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bvh E-Commerce-Tag, Berlin, 15.11.2012 Die nexum AG ist Beratung und Agentur für digitale Medien. Google räumt auf: Integrierte SEO braucht Nachhaltigkeit!
bvh E-Commerce-Tag, Berlin, 15.11.2012
Die nexum AG ist Beratung und Agentur für digitale Medien.
Google räumt auf: Integrierte SEO braucht Nachhaltigkeit!
nexum (lat.) = [Part.] verbunden
Die nexum AG ist Beratung und Agentur für digitale Medien.
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GRÜNDUNG:
1996, seit 2007 als nexum AG
MITARBEITER:
104 (Stand: Januar 2012)
STANDORTE:
Köln (Hauptsitz), Basel
VORSTAND:
Dr. Michael Klinkers, Georg Kühl
INTERNETAGENTUR-RANKINGS 2011/2012:
Top 20 der Internetagenturen Top 3 der Intranet-Dienstleister Top 15 der E-Commerce-Dienstleister
http://www.nexum.de/team
Vorstellung nexum AG
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nexum Referenzen (Auszug)
Handel
Finanzen Industrie und Dienstleistungen
Marken und Entertainment
FIFA
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Dienstleistungsportfolio
IT-Strategie-Beratung
Umsetzung komplexer eCommerce Systeme (Apache OFBiz)
SEO
Eigenentwicklungen
Browseo – SEO Browser
www.browseo.net
Android (Google Play), iPhone (bald)
Bazaaria – Online Marktplatz
Referenzen
GMX, Web.de, Mail.com, MailStore, Thun, Quentiq
Vorstellung ilscipio GmbH – Partner der nexum
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Penguin (Links)
Venice (Local)
Panda (Content)
Updates bei Google verändern SEO maßgeblich
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endgültig vorbei
Linknetzwerke / Linktausch
Links mieten
Allgemeine
Webkataloge
Gratis Pressemitteilungen
unverändert wichtig
Qualität & Originalität des Contents
Links von echten
Websites mit Autorität
immer wichtiger
Optimierung gemäß Google-Richtlinien
Optimale
Informations-architektur
Nutzerbewertungen &
User Generated Content
Regionale Faktoren
Die Zukunft der SEO – Qualität und Bewertungen
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Worum geht es eigentlich bei SEO?
a) Permanent den Google-Updates hinterher laufen
Sie haben die Wahl:
b) Dort sein wo der Algorithmus hin will
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So einfach (und doch so schwer) ist SEO...
„Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich
und nützlich zu machen.“
Im Klartext: Nützliche Informationen erstellen, zugänglich machen und promoten
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SEO
Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategisch betrachtet werden müssen.
Zugänglichkeit
Was muss man
beachten, damit Google eine Seite
vollständig indexieren kann?
Autorität
Wie erhält man Links und
Empfehlungen von wichtigen Personen oder
Sites?
Inhalte
Wie muss Content gestaltet sein, dass er für
den Nutzer interessant und empfehlenswert
ist?
Sichtbarkeit
Was kann man tun, um sich in
den Suchergebnissen-Seiten deutlicher hervorzuheben?
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SEO
Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategisch betrachtet werden müssen.
Zugänglichkeit
Was muss man
beachten, damit Google eine Seite
vollständig indexieren kann?
Autorität
Wie erhält man Links und
Empfehlungen von wichtigen Personen oder
Sites?
Inhalte
Wie muss Content gestaltet sein, dass er für
den Nutzer interessant und empfehlenswert
ist?
Sichtbarkeit
Was kann man tun, um sich in
den Suchergebnissen-Seiten deutlicher hervorzuheben?
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Zugänglichkeit ist die Basis für jegliche OnPage-SEO-Aktivität.
Domain-Strategie
Architektur
Technische Hürden entfernen
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SEO
Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategisch betrachtet werden müssen.
Zugänglichkeit
Was muss man
beachten, damit Google eine Seite
vollständig indexieren kann?
Autorität
Wie erhält man Links und
Empfehlungen von wichtigen Personen oder
Sites?
Inhalte
Wie muss Content gestaltet sein, dass er für
den Nutzer interessant und empfehlenswert
ist?
Sichtbarkeit
Was kann man tun, um sich in
den Suchergebnissen-Seiten deutlicher hervorzuheben?
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Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen für Auffindbarkeit und Verlinkung
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Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen für Auffindbarkeit und Verlinkung
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Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen für Auffindbarkeit und Verlinkung
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Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen für Auffindbarkeit und Verlinkung
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Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen für Auffindbarkeit und Verlinkung
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Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen für Auffindbarkeit und Verlinkung
http://www.seomoz.org/blog/how-to-build-and-operate-a-content-marketing-machine
Infografiken werden gerne angesehen und
weitergeleitet.
