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FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Date post: 13-Apr-2017
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48
Social Trends Mode
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Page 1: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Social Trends Mode

Page 2: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Social Trends – Mode

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Mode genauer beleuchtet. Welchen Modestil bevorzugen die Deutschen? Wie ist das Online-Kaufverhalten? Welche Rolle spielen Marken? Was sind die Top-Trends?

• Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Mode.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 2 Social Trends Mode l August 2013

Page 3: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Part I: Status Quo

• Modebewusstsein und -stil der Deutschen

• Relevante Kriterien beim Kauf von Mode und Accessoires • Einstellung zu Marken • Das Internet als Informationsquelle • Ausgaben für Kleidung und Accessoires • Verhalten und Einstellung zum Thema E-Commerce

Seite 3 Social Trends Mode l August 2013

Page 4: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Part I: Status Quo

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=550

Erhebungszeitraum: August 2013

Seite 4 Social Trends Mode l August 2013

Page 5: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Für etwas weniger als die Hälfte der Befragten ist es wichtig, sich modisch zu kleiden.

Seite 5 Social Trends Mode l August 2013

8,4

34,8

42,9

13,9

Sehr wichtig

Wichtig

Weniger wichtig

Gar nicht wichtig

Wichtigkeit Mode

Angaben in %

Fragestellung: Basis:n=534 „Wie wichtig ist es Dir, die aktuellste Mode zu tragen?

Page 6: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Knapp die Hälfte der Männer vertrauen in modischen Belangen dem Experten – ihrer Frau!

Page 7: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

47,5 52,5

Einfluss des Partners bei den

Männern

Ja

Nein

Hauptsache bequem – die meisten bevorzugen einen sportlich legeren Kleidungsstil.

Seite 7 Social Trends Mode l August 2013

49,4

16,6

16,0

12,8

5,2

50,5

28,9

7,8

10,3

2,5

Sportlich / leger

Unauffällig / dezent

Modisch / trendy

Elegant / schick

Ausgefallen / extravagant

Modestil

Angaben in %

Frauen

Männer

21,8

78,2

Einfluss des Partners bei den

Frauen

Ja

Nein

Fragestellung: Basis:n=548; „Wie würdest Du Deinen Modestil beschreiben?“, „Beeinflusst Dein Partner/ Deine Partnerin Dich in deinem Modestil?"

Page 8: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

50,7

38,2

10,4

7,0

44,4

51,7

25,3

29,4

4,2

9,1

44,9

44,4

0,5

0,9

19,4

19,5

die Qualität

der Preis

die Beratung

die Marke

Wichtigkeit verschiedener Kriterien Angaben in %

Sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig

Marken sind überbewertet – knapp zwei Drittel der Befragten legen keinen Wert auf Markenkleidung.

Seite 8 Social Trends Mode l August 2013

Fragestellung: Basis n=550; „Wie wichtig sind Dir folgende Kriterien bei einem Einkauf von Mode oder Accessoires?“

Page 9: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

„Immer up-to-date“ – Ein Drittel der Befragten zwischen 26-35 Jahren sehen sich selbst als Trendsetter!

Page 10: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Innerhalb der Altersklassen schwankt der Bedarf an Online-Shopping Möglichkeiten nur sehr gering.

Seite 10 Social Trends Mode l August 2013

86 Prozent der 26-35-Jährigen

sind der Meinung, dass

Markenartikel oft qualitativ

besser sind als Handelsmarken

Befragten zwischen 36-45

Jahren ist es mit 71,7 Prozent

am wichtigsten, Schuhe online

kaufen zu können.

Wichtigkeit verschiedener Kriterien Top 2, Angaben in %

„Zu jeder namenhaften

Marke gehört auch ein

Online-Auftritt!“ – finden

vor allem die 26-35-

Jährigen mit 87,8 Prozent.

60 Prozent der

Befragten wollen ihre

Accessoires auch

online kaufen können.

„Wenn ich mit einer Marke

zufrieden bin, bleibe ich auch

dabei!“ – sagen 52,4 Prozent.

