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FORAG - Mobile Effects 2013-1 - A part of our lifes – mobiles Internet begleitet den Alltag

Date post: 13-Jan-2017
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46
Smart-TV Effects 2013-1 Das Internet erobert den Fernseher
Transcript

Smart-TV Effects 2013-1 Das Internet erobert den Fernseher

Agenda

Seite 2 Titel der Präsentation | Name des Vortragenden

Studiendesign

Allgemeine Fernsehnutzung

Smart-TV Besitzer und ihre Geräte

1

2

3

Internetnutzung auf dem Smart-TV 4

Bedienung des Smart-TVs 5

Werbung in den Smart-TV Apps 6

Typologie der Smart-TV Nutzer 7

Key Findings 8

Studiendesign

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

Seite 4 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

Die Smart-TV Effects wurden als Reaktion auf die zunehmende Verbreitung

von Smart-TV Geräten in deutschen Haushalten entwickelt und sollen einen Überblick über die Bekanntheit und Nutzung der Smart-TVs in Deutschland schaffen.

Das Thema Werbung im Smart-TV sowie die Erwartungen der Nutzer dieser

gegenüber wurden auch analysiert.

Die Studie wurde im Juni 2013 das erste Mal veröffentlicht und soll nun in

regelmäßigen Abständen durchgeführt werden.

Um die digitale Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im

Mai 2013 5.450 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zu

Ihrer Smart-TV Nutzung befragt.

Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des

TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

Smart-TV Apps Nutzer

n=135

Internet-Nutzer mit

dem Smart-TV

n=359

Übersicht Teilnehmerzahl

Seite 5 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

Smart-TV-Besitzer

n=1.275

TV-Besitzer

n=5.450

Teilnehmer gesamt* N=6.056

Ein SMART-TV ist ein internetfähiger Fernseher, mit

dem man neben dem

klassischen Fernsehprogramm auch Medien und

Informationen aus dem

Internet auf dem TV-Bildschirm nutzen kann.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk;*Gesamt inkl. Screened-Outs

Allgemeine Fernsehnutzung

Die Deutschen lieben Ihren Fernseher

Seite 7 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Besitzen Sie einen Fernseher?“ Angaben in %

Ja; 90,0

Nein;

10,0

Ø 148 Min. schauen die Deutschen an einem Werktag fern.

Ø 205 Min. …schauen die Deutschen an einem Wochenendtag fern.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=6.056 (Fallzahl: 6.056 bzw. 5.450); Juni 2013

11,5 12,5

18,7 18,0

32,1

7,2

In den

letzten 6

Monaten

Vor einem

Jahr

Vor 1 bis 2

Jahren

Vor 2 bis 3

Jahren

Vor mehr

als 3 Jahren

Weiß ich

nicht mehr

Alte TV-Geräte gibt es selten – Größe und Preis sind entscheidend

Seite 8 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

78,4

72,2

28,4

27,4

25,2

23,6

11,7

10,2

6,9

2,2

1,5

10,4

Bildschirmgröße

Preis

Beschaffenheit desDisplays

Klang

Bedienungsfreundlichkeit

Eingebaute Empfangs-Tuner

Integrierte Internet-Funktion

3D-Unterstützung

Art und Anzahl derFernbedienungen

App Angebot

Sprach- /Gestensteuerung

Sonstige

Σ= 42,7

Sonstige: Bildqualität/-auflösung, Marke, Energieverbrauch, Design, HD-

Fähigkeit, Anschlüsse für externe Geräte, Testberichte, 100 Hz Technologie, DVD, Größe usw.

