Algorythmen werden social

Google, Google+ und der Authorrank

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Alexander Holl

✦ 24.10.1964

✦ Online seit 1994

✦ Verheiratet, 2 Söhne (7 & 9)

✦ Seit 2008 Inhaber & Geschäftsführer der 121WATT

✦ Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista

✦ Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM

✦ Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference

✦ Dozent an der Steinbeis Hochschule

✦ Mitglied im SEO Expertenrat des BVDW

✦ Fachbeiratsvorsitzender der SMX München

✦ Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche

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Google+ und der Authorrank

• Die Herausforderung - Algorithmen werden social?

• Authorship und Authorrank

• Wie wichtig ist Authorrank?

• Einflußfaktorenn

• 6 Dinge die man jetzt tun sollte!

• There is no such thing as Authorrank. Yet!

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Algorythmen werden social

Die Herausforderung für Google

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Soziale Medien führen zu einer Explosion an Daten...die Menge an verfügbaren Dokumenten in jeder Form, wie Videos, Texte, Bilder etc. durch Entwicklungen aus den sozialen Medien (Flickr, Youtube, Twitter) signifikant gestiegen ist. Google hat mit seinem verbesserten Indexing System (Google Caffeine) die Möglichkeiten geschaffen, mehr und schneller Inhalte zu indexieren.

5http://www.google.com/about/company/

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Social Search powered by Bing

✦ Scott F. Woods, Commercial Director Facebook Deutschland 2010: „das Filtern von Informationen wird in Zukunft viel mehr durch Freunde (Social Graph) passieren anstatt durch Algorithmen“

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So sieht das live bei tripadvisor aus!

✦ Der Filter bei Bewertungen sind unter anderem meine Facebook Freunde. Mehr zu diesem Konzept unter https://www.facebook.com/instantpersonalization/

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Die Informationen dieser Welt zu organisieren

Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen. Abseits von Benutzerführung geht es für Suchmaschinen, somit auch für Google, immer fundamental um vier Aspekte:

✦ Größe des Index

✦ Frische des Index

✦ Relevanz der Ergebnisse

✦ Schnelligkeit der Informationsausgabe

8http://www.google.com/about/company/

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Authorship und Authorrank

Was ist eigentlich Authorrank?

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Google+ und der Authorrank

• „Assuming that a given agent has a high reputational score, representing an established reputation for authoring valuable content, then additional content authored and signed by that agent will be promoted relative to unsigned content or content from less reputable agents in search results...

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http://www.google.com/patents/US8296293

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Google+ und der Authorrank

Beim Authorrank geht es fundamental um drei Aspekte:

✦ Identität - Authorship

✦ Inhalte - Authored Content

✦ Beziehungen - Reputation

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Amit Singhal Master of what Google calls its “ranking algorithm”

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Identity - Urheberschaft

✦ Der Inhalt sollte mit einen Link auf das Google+ Profil des Autors zeigen.

✦ Im zweiten Schritt wird aus dem eigenen Google+ Profil ein Link zur Website mit den eigenen Artikeln zurückgeschaltet

✦ Ergebnis: Digitale Signatur -> Authorship

✦ Google+ ist die Voraussetzung für das Konzept, weil es diese Digitale Signatur überhaupt ermöglicht.

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https://plus.google.com/authorship

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Inhalte: Authored ContentJeder Inhalt, den ein Nutzer erstellt kann mit seinem Google+ Profil vernetzt werden. Diese Inhalte können entstehen:

✦ Auf dem eigenen Blog

✦ Auf fremden Blogs und Publikationen

✦ Auf Youtube

✦ Auf Google+

✦ In Kommentaren (livefyre)

✦ in Bewertungen (Google Erfahrungsberichte)...

✦ Ergebnis: Google weiss wer welche Inhalte auf welchen Plattformen publiziert und wer welche Rolle hat (Author, Publisher, Editor, Reviewer)

13https://plus.google.com/authorship

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Reputation - Schnell runter langsam rauf

✦ „...reputational scores are relatively difficult to increase and relatively easy to decrease, creating a disincentive for an agent to place its reputation at risk by endorsing content inappropriately. Since the signatures of reputable agents can be used to promote the ranking of signed content in web search results, agents have a powerful incentive to establish and maintain a good reputational score“ *

✦ Ergebnis: Nachhaltiger Aufbau der eigenen Reputation -> Authorrank

14*Zitat aus dem Google Patent http://www.google.com/patents/US8296293

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Authorship und Authorrank

Einflußgrößen Authorrank

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15Freitag, 22. Februar 13

Authorrank: Are you an Expert?

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# Authority of Backlinks of Authored Content

Authorrank

# Number of Circler

# Geography of Circler

# Topics of Author

# Authority of PublisherEnviroment

# Engagement on Authored Content, i.e.

plus, comments, shares

# Author role (Editor, Reviewer, Author...)

# Reputation of Circler

# Links from other sources on Google+

Authorprofile (Wikipedia)

# Frequency of Postings

# Quality of Engagement on Authored Content

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Authorcrawler

✦ Ziel: Das Tool überprüft die Verlinkungen einer URL und überprüft dann ob es auf der Linkquelle ein Authorship Markup gibt -> Was ist das Social Standing des Autors des Links

✦ http://www.tomanthony.co.uk/tools/author-crawler/

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17Freitag, 22. Februar 13

Beispiel Authorcrawler 121WATT

18file://localhost/Users/121watt2/Documents/121%20WATT/Kursplanung/2013/AuthorCrawler%205/report_2013-02-15-04-23-24.html

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Authorrank

7 Dinge die man jetzt schon tun kann!

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19Freitag, 22. Februar 13

Google+ Account erstellen

✦ Mit einem Google-Konto erhalten Sie Zugriff auf Gmail, Google+, YouTube und viele weitere Google-Produkte. Ein Google-Konto besteht aus einer Gmail-Adresse und einem Google-Profil und ermöglicht Ihnen eine umfassendere und persönlichere Nutzung der Google-Produkte.

