Date post: | 05-Jun-2018 |
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GRUNDGESAMTHEIT
Österreichische Bevölkerung 14+ Jahre
STICHPROBE
1000 Fälle repräsentativ für die Grundgesamtheit
METHODE
Computer Assisted Telephone Interview (CATI)
BEFRAGUNGSZEITRAUM
Juli - August 2016
UNTERSUCHUNGSDESIGN
2
STATISTIK
Basis In Prozent
Total 1000 100
GESCHLECHT
Männer 486 49
Frauen 514 51
ALTER
Bis 30 Jahre 245 25
Bis 50 Jahre 347 35
Über 50 Jahre 408 41
BUNDESLAND
Wien 206 21
NÖ, Bgld 226 23
Stmk, Ktn 212 21
OÖ, Sbg 229 23
Trl, Vbg 127 13
ORTSGRÖSSE
Bis 10.000 557 56
Bis 50.000 125 13
Über 50.000 112 11
BERUFSTÄTIG
Ja 527 53
Nein 473 47
SCHULBILDUNG
Pflicht-, Berufs-, Fachschule 736 74
Matura, Universität 264 26
KINDER BIS 14 JAHRE IM HAUSHALT
Ja 240 24
Nein 760 76
EINKOMMEN
Bis 2.000 Euro 256 26
Über 2.000 Euro 350 35
K.A. 393 39
KEINE WERBUNG AUFKLEBER
Ja 294 29
Nein 706 71
SUMMARY
Bei spontaner Bekanntheit sind sowohl Hervis als auch Intersport Nutznießer des Verfalls der Werte für Eybl: beide
Marken legen um 9 PP zu und liegen statistisch gleich auf voran. Auch Sport 2000 kann von 10% auf 15% zulegen. Giga
Sport kann seinen Vorjahreswert halten, ebenso Sports Direct. Bei gestützter Bekanntheit liegen Hervis und Intersport
mit jeweils 96% ebenfalls gleich auf voran. Sports Direct kann gestützt deutlich von 37% auf 48% zulegen, dies war bei
spontaner Awareness nicht gelungen.
Der spontane Werberecall zeigt einen klaren Unterscheid zwischen Hervis und Intersport: während Intersport seinen
Vorjahreswert wiederholt, kann Hervis um 5 PP zulegen und liegt damit klar voran. Sports Direct erzielt nach 1%
Vorjahr heuer nur 2% spontanen Recall. Auch bei gestütztem Recall kann Hervis um 8 PP zulegen, Intersport stagniert,
Sports Direct wächst nur von 2% auf 3%.
Im Relevant Set liegt Intersport mit nunmehr 54% knapp vor Hervis mit 50%; dies bedeutet einen Anstieg von 10 PP für
Hervis und von 5 PP für Intersport. Auch Sport 2000 kann von 14% auf 19% zulegen, während der Zuwachs bei Sports
Direct nicht signifikant ist (von 13% auf 15%). Bei Käuferreichweite liegen Intersport und Hervis gleichauf voran, für
die Mitbewerber zeigen sich sehr ähnliche Anteile. Diese Relationen werden bei der Wahl der „Lieblingsmarke“ analog
abgebildet.
Das Flugblatt ist mit 61% Anteil an der Werbe-Erinnerung für alle Marken dominant, der Anteil im Vorjahr hatte jedoch
70% betragen. Mit großem Abstand folgen auf den Plätzen Tageszeitung und TV mit 19% bzw. 17%.
Bei Verwendung zur Info liegt das Flugblatt mit 24% exakt gleich auf mit Online, dies ist auch bei Sympathie der Fall
(20%/21%), während bei Kaufanregung ungebrochen das Flugblatt reüssieren kann (34% vs. 17% Online).
Der Anteil der Onlinekäufer in der Branche liegt 2016 mit 9% statistisch unverändert zu den letzten Messungen, eine
etwaige Entwicklung bildet sich also nicht ab.
Das zuletzt gesunkene Niveau beim Erhalt von Newslettern kann dieses Jahr gehalten werden (Stagnation bei 9%)).
