Mastering Google NewsDer Markt, technische Optimierung, Organisation & Skalierung

2

Vorstellung

Geschäftsführer: Jens Fauldrath /takevalue. Key Facts

Rahmendaten

• Gründung 2012

• Hochqualifizierte Online Marketing Experten mit langjähriger Erfahrung

Angebot

• Strategische Online Marketing Beratung mit Fokus auf nachhaltiger Online Marketing Transformation & Entwicklung in der Unternehmung

• Erfahren mit mehrjähriger operativer und strategischer Praxis in Online Marketing, Produktmanagement und angrenzenden Bereichen

Expertise

• Hochschuldozent & Speaker auf Leitveranstaltungen

Erfahrungen

• Senior Expert SEO Deutsche Telekom AG Products & Innovation

• Mehrjährige Führungserfahrung

• Consultant im Bereich Online Marketing insbesondere Suchmaschinenoptimierung und Informationsarchitektur

• Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt, Fachbereich Informations- & Wissensmanagement zum Thema Suchmaschinenmarketing

• Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW

• Mitglied des Fachbeirats der SMX-München

3

Einführung

4

Google News

Google News & Google News Boxen in den SERPs bringen Traffic auf Nachrichtenportale

News Boxen Traffic Google News-Traffic

5

Google News: Aufbau der Website

Nachrichtensuche Top Thema des Nachrichtenblocks

Weitere Quellen zum Top-Thema des Blocks

Galerie mit Nachrichtenbildern

Pe

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Rubriken

6

Google News: Sichtbarkeit bei Nachfrage!

Normale Suchergebnisse

Google News Box wird eingebendet

7

Google News vs. Organischen Suche

Rankingfaktoren Organische Suche & Google News

News-IndexOrganische

Suchergebnisse

Trust der News-QuelleArtikellänge,

Keywords im Artikel, Title

Aktualität

CTR in Newsbox

Links auf Seite

Links auf Domain

Linktext von eingehenden Links

Relevanz zum Suchwort / Thema

Nutzerverhalten „200 Rankingfaktoren“

Meta-Keywords Sitemaps

8

Ranken in Google News

Bewertung von Google News-Artikeln

Erstellungsdatum GoogleNews

Trust der Quelle

Artikellänge, Keywords im Artikel

Überschrift, Title, Keywords

9

Ranken in Google News

Bewertung von Google News-Quellen

Aus den Kriterien wird der „Trust“ einer News-Quelle errechnet.

Daraus wird eine Hierarchie abgeleitet.

Premium Sources werden als News-Quelle bevorzugt.

Eine Quelle, die dauerhaft die Kriterien erfüllt, wird höher gerankt.

Premium Sources ca. 20

Medium Sourcesca. 300

Sourcesca. 30.000

10

Premium Source pro Rubrik

Premium Source pro Region

Aufmacher / HeadlineBild

andere Nennungen / weitere Quellen

13

Ranken in Google News

Abdeckung

Ranking Google News

News-Boxen

• Aktuelle Artikel

• Zu allen Top-Themen

• Aufmacher

• Bilder

• Weitere Meldungen

• Aufmacher

• Bilder

• Weitere Meldungen

Status Quo / Aktuelle Reichweitenverteilung

Methodik Reichweitenmessung

News Dashboard Kennzahlen & Datengrundlage

Extraktion alles Schlagzeilen aus allen Rubriken in Google News

Intervall: 15 Minuten

Gültigkeit des Begriffs: 24 Stunden

Themenabdeckung

Anzahl Themen mit Artikeln nicht alter als 1 Tag / Anzahl aller Themen

Erhebung pro Rubrik

Sichtbarkeit News

Themen mit Ranking / Anzahl Themen

Headline, Bild, andere Nennung

Sichtbarkeit News-Box SERP

Themen mit Ranking in Newsbox / Anzahl Themen mit Newsbox

Erhebung der Themen

Kennzahlen

Beispieldaten Themenabdeckung

Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand

Beispieldaten Sichtbarkeit Google News-Boxen

19

Vergleich Google News Effizienz

Tagesbasis: 05.10.2013

Publisher Themenabdeckung SI Google News Effizienz SI News-Box Effizienz

Focus.de 77,42 3,44 4% 21,33 28%

welt.de 73,73 6,61 9% 20,24 27%

spiegel.de 50,06 4,09 8% 29,12 58%

stern.de 54,29 2,26 4% 5,75 11%

faz.net 46,24 1,73 4% 9,51 21%

Title Optimierung für Google News

Title durch SEO-Student optimiert:

knapp 10.000 Visits in 2 Stunden:

