Date post: | 06-Apr-2016 |
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Gerstl JuliaGötz Anna
Schießl AstridSchubert Natasha
Inhalt• Allgemeine Fakten zum WB
• Kundennutzen / USP
• Kunden
• Kundenbeziehungen
• Kanäle
• Erlöse
• Business Model Canvas
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Wirtschaftsblatt• Österreichs einzige Wirtschaftstageszeitung (MO-FR)
• erstmals erschienen 1995
• Styria Media Group AG
• Geschäftsführer:Mag. Herwig Langanger, Dr. Rudolf Schwarz
• 50 Journalisten
• auf Wirtschaft und Wirtschaftspolitik spezialisiert
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Inhaltliche Schwerpunkte
• Unternehmen & Märkte • Bundesländer • Osteuropa • Finanzen & Börse • Ivy League • Serviceseiten (zB Rechts- & Steuertipps)• Kommentare & Meinungen• neue Bücher über Karriere & Immobilien
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Kundennutzen – USP• rein wirtschaftlich (= keine Universalität)
• keine Ablenkung durch andere Schlagzeilen wie zB Hochzeit von Prominenten
• Aktienkurse sofort auf einer Doppelseite ( sehr gute Vergleichbarkeit)
• Aktualität und Periodizität
• weniger Werbung im Vergleich zu anderen Zeitungen
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Kundennutzen – USP• vertrauenswürdige Informationen
• Qualitäts-Zeitung aufgrund sorgfältiger Recherchen • im Vergleich dazu: zB „Heute“:
oft schlechte Recherche von Fakten und Ungenauigkeit -> daher falsche Meldungen, Verwechslung der Logos bei Fußballklubs etc.
• zusätzliche Beilagen• zB „investor“ (Magazin für Geld & Anlage),
„deluxe“ (für Luxus & Lifestyle) etc.
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Kunden• Zielgruppe ist die Business-Community
„Die führenden Köpfe der Wirtschaft“
• Geschäftsführer
• Manager
• Investoren
• Personen der Bank- & Finanzszene
• Consulter
• Menschen mit einer Affinität zu wirtschaftlichen Themen
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Kundenmerkmale• Top-Verdiener – kaufkräftiges Segment• an wirtschaftlichen Entscheidungen beteiligt• „Qualitäts- und Luxuskäufer“
laut Media-Analyse 2013; Erhebung 1/13-12/1
PNEK= persönliches Nettoeinkommen
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Kundenmerkmale• genießen meist einen hohen Status
• überdurchschnittliche Ausbildung• großteils männliche Leser
laut Media-Analyse 2013; Erhebung 1/13 - 12/13
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Leserschaft-Struktur• WB-Leser besetzen höhere Positionen
laut LeserAnalyseEntscheidungsträger 2.0/2013; Erhebung 3-12/13
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Reichweite• unter der Woche: 0,9 % (zirka 80 000 Personen)
• Freitags: 1,1 % • inkl. der Themen „Immobilien“ &
„Karriere“• „deluxe“ (1x/Monat)• „investor“ (mehrmals im Jahr)
• je höher das Einkommen, desto eher ein WB-Leser
Artikel der WirtschaftsBlatt-Ausgabe vom Freitag, 17.10.2014
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Quelle – Daten:http://www.mediaanalyse.at/studienPublicPresseTageszeitungTotal.do?year=2013&title=Tageszeitungen&subtitle=Total
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Woher kommen die Kunden von wirtschaftsblatt.at ?
