Medien-Portalsteuerung

aufauf

09.10.2012

Strategisches Gesamtziel: Erlösmaximierung

Mindset und Abläufe

Datenbasiertes Management

Aus Fehlern lernen

Ein Projekt hat vor Start der Konzeption immer

1. Monetäres Kosten/Nutzen im 1. Jahr

2. Kennzahlen der Web-Analyse

// Launch & Learn Philosophie

22

Messbare Ziele

Konzeption/ Umsetzung

SOLL/IST

Change Projekt A

Messbare Ziele

Konzeption/ Umsetzung

SOLL/IST

Change Projekt B

Messbare Ziele

Konzeption/ Umsetzung

SOLL/IST

Change Projekt n

Zeitachse

LIVE Content-Optimierung

eCommerce Optimierung

// Web-Analyse bei krone.at

3

Optimierung von Content Conversions

3

Werbefinanziertes Modell auf krone.at

Challenge: Traffic-Management

Reichweite ermöglicht Learnings in Minuten

- bis ca. 6.000 gleichzeitige User auf krone.at*

- bis ca. 500.000 Visits pro Tag*

Verwendete Tools/Techniken

// Optimierung von Content Conversions

4

Verwendete Tools/Techniken

- Visual Website Optimizer

- Google Analytics Event Tracking

- Daten-Segmentierung auf Cookie-Basis

Einzig und alleiniges Ziel: $$$

4

* Google Analytics [September 2012]

5

Test-Cases

// Der Klassiker

Kontrollvariante

A

100%

114%

66

TestzeitraumMittwoch, 30.05.2012 1. Test 11:40 bis 12:12 2. Test 14:35 bis 15:19 Uhr

Unique User (Summe): 22.344

B

114%

242%

// Content-Teasing

CTR: 0,17%

CTR: 0,40%

oder der 2,35-fache Erlös!

77

Testzeitraum21. + 22.08.2012

Unique User (Summe): 10.606

CTR: 0,40%

CTR: 0,27%

// neue Navigation (1/4)

ALTE Vertikalnavigation

- Unstrukturiert

- Wenig Flexibilität

88

- Wenig Flexibilität

- Schlechtes Spaltenlayout

- uvm

// neue Navigation (2/4)

Vorgehensweise:

50/50 Cookie Targeting (48 h) der Varianten A & B

Entscheidung nach 24 h auf Basis von 60 gewichteten Kennzahlen (Web-Scorecard)

-Engagement

-Abbrüche

-Seitenaufrufe

99

-Seitenaufrufe

-Navigations-Usage

-Verteilung der Clicks

-Logins

-uvm

// neue Navigation (3/4)

A

1010

B

// neue Navigation (4/4)

Gewinner

Variante B

- 7% mehr Clicks auf Sub-Navigationspunkte (Monetarisierung)

- bis zu 50% mehr Traffic auf Special-Interest-Channels (bspw. Auto&Motorrad)

- 83 % mehr Verwendung der krone.at Navigation

- Steigerung der PIs bzw. der Seiten/Visit

1111

// Container-Tausch (1)

Testfall:

Stars & Society Container

tauschen durch Lifestyle

und Community

1212

Testzeitraum

Donnerstag, 05.07.2012

14:09 - 15:17 Uhr

17.191 Unique User

8.530 Control (online)

8.661 Variante 1

// Container-Tausch (2)

Kontrollvariante A

1313

-19 % Clicks

// Landing Page

Testfall:

Messung der Bounce Rate im Ziel-Channel sowie der Ziel-Story zur Maximierung

der AdImpressions im Werbe-Channel

1414

Testzeitraum03.09.2012 – 2 Stunden

Unique User (Summe): 9.644

der AdImpressions im Werbe-Channel

Geringere Bounce Rate = mehr AdImpressions = mehr $$$

Testing, testing, testing,

always be testing!

Peter Rathmayr // CEO Krone Multimedia