeutschland
LängererUrlaub in
DeutschlandTypTotal
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren
„Antwort: „Sehr wahrscheinlich“
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DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBER 14 %14 %
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Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 34
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Seite Seite 6767
Januar 2005Januar 2005
Durchschnittliches soziodemografisches Profil mit leichter Tendenz zu jüngeren und mittleren AltersgruppenHaushalte mit Kindern sind leicht überrepräsentiertHöhere und mittlere Bildung, überwiegend berufstätigMittlere bis höhere Einkommen
Modernes Ökologieverständnis kombiniert mit sozialem Engagement
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
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Seite Seite 6868
Januar 2005Januar 2005
Interesse an nachhaltigen Urlaubsangeboten: Umweltfreundlich und sozial gerecht Dafür ist man auch bereit, mehr Geld auszugebenIm Urlaub sucht man Aktivität und Abwechslung, Sport und Bewegung an der frischen LuftKombination von Familien- und Erlebnisorientierung
Freude am aktiven Badeurlaub Außerdem: Urlaub in der Natur, Fahrrad- oder Wanderreisen, Wellness- und Fitness, Winterurlaub im Schnee
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN
INVENT Tourismus 23.02.2005
Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 35
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Seite Seite 6969
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0% 10% 20% 30% 40% 50%
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
TypTotal
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Seite Seite 7070
Januar 2005Januar 2005
Pauschalurlaube sind etwas unterrepräsentiertAnreise: Überdurchschnittlich oft mit dem Auto Übernachtet wird überwiegend in Hotels / Hotelanlagen, aber auch in Appartement- oder ClubanlagenAm Urlaubsort wird häufig der öffentlichen Nahverkehr und das Fahrrad genutzt
Flexible Nutzung unterschiedlicher AngebotsformenZielgruppe für modernen Eco-Tourismus: Ökologie als Teil eines attraktiven Urlaubsangebotes und Voraussetzung für Naturgenuss
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN
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Seite Seite 7171
Januar 2005Januar 2005
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBER URLAUBER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
ReisebusTypTotal
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Innovative Innovative VermarktungskonzepteVermarktungskonzeptenachhaltigernachhaltigerTourismusangeboteTourismusangebote
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Seite Seite 7272
Januar 2005Januar 2005
0 10 20 30 40 50 60
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
TypTotal
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
DominikanischeRepublik
TypTotal
Türkei
Mecklenburg-Vorpommern
Norditalien
Dominikanische Republik
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Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 37
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Innovative Innovative VermarktungskonzepteVermarktungskonzeptenachhaltigernachhaltigerTourismusangeboteTourismusangebote
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Seite Seite 7373
Januar 2005Januar 2005
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND
Antwort: „Sehr wahrscheinlich“
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub inDeutschland
LängererUrlaub in
DeutschlandTypTotal
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Seite Seite 7474
Januar 2005Januar 2005
Bahnreisen
Deutschland /Nahziele
STRATEGIEN FSTRATEGIEN FÜÜR NACHHALTIGEN TOURISMUSR NACHHALTIGEN TOURISMUS
Management / Forcierung
Nachhaltigkeit explizit
Sonne-Strand-Pauschal-Urlauber
Sonne-Strand-Pauschal-Urlauber
Junge Fun-und Action-
Urlauber
Junge Fun-und Action-
Urlauber
Traditionelle Gewohnheits-
urlauber
Traditionelle Gewohnheits-
urlauberAnspruchs-volle Kultur-
reisende
Anspruchs-volle Kultur-
reisende
Kinder und Familien-orientierte
Kinder und Familien-orientierte
Natur- und OutdoorUrlauber
Natur- und OutdoorUrlauber
Unkonventionelle Entdecker
Unkonventionelle Entdecker
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Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 38
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Innovative Innovative VermarktungskonzepteVermarktungskonzeptenachhaltigernachhaltigerTourismusangeboteTourismusangebote
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