✦ Mehr hier -> https://accounts.google.com/ServiceLogin?service=oz&continue=https://plus.google.com/?hl%3Dde%26gpsrc%3Dgplp0&hl=de

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20Freitag, 22. Februar 13

Vorhandene Inhalte recherchieren und auszeichnen mit rel=author

✦ Eigene Inhalte recherchieren und auszeichnen

✦ Kommentieren zum Beispiel unter lifefyre mit eigenem Google+ Account

✦ In Blogkommentaren anstatt einer Verlinkung zur eigenen Website eine Verlinkung zum Google+ Profil hinterlegen

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Bildquelle: http://www.istad.org/lenses/rel-author-google/author-profile.jpg

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Eine Contentstrategie entwickeln

✦ In welchem Umfeld bin ich Experte, bzw will ich Experte sein -> Konzentration auf wenige Themen

✦ Welche Themen sind schon stark besetzt. Ggf mal überprüfen wer hier bei Google+ auftaucht

✦ Gibt es interessante Nischen, zum Beispiel abseits von Social Media -> Social Media Monitoring, Social Media, Social SEO

✦ Gute Inhalte auf eigenen Publikationen, aber auch als Gastautor schreiben (rel=author)

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22Freitag, 22. Februar 13

Auf Google+ aktiv sein

✦ Schreiben Sie regelmäßig sinnvolle und themenbezogenen Updates auf G+ -> 3 - 5 am Tag (-> hierfür gibt es kein Standard)

✦ Plussen, Kommentieren und teilen Sie Inhalte, die themenbezogen sind ->

✦ Hinweis: Ihre Über mich Seite sollte ebenfalls Ihre Themen beinhalten

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23Freitag, 22. Februar 13

Mit anderen vernetzen

✦ Identifizieren Sie andere Autoren (Authorcrawler Tool) und interssante Google+ Profile und versuchen Sie eine Beziehung zu diesen Autoren aufzubauen

✦ Entwickeln Sie eine eigene Criclestrategie, in den Sie selber interessante und relevante Google+ Profile haben.

✦ Beteiligen Sie sich an thematisch relevanten Diskussionen - > Plussen Sie und Kommentieren Sie

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http://de.circlecount.com/de/

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Eigenen Google+ Account promoten

✦ Sammeln Sie Links zu Ihrem Autorenprofil auf Google+

✦ Überprüfen Sie wer auf Ihr Xing Profil verlinkt und fragen Sie ob diese lieber auf ihr Google+ Proil verlinken wollen

✦ Stärken Sie Ihre schwachen Kanäle mit Ihren starken Social Media Kanälen -> weisen Sie auf Ihr Google+ Profil hin

✦ Integrieren Sie Social Plugins in Ihrem Blog

✦ Ergebnis: Ein gut verlinktes Google+ Profil ist sicher auch ein starker Hinweis für Google, da es sich hier um einen Experten handelt

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http://www.opensiteexplorer.org/

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Seien Sie authentisch!

✦ Langsam rauf und schnell runter

✦ Vermeiden Sie Spam!

✦ Werden Sie echter Experte!

✦ Glauben Sie nicht Sie sind schlauer als Google.

✦ Hier einmal ein Hinweis auf ein Paper mit dem Titel „Detecting and Characterizing Social Spam Campaigns“ -von und für Facebook http://cs.ucsb.edu/~Ravenben/publications/pdf/fbspam-imc10.pdf

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http://cs.ucsb.edu/~Ravenben/publications/pdf/fbspam-imc10.pdf

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Authorrank

Einschätzungen zu Google Authorrank

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27Freitag, 22. Februar 13

24. Sep 2012: Google News wird sozial!

✦ Brad Horrowitz, VP Product, Google+: Die Menge an Informationen, die auf Google+ zirkuliert, ist riesig. Unsere Nutzer empfehlen sie oder leiten sie weiter. Das sind wichtige Signale für die Relevanz der Nachrichten...

28http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/social-search-google-baut-seine-nachrichtenseite-google-news-aus-_aid_825331.html

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There is no such thing as Authorrank. Yet!

✦ John Müller von Google sagt in einem Google+ Hangout vom 18. Januar 2013 „ I am not aware of anything specific around that at the moment... it will become over time more and more relevant

✦ Keywords: Quality Content, Extra Signal for pages, Trust, Shop will not need an authorship markup

✦ Hier der Link zum Video: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NghngcGoNvM - Start 12:50

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http://dejanseo.com.au/there-is-no-such-thing-as-author-rank-yet/

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The Google+ Effect on Breaking News

✦ Bei aktuellen Suchen hat Google+ in US schon einen starken Einfluss auf die Ergebnisse in den Suchergbnislisten

✦ Mehr dazu hier -> http://www.blueglass.com/blog/google-plus-breaking-news/

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http://www.blueglass.com/blog/google-plus-breaking-news/

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Zur 121WATT

✦ Alexander Holl, ehemals Director bei AltaVista und Yahoo und Geschäftsführer der kalaydo.de, und Holger Meyer, der erste Mitarbeiter und spätere Country Director von Google Deutschland, haben 2008 die 121WATT gegründet.

Unser Schwerpunkt: Seminare & Inhouse Workshops zu

✦ Online Marketing

✦ SEO

✦ Social Media

✦ Affiliate Marketing

✦ Conversion Optimierung

✦ und Google Analytics

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Das sagen andere zur 121WATT

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