1

2

Intelligent und crossmedial werben –mit dem vielfältigen Angebot der NZZWerbemarkt, Januar 2009

3

Inhalt

1. Crossmedia ist...2. Multichannel-Kampage3. Ihr Ziel4. Unser vielfältiges Angebot5. Multiplying-Effekt6. Beispiele / Ideenansätze7. Aktuelle Angebote8. Kontakte

4

1. Crossmedia ist...

... die inhaltliche, kreative und formale Verknüpfung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren. Bei der Umsetzung einer crossmedialen Kampange stehen ein übergeordnetes Kampagnenkonzept sowie die Kampagnenidee im Vordergrund. Für die effiziente sowie erfolgreiche Umsetzung der Kampagnenidee werden nebst dem Einsatz von den klassischen NZZ-Kanälen Print und Online Massnahmen aus den Sparten Veranstaltungen (NZZ Podium), Publikationen Bücher (NZZ Libro), Druck (NZZ Print), Fernsehen/Film (NZ Format) oder Lesermarkt miteinbezogen.

5

2. Multichannel-Kampagne

Eine Multichannel-Kampagne gewährleistet die mehrkanalige Ansprache der definierten Zielgruppen, indem eineWerbekampagne zeitlich abgestimmt in mehreren klassischenNZZ-Kanälen placiert wird. Bei der Multichannel-Kampagnewerden die Kanäle Print (Neue Zürcher Zeitung, NZZ amSonntag, NZZ Folio, Magazin Z oder NZZ campus usw.) undOnline (NZZ Online, NZZexecutive.ch, NZZdomizil.ch oderNZZcampus.ch) in unterschiedlichen Kombinationenzusammen belegt, was eine Multiplikation der Kontaktwirkungergibt.

6

3. Ihr Ziel

• Aktivierung der Konsumenten durch die Multiplikation der Kontaktwirkung

• Erhöhung der Kampagneneffizienz• Ansprache neuer Zielgruppensegmente

7

4. Unser vielfältiges Angebot für Ihre optimale Zielerreichung

Tageszeitung

Publikationen/Bücher

Veranstaltungen

Sonntagszeitung Zeitungsbeilagen Magazine

Druck

Fernsehen/FilmÜber 10 MillionenKontakte pro Monat!

Online-Medien

Neue Zürcher Zeitung NZZ am Sonntag NZZexecutive, NZZdomizil, Bücher amSonntag

NZZ Folio, Z – Dieschönen Seiten, NZZ Campus, NZZ Chronik

NZZ Print

NZZ Format

NZZ Online, nzzexeutive.ch, nzzdomizil.ch, nzzfolio.ch, magazin-z.ch, nzzcampus.ch

NZZ Podium

NZZ Libro

8

5. Multiplying-EffektMultiplikation der Kontaktwirkung

Kontaktsumme (ENK): 27,8% / 1‘182‘000 Personen

Quelle: MA Strategy 2008ENK Print: Personen, die normalerweise mind. 3 von 6 aufeinanderfolgende Nummern eines bestimmten Titels lesen.ENK Websites: Personen, die normalerweise mind. Einmal pro Woche die Websites nutzen.

ENK: 11,2 % / 478‘000 Personen

ENK: 10,1 % / 428‘000 Personen

ENK: 6,5 % / 276‘000 Personen

9

6. Beispiele / IdeenansätzeMultichannel-Angebot

Bereich

Kultur

NZZ Wochenendausgabe,Textanschluss

NZZ Online, Video-Rectangle

NZZ Mobile

NZZ Online, Advertorial

NZZ Folio, Textanschluss

NZZ am Sonntag, Textanschluss

10

6. Beispiele / IdeenansätzeCountdown-Paket zur «Euro 2008»

1/4-seitig, TextanschlussMonatliche EM-08-Seite12x bis Ende Mai 2008

Roadblock/WallpaperRedaktionelles zur EM 2008,EM-Quali-Resultate, weitere Services12 Monate bis Ende Mai 2008

1/4-seitig, TextanschlussBerichterstattungEM-08-Quali4x bis Ende 2007

Print Internet

Dauer: 1. Juni 2007 bis Ende Mai 2008

Bereich

Sport

11

6. Beispiele / IdeenansätzeCrossmedia-Ideen

Idee 1Brand Experience / Fahrtraining –Exklusiv für NZZ Abonnenten

Synopsis/BeschreibungFokus: Produkte kennen lernen. 4 Events (je 20 Personen) für NZZ Abonnenten rund um die Produkte des Werbeauftraggebers inkl. der Neulancierungen. Testfahrten, Fahrtraining, Gespräche mit Mitarbeitern aus Entwicklung und Produktion. Die Teilnahme wird verlost. Kommunikation• Leserangebote: Anzeigen und Beilagen in

der Neuen Zürcher Zeitung• Userangebote: Bannering plus Landig Page

NZZ Online

Bereich

Automobil

Idee 2Rennsport

Synopsis/BeschreibungFokus: Motorsport-Kompetenz. Potenzielle Kunden aus beiden Unternehmen werden z.B. in den Windkanal in Hinwil eingeladen (2 Veranstaltungen). Jeder Teilnehmer kommt in die Verlosung einer Formel 1-Teilnahme (3 x 2 Tickets).Kommunikation• POS Händler• Newsletter Werbeauftraggeber• Anzeigen in der Neuen Zürcher Zeitung• NZZ Online Advertorial