„Worauf haben Sie beim Kauf Ihres letzten Fernsehers geachtet?“

Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 5.450); Juni 2013

„Wann haben Sie Ihren derzeitigen Fernseher gekauft?“ Angaben in %

„Worauf haben Sie beim Kauf Ihres letzten Fernsehers geachtet?“ Angaben in %

Fernsehen als Gemeinschaftserlebnis

Seite 9 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

48,3

33,2

28,8

4,5

1,5

Mit meinemPartner

Eher allein

Mit der Familie

Mit Freunden

Sonstige

…m

it Partn

er o

der m

it der F

am

ilie

„Mit wem nutzen Sie am häufigsten Ihren Fernseher?“ Angaben in %

„In welchem Raum schauen Sie am häufigsten fern?“ Angaben in %

...im heimischen Wohnzimmer

87,6%

Wohnzimmer

6,4%

Schlafzimmer

1,2%

Esszimmer

1,0%

Küche

0,9%

Büro 0,9%

Hobbyraum/

Keller

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 5.450); Juni 2013

Smart-TV Besitzer und Ihre Geräte

Knapp jeder Vierte besitzt bereits einen Smart-TV

Seite 11 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab

…und die Wachstumsraten sind vielversprechend

„Planen Sie den Kauf eines Smart-TVs innerhalb der nächsten 12 Monate?“

Angaben in %

„Ist Ihr Fernseher ein Smart-TV?“ Angaben in %

Ja; 23,4

Nein; 67,3

Weiß ich nicht; 9,3

6,8

25,0

68,2

Ja, sicher geplant Ja, vielleichtgeplant

Nein, kein Kaufgeplant

Σ= 31,8

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 5.450 bzw. 3.665; Juni 2013

Der Trend geht zum smarten Flachbildfernseher

Seite 12 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab

„Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV?“

Angaben in %

36,5

33,7

15,7

14,6

21,9

Digital Receiver

Spielkonsole

Blu-ray-Player

Set-Top-Box

Weiß ich nicht

„Über welches Gerät können Sie das Internet auf Ihrem Fernseher verwenden?“

Angaben in %

70,7

14,0 15,4

Smart-TV mit

integrierterInternetfunktion

Mit Hilfe

zusätzlicher Gerätemit dem Intenet

verbunden

Weiß ich nicht

Die Alternative: Durch Zusatzgeräte den Fernseher zum

Smart-TV aufrüsten

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.275 bzw. 178); Juni 2013

Samsung als beliebter Smart-TV Hersteller

Seite 13 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab

42,8

16,5

11,7

11,0

9,3

1,2

7,4

Samsung

Philips

LG

Panasonic

Sony

Sharp

Sonstige

„Von welchem Hersteller ist Ihr Smart-TV?“ Angaben in %

19,1

6,2

5,1

5,1

3,4

1,7

18,5

41,0

PlayStation 3

T-Entertain

xBox 360

Google TV

Apple TV

VideoWeb Box

Sonstige

Weiß ich nicht

„Von welchem Hersteller ist Ihre internetfähige Set-Top-Box?“

Angaben in %

Loewe, Medion, Toshiba, Grundig etc.

Samsung, Humax, Nintendo etc.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 901 bzw.178); Juni 2013

Internetnutzung auf dem Smart-TV

Ein Fünftel der Smart-TV Besitzer nutzen das Internet über ihren Smart-TV

Seite 15 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab

29,9% der Smart-TVs

sind tatsächlich an das Internet angeschlossen**

20,4% der Smart-TV-Besitzer gehen mit

ihrem Smart-TV aktiv online

Smart-TV

Besitzer*

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.758 ); Juni 2013; *Smart-TV Besitz: „Ja“ und „Weiß ich nicht“

**21,7% wissen nicht, ob Ihr Smart-TV an das Internet verbunden ist.

Die klassischen Funktionen des Fernsehens überwiegen

Seite 16 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

29,9

48,4

21,7

Ja

Nein

Weiß nich nicht

„Ist Ihr Smart-TV zurzeit mit dem Internet verbunden?“ Angaben in %

„Warum ist Ihr Smart-TV zurzeit nicht mit dem Internet verbunden?“

Angaben in %

18,0%

…zurzeit brauche ich nicht / lege keinen Wert darauf

3,9%

…einfach zu umständlich

12,1%

…für das Internet nutze ich meinen Rechner / PC

2,4%

…kenne mich damit nicht aus

2,3%

…kein W-LAN

1,3%

…ungünstige Location für Internetnutzung

2,1%

…TV ist nur für fernsehen

0,9%

…zu langsam

48,4% der Smart-TVs sind nicht am

Internet verbunden

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.758 bzw. 863); Juni 2013;

