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Insights +++ Die Crew +++ Themenspecial Junghans +++ Ausgabe 2016

Date post: 26-Jul-2016
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Die Crew AG
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AUSGABE 2016 www.diecrew.de insights yeah! Junghans themenspecial ++++ die Crew ++++ DAS magazin ++++
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Page 1: Insights +++ Die Crew +++ Themenspecial Junghans +++ Ausgabe 2016

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I N S I G H T S 2 0 1 6 Die Crew AG Werbeagentur

Nicht nur für das Unternehmen Junghans selbst, sondern auch für uns entwickelte sich die Marke Junghans zu einer Erfolgsge-schichte. Einst war Junghans die weltweit größte Uhrenfabrik. Circa 6000 Mitarbei-ter beschäftigte das Schramberger Unter-nehmen und produzierte mehrere Millionen Uhren im Jahr. Doch die Billigkonkurrenz aus Fernost, der Trend zur Quarzuhr und schnell wechselnde Produktstrategien mach-ten Junghans schwer zu schaffen. 2009 stand das Unternehmen vor der Insolvenz. Zwei Schramberger Unternehmer aber

Über 150 Jahre Junghans stehen für Quali-tät, Stil und Leidenschaft. Und mit genau diesen Attributen machten wir uns an unsere Aufgabe und definierten eine klare Positio-nierung der Marke. Unser kommunikatives Konzept basierte auf den Junghans-Werten Präzision, Tradition, technische Kompetenz und Innovation. Werte, die als typisch deutsch gelten. Werte, die auch uns als Agentur wichtig sind. Unsere Brand Idea: Junghans – die deutsche Uhr. 100 % Made in Germany. 100 % Perfektion. 100 % Qualität. Somit lag es auf der Hand, dass diese 100 % auch die Kernaussage unserer für Junghans ent-wickelten Anzeigenmotive sein mussten. Den den Claim, JUNGHANS – Die deutsche Uhr, haben wir bewusst so gewählt. Ist es doch eine Aussage, die nach innen wirkt und den Stolz und Anspruch des Unternehmens ausdrückt.

Uns war es wichtig, nicht nur die Eigenschaf-ten der Junghans Uhren in den Vordergrund zu stellen, sondern auch die ihrer Träger. Denn eine Uhr ist weit mehr als ein Zeit-messer oder ein schmückendes Beiwerk. Sie ist ein Statement. Frei nach dem Motto: Zeige mir, was du trägst und ich sage dir,

wollten das Traditionsunternehmen nicht aufgeben. Die neuen Eigentümer Dr. Hans Jochem und Hannes Steim suchten unter der Leitung des Geschäftsführers und Uhren-machers Mathias Stotz eine Agentur, die die Strahlkraft der Marke wiederbeleben konnte. Eine große Herausforderung. Doch mit viel Leidenschaft, tollen Ideen und harter Arbeit konnten wir uns in einem Pitch mit acht Agenturen durchsetzen. Inzwischen haben wir es geschafft, die Marke wieder zu dem zu machen, was sie einmal war – unent-behrlich.

wer du bist. Somit hoben wir im nächsten Schritt die Anzeigenkampagne auf eine emotionale Ebene. Eine ästhetische Bild- sprache, prägnante Kernaussagen und international funktionierende Charaktere, die in den Mittelpunkt der Kampagne ge- stellt wurden. Hiermit haben wir es sowohl emotional als auch ausdrucksstark ge-schafft den Charakter der Junghans- Uhren zur Geltung zu bringen. Darüber hinaus haben wir mit dieser überzeugen-den Umsetzung der Markenattribute in eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne die Einzigartigkeit von Junghans heraus-gearbeitet. Gemeinsam mit unserer in-ternationalen Media-Agentur haben wir in den Märkten Asiens, Nordamerikas und Europas recherchiert, ob und welche Ge- meinsamkeiten es in Bezug auf Charak-tere und Typologien gibt und wie sie in der jeweiligen Kommunikation Eingang finden. Der renommierte Stuttgarter People Fotograf Uwe Dietz hat die gemeinsam ausgesuchten Models in Szene gesetzt die unsere Junghans- Persönlichkeiten in der internationalen Kampagne darstellen. Die Kampagne wird weltweit eingesetzt und findet überall größte Akzeptanz.