12

6. Beispiele / IdeenansätzeCrossmedia-Ideen

Idee 3Jahres-Rätsel

Synopsis/BeschreibungFokus: Know How über Werbeauftraggeber testen. Preis: eine Dienstleistung oder ein Produkt des Werbeauftraggebers. Umfangreiches Rätsel über eine längere Zeitdauer in der Neuen Zürcher Zeitung. Fragestellungen müssen mittels Recherche (Online, Broschüren Werbeauftraggeber usw.) gelöst werden.Aus allen richtigen Einsendungen wird ein Gewinner durch das Los entschieden.Kommunikation• POS• Newsletter Werbeauftraggeber• Anzeigen in der Neuen Zürcher Zeitung• NZZ Online Advertorial

Bereich

Dienstleistungen

13

7. Aktuelle AngeboteKlassiker kompakt

Paketpreis

Fr. 125'000.-

10x Logo Frontseite der Beilagen

10x Anzeige 4. Umschlagseite der Beilagen

Logo in ca. 25x1/1-Anzeige*

Logo im Internetauftritt während 12 Wochen

500 Sammelboxen mit Logo (200 Boxen werden durch NZZan Opinion Leader abgegeben)

Logo in ca. 25x1/4-Anzeige*

Logo auf Abokarte**und Aussenwerbung

ca. 5 Mio. Kontaktchancen

ca. 5 Mio. Kontaktchancen

ca. 84 Mio. Impressions

ca. 10 Mio. Kontaktchancen

ca. 10 Mio. Kontaktchancen

ca. 8 Mio. Kontaktchancen

* Präsenz in NZZ, NZZ am Sonntag, NZZ Folio, 20 Minuten, annabelle, Bilanz, Die Weltwoche, Sonntagszeitung, Handelszeitung, Migros-Magazin, Vinum,Schöner Wohnen** beigelegt in NZZ, NZZ am Sonntag, NZZ Folio

14

7. Aktuelle AngeboteNZZ Campus

Alle Preise in CHF, brutto, exkl. 7,6% MWSt. Es gelten die Insertionsbestimmungen von NZZ AG.

Paketpreis

Fr. 70'000.-

2x Anzeigen (1/1-seitig, 4-farbig)im vier Mal pro Jahr erscheinenden«NZZ campus»-Magazin im Wert von (2x 17'910.– =) 35'820.–

3x Anzeigen (1/4 Seite, 4-farbig)im Wert von (3x 7‘080.– =) 21‘240.–

12 Monate Logopräsenzauf der Einstiegsseite der Website

Branchenexklusivität, gute Sichtbarkeitim Wert von 20'000.–

MagazinWöchentliche SeiteWebsite

Partner

Das Paket-AngebotWebsite: LogopräsenzWöchntl. Seite: 3 Anzeigen*Magazin: 2 Anzeigen*

– Paket-RabattPaketpreis

20'000.–21‘240.–35'820.–77‘240.–- 7‘240.–70‘000.–

* Anz.: BK- und Abschussrabatt berechtigt

15

7. Aktuelle AngeboteNZZ Campus - Podcast

Alle Preise in CHF, brutto, exkl. 7,6% MWSt. Es gelten die Insertionsbestimmungen der NZZ AG.

Dieser Podcast wird präsentiert von

Barbara Meili, Soziologin und Doktorandin,und die Frage: Warum eigentlich promovieren?

Podcast abonnieren: Klicken Sie in ihrem iTunes-Progamm auf der Menüleiste auf "Erweitert" und dann auf "Podcast abonnieren". Kopieren Sie diesen Link http://podcast.nzzcampus.ch/rss2 in das geöffnete Fenster und bestätigen Sie mit OK. Die Abonnierung ist nun abgeschlossen und iTunes wird jeden neuen Podcast von NZZ campus herunterladen.

Monatliche Werte Web-Präsenz: ca. 30'000 PIs Podcast: ca. 25'000 abfragen, auch über iTunes möglichNovember 2008

Audio: Gesprochener Hinweis am Anfang jedes Beitrages: «Dieser Podcast wird präsentiert von XYZ»Online: Logo-Präsenz mit Verlinkung in jedem Beitrag, siehe Darstellung unten.Tarif: 3'000.–, Einführungspreis: 2'500.– pro Monat

Audio-Beitragmit Sponsoren-

nennung

Logo-Präsenz

XYZ

16

8. Kontakte

Das Medienunternehmen NZZ trägt mit einem vielfältigen Produktportfolio und kompetenten Beratern dazu bei, Ihr übergreifendes Kampagnenkonzept erfolgreich umzusetzen.

Tageszeitung, Sonntagszeitung, Zeitungsbeilagen, MagazineWalter Vontobel und Stefan BernetPublicitas AG, NZZ Media, Tel. 044 258 13 68, sbernet@nzzmedia.ch

NZZ FolioDaniel StrobelNeue Zürcher Zeitung AG, NZZ Folio, Tel. 044 258 16 91, d.strobel@nzz.ch

Online-MedienRoland PfannerNeue Zürcher Zeitung AG, Marketing Online, Tel. 044 258 13 03, r.pfanner@nzz.ch

Marketing Werbemarkt / CrossmediaMarkus Ehrle und Corinne BlaserNeue Zürcher Zeitung AG, Marketing Werbemarkt, Tel. 044 258 12 88, c.blaser@nzz.ch