Das Interesse an Smart-TVs muss noch stärker geweckt werden

Seite 17 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

43,1

22,1

26,2

19,0

18,0

18,6

13,0

11,8

10,4

17,4

16,4

8,8

14,4

13,6

12,3

11,8

11,1

5,5

14,0

15,6

14,0

23,4

19,5

28,4

27,1

22,7

15,7

9,1

12,2

13,0

15,2

16,8

13,2

17,2

16,9

15,7

16,4

33,7

38,0

28,0

32,1

27,6

31,0

37,5

52,8

Ich habe kein Interesse

Für die Internetnutzung bevorzuge ich eineintimere Umgebung

Ich weiß nicht, wie das geht

Die Bedienung ist zu kompliziert bzw. nichtverständlich

Internetverbindung ist zu langsam, dasLaden dauert mir zu lange

Die Apps sind nicht nutzenbringend

Die Technik ist noch nicht ausgereift genug

Das App-Angebot ist mir noch nichtvielfältig genug

Ich habe Bedenken gegenüber dermodernen Technik

Trifft voll und ganz zu Trifft zu Teils, teils

„Warum nutzen Sie die Internetfunktion Ihres Gerätes nicht?“ Angaben in %

79,6% der Smart-TVs Nutzer nutzen

nicht die Internet-Funktion

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.399 ); Juni 2013

Intensive Internetnutzung auf dem Smart-TV

Seite 18 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV?“ Angaben in %

10,9

15,3

27,6

12,5

17,0

7,2

9,5

Mehrmalstäglich

Täglich Mehrmals dieWoche

Einmal dieWoche

Mehrmals imMonat

Einmal imMonat

Seltener

Σ= 53,8

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013

Internet auf dem Smart-TV wird verstärkt zur Primetime genutzt

Seite 19 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab

3,3

8,6

9,7 7,5

10,3

42,6

61,3

9,2

5,0 3,6 6,1

13,9

15,9

27,3

42,3

57,4

20,9

5,8

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

an einem Werktag

an einem Wochenendtag

„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie das Internet auf Ihrem Smart-TV?“ Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013

Videos, Musik und Apps sind die meistgenutzten Smart-TV Funktionen

Seite 20 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

52,6

38,2

37,6

34,5

29,2

27,0

26,2

17,5

12,8

11,4

8,9

8,6

5,8

5,0

2,2

8,1

Videos anschauen

Musik hören

Smart TV Apps nutzen

Infos zum Programm suchen

Im Internet surfen

Internet TV-Sender abrufen

Dateien vom Computer ansehen

E-Mails checken

Spielen

Social Media Angebote nutzen

Video-Chatten

Shoppen

Online Banking

Bücher oder Zeitschriften lesen

Fitnesskurse durchführen

Sonstiges*

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013; * Sonstige: Mediatheken, Bilder

„Wenn Sie das Internet über Ihren Smart-TV nutzen, was machen Sie da genau?“ Angaben in %

Nutzung des Internets auf dem Smart-TV macht einfach Spaß

Seite 21 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab

81,6% positive Erfahrungen

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 293); Juni 2013

14,0 %

…weil es alles prima funktioniert / es einfach

Spaß macht

12,6 %

…weil es praktisch ist

12,3 %

…weil es schnell und einfach zu bedienen ist

4,4 %

…weil es bequem ist

7,8 %

…Bildschirmgröße

3,8 %

…alles in einem Gerät

3,8 %

…Apps-Angebot

7,8 %

…die Möglichkeit, vergangene Programme anzusehen

„Warum sehr oder eher positiv?“ Angaben in %

Smart-TVs können die Nutzungsgewohnheiten ändern

Seite 22 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

21,2

10,6

59,3

8,9

Durch Smart TVs werde ichdas Internet noch mehr

nutzen

Durch Smart TVs wird sichmeine Internetnutzung vom

Computer auf das TV-Gerätverlagern

Durch Smart TVs wird sichmeine aktuelle

Internetnutzung nicht ändern

Weiß ich nicht

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013

„Was schätzen Sie, wird sich Ihre Internetnutzung durch die Smart-TV Nutzung ändern?“ Angaben in %

