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Insights +++ Die Crew +++ Themenspecial Junghans +++ Ausgabe 2016

Date post:26-Jul-2016
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Die Crew AG
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    I N S I G H T S 2 0 1 6 Die Crew AG Werbeagentur

    Nicht nur fr das Unternehmen Junghans selbst, sondern auch fr uns entwickelte sich die Marke Junghans zu einer Erfolgsge-schichte. Einst war Junghans die weltweit grte Uhrenfabrik. Circa 6000 Mitarbei-ter beschftigte das Schramberger Unter-nehmen und produzierte mehrere Millionen Uhren im Jahr. Doch die Billigkonkurrenz aus Fernost, der Trend zur Quarzuhr und schnell wechselnde Produktstrategien mach-ten Junghans schwer zu schaffen. 2009 stand das Unternehmen vor der Insolvenz. Zwei Schramberger Unternehmer aber

    ber 150 Jahre Junghans stehen fr Quali-tt, Stil und Leidenschaft. Und mit genau diesen Attributen machten wir uns an unsere Aufgabe und definierten eine klare Positio-nierung der Marke. Unser kommunikatives Konzept basierte auf den Junghans-Werten Przision, Tradition, technische Kompetenz und Innovation. Werte, die als typisch deutsch gelten. Werte, die auch uns als Agentur wichtig sind. Unsere Brand Idea: Junghans die deutsche Uhr. 100 % Made in Germany. 100 % Perfektion. 100 % Qualitt. Somit lag es auf der Hand, dass diese 100 % auch die Kernaussage unserer fr Junghans ent-wickelten Anzeigenmotive sein mussten. Den den Claim, JUNGHANS Die deutsche Uhr, haben wir bewusst so gewhlt. Ist es doch eine Aussage, die nach innen wirkt und den Stolz und Anspruch des Unternehmens ausdrckt.

    Uns war es wichtig, nicht nur die Eigenschaf-ten der Junghans Uhren in den Vordergrund zu stellen, sondern auch die ihrer Trger. Denn eine Uhr ist weit mehr als ein Zeit-messer oder ein schmckendes Beiwerk. Sie ist ein Statement. Frei nach dem Motto: Zeige mir, was du trgst und ich sage dir,

    wollten das Traditionsunternehmen nicht aufgeben. Die neuen Eigentmer Dr. Hans Jochem und Hannes Steim suchten unter der Leitung des Geschftsfhrers und Uhren-machers Mathias Stotz eine Agentur, die die Strahlkraft der Marke wiederbeleben konnte. Eine groe Herausforderung. Doch mit viel Leidenschaft, tollen Ideen und harter Arbeit konnten wir uns in einem Pitch mit acht Agenturen durchsetzen. Inzwischen haben wir es geschafft, die Marke wieder zu dem zu machen, was sie einmal war unent-behrlich.

    wer du bist. Somit hoben wir im nchsten Schritt die Anzeigenkampagne auf eine emotionale Ebene. Eine sthetische Bild- sprache, prgnante Kernaussagen und international funktionierende Charaktere, die in den Mittelpunkt der Kampagne ge- stellt wurden. Hiermit haben wir es sowohl emotional als auch ausdrucksstark ge-schafft den Charakter der Junghans- Uhren zur Geltung zu bringen. Darber hinaus haben wir mit dieser berzeugen-den Umsetzung der Markenattribute in eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne die Einzigartigkeit von Junghans heraus-gearbeitet. Gemeinsam mit unserer in-ternationalen Media-Agentur haben wir in den Mrkten Asiens, Nordamerikas und Europas recherchiert, ob und welche Ge- meinsamkeiten es in Bezug auf Charak-tere und Typologien gibt und wie sie in der jeweiligen Kommunikation Eingang finden. Der renommierte Stuttgarter People Fotograf Uwe Dietz hat die gemeinsam ausgesuchten Models in Szene gesetzt die unsere Junghans- Persnlichkeiten in der internationalen Kampagne darstellen. Die Kampagne wird weltweit eingesetzt und findet berall grte Akzeptanz.

