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Situation Zahlreiche Mitbewerber schließen sich zu einer Plattform „Radioplayer.de“ im Netz zusammen, um ihre Webstreams auf einer gemeinsamen Plattform und als App zu vermarkten

SRH FernHochschule Riedlingen

Zukunft = Radioplayer.de? Eine Potentialanalyse der neuen Onlineradio-Plattform Radioplayer.de im Rahmen der Unternehmenskommunikation von Radio Soundtrack

•  Präsentiert von: Mari Emilie Vogt •  Matrikelnummer: X

•  Datum: 13. Juli 2015

Gliederung

1.   Radioplayer.de - Profil - Chancen-Risiken-Analyse - Vorteile für Hörer

2.   Webradio - Situationsanalyse auf Basis ausgewählter Statistiken

3.   Streamingdienste

4.   Innovative und individuelle Vertriebswege

5.   Fazit und Handlungsempfehlung

6.   Ausblick

1. Radioplayer.de

Radioplayer.de Profil

•  Gründung:

Radioplayer Deutschland GmbH, Sommer 2014

•  Neues Gemeinschaftsprojekt: Technische Plattform über die jeder überall alle deutschen Radios empfangen kann

•  Vorbild: UK Radioplayer, 2011

•  App: Alle deutschen Sender auf einer App - nutzbar auf Computer, Smartphone oder Tablet

•  Non-Profit-Projekt: „Es geht nicht darum, Profit zu machen, sondern alle gemeinsam etwas entstehen zu lassen.”, Hans-Dieter Hillmoth, Geschäftsführer

•  Teilnahmevoraussetzungen: Lizenz einer Landesmedienanstalt oder Mitglied einer ARD-Anstalt

Radioplayer.de Profil

Startseite

Sender von A-Z Radioplayer (Quelle: www.radioplayer.de)

Offizielles Portal der deutschen Radiosender: 300 Streams der Privatradioprogramme

sowie 90 Kanäle der öffentlich-rechtlichen Sender plus Podcasts

Zugriffswege auf Onlineradios Zugriffs-, bzw. Downloadzahlen von Radioplayer.de liegen noch nicht vor. 1

Zugriffswege der Abrufe von Webradioangebote über stationäre Endgeräte 2012, 2013 und Prognose bis 2015

71% 68% 66% 64%

16% 18% 18% 19%

9% 10% 12% 12%

4% 4% 4% 5%

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20,0%

40,0%

60,0%

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100,0%

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2012 2013 2014 2015

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Offenes Internet Aggregatoren Social Media Sonstige Wege

Abb. 6: Zugriffswege Webradio. (Quelle: www.statista.de) 1 Roger Hofmann, Radioplayer Deutschland GmbH

Vorteile/Chancen und Nachteile/Risiken für Radio Soundtrack

Nachteile/Risiken Vorteile/Chancen

•  Große Konkurrenz

•  Unbekanntheit

•  Keine Erfahrungswerte, keine Sicherheiten

•  Kapazitätsengpässe

•  Kosten

•  Tonmängel am PC

•  Zukunftsweisend

•  Imageverbesserung

•  Erschließung neuer Hörerschaften

•  Steigerung des Bekanntheitsgrades •  Werbeerlöse

•  Gestaltungsfreiheit

•  Eigenverantwortung

•  Keine Programmvorschriften •  Social Media Integration

•  Stärkung des deutschen Radios

Vorteil Gestaltungs- und Programmfreiheit

Vorteil Mobiler Radioempfang dank App

Durch die App kann radioplayer.de auf portablen Endgeräten gehört werden und ist

kompatibel mit allen CarPlay Systemen.