29,5

28,1

29,0

18,7

18,9

17,3

13,4

12,0

12,5

9,7

7,8

49,0

43,2

41,5

40,4

39,3

36,8

35,1

29,2

24,8

17,8

14,8

21,4

28,7

29,5

40,9

41,8

46,0

51,5

58,8

62,7

72,4

77,4

Wenn mich das TV-Programm nicht interessiertoder anspricht

Wenn ich mich über News informieren will

Um TV-Sendungen nachzuholen, die ich verpassthabe

Wenn ich nicht genau weiß, was ich guckenmöchte

Um spezielle Filme zu sehen die nicht im TV-Programm laufen

Um mich zu entspannen

Während der Werbepause

Wenn ich etwas im Hintergrund hören möchte

Um parallel zum Fernsehen, Inhalte aufzuzeichen

Wenn ich mit jemanden kommunizieren will

Wenn ich nicht schlafen kann

Häufig Gelegentlich Nie

Nutzer schätzen vor allem die Unabhängigkeit vom festgelegten Programm

Seite 23 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013

„In welchen Situationen nutzen Sie Ihren Smart-TV?“ Angaben in %

Bedienung des Smart-TVs

Erweiterung der Fernbedienung durch die Internetfunktionen

Seite 25 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab

66,0

30,6

21,4

20,9

17,3

15,6

12,0

11,1

7,5

Herkömmliche Fernbedienung mit Pfeil-

, Farben- und Zahlentasten

Smartphone oder Tablet dient als

Fernbedienung

Fernbedienung mit integriertem

Infrarotsender, um auf dem Bildschirm

eine Maus zu bewegen

Eine Tastatur, die über USB an den

Fernseher angeschlossen wird

Fernbedienung mit integrierter Tastatur

Zwei Fernbedienungen: eine für die

Grundfunktionen, eine zweite zum

Navigieren

Fernbedienung mit integriertem

Touchpad

Sprachsteuerung

Gestensteuerung

…nutze ich schon …würde mir für die Zukunft wünschen

53,5

51,3

49,6

40,7

34,5

34,0

27,9

24,0

10,0

Fernbedienung mit integrierter

Tastatur

Fernbedienung mit integriertem

Touchpad

Fernbedienung mit integriertem

Infrarotsender, um auf dem

Bildschirm eine Maus zu bewegen

Eine Tastatur, die über USB an den

Fernseher angeschlossen wird

Smartphone oder Tablet dient als

Fernbedienung

Sprachsteuerung

Gestensteuerung

Zwei Fernbedienungen: eine für die

Grundfunktionen, eine zweite zum

Navigieren

Herkömmliche Fernbedienung mit

Pfeil-, Farben- und Zahlentasten

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013

„Welche der folgenden Bedienungsvarianten nutzen Sie oder wünschen Sie sich für Ihren Smart-TVs?“ Angaben in %

Internet wird meistens über die Pfeiltasten genutzt

Seite 26 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

48,2% die Pfeiltasten

7,5%

die Farbtasten

8,1%

die Zahlentasten

27,6%

Mir ist egal, mit welchen Tasten ich den Fernseher bediene

„Welche der folgenden Tasten nutzen Sie auf Ihrer Fernbedienung am häufigsten, wenn Sie das Internet über Ihr Smart-TV verwenden?“

Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013

Große Zufriedenheit bei der Bedienung des Smart-TVs

Seite 27 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Wie zufrieden sind Sie mit der Bedienung Ihres Smart-TVs?“ Angaben in %

25,6

52,1

19,5

2,8

sehr zufriedeneher zufrieden wenigerzufrieden

überhauptnicht

zufrieden

„Sie haben angegeben, dass Sie weniger oder gar nicht zufrieden mit der Bedienung Ihres Smart TVs sind.

Können Sie sagen, was Sie stört? “ Angaben in %

Zu umständlich (40,0%)

Zu langsam (23,8%)

Ohne Tastatur macht es kein Spaß (21,3%)

Zu kompliziert (15,0%)

Aufzeichnungsfunktion funktioniert manchmal nicht (2,5%)

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359 bzw. 80); Juni 2013

Internetnutzung mit dem Smart-TV – Optimierungspotential vorhanden

Seite 28 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“ Top2, Angaben in %

76,6

63,0

58,2

51,5

49,9

49,6

46,8

44,8

44,6

Die Nutzung des Internets über eine TV-Fernbedienung istumständlich

Auf dem Smart TV gibt es keine ausreichendeSpeicherkapazität für eine intensive Internetnutzung wie

beim PC.

Der Smart TV Browser bietet keine echte Internet-Erfahrung.

Touchscreen-Feeling wie beim Smartphone/ Tablet-PCfehlt.

Auf dem Smart TV gibt es keine ausreichende Inhalte-Auswahl.

Starten und Laden des Smart TVs dauert zu lange.

Die Smart TV Menüführung ist nicht nutzerfreundlich.

Es bestehen zurzeit zu begrenzte Möglichkeiten, andereGeräte anzuschließen.