Ranking in News-Onebox und Google News Startseite:

Name komplett 2. Keyword (Pius Heinz) Event-Name vollständig und korrekt

1

2

3

Aufmacher / HeadlineBild

andere Nennungen / weitere Quellen

Google News Startseite und Rubriken

Google News Headline: Spitzenfeld und Verfolger

Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand

25

Premium Source pro Rubrik

Sichtbarkeit Sport

Sichtbarkeit Gesundheit

Sichtbarkeit Wissenschaft / Technik

Sichtbarkeit Unterhaltung

Premium Source pro Region

Google News lokal

Google News Köln: Kölner Stand-Anzeiger dominiert

Google News Berlin: Berliner Morgenpost dominiert

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Google News: Aufbau der Website

Nachrichtensuche Top Thema des Nachrichtenblocks

Weitere Quellen zum Top-Thema des Blocks

Galerie mit Nachrichtenbildern

Pe

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ale

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Ed

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gze

ilen

Rubriken

Technische OptimierungBest Practices

Template-Aufbau

Beispiel Spiegel.de

<h1>

<h2>

<strong>

<p>

Bemerkung:

Zwischenüberschrift nicht als Überschriften ausgezeichnet

Überschriften außerhalb des Artikels

Template-Aufbau

Beispiel t-online.de

<h2>

<strong>

<h3>

Bemerkung:

Störer im Text, sehr viel Werbung, Zwischenüberschrift außerhalb des Artikels

<h1>

TemplatevergleichKeiner ist perfekt optimiert, aber Optimierungsbemühen ist deutlich erkennbar Autorenauszeichnung für News wird aktuell wenig verwendet

spiegel focus welt bild t-online

Sprechende URL ja ja ja ja ja

Artike-ID am Ende ja ja nein ja nein

Description = Einführung ja ja ja eigene eigene

Sinnvolle Meta-Keywords ja ja ja nein**** ja

Titel / H1 identisch ja ja* nein*** nein ja

BC endet auf Titel ja ja** wie H1 ja ja

BC H1 ja nein nein nein ja

Überschrift wie Titel nein ja nein*** nein nein

Überschrift H1 nein ja ja ja***** nein

Überschrift H2 ja nein ja nein ja

Einführung strong/b ja nein nein ja ja

Zwichenüberschriften H2/H3 nein ja ja ja****** ja

Zwischenüberschriften strong/b ja nein nein nein nein

Störer / Unterbrecher im Text nein ja ja ja ja

Bild 520x250 472x354 580x386 993x332 450x253

alt abweichen vom Titel Wie KeywordsQuelle, englisch, etc.

abweichen vom Titel abweichen vom Titel

Bild-Titel wie alt-TextAbweichend vom Titel wie alt-Text Kein Titel wie alt-Text

rel=author nein nein nein nein nein

*Titel bei focus.de enthält einen Suffix auf Kategorie und Absenderkennzeichnung

** Breadcrumb bei focus.de am Ende der Seite

*** welt.de: H2+H1 ergeben Titel

**** Headline, Coverflow?

***** Zwei H1 (Dachzeile, Überschrift)

****** Eigentlich keine Zwischenüberschriften, Content-Störer mit H2 ausgezeichnet

Google News IT-SEO

Realtime News Sitemaps (wichtigster Schritt!)

Optimierung Quellcode / Template:

Reduzierung H-Tag

Artikeldatum korrekt auszeichnen

Verschachtelung (<div>) reduzieren

Betrachtung Crawlingfehler in den GWT

Kurze Artikel mit kurzem Template versehen

Umstellung von Discovery Crawling auf News Sitemaps

Editor´s Pick

Was sind die Editor‘s Picks? Platzierung auf der Google News Startseite, die von den Publishern selbst gesteuert

werden kann

Nutzen der Editor‘s Picks Traffic direkt von der Google News-Startseite (!)

Welche Inhalte platziert werden, kann selbst gesteuert werden

Aufwand / Machbarkeit entsprechender RSS-Feed muss vorhanden sein

dieser muss mit einer Logo-Grafik versehen sein

Jeder Artikel muss mit Autor-Namen oder „Mitarbeiter von XYZ“ gekennzeichnet sein

mind. 3 Artikel im Feed

Update mind. alle 48 Stunden

Author Rank

Author-Tag / Author-Rank

Um als Autor gezielt vom Author Rank

partizipieren zu können, müssen die im

Web publizierten Inhalte mit dem eigenen

„Google+“-Account verbunden werden

(rel= “author”-Attribut)

Der Author-Rank hängt u.a. von

Engagement-Level des Autors auf

Google+ ab.

