Bayerisches Staatsministerium für
Wirtschaft und Medien, Energie und Technologie
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INFORMATIONSSEMINAR CHINA
23. Juni 2017
im Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und
Forsten, Großer Sitzungssaal, 10.00-13.00 Uhr
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Politische Beziehungen Bayern - China
1972 Bayerischer Wirtschaftsminister Jaumann in China
Aufnahme der diplomatischen Beziehungen zwischen D und VR China
1975 Besuch von MP Strauß bei Mao Zedong
Juli 1987 Unterzeichnung des Partnerschaftsvertrags mit der Provinz Shandong
Oktober 1997 Eröffnung des Bayerischen Verbindungsbüros in Jinan,
im November 2004 Verlegung nach Qingdao
Oktober 2004 Unterzeichnung des Partnerschaftsvertrags mit der Provinz Guangdong
November 2014 Eröffnung der Bayerischen Repräsentanz Südchina/Guangdong in
Shenzhen durch MP Seehofer
Mai 2013 Bayerische Landwirtschafts-/Ernährungsdelegation Nordchina
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Außenwirtschaftsförderung Bayerns
Delegationsreisen und Delegationsbesuche
25 Bayerische Auslandsrepräsentanzen
Go International
Messebeteiligungsprogramm
Bavaria – Fit for Partnership
Solutions – Made in Bayern
Finanzierungshilfen über die LfA Förderbank Bayern
Außenwirtschaftszentrum Bayern (AWZ)
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Lebensmittelimport nach China – Made in Bayern
Internationaler Vergleich: China größter Markt der Welt (in 2030 ca. 30 % Kaufkraftanteil,13%)
Deutsche Importe sind unterrepräsentiert (nur ca. 1,1% Importanteil bei Nahrungsmitteln im
Vergleich zu 5,4 % andere Importe)
Hohe Wertschätzung für Made in Germany (Qualität, Sicherheit)
Weiter starkes Marktwachstum (ca. 5% pro Jahr im Durchschnitt) auch in den kommenden
Jahren (frische Produkte, Süßwaren, neue, gesunde Produkte, probiotische Joghurts, Bio-
Lebensmittel, Müsli, Käse, Wellness-Getränke, u.a.)
Herausforderungen: Handelshemmnisse (Zölle, Verbrauchssteuern),
Registrierung/Importzulassung, Marktintransparenz, andere Geschmäcker („sauer“ statt
„fruchtig“)
Wettbewerbshindernis Zertifizierung nach chin. Standards: so ist der Import von Bioprodukten
(v.a. kleinerer Hersteller) stark behindert durch die geforderte umfassende Inspektion der
Produktion und Lieferkette in Deutschland durch chinesische Behörden
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Neu!
dramatische Verschärfung befürchtet durch Einführung der geplanten Lebensmittelzertifikate auf
alle Importlebensmittel (nicht nur Bio, geplant ab Herbst 2017), notwendig wäre dann Aufbau
neuer Zertifizierungsinstitutionen in Deutschland für Erstellung dieser amtlichen Zertifikate
wichtig:
andere Handelsstrukturen, z.b. sehr hohe Bedeutung von Service, kontrollierter Qualität und
zeitnaher Lieferung, überdurchschnittliches Wachstum des Online Handels (T-Mall, BaiDu etc.),
Markt China ist groß und heterogen, daher Lokalisierung und Partner vor Ort wichtig!
Lebensmittelimport nach China – Made in Bayern
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Bayerische Auslandsrepräsentanzen
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Free Trade Zone Shenzhen Shekou Olè Shenzhen
Preis importiertes Bier
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Preis importierter Milchpulver
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Preis importierter Konserven
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Preis importierter Nudel
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Preis importierter Käser
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Preis importierter Käser
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Preis importierter Kekse/Schokolade
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Ausgewählte Vertriebsknäle/Verkaufsplattformen
Konventionell
Metro
Wal-Mart
Carrfour
E-Commerce
Taobao
Jing Dong
T-Mall
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Chancen
Marktgröße
Bewußtsein gesunder Nahrung
Bedarf an Bio-Nahrung
Verlust an Vertrauen chi. Nahrung
Vertrauen/Vorliebe deutscher Marke inkl.
Nahrungsprodukte
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Zu achten
Kulturelle Unterschiede
beim Vertrieb
Kalte
Akquise/Marketing/Verpa
ckung-Farbe
Geschäftsessen
Trinken
Abend-Aktivitäten
Mentales Schuledenbuch
Geschmak-Gewohnheit
Süd/Nord/West China
Wein/Bier/Schnapps
Käse/Butter/Kuchen
Bio-Prudukte
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was wird verlangt in einer (Hierarchischen) Beziehung?
Gefordertes Verhalten:
Fürsorge, Wohlwollen,
Schutz, Anleitung,
Mentor
Respekt,
Unterordnung,
Gehorsam, Loyalität
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德国巴伐利亚州中国代表处 | State of Bavaria China Office
Ms. Yu LIU
Repräsentantin
State of Bavaria –
China Office (Shandong)
A2510 TOP Yihe
International Plaza,
10 Hong Kong Central
Rd,
Qingdao，266071
Shandong Province
P.R. China
Tel: +86 532-8502 7592
Fax: +86 532-8502 7597
E-Mail: liuyu@bavaria-
china.com
www.bavaria-china.com
Ms. Ming HUANG
Repräsentantin
State of Bavaria –
China Office (Guangdong)
Unit 7/F, China Merchants
Tower,
1166 Wanghai Road,
Nanshan,
Shenzhen, 518067
Guangdong Province
P.R. China
Tel: +86 755-2667 4885
Fax: +86 755-2667 0230
E-Mail:
minghuang@bavaria-
china.com
www.bavaria-china.com
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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
&
Viel Erfolg in Ihrer China-Aktivität!
