Date post: | 17-Nov-2014 |
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SOCIAL! LOCAL! MOBILE!ERFOLGREICH!NEUE WEGE DER KUNDENANSPRACHE.
NÜRNBERG, 5. FEBRUAR 2014
DAS INTERNET WIRD LOKAL.
MARKENKOMMUNIKATION IST ES BEREITS.
WIE SEHEN LOKALE KAMPAGNEN BIS DATO AUS?
5
PRINTANZEIGEN & BEILEGER ÜBERALL!
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MIT DEM PRIMÄREN ZIEL:
DRIVE TO POS.
IST DAS NOCH ZEITGEMÄẞ?
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1220
30
40
50
60
70
80
90
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+
8
PRINT VERLIERT RASANT AN BEDEUTUNG.VOR ALLEM IN DEN KAUFKRÄFTIGEN ZIELGRUPPEN BIS 50 JAHREN.
Quellen: ag.ma Berichtsbände 1990-2009; MA Tageszeitungen 2010-2012. Leser pro Ausgabe
-42%
-36%
-29%
Jahre
Reichweite regionale Abozeitungen (LpA) in %
9
JÜNGERE BEVORZUGEN DIGITALE MEDIEN.
Quellen: MA 2012 I / AGOF internet facts 2012-01 - ZG Gesamtbevölkerung
Online performt vor allem in den
jüngeren Segmenten gut.
Tageszeitungen eher in den älteren Segmenten.
Mediennutzung (100=Gesamtbevölkerung)
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
111
151
128121
107
67
19
5466
87
104114
123 125
Online
TZ
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MEDIENSTRUKTURANALYSE NACH ALTER.
Quellen: best for planning 2013 II, E14+ Deutschland Gesamt
Print bei 14-39 jährigen stark unterversorgt
Online bei 14-39 jährigen sehr stark
Hörfunk bei 14-24 jährigen etwas
schwächer
Plakat erreicht fast alle Zielgruppen
Basis
MedianutzergruppenZeitungen
MedianutzergruppenOnline
MedianutzergruppenHörfunk
MedianutzergruppenPlakat
Zeitungen Plus Online Plus Hörfunk Plus Plakat PlusMio. % vert. Mio. % vert. % hor. Fälle Index Mio. % vert. % hor. Fälle Index Mio. % vert. % hor. Fälle Index Mio. % vert. % hor. Fälle Index
Basis 70,33 100 34,92 100 49,7 15032 100 35,17 100 50,0 15139 100 35,39 100 50,3 15233 100 35,16 100 50,0 15137 100Geschlecht männlich 34,46 49 17,74 51 51,5 7639 104 19,57 56 56,8 8426 114 17,74 50 51,5 7639 102 18,17 52 52,7 7823 105weiblich 35,86 51 17,17 49 47,9 7393 96 15,59 44 43,5 6713 87 17,64 50 49,2 7594 98 16,99 48 47,4 7313 95Alter Befragter 14 bis 19 Jahre 4,89 7 0,84 2 17,3 364 35 3,66 10 74,9 1577 150 1,58 4 32,3 679 64 2,21 6 45,2 951 9020 bis 24 Jahre 4,92 7 1,21 3 24,5 519 49 3,83 11 77,9 1649 156 1,95 5 39,6 838 79 2,83 8 57,5 1217 11525 bis 29 Jahre 4,90 7 1,50 4 30,5 644 62 3,71 11 75,8 1598 152 2,25 6 46,0 970 91 2,97 8 60,6 1277 12130 bis 34 Jahre 4,80 7 1,81 5 37,8 781 76 3,40 10 70,9 1464 142 2,55 7 53,2 1099 106 2,82 8 58,8 1215 11835 bis 39 Jahre 4,76 7 1,88 5 39,4 807 79 3,25 9 68,3 1399 137 2,67 8 56,1 1149 111 2,80 8 58,9 1207 11840 bis 44 Jahre 6,41 9 3,03 9 47,3 1305 95 3,94 11 61,4 1695 123 3,71 10 57,9 1597 115 3,37 10 52,5 1451 10545 bis 49 Jahre 6,80 10 3,51 10 51,6 1511 104 3,89 11 57,2 1674 114 3,87 11 56,9 1665 113 3,50 10 51,5 1506 10350 bis 54 Jahre 6,28 9 3,70 11 58,9 1594 119 3,12 9 49,7 1343 99 3,70 10 58,8 1591 117 3,20 9 50,9 1378 10255 bis 59 Jahre 5,53 8 3,34 10 60,5 1440 122 2,40 7 43,4 1033 87 3,20 9 57,9 1377 115 2,74 8 49,6 1180 9960 bis 64 Jahre 4,70 7 3,10 9 66,0 1335 133 1,80 5 38,3 775 77 2,48 7 52,8 1069 105 2,30 7 48,9 989 9864 bis 69 Jahre 4,10 6 2,63 8 64,1 1132 129 0,86 2 21,1 372 42 2,04 6 49,7 876 99 1,75 5 42,7 753 8570 Jahre und älter 12,24 17 8,37 24 68,3 3602 138 1,30 4 10,6 558 21 5,39 15 44,1 2322 88 4,67 13 38,2 2012 76
Auf regionaler Ebene zeigt sich das gleiche Bild.
WIE KOMPENSIEREN WIR DIESE ENTWICKLUNG?
12
EIN LÖSUNGSANSATZ:CHANNEL PLANNING.DAS AUSLOTEN DER OPTIMALEN BUDGETHÖHE UND BUDGETVERTEILUNG.
MännerFrauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter0
20
40
60
80
100
120
140
160
Auffüllung durch Online
75 %
54%
45%
nationaleAuffüllung
Mittelwert der regionalen Nettoreichweite E 14+
Steigerung der Netto-reichweite auf 75% durch Strukturausgleich in der
Zielgruppe E14-39
Aff
init
äts
ind
ex
Pri
nt
13
MONATLICH VERPLANEN WIR CA. 2,7 MRD. PI.ONLINE – TABLET – MOBILE.
Quelle: madvertise
14
DAVON SIND CA. 80% MIT GEOTARGETING VIA IP & 10% VIA GPS BUCHBAR.
Quelle: madvertise
15
GEO TARGETING ERLAUBT ÖRTLICHE ANSPRACHE.
16
MIT DER MINIMIERUNG VON STREUVERLUSTEN.VOR ALLEM BEI MOBILE.
DIES ALLES FÜHRT ZU EINER NEUEN KAMPAGNENART.
18
Deutschlandweite Kampagnen
Kalkulierbarer Aufwand
Vergütung nach Volumen
BISHERIGE PLANUNGS- SITUATION.
19
Hoher Planungsaufwand
Kleines Buchungsvolumen
Vergütung nach Volumen
NEUE PLANUNGS- SITUATION.
REDUZIERT MAN PRINT REDUZIERT MAN DEN WKZ.
ODER AUCH NICHT…
OBI – „WKZ“ BANNER
23
Neue Art von Agentur
Standardisierte Buchungsmodule
Small Google Display Network
Medium Google Display Network + Facebook
Large Google Display Network + Facebook + Premium Sites
EINE HERANGEHENSWEISE.
UNSERE LÖSUNG.
VIELEN DANK.
plan.net gruppe für digitale Kommunikation
Haus der Kommunikation
Brienner Str. 45 a-d
80333 München
26
FLORIAN GMEINWIESERHEAD OF LOCAL / MOBILE.PLAN.NET GRUPPE