34,6 Prozent im Alter

von 26-35 Jahren sehen

sich als Trendsetter.

Fragestellung: Basis n=542; „Inwiefern stimmst Du folgenden Statements zu Mode und Accessoires zu?“

Page 11: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Das Internet ist das wichtigste Informationsmedium in puncto Modetrends.

Seite 11 Social Trends Mode l August 2013

52,4

41,6 39,3 39,3

34,7

22,9 20,7

6,9

20,0

Informationsmedien Modetrends

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=550; „Wo informierst Du Dich über die aktuellen Modetrends allgemein? “

Page 12: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Webseiten von Zeitungen und Zeitschriften erfreuen sich bei der Suche nach neuen Inspirationen großer Beliebtheit.

Seite 12 Social Trends Mode l August 2013

35,8

28,4

28,4

28,1

23,7

23,4

Mode-Websites von Zeitungen / Zeitschriften

Werbung im Internet

Mode-Weblogs

Soziale Netzwerke oder Foren

Websites von Modeherstellern

Allgemeine Frauenportale

Online-Quellen für Modetrends

Angaben in %

Fragestellung: Basis:n=288; „Du hast angegeben, dass du das Internet nutzt, um Dich zum Thema Mode und Accessoires zu informieren. Welche der folgenden Online-Quellen nutzt Du?“

Page 13: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

„Einen ganzen Schrank voll nichts anzuziehen!“ Die Hälfte der Frauen geht einmal im Monat shoppen

Page 14: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Shoppen ist und bleibt die Leidenschaft der Frauen – 12,5 Prozent tun es sogar einmal in der Woche oder öfter.

Seite 14 Social Trends Mode l August 2013

0,9 2,9

8,7

23,0

50,6

11,9

2,0 0,5

2,5

15,7

48,5

24,5

8,3

Täglich oder

fast täglich

Mehrmals in

der Woche

Einmal in

der Woche

Mehrmals

im Monat

Einmal im

Monat

Einmal im

Jahr

Nie oder

fast nie

Häufigkeit des Einkaufs

Angaben in %

Frauen

Männer

Fragestellung: Basis n=548; „Wie häufig gehst Du Mode und Accessoires einkaufen “

Page 15: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Nur ein geringer Anteil der Befragten gibt im Monat mehr als 150 Euro aus, um sich neu einzukleiden.

Seite 15 Social Trends Mode l August 2013

5,0

3,9

9,5

19,0

27,0

25,2

10,4

4,3

3,7

10,7

20,3

26,7

20,9

13,4

250€ und mehr

Zwischen 200 und 250€

Zwischen 150 und 200€

Zwischen 100 und 150€

Zwischen 50 und 100 €

Zwischen 20 und 50 €

Bis 20 €

Monatliche Ausgabe für Mode und Accessoires

Angaben in %

Frauen

Männer

Fragestellung: Basis: n=524; „Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich im Monat für Mode und Accessoires aus?“

Page 16: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Rund um die Uhr geöffnet – über 80 Prozent nutzen die Vorteile des Online-Shoppings.

Page 17: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Fast jeder der Online-Shopper hat schon mal Kleidung über das Internet gekauft.

Seite 17 Social Trends Mode l August 2013

53,5

27,6

18,9

Ja, habe ich schon mal gemacht.

Ja, mache ich regelmäßig.

Nein, ich habe noch nie Modeprodukte über

das Internet eingekauft

Kauf über Internet Angaben in %

93,3

68,5

49,1

39,3

32,6

Kleidung

Schuhe

Accessoires

Schmuck

Uhren

Produkte über das Internet gekauft

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=550; „Hast Du schon mal Modeprodukte über das Internet eingekauft?“ n=448; „Welche Modeprodukte hast Du schon mal über das Internet eingekauft?“