BEKANNTHEIT
1. Spontane Bekanntheit%-Werte n=1000
53
51
15
10
10
8
6
1
44
42
10
23
8
14
5
2
45
40
8
38
10
21
1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Intersport
Hervis
Sport 2000
Eybl
Giga Sport
Sports Experts
Sports Direct
Kastner & Öhler
spontane Bekanntheit 2016 spontane Bekanntheit 2015 spontane Bekanntheit 2014
BEKANNTHEIT
3. Gestützte Bekanntheit%-Werte n=1000
96
96
63
59
48
94
93
60
56
37
92
92
61
55
20
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Hervis
Intersport
Giga Sport
Sport 2000
Sports Direct
gestützte Bekanntheit 2016 gestützte Bekanntheit 2015 gestützte Bekanntheit 2014
WERBERECALL
2. Spontane Werbeerinnerung%-Werte n=1000
20
14
2
1
1
1
15
15
1
3
2
1
2
17
17
10
3
1
3
0 10 20 30 40 50
Hervis
Intersport
Sports Direct
Eybl
Giga Sport
Sport 2000
Sports Experts
spontane Werbeerinnerung 2016 spontane Werbeerinnerung 2015 spontane Werbeerinnerung 2014
WERBERECALL
4. Gestützte Werbeerinnerung%-Werte n=1000
30
23
5
4
3
23
23
2
4
2
26
25
4
5
0 10 20 30 40 50 60
Hervis
Intersport
Sport 2000
Giga Sport
Sports Direct
gestützte Werbeerinnerung 2016 gestützte Werbeerinnerung 2015 gestützte Werbeerinnerung 2014
RELEVANT SET – KÄUFERREICHWEITE - LIEBLINGSMARKT
8a, b, d. Welche der folgenden Märkte kommen für Sie für einen Einkauf grundsätzlich in Frage? Bei wem haben Sie im letzten Jahr
eingekauft? Welcher ist Ihr Lieblingsmarkt?
%-Werte n=1000
54
50
19 1815
22 23
6 5 6
17 16
4 4 3
Relevant SetMarkt kommt für Kauf grundsätzlich in Frage
Käuferreichweitehaben in den letzten 12 Monaten eingekauft
Lieblingsmarkt
RELEVANT SET – VERGLEICH
8a. Welche der folgenden Märkte kommen für Sie für einen Einkauf grundsätzlich in Frage?%-Werte n=1000
5450
19 1815
49
40
14 1513
Relevant Set 2016Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage
Relevant Set 2015Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage
Werbeerinnerung Medienvergleich
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 6. Sie können sich an Werbung für … erinnern. Wo haben Sie Werbung für … bemerkt?
Basis: Haben Werbung wahrgenommen
%-Werte TVFlugblatt, Prospekt
(unadressiert)
persönlich
adressierte
Werbepost (Briefe,
Kataloge)
Plakat TageszeitungMagazine,
ZeitschriftenGratiszeitungen Radio online, im Internet
per email,
Newsletter
Total (n=449) 17 61 5 13 19 7 6 6 6 4
Giga Sport (n=42) 6 48 6 21 12 7 3 18 14
Hervis (n=296) 20 56 4 8 18 4 4 6 4 4
Intersport (n=235) 10 61 3 14 18 7 4 3 8 2
Sport 2000 (n=45) 7 44 5 12 23 27 5 3 9 7
Sport Direct (n=35) 3 43 5 14 1 15 8 16 19
Mediennutzung
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 6,7a ,b, c. Welche Medien nutzen Sie für Informationen zur Entscheidung? Welche halten sie dabei persönlich am ehesten für
kaufanregend? Welche nutzen Sie besonders gerne und häufig für Informationen vor einer Entscheidung?
61
17
19
13
5
6
6
6
7
4
33
5
5
3
7
1
24
3
5
2
4
46
17
11
6
11
2
18
4
7
4
4
46
5
7
4
9
34
3
7
2
4
Flugblatt, Prospekt (unadressiert)
TV, Fernsehen
Tageszeitung
Plakat
persönlich adressierte Werbepost (Briefe,Kataloge)
Radio
Online, im Internet
Gratiszeitungen
Magazine, Zeitschriften
per email, Newsletter
Apps der Sporthändler am Smartphone
Werbeerinnerung, (n=449)Sympathisch
(Werbeerinnerung,nutzen die
Medien, n=269)
Kaufanregend
(Werbeerinnerung, n=449)Verwendung zur Info
(Werbeerinnerung, n=449)
Mediennutzung
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 6,7a, b, c. Welche Medien nutzen Sie für Informationen zur Entscheidung? Welche halten sie dabei persönlich am ehesten für
kaufanregend? Welche nutzen Sie besonders gerne und häufig für Informationen vor einer Entscheidung?
