Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Advanced Google Analytics Tracking Code

Tracking Code Erweiterungen & Tipps

Grundlagen:

Google Analytics Tracking Code

Datenerfassung, -verarbeitung & -aufbereitung

Processing Engine

GATC

(JavaScript)

Besucher Browser

Web Server

Cookies

Logfile

Erstellen von

Feldern

Anwenden von

Filtern

Erstellen von

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Google Analytics

Server

Datenbank

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Analytics

Google Analytics Tracking Code – GATC (1)

Derzeit drei Google Analytics Tracking Codes vorhanden:

urchin.js (2005 - 2007)

ga.js (2007 - 2009)

async. Tracking Code (2009 - lfd.)

<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-X']);

_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {

var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})();

</script>

Google Analytics Tracking Code – GATC (3)

Aufruf asynchroner Tracking Code

1 Skript-Deklaration 3 Skript-Herkunft 5 Übergabe Account Number.

2 Variablen-Definition 4 Skript-Ende 6 Tracking-Funktion

<head>

…

</head>

<body>

...

</body>

Implementierung des GATC (1)

GATC Verwendung

urchin.js nicht empfohlen

ga.js nicht empfohlen

async. TC nicht empfohlen

<head>

…

</head>

<body>

...

</body>


GATC Verwendung

urchin.js empfohlen

ga.js empfohlen

async. TC nicht empfohlen

<head>

…

</head>

<body>

...

</body>


GATC Verwendung

urchin.js möglich

ga.js möglich

async. TC empfohlen

Grundlagen:

Google Analytics Cookies

Die utm First-Party Cookies

Cookie Beschreibung Gültigkeitsdauer

__utma Besucher-ID Verfällt nach 2 Jahren

__utmb Sitzungs-ID Verfällt nach 30 Minuten Inaktivität

__utmc Sitzungs-ID Verfällt beim Schließen des Browsers

__utmz Kampagnen-Werte Verfällt nach sechs Monaten

__utmv Benutzerdefinierte Segmentierung Verfällt nach 2 Jahren

Domain- und Besucher-Identifizierung

__utma=171169442.255036238.1115176675.1115176675.1115176675.1

Eindeutige ID

* Anzahl der Besuche auf der Website

** Tool zur Umrechnung unter http://muscul.us/unix-time

Gemessen in UNIX Zeit

(Sekunden nach 1970**)

http://muscul.us/unix-time




Sitzungs-Identifizierung

__utmb verfällt nach 30 Minuten

Uhrzeit h1 Uhrzeit h2 Uhrzeit h3

Ausführung

JavaScript

__utmb verfällt um

h1 + 30 min.

Ausführung

JavaScript

__utmb verfällt um

h2 + 30 min.

Ausführung

JavaScript

__utmb verfällt um

h3 + 30 min.

__utmc verfällt beim Schließen des Browsers

Kampagnen-Identifizierung

__utmz=226596891.1349325383.31.2.utmcsr=google|

utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=grillgeschenke

Szenario:

Cross-Domain-Tracking

Cross-Domain-Tracking (1)

Was ist eine Domain?

• Ein Hostname, der für eine numerische IP-Adresse steht (ähnlich wie

z. B. Straßennamen anstelle von GPS-Daten zu benutzen)

Zwei Domains von webalytics

webalytics.de opt-me-out.eu


• Google Analytics setzt First-Party Cookies ein. Dadurch kann der GATC

nur mit Cookies der gleichen Domain interagieren.

• Die Funktion _link() ermöglicht Analytics nun, Besucher über zwei

Domains nachzuverfolgen.


Um die Websites zu verbinden, sind zwei Schritte nötig:

1. Verwenden Sie _link in Links zwischen den Domains

<a href="http://www.urchin-

appliance.com/"

onclick="_gaq.push(['_link', 'http:

//www.opt-me-out.eu/']); return

false;“

>OptMeOut</a>

<a href="http://www.webalytics.

de/"

onclick="_gaq.push(['_link', 'http:

//www.webalytics.de/']); return

false;“

>webalytics</a>


Um die Websites zu verbinden, sind zwei Schritte nötig:

2. Anpassen des GATC in beiden Sites



_gaq.push(['_setDomainName', 'none']);

_gaq.push(['_setAllowLinker', true]);


Szenario:

Cross-Subdomain-Tracking

Cross-Subdomain-Tracking (1)

Was ist eine Subdomain?

• Teil einer großen Domain

• Oftmals eingesetzt für Abteilungen, Standorte, Gruppierung, etc.

www.webalytics.de blog.webalytics.de shop.webalytics.de

Subdomains von webalytics.de

Cross-Subdomain-Tracking (2)

Setzen Sie den Wert für _setDomainName auf die Haupt-

Domain, damit der GATC auf Cookies verschiedener Subdomains

zugreifen kann.