Page 18: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

1,0

50,0

47,7

17,8

14,1

15,4

10,5

12,5

20,0

24,8

19,2

24,0

33,7

25,0

23,1

23,8

26,9

26,6

30,2

12,5

4,6

15,8

19,2

20,2

12,8

1,5

5,9

11,5

6,7

5,8

4,0

2,6

4,8

1,2

3,1

6,9

6,4

2,9

5,8

unter 16

16-25

26-35

36-45

46-55

über 55

Monatliche Ausgaben für Shoppen im Internet

Angaben in %

0 € Bis 20 € Zwischen 20 und 50 € Zwischen 50 und 100 €

Zwischen 100 und 150€ Zwischen 150 und 200€ Zwischen 200 und 250€ 250 € und mehr

Die Generation X gibt das meiste Geld für Internetshopping aus.

Seite 18 Social Trends Mode l August 2013

Fragestellung: Basis n=442; „Wie viel Geld gibst du monatlich für Shoppen über das Internet aus (monatliche Höhe des Warenkorbs)?“

Page 19: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Abendliches Freizeitvergnügung - knapp zwei Drittel der Befragten nutzen den Feierabend, um ausgiebig im Internet zu stöbern.

Page 20: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Tagsüber herrscht eher Flaute auf den Webseiten der Online-Shops.

Seite 20 Social Trends Mode l August 2013

2,5

9,4

5,1

17,7

64,4

,9

06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 15 Uhr 15 bis 18 Uhr 18 bis 24 Uhr 24 bis 06 Uhr

Internetshopping nach Tageszeiten Angaben in %

Fragestellung: Basis n=447; „Zu welcher Tageszeit kaufst Du die Modeprodukte im Internet überwiegend ein? “

Page 21: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Knapp die Hälfte der Online-Shopper nutzen den Online-Shop Zalando.

Seite 21 Social Trends Mode l August 2013

43,0

4,0

3,8

3,1

14,0

2,5

2,5

1,6

1,6

1,3

1,1

Online-Shopping nach Angeboten

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=446; „Über welche der folgenden Internetangebote hast Du schon mal Modeprodukte eingekauft? “

Page 22: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Auch über mobile Endgeräte werden am liebsten Kleidungsstücke und Schuhe gekauft.

Seite 22 Social Trends Mode l August 2013

17,0

3,8

53,1

26,0

Ja, habe ich schon mal gemacht.

Ja, mache ich regelmäßig.

Nein, ich habe noch nie Modeprodukte übermein Smartphone oder iPad eingekauft.

Ich habe kein Smartphone oder iPad.

Kauf über Smartphone oder ipad Angaben in %

66,7

51,6

30,1

22,6

16,1

Kleidung

Schuhe

Accessoires

Schmuck

Uhren

Produkte über Smartphone oder ipad gekauft

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=446; „Hast Du schon mal Modeprodukte über dein Smartphone oder ipad gekauft?“ n=93; „Welche Modeprodukte hast Du schon mal über dein Smartphone oder ipad gekauft?“

Page 23: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Part II: Insight

• Typologie

• Trends

Seite 23 Social Trends Mode l August 2013

Page 24: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 24 Social Trends Mode l August 2013

56,4%

Die Hybrid-Shopperin

14,2%

Die Online-Shopping-Queen

29,5%

Der Offline-Käufer

Page 25: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Die Online-Shopping-Queen

„Ich kaufe am liebsten meine Kleidung online, dort habe ich die größte Auswahl und kann Preise vergleichen.“

Weiblich, zwischen 26-35 Jahre alt, junge Familien mit einem Kind, verheiratet, Abitur oder Hochschulreife, Vollzeit berufstätig, zwischen 2000-3000 Euro Haushaltsnettoeinkommen. Verreist gern, interessiert sich für Gesundheits- und Wellnessthemen, achtet auf ihre Ernährung, kocht daher gern selbst und liebt Musik. Nutzt diverse Medien wie Fernsehen, PC, Laptop und Smartphone mehrmals täglich.