27
7
8
1
2
3
3
3
3
2
29
5
5
2
1
1
3
1
1
Flugblatt, Prospekt (unadressiert)
TV, Fernsehen
Tageszeitung
Plakat
persönlich adressierte Werbepost(Briefe, Kataloge)
Radio
Online, im Internet
Gratiszeitungen
Magazine, Zeitschriften
per email, Newsletter
Apps der Sporthändler amSmartphone
2016 (n=1000) 2015 (n=1000)
24
4
4
2
5
1
24
2
4
1
2
21
2
2
2
24
1
1
1
34
13
9
5
8
3
17
3
5
2
2
29
10
5
2
3
1
15
1
2
1
1
20
2
3
1
4
21
1
3
1
2
18
1
1
1
21
1
Werbeerinnerung Sympathisch Kaufanregend Verwendung zur Info
Ja, Kuvert ist aufgefallen
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 7e. Seit einiger Zeit werden Flugblätter im Postkasten im „Kuvert“ zugestellt. Dabei handelt es sich um einen Umschlag der Post, in dem
sich mehrere Flugblätter befinden. Ist Ihnen dieses Kuvert bereits einmal aufgefallen?
Basis: Nutzen Flugblätter, Prospekte, kein Aufkleber auf dem Postkasten
85
80
85
87
Total (n=213)
bis 30 Jahre (n=40)
bis 50 Jahre (n=83)
über 50 Jahre (n=90)
Seit Flugblätter im „Kuvert“ zugestellt werden…
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 7f. Seit Flugblätter im „Kuvert“ zugestellt werden, würden Sie sagen…?
Basis: Kuvert ist aufgefallen
25
25
26
2
29
32
26
34
17
70
68
70
86
70
63
61
64
79
5
7
4
12
1
6
14
2
4
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Gesamt (n=181)
männlich (n=67)
weiblich (n=114)
bis 30 Jahre (n=32)
bis 50 Jahre (n=71)
über 50 Jahre (n=78)
HH Einkommen bis € 2.000.- (n=39)
HH Einkommen über € 2.000.- (n=67)
HH Einkommen k.A. (n=75)
schenke ich den Flugblättern mehr Beachtung
weder noch, das Kuvert hat darauf keinen Einfluss
schenke ich den Flugblättern weniger Beachtung
16
KUNDENKARTEN
11. Haben Sie eine Kundenkarte von einem Sportfachhandel?%-Werte n=1000
15
11
4
72
12
9
3
72
Kundenkarte von Intersport
Kundenkarte von Hervis
Kundenkarte von Giga Sport
keine Kundenkarte
216 2015
Käuferreichweite: 22%
Käuferreichweite: 23%
Käuferreichweite: 5%
17
ONLINE EINKAUF IN DEN LETZTEN 6 MONATEN
12a. Haben Sie in den letzten 6 Monaten Produkte aus dem Sportfachhandel Online/im Internet eingekauft/bestellt?%-Werte
9
8
9
14
11
4
7
9
5
12
7
4
Gesamt (n=1000)
Männlich (n=486)
Weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
2016 2015
18
NEWSLETTER
13. Erhalten Sie Newsletter von Sportfachhändlern?%-Werte
9
10
7
12
10
5
9
13
6
7
14
7
Total
männlich
weiblich
bis 30 Jahre
bis 50 Jahre
über 50 Jahre
Ja,erhalten Newsletter 2016
Ja,erhalten Newsletter 2015
n=1000
19
TYPOLOGIE
K2. Welche Aussage trifft eher auf Sie zu?%-Werte n=1000
15
15
16
17
15
14
24
8
16
85
85
84
83
85
86
76
92
84
Gesamt (n=1000)
männlich (n=486)
weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
Einkommen bis € 2000 (n=256)
über € 2000 (n=350)
Einkommen k.A. (n=393)
Produkte aus dem Sportartikelhandel kaufe ich möglichst dort ein wo es am billigsten ist Im Sportartikelhandel achte ich in erster Linie auf Qualität
20
TYPOLOGIE
K1. Betreiben Sie…?%-Werte n=1000
31
33
29
39
34
24
20
40
31
42
44
39
45
44
38
48
34
44
27
22
31
16
21
38
32
25
25
Gesamt (n=1000)
männlich (n=486)
weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
Einkommen bis € 2000 (n=256)
über € 2000 (n=350)
Einkommen k.A. (n=393)
…häufig Sport …ab und zu Sport …selten bis nie Sport