Android Wear, Apple Watch Tablet

Smartphone Radio Soundtrack

Vorteil Hohe Reichweite: Jeder Sender und Radioplayer.de wirbt für die Plattform

Aktueller Radiospot von radioplayer.de (Quelle: www.youtube.com), Njoyxtra (www.n-joy.de) Intern ARD.de (Quelle: www.ard.de), FFH (Quelle: www.ffh.de), radio bremen. (Quelle: www.radiobremen.de)

+

Werbeerlöse Im Jahr 2015 werden die Werbeerlöse aus dem Online-Audio-Bereichcirca 105 Mio. Euro betragen

Abb. 1: Nutzer von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)

51

72

105

13

19

32

0

20

40

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2013 2014 2015

Wer

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Euro

Online Audio Mobile Audio

Vorteile für Hörer Der Erfolg von Radio Soundtrack auf Radioplayer.de ist abhängig von der Akzeptanz und Reaktion der User

•  Alle deutschen Radiosender auf einer Seite überall hörbar

•  Hoher Bedienungskomfort

•  Modernes Layout

•  Keine Werbung auf Radioplayer.de

•  App und CarPlay System •  Einfache Zugriffswege •  Keine Kosten +

•  Speicherung von Favoriten

•  Alphabetisch sortierte Senderliste

•  Suchfunktion „Sender in der Nähe finden“, „Sendeschema der Programme anzeigen“

•  Online-Aktionen

2. Webradio

+

Webradio-Nutzung Entwicklung der Webradio-Nutzung in den Jahren 2007-2013

Abb. 1: Nutzung von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)

6,12 6,56 7,24 8,48

9,87 11,29

12,44 12,32

16,31

23,13 24,8

26,09 27,15

27,95

0

5

10

15

20

25

30

ma 2007 Radio I

ma 2007 Radio II

ma 2008 Radio I

ma 2008 Radio II

ma 2009 Radio I

ma 2009 Radio II

ma 2010 Radio I

ma 2010 Radio II

ma 2011 Radio I

ma 2011 Radio II

ma 2012 Radio I

ma 2012 Radio II

ma 2013 Radio I

ma 2013 Radio II

Web

radi

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Reichweite von Radioangeboten Die Tagesreichweite der Radionutzung gesamt beträgt im Jahr 2015 55,81 Mio. Die Reichweite über Internet 4,94 Mio.

Abb. 2: Reichweite von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)

57,14%

4,58%

0,58%

55,81%

4,94%

0,62% 0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Radio gesamt Radio über Internet Webcastradios (Internet-only-Sender)

Tägl

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2014 2015

Unsere Zielgruppe ist online Mehr als 80 Prozent der Internetnutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren nutzen Online-Radio-Angebote

60%

66%

55%

83% 77%

64%

63%

46%

42%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0%

Insgesamt

Männlich

Weiblich

16 bis 24 Jahre

25 bis 34 Jahre

35 bis 44 Jahre

45 bis 54 Jahre

55 bis 64 Jahre

ab 65 Jahre

Anteil der Internetnutzer

Abb. 3: Nutzer von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)

Verweildauer Bis zu drei Stunden verbringt ein Hörer mit Online-Radio jeden Tag

Abb.4: Verweildauer. (Quelle: www.statista.de)

47 58

66 73

80 88

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81

109

140

214

0

50

100

150

200

250

April 2012 April 2013 April 2014 April 2015

Dur

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Hör

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Min

uten

UKW-Online-Submarken Simulcast UKW-Sender Online Only

Hochgerechnet bedeutet das:12 Stunden / Woche

48 Stunden / Monat

576 Stunden / Jahr

3. Streamingdienste

Spotify

Spotify: (Quelle: www.play.spotify.com)

•  Anderes Konzept als Webradios

•  Redaktioneller Content aufbereitet von Journalisten und Musikredakteuren

•  Moderatoren sorgen für eine emotionale Bindung, regionale Nachrichten für zusätzliche Relevanz

•  Beide Konzepte können gut nebeneinander bestehen

Spotify Beispiel: Playlist sortiert nach Genres/Stimmungen, Lieblingsband etc.

Spotify: (Quelle: www.statista.de)

4. Innovative und individuelle Vertriebswege

Innovative Vertriebswege Homepage, Twitter & YouTube – Mobile Engeräte

Radioplayer Blog, Social Media. (Quelle: www.radioplayer.de)

5. Fazit und Handlungsempfehlung

Fazit und Handlungsempfehlung

•  Radioplayer.de bietet mehr Chancen als Risiken

•  Positive Entwicklungsprognosen

•  Radio Soundtrack sollte die Chance nutzen und sich am Gemeinschaftsprojekt Radioplayer.de beteiligen

6. Ausblick

Radioplayer UK Vorbild aus UK zeigt, wie viel Potential die Plattform enthält

App Radioplayer UK (Quelle: www.play.google.com)