Die Nutzung des Internets ist störend, da kein Multitaskingmöglich ist.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013

Werbung in den Smart-TV Apps

Nachrichten und Musik/Radio Smart-TV Apps werden stark genutzt

Seite 30 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Welche Smart-TV-Apps haben Sie bisher genutzt bzw. können Sie sich vorstellen, in Zukunft zu nutzen?“

Angaben in %

71,9

68,9

65,9

61,5

50,4

40,7

35,6

26,7

26,7

Nachrichten Apps

Musik / Radio Apps

Wetter Apps

Programm Apps

Foto und Video Apps

Sport Apps

Spiele Apps

Bildung Apps

Social Media bzw. SocialTV Apps

…bereits genutzt …könnte ich mir vorstellen, in Zukunft zu nutzen

43,0

29,6

24,4

23,7

21,5

20,0

19,3

18,5

17,8

Bildung Apps

Foto und Video Apps

Social Media bzw. Social

TV Apps

Programm Apps

Wetter Apps

Spiele Apps

Musik / Radio Apps

Sport Apps

Nachrichten Apps

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013

Werbung in Smart-TV Apps fällt häufig auf

Seite 31 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

34,8% nehmen Werbung in den

Smart-TV Apps wahr

63,8

38,3

36,2

25,5

Video Werbung

Pre-/mid-/post-rollWerbung

Standard Banner

Animierte Banner

„Erinnern Sie sich schon einmal Werbung in den Apps auf Ihrem TV-Gerät gesehen zu haben?“

Angaben in %

„Können Sie sich erinnern, was für eine Werbung Sie gesehen haben?*“

Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135 bzw. 47); Juni 2013; *Kategorien gebildet anhand detaillierter Anfrage

Smart-TV Werbung genießt hohe Akzeptanz

Seite 32 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

64,4

37,8

36,3

35,6

34,8

34,8

33,3

14,1

12,6

9,6

Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über

Werbung finanzieren

Wenn das beworbene Produkt interessant ist, stört mich die Werbung in den

Apps weniger

Die Werbung in den Smart TV Apps finde ich auffällig

Werbung auf der App Startseite finde ich akzeptabel

Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich weniger als im TV Programm

Wenn die Werbung farblich auf die App abgestimmt ist, ist sie weniger

störend

Wenn ich nach etwas suche (z.B. TV-Programm), fällt mir Werbung am

ehesten auf

Produktinformationen / Markeninhalte empfinde ich in den TV Apps eher als

Unterhaltung als Werbung

Die Werbung in den Smart TV Apps finde ich nützlich, da man auf Wunsch

mehr Informationen zum Produkt bekommen kann

Durch Werbung in den Smart TV Apps bin ich schon häufiger auf neue

Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden

„Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung in Smart-TV Apps?“ Top 2, Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013

Werbung auf Smart-TV Apps animiert zur Interaktion

Seite 33 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Warum haben Sie auf die Werbung in der Smart-TV App geklickt?“

Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

Die Werbung war entsprechend gestaltet

3,7%

Das beworbene Produkt hat mich interessiert

5,2%

Mir war langweilig 0,7%

Ich habe ausversehen geklickt

1,5%

Ich war neugierig, was passiert, wenn man klickt

5,9%

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013

Direkte Anweisungen sind sehr beliebt

Seite 34 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Stellen Sie sich vor, Sie sehen Werbung in einer Smart-TV App. Welche der folgenden Abbildungen auf dieser Werbung, würde Sie zu einer Aktion motivieren?“

Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

22,2

20,0

17,0

12,6

12,6

11,1

10,4

3,7

2,2

Abbildung der Taste, die ichklicken muss

Nennung der Webadresse desHerstellers/Produktes

Hier Klicken

Like Button

Vorschau der Landingpage

QR-Code

Click-to-E-Mail

Follow Button (z.B. Twitter)

Click-to-Call

„Wie möchten Sie weitere Informationen über die beworbene Marke / das beworbene Produkt erhalten?“

Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

68,1

20,7

11,1

Durch einen Klick auf dieWerbung werde ich direkt auf

meinem Fernseher zu denInhalten weitergeleitet

Die Werbung fordert mich auf,weitere Inhalte auf meinem

Smartphone / Tabletabzurufen

Sonstige

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013

Die Landingpage muss übersichtlich und angenehm gestaltet sein

Seite 35 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Wie sollte diese Seite gestaltet sein?“