Die Online-Shopping-Queen steht mitten im Leben und hat daher kaum Zeit, sich neben Beruf und Kind auch noch dem Shopping-Stress in Geschäften auszusetzten. Für sie ist das Online-Shopping wie geschaffen: große Auswahl, gute Preise, bessere Vergleichbarkeit - was braucht man mehr? Zusätzlich legt sie großen Wert auf Individualität; da kommt es ihr gelegen, dass sie online weltweiten Zugriff auf einzigartige Schmuckstücke und echte Unikate hat, die außer ihr niemand trägt.

Page 26: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Die Online-Shopping-Queen verbindet mit dem Begriff Mode vor allem …

Seite 26 Social Trends Mode l August 2013

Fragestellung: Basis: n=87; „Was verbindest Du mit dem Begriff "Mode„?“

Page 27: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Die Online-Shopping-Queen verzichtet gern auf den Shopping-Stress im Laden.

Seite 27 Social Trends Mode l August 2013

18,0

11,8

11,2

10,6

8,7

8,1

6,8

4,3

3,7

3,7

Kein Shopping-Stress,

Zeitersparnis

Bessere Vergleichbarkeit

Große Auswahl/Abgebot(international)

Bequemlichkeit, Einfachheit

Nicht an Öffnungszeiten

gebunden

Höhere Rabatte, günstigerePreise

Bequemes, entspanntes

Anprobieren zuhause

Aufwand und Kosten der Anfahrt

fallen weg

Einfache Retoure

Genauere Informationen (z.B.

Bewertung anderer)

Positive Aspekte Online-Kauf

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=161 „Was findest Du daran gut, Kleidung online zu kaufen?“

Page 28: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Aufwendig – die Rücksendung von Ware ist meist eine lästige Angelegenheit.

Page 29: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Ein weiterer Störfaktor beim Online-Shopping sind die Versandkosten.

Seite 29 Social Trends Mode l August 2013

14,1

13,0

10,9

9,8

9,8

7,6

7,6

Retour-Schwierigkeiten

Kein Anprobieren möglich

Versandkosten

Passt nicht/Größenangaben

unzutreffend

Abweichendes Aussehen

Keine Qualitätskontrolle

möglich

Wartezeit

Negative Aspekte Online-Kauf

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=92 „Was stört Dich am Online-Kauf von Kleidung?.“

Page 30: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Die Hybrid-Shopperin

„Kleidung kaufe ich mal online, mal im Laden.“

Erwachsenenhaushalt, 46 bis über 55 Jahre, lebt mit Partner zusammen, hat keine Kinder unter 14 Jahren, überwiegend weiblich und ist Vollzeit berufstätig. Die Hybrid-Shopperin verfügt über einen Universitäts- oder Fachhochschulabschluss und hat ein HHNE von 3000 Euro und mehr. Sie achtet auf ihr Äußeres und legt auf gute Pflege- und Kosmetikprodukte wert. Interessiert sich sehr für Reisen und Musik. Außerdem kocht sie gerne und hat dadurch hohes Interesse an Haushaltsprodukten und Themen wie Ernährung und Gesundheit.

Auch sie kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, im Vergleich zur Online-Shopping-Queen ist ihre Tabletnutzung jedoch höher.

Für die Hybrid-Shopperin ist das Wort Mode ein Synonym für Lebensqualität. Sie liebt es nach Lust und Laune zu bummeln. Ob im Laden oder Online-Handel, ihrer Inspiration sind dabei keine Grenzen gesetzt. Sie schätzt die Vielfalt und Auswahl des Internets und dass sie dort spontan stöbern kann – auch außerhalb der Geschäftszeiten.

Page 31: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Die Hybrid-Shopperin verbindet mit dem Begriff Mode vor allem …

Seite 31 Social Trends Mode l August 2013

Fragestellung: Basis: n=372; „Was verbindest Du mit dem Begriff "Mode„?“

Page 32: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Die Hybrid-Shopperin findet gut, dass sie online eine größere Auswahl hat.