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Internetquellen

•  ARD. 30.06.2015. URL: http://www.ard.de/home/intern/presse/pressearchiv/Oeffentlich_Rechtliche_

und_Private_bei_Radioplayer _de /1927736/index.html

•  Badische Zeitung. 25.06.2015. URL: http://www.badische-zeitung.de/computer-medien-1/hybride-strategie--106318746.html

•  blm. http://www.blm.de/de/infothek/pressemitteilungen/2014.cfm?object_ID=4078

•  FFH. 24.06.2015. URL: http://www.ffh.de/news-service/magazin/toController/Topic/toAction/show/toId/41037/toTopic/neue-radio-app-radioplayerde-alle-deutschen-sender.html

•  Goldmedia. 28.06.2015. URL: http://www.webradiomonitor.de/wp-content/uploads/2014/10/141023-BLM_BVDW_Webradiomonitor-2014_Langfassung.pdf

•  N-Joy. 18.06.2015. URL: https://www.n-joy.de/radio/Das-ist-neu-Der-Radioplayer,radioplayer100.html

•  Radio Bremen. http://www.radiobremen.de/nachrichten/land_und_leute/radioplayer108.html

•  Radioplayer. 05.05.2015. URL: http://www.radioplayer.de/apps.html

•  Radioszene. 12.04.2015.URL: http://www.radioszene.de/73955/radioplayer-deutschland-startet-im-november.html

•  Spotify. 20.06.2015. URL: https://play.spotify.com/browse

•  YouTube. 12.05.2015. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Ep_PrR99Ffg

Bildverweise

•  Bild 1 Radiosequenz. 05.05.2015. URL: http://www.panoramaaudiovisual.com/wp-content/uploads/2013/12/Dial-radio-web.jpg

•  Bild 2 Frau mit Kopfhörer. 05.05.2015 URL: Präsentation „6 Gründe für Radiowerbung“, Radiozentrale, Frühjahr 2015

•  Bild X Smartphone, Tablet, Watch. 06.05.2015. URL: http://www.radioplayer.de/apps.html

•  Bild X Radiomoderatorin. 07.05.2015. URL: http://www.hilfreich.de/sites/default/files/imagecache/article_image/images Fotolia_10902230_Subscription_L.jpg

•  Bild X Spotify Web Player Startseite. 10.05.2015. URL: https://play.spotify.com

•  Bild X Radioplayer App UK. 18.06.2015. URL: https://play.google.com/store/apps/details?id=uk.co.radioplayer

•  Bild X Radioplayer Blog, Social Media. 13.06.2015. URL: http://www.radioplayer.de

•  Bild X Gesprächssituation am Tisch. 20.06.2015. URL: http://econforum.de/wp-content/uploads/2009/11/iStock_000017522821Large-600x400.jpg

Abbildungsverzeichnis

•  Abbildung 1 Anzahl der Webradio-Nutzer in Deutschland. 15.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/3523/umfrage/webradio-nutzung-in-deutschlandseit-2006/

•  Abbildung 2 Tägliche Reichweite von Radioangeboten. 15.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/201331/umfrage/taegliche-reichweite-beim-radiokonsum/

•  Abbildung 3 Webradio-Nutzer nach Geschlecht und Alter. 10.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/247508/umfrage/nutzung-von-online-radio-in-deutschland-nach-geschlecht-und-alter/

•  Abbildung 4 Hördauer von Webradio-Streams. 8.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/236590/umfrage/durchschnittliche-hoerdauer-von-webradio-streams/

•  Abbildung 5 Anteile Werbeformen an Werbeeinnahmen. 10.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/348293/umfrage/anteil-der-werbeformen-an-den-werbeeinnahmen-der-online-audio-anbieter/

•  Abbildung 6 Zugriffswege auf Webradios. 9.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/194381/umfrage/entwicklung-der-zugriffswege-fuer-webradio/

•  Abbildung 7 Anteil mobiler Nutzung von Webradios. 9.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/194355/umfrage/einschaetzung-zur-entwicklung-der-mobilen-nutzung-von-webradio/

•  Abbildung 8 SRH FernHochschule Riedlingen. „0937-02 - Fallstudie Unternehmenskommunikation - ePub.“, S. 27., 2. Auflage 2014