Date post: | 18-Dec-2014 |
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Guerilla im Ballkleid – Sensation Marketing // www.mindrevolution.com // Marc Stoecker
Guerilla im Ballkleid
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Guerilla im Ballkleid:Sensation-Marketing
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Definition: Guerilla-Marketing
Guerilla-Marketing-Definition mindrevolution
Als Guerilla-Marketing bezeichnet man ungewöhnliche Werbe- und Marketingaktionen, die mit vergleichsweise geringen Mitteln eine überproportional große Wirkung erzielen (sollen).
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Definition: Guerilla-Marketing
Wieso keine allgemeingültige,„offizielle“ Definition?
Branche ist sich selbst nicht einig Verwirrung in Marketingabteilungen („ist unser Wissen nichts mehr wert?“)
Guerilla-Marketing ist interdisziplinär, berührt definitiv Strategie massenhaft Halbwissen, massenhaft Trittbrettfahrer dynamische Medienlandschaft verhindert statische Definition wird heute von Großunternehmen auch genutzt entwickelt sich täglich weiter, erfindet sich täglich in Teilen neu
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Definition: Guerilla-Marketing (Forts.)
Ursprünglich das Mittel der Wahl (der Not?) kleinster und kleiner Unternehmen.
Kein „Werbemittel“ sondernInstrument, Methode!
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Guerilla-Marketing-Taktiken
Unzählige Disziplinen und Taktiken
Von Sticker-Kampagnen, Action Marketing, Shirt-Kampagnen über Streetbranding und Drop-Stuff zu Empfehlungsmarketing, Headvertising und Bluejacking.
Verwandte Instrumente: Viral, Ambush, Ambient Media
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Guerilla-Marketing
Guerilla-Marketing ist je nach Definition und Quelle 50, 40 oder „nur“ 20 Jahre alt - in jedem Fall also alles andere als brandneu.
Bisher unbekannt, wenig genutzt, jetzt „The New Kid On The Block“ und „total heiß“
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Wie fühlt sich Guerilla-Marketing an?
Guerilla-Marketing …
… ist tendenziell schnell, dynamisch, auch aggressiv und schockierend: „hit & run“
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Wie fühlt sich Sensation-Marketing an?
Sensation-Marketing …
… ist tendenziell eher ruhig und statisch, auch künstlerisch oder mal „schön anzusehen“
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Marketing Disziplinen im Vergleich
Guerilla-Marketing:Überfallkommando für Aha-Effekt
Sensation-Marketing:Publikumswirksame Inszenierung
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Übereinstimmungen
It‘s the brain, stupid!
Es gilt für Guerilla und Sensation:
Ideen statt Budget
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Charakterzüge des Sensation Marketing
publikums- und/oder medienwirksame Aktion Show, Inszenierung, Installation, Ausstellung eher statisch, denn dynamisch nicht minder effektvoll als Guerilla-Marketing auch als „Buzz Marketing“ bezeichnet
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Einfache Beispiele
Bikini-Mode an Bronzestatuen Auto auf dem Dach liegend eingebettete Gesangsaufführung im Bahnhof Stiletto-Run (Magazin „Glamour“) einbetonierte Fahrräder überraschend beleuchtete Gebäudeinstallation effektvolle technische Geräte („Action Gadgets“)
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Ziele
preiswerte Publicity preiswerte individuelle Aufmerksamkeit resultierende direkte Mundpropaganda Etablieren der Marke und (lokale) Bekanntheit Differenzierung im Markendschungel Neuausrichtung des Image
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Recht und Ordnung
Sensational-Marketing läuft regelmäßig weit weniger Gefahr, rechtliche Grauzonen auszuloten (ausloten zu müssen) als „klassisches“ Guerilla-Marketing.
Mancher Sensation-Marketing-Coup erfordert aber dennoch ein leichtes „Dehnen der Regeln“.
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Sensation-Marketingwirkt zumeist seriöserals „hit & run“-Guerilla
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Chance
Sensation-Marketing liegt näher beiklassischer Promotion und Werbe-Events alsalle anderen „Marketing-2.0-Disziplinen“ …
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Chance
… ist daher eine Chance für Unternehmen, die bisher ausschließlich klassischwerben und kommunizieren:
Einstieg in „Marketing 2.0“über Sensation-Marketing
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Warnung
Diese Nähe darf nicht dazu verleiten, einfache Promotionaktionen
„aufzuhübschen“ und als „Sensation-Marketing light“ ins
Rennen zu schicken!
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war correspondents
Die Primärreichweite von Sensation-Marketing ist häufig nur nebensächlich oder gar gänzlich
unerheblich.
Die Breitenwirkung stellt sich dann durchorganisiertes und effektives „Seeding“ ein.
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Wichtigste Elemente des Seeding:
Medienarbeit und Online-Plattformen mit Breitenwirkung (Videoportale, etc.)
Seeding für Breitenwirkung
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Generell für Guerilla-Marketing möglich.Somit natürlich auch für Sensation-Marketing.
Klassische Messungen überwiegend untauglich. Geeignet:
Clippings für medienunterstützte AktionenTracking für interaktiv/online.
Geht immer: Pre-/Post-Surveys (mit Abstrichen)
Erfolgsmessung
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Diskussion
War‘s das?Ich frage mich … ?Ist das alles?Kann man … ?Ist es so, dass … ?
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