Seite 32 Social Trends Mode l August 2013

17,1

11,9

10,6

10,1

8,8

6,5

6,1

6,1

4,1

3,7

3,5

Große Auswahl/Abgebot (international)

Bequemlichkeit, Einfachheit

Nicht an Öffnungszeiten gebunden

Bessere Vergleichbarkeit

Kein Shopping-Stress, Zeitersparnis

Höhere Rabatte, günstigere Preise

Bequemes, entspanntes Anprobieren

zuhause

Aufwand und Kosten der Anfahrt fallen weg

Bessere Verfügbarkeit

Schneller Prozess, kurze Lieferzeiten

Einfache Retoure

Positive Aspekte Online-Kauf Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=537 „Was findest Du daran gut, Kleidung online zu kaufen?“

Page 33: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Manko Online-Shopping - ob‘s wirklich passt erfährt man leider erst nach dem Kauf.

Page 34: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Die Hybrid-Shopperin stört sich auch an unzutreffenden Größenangaben…

Seite 34 Social Trends Mode l August 2013

23,7

15,7

14,0

11,2

10,2

5,2

3,7

1,7

Kein Anprobieren möglich

Passt nicht/Größenangaben

unzutreffend

Abweichendes Aussehen

Retour-Schwierigkeiten

Keine Qualitätskontrolle möglich

Wartezeit

Versandkosten

abweichende/unzureichende

Beschreibung

Negative Aspekte Online-Kauf

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=401 „Was stört Dich am Online-Kauf von Kleidung?“

Page 35: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Der Offline-Käufer

„Ich kaufe meine Kleidung ausschließlich im Laden, dort kann man sich beraten lassen und sie anprobieren.“

Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahren alt, meist kinderlos, verfügt über ein gehobenes Bildungsniveau, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro. Der Offline-Käufer verfolgt aufmerksam aktuelle Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen. Des Weiteren zeigt er ein starkes Interesse für Computer- und Telekommunikationsprodukte sowie für Automobile.

Er informiert sich täglich über klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen. Zusätzlich nutzt er das Angebot moderner Medien wie Tablet, Smartphone und Laptop.

Der Offline-Käufer ist zumeist pragmatisch orientiert, weshalb er unter Mode vor allem nützliche Kleidung versteht. Sich durch den Dschungel der Modewebseiten zu kämpfen – das ist nichts für ihn! Er ist treuer Stammkunde bei seinem Ausstatter, bei dem er stets gut beraten wird. Auch auf die Anprobe vor Ort möchte er nicht verzichten.

Wen wundert es da, dass das Internet ihn allerhöchstens mit besseren Preisen oder besonderen Rabattaktionen locken kann?

Page 36: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Der Offline-Käufer verbindet mit dem Begriff Mode vor allem …

Seite 36 Social Trends Mode l August 2013

Fragestellung: Basis: n=169; „Was verbindest Du mit dem Begriff "Mode„?“

Page 37: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Der Offline-Käufer kann dem Online-Shopping kaum etwas Positives abgewinnen.

Seite 37 Social Trends Mode l August 2013

44,8

7,2

6,7

6,7

6,7

4,6

4,1

3,6

3,1

Nichts, ich kaufe nicht online.

Höhere Rabatte, günstigere Preise

Nicht an Öffnungszeiten gebunden

Große Auswahl/Abgebot

(international)

Bessere Vergleichbarkeit

Bequemlichkeit, Einfachheit

Zeitersparnis

Bequem von zuhause

Bessere Verfügbarkeit

Bedeutung gutes Aussehen

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=194 „Was findest Du daran gut, Kleidung online zu kaufen?“

Page 38: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Stoffprobe – anders als im Internet kann man sich im Geschäft ein Bild von der Qualität der Ware machen.

Page 39: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Dem Offline-Käufer ist es wichtig, die Kleidung im Laden anprobieren zu können.