http://www.similarweb.com/website/wirtschaftsblatt.at#overview
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Kundenbeziehungen• Abonnements
• Startabo • Jahresabo• Studenten-Jahresabo• Digital Paper Jahresabo• Freitag Abo
• gratis Testversionen
• zu beachten: Für Nutzung oft Registrierung bzw. Anmeldung erforderlich
• Kontaktmöglichkeiten (Redaktion, Geschäftsführung)
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• Rechner Versicherungsvergleich• Auto• Eigenheim• Haushalt• Unfall• Leben• …
• Rechner Energievergleich für
• Strom• Gas
• Rechner Finanzvergleich für
• Bausparen
Extra Services
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• Zusätzliche Rechner:• Brutto-Netto-Gehaltsrechner• Lohnkostenrechner• Sozialversicherungsrechner• Einkommenssteuerrechner• Skonto-Rechner
• Urlaubsnachsendung • Kommentare und Blogs
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Extra Services
Kanäle
Printausgabe Onlineausgabe
Apps Social Media
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Printausgabe• erscheint Montag – Freitag
(Samstag ist in Freitagsversion inkludiert, dadurch umfangreicher)
• 2 €
• besteht aus• Hauptblatt
(Unternehmen u. Märkte, Osteuropa, Schwellenländer, Meinung)
• und Teil „Finanzen & Börse“(Aktienkurse)
• Freitags wird es erweitert durch Teile „Immobilien“ und „Karriere
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Onlineausgabe
• www.wirtschaftsblatt.at
• Start Jänner 2007
• Relaunch mit besonderem Augenmerk auf Darstellung auf Smartphone- und Tabletdisplays
• extra Services (Brutto-Netto-Gehaltsrechner, Kommentarfunktion und Blogs, etc.)
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Quelle: http://www.oewa.at/index.php?id=16907&style=details&siteid=1276
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Apps
• WirtschaftsBlatt HD• kostenlos• digitale Version der Printausgabe• (iOS und Android)
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• Investor Mobile• 5,99 €• für Anleger, Investoren, Finanzexperten• (iOS, Android, Blackberry, WindowsPhone, Nokia)
• WirtschaftsBlatt deluxe• kostenlos• ist Tabletversion des 8x im Jahr erscheinenden
DeluxeMagazines• (iOS und Android)
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Social Media• 25% aller Online-Aktivitäten auf SM
Quelle: http://www.similarweb.com/website/wirtschaftsblatt.at#overview, Sept. 2014
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Erlöse
• Verkauf der Printausgabe wichtiger als Vertriebserlöse im Online- und Digitalbereich
• Erlös quelle der Zukunft laut Tillian (war 14 Jahre GF des WB, bis 1.10.2014):die Dienstleistung „Corpo rate Publis hing“: Videoproduktion für unsere Werbekunden
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Erlösquellen• Einzelverkauf Printausgabe (2 € von MO-FR)• Abonnements
• Jahresabo 37,90 €/Monat• Studenten-Jahresabo 21,50 €/Monat• Digital Paper Jahresabo 19,80 €/Monat• Freitagsabo 8,50 €/Monat
• verschiedene Apps (kostenlose & -pflichtige)
siehe Folie 18, 21 & 22 („Kanäle“)
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Erlösquellen• Werbung
• seriöses und hochwertiges Werbeumfeld für Anzeigen(zB Ihre Werbeanzeigen erscheinen nicht neben einer leicht bekleideten Frau)
• Optimal für hochwertige B2B Werbung und um Großentscheider zu erreichen
• Optimal für Finanzprodukte• Optimal für hochwertige B2C Produkte• Optimal um Opinion Leader zu überzeugen
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Business Model CanvasPartner Schlüssel-
aufgabenKundennutzen
/ USP• rein wirtschaftlich• Aktualität, Periodizität• Weniger Werbung als in
anderen Zeitungen• Vertrauenswürdige
Informationen• zusätzliche Beilagen
Kunden-beziehungen• Abonnements• Gratis Testversion• Kontaktmöglichkeiten• Extra Services
Kunden• Business
Community
Ressourcen(Betriebsmittel)
Kanäle• Printausgabe• Onlineausgabe• Apps• Social Media
Kosten Erlöse• Einzelverkauf• Abonnements• Apps• Werbung
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Quellenverzeichnis• http://wirtschaftsblatt.at/ • http://diepresse-wirtschaftsblatt.at/files/pdf/wirtschaftsblatt_zahlen_fak
ten.pdf?_vl_backlink=/home/print/hauptblatt/index.do
• Kunden: • www.similarweb.com• www.presse.com• http://
www.mediaanalyse.at/studienPublicPresseTageszeitungTotal.do?year=2013&title=Tageszeitungen&subtitle=Total
• Kanäle:• http://www.oewa.at/index.php?id=16907&style=details&siteid=1276• http://www.similarweb.com/website/wirtschaftsblatt.at#overview,
Sept. 2014
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Danke!