Wie wir einer Traditionsuhr geholfen haben marketingmäßig wieder richtig zu ticken

junghansEINE ERFOLGS- GESCHICHTE.

Die deutsche Uhr

Historischer Chronograph

Firmengründer Erhard Junghans

Firmensitz Schramberg (Schwarzwald)

Hardfacts junghans:/// Kunde seit:

2004 bis heute/// Was haben wir gemacht:

Image-und Produktwerbung Literatur Anzeigen CD / CI Print Funkwerbung Promotion Event POS Incentives

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UHREN FÜR PERSÖNLICHKEITEN.WATCHES FOR PERSONALITIES.

Folder

Full-Service

FÜHRT ZU VOLLEM ERFOLG.

Seit knapp sechs Jahren sind wir als Full- Service-Agentur für Junghans tätig. In dieser Zeit entwickelten wir unterschiedliche Kam- pagnen mit verschiedenen Anzeigenmotiven, die nicht nur in Publikumsmagazinen wie „Focus“, „Stern“ und „Die Zeit“ zu sehen waren, sondern auch in der einschlägigen Fachliteratur. Neben PoS-Materialen um-fasste unsere Arbeit auch Produktliteratur, Citylights, Packaging, Messelemente und die Gestaltung des Webauftritts. Ein weite-rer wichtiger Bestandteil unserer Arbeit ist die jährliche Gestaltung des aktuellen Uhren- katalogs. Unser persönliches Highlight jedoch war die Entwicklung einer einzigartigen und nachhaltigen Kampagne für das 150-jährige Firmenjubiläum 2011. Denn manchmal ist Werbung einfach mehr als Werbung und wir haben uns nicht auf nur auf die Entwicklung der kommunikativen Maßnahmen be-schränkt, sondern sind an das Produkt ran. Frei nach dem Motto: „wir sind die Agentur für marktorientierte Businesslösungen“ ent- wickelten wir mit dem Kunden gemeinsam die Idee, etwas ganz Spezielles zu schaffen,

das die Tradition und Zukunft von Junghans gleichermaßen erlebbar macht: die Jubilä-umsuhr. In einer Auflage von 1.500 Stück zu einem Preis von 1.500.- Euro wurde sie dem Fachhandel angeboten und war nach weniger als vier Wochen ausverkauft. Zuvor war diese Uhr als das Symbol des neuen Junghans Spirits Mittelpunkt einer eigens dafür konzipierten crossmedialen Kampagne.

Seit der Übernahme durch die Familie Steim hat das Unternehmen seine Mitarbeiterzahl mehr als verdoppelt und konnte pro Ge-schäftsjahr ein zweistelliges Umsatzplus er-zielen. Für die Erfolgsserien Max Bill und Junghans Meister konnten bereits zum zwei-ten Mal Preiserhöhungen um bis zu 20 % am Markt durchgesetzt werden. Diese Zahlen sind ein deutliches Zeichen für zurückge-wonnene Markenstärke und Begehrlichkeit. Ein Erfolg, zu dem auch wir unseren Beitrag geleistet haben. Und darauf sind wir 100 % stolz.

Packaging

Vita

/// Der studierte Diplom Werbefachwirt ist ein treuer Stuttgarter. Nach einem kurzen Zwischenspiel in München bei Heye und Partner ist er seit fast 20 Jahren der Crew und somit Stuttgart verbunden. Seit 2002 ist er Vorstand und Partner von DIE CREW. Der dreifache Familienvater studierte an der Fachhochschule für Wirtschaft in Pforzheim und betreute in seiner beruflichen Laufbahn namhafte Marken wie Nestle, Mercedes Benz, Bitburger, McDonalds, Puma, Salamander Shoes, Triumph, ratiopharm, u.v.m. ///

Martin SüSSmuth

MANCHMAL IST WERBUNG

MEHR ALS NUR WERBUNG!

Anzeigen

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BRANDCONTENTEXPERIENCECALLCREW

0711 135 45-37Martin Süßmuth Vorstand I [email protected]


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