Seite 39 Social Trends Mode l August 2013

29,2

13,6

12,8

11,6

8,0

5,6

3,6

1,6

1,6

1,6

1,2

Kein Anprobieren möglich

Keine Qualitätskontrolle

möglich

Passt nicht/Größenangaben

unzutreffend

Retour-Schwierigkeiten

Abweichendes Aussehen

Fehlendes

Einnkaufserlebnis

Wartezeit

Steht einem nicht

Versandkosten

Datenschutzgründe

Mangelnde

Zahlungsalternativen /…

Negative Aspekte Online-Shopping

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=250 „Was stört Dich am Online-Kauf von Kleidung?“

Page 40: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Trend 1: Online-Shopping-Service Hier kann man Online seinen Kleidungsstil angeben und bekommt ein Paket mit verschiedenen Outfits aus den neusten Kollektionen zugeschickt - auf Wunsch einmalig oder in regelmäßigen Abständen.

Page 41: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Trend 1: Online-Shopping-Service

Seite 41 Social Trends Mode l August 2013

17,9 19,0 16,7

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Bekanntheit

Angaben in %

57,7

46,8

32,1

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Interesse

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis: Online-Shopping-Queen n=78; Hybrid-Shopperin n=310; Offline-Käufer n=162; „Hast du von diesem Trend schon gehört?“ „Den Online-Shopping-Service finde ich sehr interessant.“

Page 42: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Trend 1: Online-Shopping-Service

Seite 42 Social Trends Mode l August 2013

50,0

43,5

33,4

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Mehrwert

Angaben in %, Top 2

19,2

14,5

10,5

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis: Online-Shopping-Queen n=78; Hybrid-Shopperin n=310; Offline-Käufer n=162; „Der Online-Shopping-Service bietet einen Mehrwert.“ „Ich bin bereit für den Online-Shopping-Service etwas mehr zu bezahlen.“

Page 43: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Trend 2: Online-Maßschneider Hier kann man auf einem Online-Portal seine Maße hinterlegen und sich sein Hemd, Anzug oder Bluse ganz individuell zusammenstellen, vom Kragen über die Knöpfe bis hin zum Stoff. Das Kleidungsstück wird dann maßangefertigt und nach wenigen Wochen zugeschickt.

Page 44: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Trend 2: Online-Maßschneider

Seite 44 Social Trends Mode l August 2013

52,6

47,4

40,1

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Bekanntheit

Angaben in %

56,4 54,2

40,1

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Interesse

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis: Online-Shopping-Queen n=78; Hybrid-Shopperin n=310; Offline-Käufer n=162; „Hast du von diesem Trend schon gehört?“ „Online-Maßschneider finde ich interessant.“

Page 45: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Trend 2: Online-Maßschneider

Seite 45 Social Trends Mode l August 2013

56,4

51,3

35,8

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Mehrwert

Angaben in %, Top 2

44,8

37,7

22,2

Die Online-Shopping-

Queen

Die Hybrid-Shopperin Der Offline-Käufer

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %, Top 2

Fragestellung: Basis: Online-Shopping-Queen n=78; Hybrid-Shopperin n=310; Offline-Käufer n=162; „Durch den Online-Maßschneider erfahre ich einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit für den Online-Maßschneider mehr zu bezahlen.“

Page 46: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Soziodemografie

Seite 46 Social Trends Mode l August 2013

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 37,2

Weiblich 62,8

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 2,2

16 – 25 Jahre 14,4

26 – 35 Jahre 19,9

36 – 45 Jahre 17,2

46 – 55 Jahre 22,5

55 und älter 23,8

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 38,9

Teilzeit berufstätig 16,1

Arbeitslos 3,1

Rentner 12,0

Auszubildender 1,1

Schüler 6,9

Student 5,8

Freiberuflich tätig 7,3

Nicht berufstätig 8,8

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 20,8

1.500 bis 2.000 Euro 15,0

2.000 bis 3.000 Euro 20,1

3.000 und mehr 24,3

Keine Angabe 19,9

Page 47: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

ForwardAdGroup

http://forward-adgroup.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

ForwardAdGroup

http://forward-adgroup.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

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http://forward-adgroup.de

Seite 47 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

Page 48: FORAG - Social Trends 2013 - Mode

Vielen Dank!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de


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