News-Snippet wird

positionsunabhängig mit

Urherberinformationen angereichert.

Workflow-Optimierung

43

Werkzeuge der Mitarbeiter optimierenCMS-Editor für Google / Google News optimieren

Ziel: SEO direkt in das CMS integrieren!

SEO in den CMS-Editor integrieren

44

SEO Funktionen für den CMS-Editor

Editierbare Felder

URL

Titel

Description

alt-Text

Google Snippet-Vorschau

Google Suggest anzeigen

Seitenprüfung anhand des Hauptschlagworts

SEO in den CMS-Editor integrieren

Title

Description

URL

Überschrift (H1)

Einstieg / Lead

Alt-Text Artikelbild

Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“

Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen neuen Film „Larry Crowne“.

Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“

288 zeichen

62 zeichen

Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen neuen Film „Larry Crowne“.

/tom-hanks-ueber-sein-image-ich-war-ein-killer

Larry Crown

Hauptschlagwort: Tom Hanks

Suchbegriffe dazu Google (Web) Google News

SEO-Steuerung

[ ] NOINDEX

Canonical-Tag:

301-Redirect:

Datenquelle: Google Suggest API

Snippet-Vorschau

1. Aufgabe: Themen identifizieren

2. Aufgabe: Optimal schreiben – Headline/Titel

[Suchintension der User] : [Klickattraktivität/ Handlungsanreiz (optional: weiteres Keyword)]

2. Aufgabe: Optimal schreiben - Description

Ziel-Keyword, auch in die Description in möglichst exakter Form einarbeiten.

Optimierte Description kann die CTR erhöhen In der Praxis Meta-Description oftmals nicht vorhanden

(leer gelassen) oder unzureichend genutzt

<meta name="description" content="Deutsche wirft Radwanska im Wimbledon-Halbfinale raus."/>

2. Aufgabe: Optimal schreiben - Verschlagwortung

news_keywords-Metatag am 19. September 2012 speziell für die Nachrichtensuche eingeführt.

Beispiel:<meta name="news_keywords" content=" WM, Brasilien 2014, Spanien gegen Niederlande, Fußball">

Themen können deutlich voneinander abgegrenzt werden (Fußball und nicht Rugby etc.)

Suchphrasen können exakt abgebildet werden (Spanien gegen Niederlande)

Laut Google News-Support dürfen maximal zehn kommagetrennte Begriffe im news_keywords-Metatag hinterlegt werden (auch in der News-Sitemap!)

3. Aufgabe: Rückmeldung an den Redakteur

Tag Woche Monat

Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel

[ ] Google [ ] Google News

Meine Top-Artikel

Title Visits Google Visits Google News Top-Traffic Keywords zum Artikel SEO-Ampel

Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha... 5.803 10.900 Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer Rücktritt, Frank Rost

Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London 2.340 9.200 Murdoch, Rupert Murdoch, News of theWorld, Murdoch-Anhörung

News of the World-Skandal: Die Meister der... 1.232 5.100 News of the World, Skandal, London

Der kluge Kämpfer 200 922 David Petraeus, Afghanistan

SUMME xx.xxx xx.xxx

Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben

Title Visits => Auf Artikel:

Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“ 3.301 Greipel gewinnt Tour-Etappe

Der kluge Kämpfer 364 Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater

Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren

Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln

Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)

Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene:

Redakteur – Artikel

Ressortleiter – ein Ressort

CvD - Gesamtsicht

Wer optimiert?

Vorteile: Artikel bei Publikation

optimiert Alle eigenen Artikel sind

optimiertNachteil: Hoher

Schulungsaufwand Kein einheitlicher

Standard Print-Importe &

Agenturmeldungen werden nicht optimiert

Weiterverwertung von Content

Die Redaktion

Wer optimiert?

Vorteile: Alle Inhalte können

optimiert werden Hohes Niveau bei der

Optimierung Ressourcen für News-

Themen sind vorhandenNachteil: Artikel gehen oft

unoptimiert live Verfügbarkeit des Teams

am Wochenende / an Feiertagen

Akzeptanzprobleme in der Redaktion

Weiterverwertung von Content

News Team

Wer optimiert? Beide zusammen!

