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Google Authorrank - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren
Date post:01-Nov-2014
Category:Self Improvement
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Guter Content mit gutem Namen Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren Die Zeiten, da man Google anonyme, wild zusammenkopierte und re-arrangierte Inhalte prsentieren konnte und automatisch beste Platzierungen erhielt, sind vorbei. Reichte es frher aus irgendeinen Content zu prsentieren, wenn er nur auf ein Keyword hin optimiert und hinreichend mit Links ausgestattet war, kommt es heute auf die Qualitt der Inhalte an. Nach diversen Updates der vergangenen beiden Jahre, die dnne Inhalte, manipulierte Linkstrukturen, bertriebene Monetarisierung abstraften und Marken bevorzugten, hat Google nun eine vollkommen neue Stellschraube zur Bewertung von Inhalten eingefhrt: Die Relevanz des Autors. Gute Autoren produzieren gute Inhalte. Und erwerben sich einen guten Ruf. Durch die Kennzeichnung des Autors und durch die Verknpfung des Artikels mit dem persnlichen Nutzerprofil auf Google+ will Google einen eigenen Qualittsindex errechnen und zugleich die Relevanz des Autors fr den individuellen Suchmaschinennutzer ermitteln. - Was ist das Authorship-Konzept? - Was ist heute schon implementiert, - mit welchen konkreten Auswirkungen und - was ist in naher Zukunft zu erwarten? Vortrag vor der Kompetenzgruppe Onlinemarketing des eco e.V. Kln, 18.04.2013
Transcript:
<ul><li> 1. eco Kompetenzgruppe Online Marketing Content Marketing meets SEOGuter Content mit gutem NamenNutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenHolger Etzel18.03.2013eco Kubus Kln </li> <li> 2. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenHolger Etzel 40 Jahre, leidenschaftlicher Basketballfan Franke in Preuen Werbekaufmann und Sozialwissenschaftler seit 1994 irgendwas mit Internetz in Verbindung mit Marketing: Rechercheur, Webdesigner, Werbeagentur, (Online) Marketing Manager, Marketingleiter seit 05/12 Consultant bei Searchmetrics seit 09/12 Director Consulting bei Searchmetrics 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 2 </li> <li> 3. SearchmetricsDie weltweit fhrende Search- und Social-AnalyseSoftware fr Unternehmen und Online-Agenturen. Beste SEO Software 2012Mehr als70.000 UserVertrauen Searchmetrics21.03.2013 Searchmetrics GmbH 2012 3 </li> <li> 4. SearchmetricsDie weltweit fhrende Search- und Social-AnalyseSoftware fr Unternehmen und Online-Agenturen. Beste SEO Software Gegrndet 2007 2012 Fhrender Anbieter von Search Analytics Software Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials Grte aggregierte Datenbasis fr SEO, SEM und Social 100 Mitarbeiter an 7 Standorten in D, UK, US und FR Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit (auch in sterreich) Technologie-Partner von Omniture (Adobe)21.03.2013 Searchmetrics GmbH 2012 4 </li> <li> 5. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWorum gehts1. Autoren und soziale Medien2. Warum brauchen Suchmaschinen soziale Signale3. Das Authorrank-Konzept4. Effekte5. Was tun? 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 5 </li> <li> 6. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAutoren und soziale Medien 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 6 </li> <li> 7. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAutoren und soziale MedienGute/engagierte Autoren nutzenbereits soziale Medien. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 7 </li> <li> 8. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWas macht eine SuchmaschineSuchen?Antworten geben?Wissen organisieren!Die Herausforderungen sind- Vollstndigkeit- Aktualitt- Relevanz des Ergebnisses- Intention des Suchers 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 8 </li> <li> 9. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWarum brauchen Suchmaschinen soziale Signale1. Am Anfang war das Wort2. Dann kam der Link3. Und jetzt: die soziale Komponente. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 9 </li> <li> 10. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenGoogles Problem mit sozialen Daten Facebook wurde von Google verschlafen. Eric Schmidt nach seinem Rcktritt: I underestimated that friends Anders bei Twitter: Google thing hatte bis 2012 Zugriff auf die Als Google Gefahr und Firehose von Twitter und Potential von Facebook implementierte die erkannt hat, ist es zu spt Twitterdaten in Echtzeit in und Zuckerberg will keine eine vertikale Suche. Und zu Partnerschaft oder gar dieser Zeit hatten Tweets Verkauf mehr. auch unmittelbaren Einfluss auf die Suchergebnisse.Die Lsung: Google macht sein eigenes Netzwerk auf. Und Der Vertrag wurde aber nichtGoogle tut, was es kann, um die User zum Gebrauch von G+ verlngert, beider Portalezu zwingen. Vom Pflicht-Google-Konto fr iPhone-Nutzer bis gingen Partnerschaften mitzur Autorebnintegration. Und das wirkt: In Deutschland ist G+ Microsoft bing ein undbereits vor Twitter die Nummer zwei. Google stand ohne da. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 10 </li> <li> 11. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren Welchen Effekt haben die sozialen Netze auf SEO? Hier zwei Studien bereinandergelegt: Korrelationen verschiedener Rankingfaktoren Anfang und Ende 2012. Der gesamte orange Block, der am hchsten korreliert, sind soziale Faktoren. Nur Links haben im Laufe des Jahres wieder aufgeholt.18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 11 </li> <li> 12. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWelchen Effekt haben die sozialen Netzwerke auf SEO? Erfolge in Google Rankings und Erfolge in sozialen Medien korrelieren. Aber gibt es auch einen Ursache-Wirkungs- Mechanismus? Ist ein gutes Ranking Ursache fr Facebook-Erfolge oder sind umgekehrt Facebook Erfolge urschlich fr SEO Erfolge? Um es abzukrzen: Wir haben mehrere sehr aufwndige Studien gemacht und sind zu dem Ergebnis gekommen: 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 12 </li> <li> 13. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren Links sind und bleiben SEO-Gold.18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 13 </li> <li> 14. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren Google+ und Rankings Matt Cutts in Google Hangout 2012: Q: Do Google +1s affect a website ranking? A: Not really a direct effect18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 14 </li> <li> 15. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenRanking Impact von Social Signals Social SEO gibt es nicht! und niemand hat die Absicht, eine Mauer zu errichten. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 15 </li> <li> 16. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenQuelle: http://www.davidnaylor.co.uk/google-1s-confirmed-to-have-no-direct-impact-on-rankings.html (2012) Matt Cutts ber Google+-Effekte In the short term, were still going to have to study and see how good the signal is, so right now, theres not really a direct effect where if you have a lot of +1s, youll rank higher. But there are things like, we have an authorship proposal, where you can use nice standards to markup your webpage, and youll actually see a picture of the author right there, and it turns out that if you see a picture of the author, sometimes youll have higher click through, and people will say, oh, that looks like a trusted resource. 18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 16 </li> <li> 17. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenWas ist Authorship?Today were beginning to support authorship markup -- a way toconnect authors with their content on the web. We areexperimenting with using this data to help people find content fromgreat authors in our search results.We know that great content comes from great authors, and werelooking closely at ways this markup could help us highlight authorsand rank search results. Inside Search Blog, Juni 201118.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 17 </li> <li> 18. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenDas Patent dazu: Agent Rank (2009)18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 18 </li> <li> 19. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenDj vu?18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 19 </li> <li> 20. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenWas macht das rel=author Tag? Verifizierung der eigenen Inhalte ber Google+ Profil Schutz und Personalisierung von eigenen Content Personal-Branding von journalistischen Inhalten Mittel, die Reputation steigern Beziehungen zwischen Autoren und zwischen Autor und Leser herstellenund ein neuer/zuknftiger Rankingfaktor18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 20 </li> <li> 21. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autorenmgliche Berechnungsfaktoren fr den AuthorrankHauptfaktoren: Engagement auf Google+ und Content Anzahl und Strke der Seiten auf denen der Autor Inhalte verffentlicht das Engagement-Level des Autors Erfolgslevel der Inhalte des Autors auf Google+ die Zahl der Google+ Kreise, in denen sich der Autor befindet Google+ Verknpfungen zu anderen bekannten Autoren Verlinkungen von anderen Autoren mit hohem Authorrank 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 21 </li> <li> 22. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWas gibt es heute schon?Haupteffekt: Aufwertung der Snippets 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 22 </li> <li> 23. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAnpassung der SERPS 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 23 </li> <li> 24. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAnpassung der SERPS 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 24 </li> <li> 25. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenEffekte?Die Click Through Rate (vorher nachher) vonSnippets mit Autoren-Integration steigt um bis zu 35% 25 </li> <li> 26. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren Position Positionohne Autorenintegration mit Autorenintegration21,3 17,4 vs. 26 </li> <li> 27. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren der Domains haben59% eine bessere Position mit Autorenintegration 27 </li> <li> 28. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenDas Authorship ist aber weit mehr18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 28 </li> <li> 29. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren Was ist zu tun1. Autoren nutzen bereits soziale Medien. Falls nicht: Google+ Account jetzt2. Contentstrategie entwickeln3. Inhalte publizieren4. Google Profil verlinken5. Eigene Inhalte mit rel=author kennzeichnen6. Auch als Gastautor auf fremden Seiten publizieren7. Engagement auf Google+ (Kommentare, Inhalte teilen)8. Vernetzen, vernetzen, vernetzen. (oder jetzt: kreiseln)9. Auf die REPUTATION achten. Google ist kein Facebook!10.ffentlich + in Kreisen posten. 18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 29 </li> <li> 30. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren Searchmetrics make it visible!Follow meTwitter: twitter.com/holgeretzelXing: www.xing.com/profile/Holger_EtzelLinkedIn: www.linkedin.com/profile/view?id=40435085Google+: plus.google.com/u/0/106218397139892498498 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 30 </li> </ul>
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