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Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014

Date post: 07-Dec-2014
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In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander. Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
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Google Search: Trends 2014 Aktuelle Herausforderungen für die Suchmaschinenoptimierung Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH
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Page 1: Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014

Google Search: Trends 2014Aktuelle Herausforderungen für die SuchmaschinenoptimierungReferent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH

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• Jahrgang 1979• Diplom-WiWi (Uni Ulm)• Unternehmensgründung während

des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping-Plattform

• Langjährige Erfahrung im Online-Marketing / SEO

• Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative

VorstellungAndreas Armbruster

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• teliad ist 2005 als spezialisierter OffPage-SEO-Dienstleister gestartet– Seit 2008 international

Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister

• 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative– Seit 2012 international– 27 Mitarbeiter

Vorstellung seonative

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Was war 2013?

• Google Hummingbird– Eingeführt im 3. Quartal 2013– Neuer Such-Algorithmus als

Grundlage für die gesamte Google-Suche

– Wahrscheinlich umfangreichste Algorithmus-Änderung seit 2001

• Ziele– Bessere Interpretation von

Suchanfragen– Besseres Verständnis von

Suchintentionen– Bessere Interpretation der

Intention von Webseiten•Vorherige UpdatesPanda, Penguin, aber auch EMD-Update oder Page Layout Algorithm Update sind weiterhin Bestandteil des Hummingbird Such-Algorithmus

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Content Marketing / User Experience Linkbuilding

Mobile Optimierung Lokale Optimierung

Trends, Faktoren und Herausforderungen 2014

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Content Marketing/User Experience

Inhalte müssen den Anspruch erfüllen, dass sie von den Besuchern als hochwertig und informativ eingeschätzt werden.

• „Googlen“ soll bedeuten „Qualität finden“– Ist die Webseite innovativ und kreativ

gestaltet und zieht sie die Aufmerksamkeit des Users auf sich?

– Bounce Rate wird für Google ein wichtiger Faktor

• Nicht nur gute Inhalte, sondern auch eine multimediale Aufbereitung der Inhalte.

– Integrierte Videos– Slideshows

Content Marketing / User Experience Linkbuilding

Mobile Optimierung Lokale Optimierung

Keyword data„not provided“

Strukturierte Daten

Social Networks

Mehrwert bieten!

Internetpräsenz attraktiv, verlässlich und benutzerfreundlich gestalten!

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Linkbuilding 1

Linkbuilding ist tot?

Content Marketing / User Experience Linkbuilding

Mobile Optimierung Lokale Optimierung

Keyword data„not provided“

Strukturierte Daten

Social Networks

Auch 2014 werden Links der wichtigste Part im Algorithmus bleiben.

• Linkbuilding ist zeitintensiver und schwieriger geworden.

• Qualität schlägt Quantität• Hohe thematische Relevanz umso wichtigerQuelle:

http://moz.com/search-ranking-factors#metrics-2

http://cms.searchenginewatch.com/IMG/601/263601/moz-2013-survey-google-overall-algorithm.jpg?1373574764NEIN!

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Linkbuilding 2

Guter Content Automatisch freiwillig gesetzte Links?

Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data

„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks

Qualitatives themenrelevantes Linkbuilding aktiv zu betreiben bleibt für die meisten Webseiten nach wie vor unerlässlich!

• Google: „Content is King“; Guter Content setzt sich durch, auch von unbekannten Marktteilnehmern. Dies stimmte in der Praxis bisher nicht

und wird es auch nie.• Oder schaffen Sie es, alle für Sie

interessanten Beiträge auf Twitter, Facebook & Co. zu lesen und zu liken, sharen, retweeten oder gar selbst hierüber zu bloggen?

Quelle: http://www.businessesgrow.com/2014/01/06/content-shock/

NEIN!

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Mobile Optimierung

Die Nutzung von Smartphones und Tablets nimmt immer mehr zu. Google wird zukünftig Seiten danach bewerten, ob sie für mobile Geräte optimiert sind.

Erscheinung und Bedienung der Webseite stark abhängig vom Endgerät.

Anpassung der Darstellung, dass sie für jeden Betrachter so übersichtlich und benutzerfreundlich wie möglich ist.

Anpassung an die verfügbare Umgebung Abgrenzung zur „mobilen Seite“: keine

separate Version

Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data

„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks

Aus „nice-to-have“ in 2013 wird ein „must-have“ 2014.

RESPONSIVE

WEBDESIGN

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Lokale Optimierung

Allgemeine Suchanfragen bekommen mehr und mehr lokalen Bezug

• Google+ Profil für Unternehmen• Sinnvolle Kategorien in Google Places• Strukturierte und konsistente Daten in

allen Profilen im Internet• Bewertungen und Erfahrungsberichte in

Bewertungsportalen(auf korrekte Adress- und Kontaktdaten achten)

Content Marketing / User Experience Linkbuilding

Mobile Optimierung Lokale Optimierung

Keyword data„not provided“

Strukturierte Daten

Social Networks

„Local SEO“ Maßnahmen durchführen

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Keyword Data „not provided“

Erschwerung der Analyse des organischen Traffics

• Google Encrypted Search wegen Datenschutz

– Umstellung auf HTTPS

• Keine genaue Zuordnung und Identifizierung von conversion-treibenden organischen Keywords möglich

• Es lassen sich nur mehr Tendenzen ableiten, Trafficschätzungen anhand von Rankings durch Tools (z.B. Sistrix oder Searchmetrics)

Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data

„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks

Betrachtung des SEO-Traffics zukünftig als „Gesamtes“

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Strukturierte Daten

Google erstellt Rich Snippets derzeit für folgende Inhaltstypen:

• schema.org: Initiative, die eine einheit-liche Ontologie für die Strukturierung von Daten auf Websites entwickelt hat (Google, Bing, Yahoo, Yandex)

• Kennzeichnung mit Hilfe von HTML, Microdata und RDF um von Suchma-schinen leichter erkannt zu werden

• Einheitliche Auszeichnungssprache

Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data

„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks

Inhalte semantisch aufbereiten

Erfahrungs-berichte Personen Produkte

Unternehmen und

OrganisationenRezepte Veranstal-

tungen

Musik

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Strukturierte DatenContent Marketing /

User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks

Erfahrungs-berichte Personen Produkte

Unternehmen und

OrganisationenRezepte Veranstal-

tungen

Musik

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Social Networks

Hohe soziale Reichweite und Interaktion wird sich mittel- bis langfristig im Suchalgorithmus widerspiegeln.

• Xing, Facebook, Twitter, Google und YouTube:

• Google verneint direkten Zusammenhang zwischen Social Media-Präsenz und Suchergebnissen

• Trotzdem:

Content Marketing / User Experience Linkbuilding

Mobile Optimierung Lokale Optimierung

Keyword data„not provided“

Strukturierte Daten

Social Networks

Potenzielle Interessenten und künftige Kunden dort abholen, wo sie sich gerade befinden.

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