Weiterverwertung von Content

Dürfen Titel, Descriptions, News-Schlagworte anpassen

Darf keinen Eingriff in den Artikel an sich vornehmen!

Können Meldungen schreiben, oder Agenturmeldungen veredeln, Freigabe erfolgt aber immer über die zuständige Redaktion

News Team

Stellt die grundlegende Optimierung der Artikel sicher

Wird ansonsten vom Thema SEO entlastet

Das Schreiben von Artikeln steht im Vordergrund!

Kanal für Kritik an News-Team wird eingerichtet

Die Redaktion

Organisation

Weiterverwertung von Content

SEO Team CVD / Redaktion

News Team

Liste: Was wurde getanInhaltliche SteuerungFachliche Steuerung

Tools & Anforderungs-management

SEO-Affine Redakteure Am besten aus der

Redaktion

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Google News & Webanalyse

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Problemstellung: Standardauswertungen meist unvollständig!

www.google.de news.google.de

Standardauswertungen auf Basis des Referrer weisen signifikant zu wenig News-Traffic aus, da die Google News Boxen in der organischen SERP der normalen Suche zugeordnet werden!

Google News Otimierung benötigt deshalb ein eigenes Tracking!

57

URLs in der News-Sitemap mit einem Parameter (z.B. ?news) versehen

Von Crawling auf News-Sitemap umstellen

Canonical-Tag auf URL ohne Parameter implementieren

Vorgehen

Auswertung des Trafficsauf die URLs mit Parameter möglich

Kompletter Google News Traffic kann ausgewertet werden

In Kombination mit Referrer-Analyse Aufteilung des Traffic (News / Newsboxen) möglich

Ergebnis

Lösung 1: Messung über Parameter

Leider keine dauerhafte Lösung, da Google über die XML-Sitemaps andere URLs findet als beim Crawling der Seite. Nach einiger Zeit wird die Seite wieder gecrawlt und es kommt zu doppelten

und in Summe geringeren Rankings, da Google News keinen Canonical Tag nutzt!

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URLs in der News-Sitemap mit einer Sprungmarke (z.B. #news) versehen

Von Crawling auf News-Sitemap umstellen

Vorgehen

Auswertung des Trafficsauf die URLs mit Sprungmarke möglich

Kompletter Google News Traffic kann ausgewertet werden

In Kombination mit Referrer-Analyse Aufteilung des Traffic (News / Newsboxen) möglich

Ergebnis

Lösung 2: Messung über #

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http://moz.com/blog/decoding-googles-referral-string-or-how-i-survived-secure-search

&ved=0CFUQqQIwAg

Lösung 3: Analyse des ved-Parameter im Google Referrer

Ermöglicht zusätzlich die Trennung von Google News Bildern und normalem Google News Traffic sowie viele weitere relevante Auswertungen!

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Egal welche Lösung, sie muss die Daten zu den Mitarbeitern bringen!

Tag Woche Monat

Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel

[ ] Google [ ] Google News

Meine Top-Artikel

Title Visits Google Visits Google News Top-Traffic Keywords zum Artikel SEO-Ampel

Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha... 5.803 10.900 Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer Rücktritt, Frank Rost

Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London 2.340 9.200 Murdoch, Rupert Murdoch, News of theWorld, Murdoch-Anhörung

News of the World-Skandal: Die Meister der... 1.232 5.100 News of the World, Skandal, London

Der kluge Kämpfer 200 922 David Petraeus, Afghanistan

SUMME xx.xxx xx.xxx

Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben

Title Visits => Auf Artikel:

Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“ 3.301 Greipel gewinnt Tour-Etappe

Der kluge Kämpfer 364 Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater

Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren

Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln

Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)

Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene:

Redakteur – Artikel

Ressortleiter – ein Ressort

CvD - Gesamtsicht.

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Fazit

Auch die Großen machen nicht alles richtig. Finde Deine Nische! Thematisch (Politik, Technik, Wirtschaft etc.) Regional Formal (Text vs. Bild)

Mache Deine technischen Hausaufgaben um mitspielen zu können

Optimiere Deine Workflows um erfolgreich zu sein Messe und lerne ständig!

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SEO für Redakteure

Und nicht vergessen…

Jens Fauldrath

Mail: jens.fauldrath@takevalue.de

Tel.: +49 (0)151 422 111 11

www.takevalue.de

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