Date post: | 25-Jan-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | markus-kellermann |
View: | 1,316 times |
Download: | 0 times |
1OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Affiliate MarketingWie unterscheiden sich europäische Länder für Affiliates, Merchants und
Agenturen
13.10.2011
Markus Kellermann
2
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Markus Kellermann
13.10.2011
- Leiter Affiliate-Marketing bei explido seit 2005
- Seit 1999 im Online-Business
- Premium-Affiliate bei Zanox + Affilinet seit 2001
3
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
13.10.2011
StandorteAugsburg, Hamburg
Mitarbeiter121
Kunden128
Find us on Twitter@explido
Find us on facebookfacebook.com/explido
explido …ist Ihre Agentur für internationales Performance Marketing
Unternehmensprofil
4
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Referenzen
13.10.2011
5
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Entwicklung e-Commerce weltweit
13.10.2011
6
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Entwicklung Affiliate Marketing
13.10.2011
Affiliate Marketing in den USA
7
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Entwicklung Affiliate Marketing
13.10.2011
Affiliate Marketing in UK
8
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Entwicklung Affiliate Marketing
13.10.2011
Affiliate Marketing in Deutschland
9
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Entwicklung Affiliate Marketing
13.10.2011
Affiliate Marketing in Deutschland
10
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Europe
13.10.2011
97% Internet Penetration
Smartphone Leader
AM steck in den Babyschuhen
Große Affiliates fehlen
Schnäp
pchen
jäger
Keine Angst vor
Fraud
Virtual Currency
Trendsetter
11
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Schweden
13.10.2011
Über 15 Affiliate-Netzwerke, darunter Big Player wie Zanox, Tradedoubler,
und Commission Junction mit eingeschlossen, bei einer Bevölkerung von
kaum mehr als 9 Million.
Cashback ist nicht weit verbreitet
Hybrid Kampagnen sind nicht ungewöhnlich
Bezahlen nicht mit dem
Euro
12
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
13.10.2011
SchwedenInternetnutzung~ 9,5 Millionen Einwohner8.397.728 Internet User= Internet Penetration 92,4%
Charakteristik- hohe Anzahl an Netzwerken- Affiliates sind sehr professionell- Affiliates machen sehr viel SEA für eigene Projekte- Gutschein- und Cashbackseiten spielen keine große Rolle im Affiliate Marketing- Hybrid Kampagnen sind sehr gebräuchlich (CPC+CPO)
Starken Branchen- Fashion- Elektronik- Reisen
Empfohlene Netzwerke- Tradedoubler, Zanox, Webgains, Affiliator
13
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Frankreich
13.10.2011
PPC ist ein häufiges Vergütungsmodell
im Affiliate Marketing
36% der Affiliates arbeiten Vollzeit als Affiliate
Das beliebteste Netzwerk ist TradeDoubler
Postview gehört zu den
größten Publisher-
Modellen
Autovermietung ist die am schnellsten wachsende Online Kategorie
14
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Frankreich
13.10.2011
Internetnutzung~ 64 Millionen Einwohner45.262.000 Internet User= Internet Penetration 69,5%
Charakteristik- Viele Affiliate Modelle wachsen schnell (Gutscheine, Cashback und Postview)- Stehen anderen Vergütungsmodelle offen gegenüber- Mehrheit der Affiliates arbeitet nicht mit Netzwerken zusammen
Starke Branchen- Fashion und Accessoires- Parfum und Kosmetik- Reisen- Online Dating
Empfohlene Netzwerke-Tradedoubler, Zanox, netaffiliation, Public idées, effiliation
15
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Niederlande
13.10.2011
Ein 500x500 Pixel Banner sollte im Affiliate Marketing nicht fehlen!