_gaq.push(['_setDomainName', '.webalytics.de']);



_gaq.push(['_setDomainName', '.my-domain.com']);


Szenario:

Eine Site – viele Profile

Eine Site – viele Profile (1)

Manchmal ist es gewünscht, die Nutzungsdaten einer Site in mehreren

Profilen zu erfassen:

Profil: WWW

Profil: Blog

Profil: Shop

Profil: Overall

Profil: Microsites

www.webalytics.de

blog.webalytics.de

shop.webalytics.de

www.opt-me-out.de

Eine Site – viele Profile (2)

Mehrfachdeklaration von Variablen für den Inhalt _gaq || []


_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-5']);


var _overallgaq = _gaq || [];

_overallgaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-12']);

_overallgaq.push(['_trackPageview']);

var _micrositesgaq = _gaq || [];

_micrositesgaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-38']);

_micrositesgaq.push(['_trackPageview']);

Profil: Blog

(UA-XXXXXX-5)

Profil: Overall

(UA-XXXXXX-12)

Profil: Microsites

(UA-XXXXXX-38)

Szenario:

Kampagnenvariablen anderer

Programme adaptieren

Kampagnenvariablen adaptieren (1)

Sofern Kampagnenlinks bereits für andere Tracking Tools erstellt wurden,

ist die Adaption der Tags nötig (Beispiel: Coremetrix)

http://www.webalytics.de/ga-training/?cm_ven=social&cm_cat=social-

media&cm_pla=Google_Analytics_Training&cm_ite=Website_Controlling_mit_

Google_Analytics

Kampagnenvariablen adaptieren (2)

Adaption der Tags (Beispiel: Coremetrix):


_gaq.push(['_setCampNameKey', 'cm_pla']);

_gaq.push(['_setCampMediumKey', 'cm_ven']);

_gaq.push(['_setCampSourceKey', 'cm_cat']);

_gaq.push(['_setCampContentKey', 'cm_ite']);


Szenario:

Pageview gezielt erzeugen

Pageview gezielt erzeugen (1)

Anstelle des eigentlichen URLs soll ein anderer URL als Pageview

aufgezeichnet werden (Beispiel: Checkout-Prozess)

../index.php?step=1

../index.php?step=2

../index.php?step=3

../index.php?step=4

(Rechnungsadresse)

(Versandart)

(Zahlart)

(Bestellung absenden)

Pageview gezielt erzeugen (2)

Angabe des zu erfassenden Pageviews über _trackPageview:

_gaq.push(['_trackPageview',

'/checkout/Rechnungsadresse/']);


'/checkout/Versandart/']);


'/checkout/Zahlart/']);


'/checkout/Bestellung_absenden/']);

Weiterführende

Code Anpassungen

Anpassen der Sitzungsdauer

• Standardwert beträgt 1.800.000 Millisekunden (30 Minuten)

• Anpassung durch Hinzufügen einer Zeile im GATC auf jeder

Seite

• Beispiel: Änderung der Sitzungsdauer auf 1 Stunde


_gaq.push(['_setSessionCookieTimeout', 3600000]);


Gültigkeitsdauer für Kampagnen-Cookie ändern

• Standardwert ist 15.768.000.000 Millisekunden (6 Monate)

• Anpassung durch Hinzufügen einer Zeile im GATC auf jeder

Seite

• Beispiel: Änderung der Gültigkeitsdauer auf 30 Tage


_gaq.push(['_setCampaignCookieTimeout', 2592000000]);


Zusätzliche Suchmaschinen identifizieren

• Analytics erfasst Verweise von mehr als 30 Suchmaschinen

• Änderung durch Hinzufügen folgender Zeilen in den GATC auf

jeder Seite: _gaq.push(['_addOrganic', 'search engine', 'query token']);

• Beispiel: http://www.supersearch.com/search?p=global

GATC müsste nun um folgende Zeile ergänzt werden:


_gaq.push(['_addOrganic', 'supersearch', 'p']);


Keywords als „Direkt“ behandeln

• Sie möchten manchen Keywords eventuell keine Bedeutung

beimessen (z. B. Suchen nach dem eigenen Sitenamen).


jeder Seite: _gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'keyword']);

• Beispiel: Die Suchbegriffe webalytics, webalytics.de und www.webalytics.de

sollen ignoriert werden. Der GATC müsste nun um folgende Zeilen

ergänzt werden:


_gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'webalytics']);

_gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'webalytics.de']);

_gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'www.webalytics.de']);


Verweise als „Direkt“ behandeln

• Sie möchten manchen verweisenden Websites eventuell keine

Bedeutung beimessen.


jeder Seite: _gaq.push(['_addIgnoredRef', 'ignored_site']);

• Beispiel: Die verweisende Website www.urchin-appliance.com soll ignoriert

werden. Der GATC müsste nun um folgende Zeilen ergänzt werden:


_gaq.push(['_addIgnoredRef', 'www.urchin-appliance.com']);


Datenerhebung im lokalen Webserver-Logfile

• Sie möchten die an Google Analytics übertragenen Daten auch

im lokalen Webserver-Logfile speichern.

• Die erhobenen Daten können dann mit Urchin bzw. particles®

ausgewertet werden. Mehr dazu unter: http://muscul.us/urchin

und http://muscul.us/ga-backup


jeder Seite: _gaq.push(['_setLocalRemoteServerMode']);


_gaq.push(['_setLocalRemoteServerMode']);


http://muscul.us/urchin

http://muscul.us/urchin

http://muscul.us/ga-backup




IP-Adressen anonymisieren

Im Rahmen der Datenschutzkonformität kann über die Einbindung der Funktion _anonymizeIp das letzte Oktett einer IP-Adresse

genullt werden.

Mehr dazu unter: http://muscul.us/anonymizeIp


_gaq.push(['_gat._anonymizeIp']);


http://muscul.us/anonymizeIp

http://muscul.us/anonymizeIp

Fragen & Antworten

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Date post:	17-May-2015
Category:	Business
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