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Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
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Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
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Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
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Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
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SEO
Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategisch betrachtet werden müssen.
Zugänglichkeit
Was muss man
beachten, damit Google eine Seite
vollständig indexieren kann?
Autorität
Wie erhält man Links und
Empfehlungen von wichtigen Personen oder
Sites?
Inhalte
Wie muss Content gestaltet sein, dass er für
den Nutzer interessant und empfehlenswert
ist?
Sichtbarkeit
Was kann man tun, um sich in
den Suchergebnissen-Seiten deutlicher hervorzuheben?
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Gute PR-Arbeit generiert die besten Links
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Gute PR-Arbeit generiert die besten Links
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SEO
Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategisch betrachtet werden müssen.
Zugänglichkeit
Was muss man
beachten, damit Google eine Seite
vollständig indexieren kann?
Autorität
Wie erhält man Links und
Empfehlungen von wichtigen Personen oder
Sites?
Inhalte
Wie muss Content gestaltet sein, dass er für
den Nutzer interessant und empfehlenswert
ist?
Sichtbarkeit
Was kann man tun, um sich in
den Suchergebnissen-Seiten deutlicher hervorzuheben?
Höhere Sichtbarkeit durch Suchergebnis-Aufwertung
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Sogenannte soziale Signale beeinflussen die Sichtbarkeit und auch das Ranking.
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„Social Media Signals werden bereits seit 2010 in die algorithmische Verteilung der Rankings in der organischen Suche einbezogen.“ Matt Cutts, Chefingenieur Google Webspam
Online-Shop
Sogenannte soziale Signale beeinflussen die Sichtbarkeit und auch das Ranking.
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http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-2012-fur-deutschland/
Soziale Funktionen und visuelle Beeinflussung der Suchergebnisse durch Google+ in SERPs sind bereits in den meisten Ländern aktiv.
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Prominente Darstellung von Nutzern und deren
Reichweite
Zusätzliche Darstellung von sozialen Signalen
Direkte Möglichkeit zur Empfehlung auf G+
Auch Google Anzeigen werden visuell beeinflusst und lassen sich direkt per Google+ teilen.
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Zusätzliche Darstellung von sozialen Signalen in Adwords-Anzeigen
Adsense-Anzeigen lassen sich direkt auf Google+
weiterempfehlen
“Google Search, plus Your World” stellt die durch Google+ persona-lisierten Suchergebnisse in den Vordergrund der normalen Websuche.
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Google+ Seiten werden separat dargestellt, personalisierte Suchergebnisse werden eingestreut und gekennzeichnet.
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Google+ „People“ und „Pages“ werden separat
und prominent dargestellt.
Personalisierter Social Content wird anhand eines Symbols gekennzeichnet.
Soziale Netzwerke und gerade Google+ werden in Zukunft sowohl das globale als auch das personalisierte Ranking einer Website in der Google-Suche maßgeblich bestimmen.
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Die neue Websuche ist sozial!
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SEO
Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategisch betrachtet werden müssen.
Zugänglichkeit
Was muss man
beachten, damit Google eine Seite
vollständig indexieren kann?
Autorität
Wie erhält man Links und
Empfehlungen von wichtigen Personen oder
Sites?
Inhalte
Wie muss Content gestaltet sein, dass er für
den Nutzer interessant und empfehlenswert
ist?
Sichtbarkeit
Was kann man tun, um sich in
den Suchergebnissen-Seiten deutlicher hervorzuheben?
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Ihre Checkliste für integriertes SEO
Stellen Sie die derzeitigen SEO-Maßnahmen auf den Prüfstand!
Definieren Sie SEO KPIs neu – weg von Rankings!
Allokieren Sie Budgets neu und verteilen Sie um!
Verbinden Sie SEO mit Ihren Aktivitäten im Bereich Content und Social!
Bauen Sie Content und Social aus!
Stellen Sie auf längerfristige SEO-Maßnahmen um, weg von Linkpaketen und Google-Guru-Mystik!
Niels Anhalt Mitglied der Geschäftsleitung [email protected] Tel. +49 221 56939 - 4121 nexum AG Maarweg 149 – 161, 50825 Köln
Vielen Dank und eine gute Heimreise!
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Jonathan Schikowski Head of SEO [email protected] Tel. +49 611 945894 - 45 Ilscipio GmbH Mainzer Str. 21, 65185 Wiesbaden