Anteil in Prozent

83,0

81,5

74,1

65,2

62,2

46,7

43,7

übersichtliche Anordnung der Elemente

angenehme Farben

bei Ladevorgang Anzeige eines Wartesymbols

ständige Anzeige der Navigationselemente(Tastenfunktionen)

mehr Bild- als Textinhalte

horizontale Navigation

vertikale Navigation

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013

Informationen zum Produkt sind sehr wichtig

Seite 36 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

„Welche Inhalte sollte die Landingpage Ihnen bieten?“

Anteil in Prozent

62,4%

Informationen zum Produkt

51,9%

Videos

48,1%

Kostenloser Download

40,0%

Anzeige des nächsten Händlers in meiner

Umgebung

29,6%

Direkter Kontaktmöglichkeiten mit

Hersteller

27,4%

Produkt direkt kaufen

23,7%

QR Code um weitere Informationen auf

Smartphone / Tablet zu erhalten

22,2%

Voting

17,0%

Social Media Funktionen, Produktkarussell, Rabat-

Gutscheine

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013

Typologie der Smart-TV Nutzer

Smart-TV Besitzer sind überwiegend berufstätige Männer ab 40

Seite 38 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

57,6% Männer

46,9% Voll berufstätig

9,6% Teilweise berufstätig

8,2% In Ausbildung

22,3% Rentner, Pensionär

4,0% Nicht berufstätig

9,0% keine Angabe

6,7% bis 19 Jahre

9,6% 20-29 Jahre

11,4% 30-39 Jahre

21,3% 40-49 Jahre

27,0% 50-59 Jahre

24,2% 60 Jahre und älter

42,4% Frauen

Geschlecht Beruf

Alter

Berufliche Stellung

HHNE

20,7% Treffen endgültige Entscheidungen

31,6% In Entscheidungen eingebunden

32,5% Geben Anregungen

15,3% Nicht an Entscheidungen beteiligt

9,3% Bis unter 1.500 Euro

10,8% 1.500 bis unter 2.000 Euro

10,4% 2.000 bis unter 2.500 Euro

9,9% 2.500 bis unter 3.000 Euro

8,2% 3.000 bis unter 3.500 Euro

19,2% Mehr als 3.500€

32,1% keine Angabe

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.275) Juni 2013

Aktive Smart-TV-Nutzer sind eher berufstätige Männer mit hohem Einkommen

Seite 39 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

64,2% Männer

46,9% Voll berufstätig

9,6% Teilweise berufstätig

8,2% In Ausbildung

22,3% Rentner, Pensionär

4,0% Nicht berufstätig

9,0% keine Angabe

7,8% bis 19 Jahre

13,9% 20-29 Jahre

10,6% 30-39 Jahre

28,1% 40-49 Jahre

24,5% 50-59 Jahre

15,0% 60 Jahre und älter

35,8% Frauen

Geschlecht Beruf

Alter

Berufliche Stellung

HHNE

23,6% Treffen endgültige Entscheidungen

35,1% In Entscheidungen eingebunden

30,2% Geben Anregungen

11,1% Nicht an Entscheidungen beteiligt

9,2% Bis unter 1.500 Euro

11,1% 1.500 bis unter 2.000 Euro

11,7% 2.000 bis unter 2.500 Euro

12,3% 2.500 bis unter 3.000 Euro

7,8% 3.000 bis unter 3.500 Euro

20,3% Mehr als 3.500€

27,6% keine Angabe

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359) Juni 2013

Key Findings

Key Findings

Seite 41 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

42,7% der Befragten haben ihren aktuellen TV innerhalb der letzten zwei Jahre gekauft

23,4% besitzen ein Smart-TV

20,4% der Smart-TV Besitzer verwenden das Internet auf ihren Smart-TVs

Internet auf dem Smart-TV wird meistens zwischen 17 und 23 Uhr verwendet.

81,6% haben nur positive Erfahrungen mit dem Smart-TV gemacht.

34,8% nehmen Werbung in den Smart-TV Apps wahr

23,4% nutzen Smart-TV Apps

11,9% haben bereits auf Werbung in einer Smart-TV App geklickt

48,2% bedienen ihren Smart-TVs am häufigsten über die Pfeiltaste

87,6% der Befragten schauen am häufigsten im Wohnzimmer fern

Anhang

Soziodemographie Onsite Umfrage

Seite 44 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 52,3

Weiblich 47,7

Alter

Bis 19 Jahre 8,9

20 bis 29 Jahre 9,7

30 bis 39 Jahre 11,5

40 bis 49 Jahre 19,5

50 bis 59 Jahre 23,1

60 Jahre + 27,3

HHNE

bis unter 1.500 Euro 14,6

1.500 bis unter 2.000 Euro 11,9

2.000 bis unter 3.000 Euro 19,8

3.000 Euro und mehr 21,3

Keine Angabe 32,4

Beruf

berufstätig 51,0

in Ausbildung 10,7

Rentner, Pensionär 24,4

Nicht berufstätig 4,5

Keine Angabe 9,4

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450; Juni 2013

Ansprechpartner

Seite 45 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1

Sonja Knab

Head of Research & Analytics

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

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