    Wie wir einer Traditionsuhr geholfen haben marketingmig wieder richtig zu ticken

    junghansEINE ERFOLGS- GESCHICHTE.

    Die deutsche Uhr

    Historischer Chronograph

    Firmengrnder Erhard Junghans

    Firmensitz Schramberg (Schwarzwald)

    Hardfacts junghans:/// Kunde seit:

    2004 bis heute/// Was haben wir gemacht:

    Image-und Produktwerbung Literatur Anzeigen CD / CI Print Funkwerbung Promotion Event POS Incentives

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    I N S I G H T S 2 0 1 6 Die Crew AG Werbeagentur

    UHREN FR PERSNLICHKEITEN.WATCHES FOR PERSONALITIES.

    Folder

    Full-Service

    FHRT ZU VOLLEM ERFOLG.

    Seit knapp sechs Jahren sind wir als Full- Service-Agentur fr Junghans ttig. In dieser Zeit entwickelten wir unterschiedliche Kam- pagnen mit verschiedenen Anzeigenmotiven, die nicht nur in Publikumsmagazinen wie Focus, Stern und Die Zeit zu sehen waren, sondern auch in der einschlgigen Fachliteratur. Neben PoS-Materialen um-fasste unsere Arbeit auch Produktliteratur, Citylights, Packaging, Messelemente und die Gestaltung des Webauftritts. Ein weite-rer wichtiger Bestandteil unserer Arbeit ist die jhrliche Gestaltung des aktuellen Uhren- katalogs. Unser persnliches Highlight jedoch war die Entwicklung einer einzigartigen und nachhaltigen Kampagne fr das 150-jhrige Firmenjubilum 2011. Denn manchmal ist Werbung einfach mehr als Werbung und wir haben uns nicht auf nur auf die Entwicklung der kommunikativen Manahmen be-schrnkt, sondern sind an das Produkt ran. Frei nach dem Motto: wir sind die Agentur fr marktorientierte Businesslsungen ent- wickelten wir mit dem Kunden gemeinsam die Idee, etwas ganz Spezielles zu schaffen,

    das die Tradition und Zukunft von Junghans gleichermaen erlebbar macht: die Jubil-umsuhr. In einer Auflage von 1.500 Stck zu einem Preis von 1.500.- Euro wurde sie dem Fachhandel angeboten und war nach weniger als vier Wochen ausverkauft. Zuvor war diese Uhr als das Symbol des neuen Junghans Spirits Mittelpunkt einer eigens dafr konzipierten crossmedialen Kampagne.

    Seit der bernahme durch die Familie Steim hat das Unternehmen seine Mitarbeiterzahl mehr als verdoppelt und konnte pro Ge-schftsjahr ein zweistelliges Umsatzplus er-zielen. Fr die Erfolgsserien Max Bill und Junghans Meister konnten bereits zum zwei-ten Mal Preiserhhungen um bis zu 20 % am Markt durchgesetzt werden. Diese Zahlen sind ein deutliches Zeichen fr zurckge-wonnene Markenstrke und Begehrlichkeit. Ein Erfolg, zu dem auch wir unseren Beitrag geleistet haben. Und darauf sind wir 100 % stolz.

    Packaging

    Vita

    /// Der studierte Diplom Werbefachwirt ist ein treuer Stuttgarter. Nach einem kurzen Zwischenspiel in Mnchen bei Heye und Partner ist er seit fast 20 Jahren der Crew und somit Stuttgart verbunden. Seit 2002 ist er Vorstand und Partner von DIE CREW. Der dreifache Familienvater studierte an der Fachhochschule fr Wirtschaft in Pforzheim und betreute in seiner beruflichen Laufbahn namhafte Marken wie Nestle, Mercedes Benz, Bitburger, McDonalds, Puma, Salamander Shoes, Triumph, ratiopharm, u.v.m. ///

    Martin SSSmuth

    MANCHMAL IST WERBUNG

    MEHR ALS NUR WERBUNG!

    Anzeigen

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    0711 135 45-37Martin Smuth Vorstand I Inhaberm.suessmuth@diecrew.de

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