Neben SEO und SEA, ist Affiliate
Marketing der Online Marketing
Kanal mit den höchsten UmsätzenViele Affiliates haben Webkataloge
Homepages mit Impressum sind selten
Gutscheinseiten haben die Kunden noch nicht überzeugt
16
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Niederlande
13.10.2011
Internetnutzung~16,8 Mio Einwohner~ 14,8 Mio Internet users= Internet penetration 88,3%
Charakteristik - Netzwerke sind einfach aber aktiv- 10% machen 90%- Kein Gutscheinmarkt- Starkes E-Mail Marketing
Starke Branchen- Reisen- Telekommunikation- Retail
Empfohlene Netzwerke-M4N, TradeTracker, Daisycon
17
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Vereintes Königreich jhb
13.10.2011
Code of Conduct für Gutscheine
8% aller Online Sales werden über den Affiliate Kanal gemacht
Travel ist der am schnellsten
wachsende Internet Sektor im
Bereich Affiliate MarketingNetzwerke sind international ausgerichtet
Affiliates sind Trendsetter,
wenn es um neue
Technologien geht
18
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Vereintes Königreich jkk
13.10.2011
Internetnutzung~ 63 Mio Einwohner51.442.100 Internet User= Internet Penetration 82%
Charakteristik - Trendsetter, was neue Technologien betrifft- Affiliates sind sehr professionell- UK Affiliates promoten US Merchants- Nutzen neue Kanäle um Endkunden zu erreichen
Starke Branchen- Retail- Reisen- Elektronik
Empfohlene Netzwerke-Affiliate Window, Zanox, Linkshare, Commission Junction, Webgains
19
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Spanien
13.10.2011
43% aller Internet-User haben einen Social-Netzwerk-Account
Bevorzugen Banner statt Textlinks
Es gibt sehr viele Shoppingportale
Top Affiliates sind schwer zu findenDoppelt so viele weibliche Affiliates als in
Deutschland
Nutzen Pay per Call
20
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Spanien
13.10.2011
Internetnutzung~ 47 Mio Einwohner29 Mio Internet User= Internet Penetration 62,2%
Charakteristik- Top Affiliates sind selten- Markt hat zu wenig Advertiser- Nischenmärkte haben es schwer- Affiliate Marketing näher bringen
Starke Branchen- Reisen und Events- Retail
Empfohlene NetzwerkeTradedoubler, Zanox, Adjal, Public Idées
21
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Tschechien
13.10.2011
Internet Penetration 65,6% Fashion hat es nicht leicht im Affiliate Marketing
Cashback- und Contentseiten sind die gängigsten Affiliate-Modelle
Lokale Affiliate-Netzwerke sind Potenza und VIV NETworks
Seznam ist die beliebteste Suchmaschine
22
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Tschechien
13.10.2011
Internetnutzung~ 10 Mio Einwohner6.7 Millionen internet User= Internet Penetration 65,6%
Charakteristik- Noch ein unbekannter Player im Affiliate Marketing- Eines der attraktivsten Märkte in Osteuropa- Top-Affiliates arbeiten lieber mit Display Advertising und werden per CPC bezahlt
Starke Branchen- Finanzen- Elektronik- Schmuck
Empfohlene NetzwerkePotenza, VIV NETworks, Elephant Orchestra
23
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Vergleich
13.10.2011
- Affiliates sind unterschiedlich!- Qualität der Affiliates- Verticals (Retail)- Bannerwerbung- Affiliate Marketing wächst- Social Media
24
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Generelle Tipps
13.10.2011
- Wer sind DIE Affiliates und Advertiser?- Sprache- Bannerwerbung- Lokale Spitzen- Fraud- Verkaufen Sie Ihr Programm!- Arbeiten Sie eng mit Netzwerken zusammen- Wählen Sie nicht das gleiche Affiliate Netzwerk für alle Ländern, nur weil es bequemer für Sie ist!- Nicht vergessen: Affiliate Marketing ist Affiliate Marketing überall!
25
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Wie setzen wir ein Affiliate Programm im Ausland auf?
13.10.2011
Analyse des Umfelds- Zielgruppenanalyse- Konkurrenzanalyse- Informationen über den Markt einholen- nach passende Affiliates suchen- > Wo befinden sich die (relevanten) Affiliates?
Definieren des Konzepts- Netzwerke auswählen- Provisionshöhe festlegen- Werbematerial festlegen
26
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
13.10.2011
27
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Informationsquellen
13.10.2011
- www.econsultancy.com
- www.iab.net
- www.mediadvance.com
- www.vincentabry.com
- www.internetworldstats.com
- www.capturecommerce.com
Vielen Dank!