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Flash Insight: Apple Healthkit
Date post:16-Jan-2015
Category:Healthcare
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Apple revolutioniert den Gesundheitsmarkt mit einem starken mHealth kosystem, welches innovative Geschftsmodelle und neue Umsatzquellen ermglicht. Die wichtigsten Erkenntnisse: HealthKit wird ein starkes mHealth kosystem Da Apple die relevanten Stakeholder auf eine einfache und intelligente Art verbindet, wird es zu einem mchtigen Datenzentrum fr gesundheitsrelevante Daten. HealthKit wird neue und innovative Geschftsmodelle ermglichen Fitness- und Gesundheitsdaten von verschiedenen Quellen sind fr medizinische Marktteilnehmer verfgbar und ermglichen Big Data Analysen, welche zu neuen personalisierten Produkten und Dienstleistungen fhren werden. HealthKit wird neue Erlsquellen fr Apple und seine Partner erffnen Mit der Verffentlichung von HealthKit wird das boomende Segment der Gesundheitsapps integriert und somit eine groe Vielzahl an Nutzergruppen angesprochen.
Transcript:
<ul><li> 1. Juli 2014 FLASH INSIGHT An app a day keeps the doctor away! Wie Apple den Gesundheitsmarkt revolutioniert </li></ul> <p> 2. 1 Copyright Dieses Dokument ist ausschlielich fr Ihren persnlichen Gebrauch bestimmt. Die Verteilung ist nur in unvernderter Form gestattet Die Nutzung der Inhalte und Darstellungen in Drittdokumenten ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung von MCKE, STURM &amp; COMPANY gestattet und bedarf der korrekten Zitierung. Die hier zusammengefassten Texte und Grafiken wurden von MCKE, STURM &amp; COMPANY im Rahmen einer Prsentation eingesetzt; sie stellen keine vollstndige Dokumentation der Veranstaltung dar. Smtliche im Rahmen dieser Prsentation verwandten Firmennamen, Logos, Marken, Markenzeichen, eingetragenen Markenzeichen sowie Produkte und Warenzeichen sind alleiniges Eigentum der entsprechenden Firmen und dienen rein zu illustrativen Zwecken. 3. 2mHealth = mobile Health Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company Apple revolutioniert den Gesundheitsmarkt mit einem starken mHealth kosystem, welches innovative Geschftsmodelle und neue Umsatzquellen ermglicht. Wichtigste Erkenntnisse 1 HealthKit wird ein starkes mHealth kosystem Da Apple die relevanten Stakeholder auf eine einfache und intelligente Art verbindet, wird es zu einem mchtigen Datenzentrum fr gesundheitsrelevante Daten. 2 HealthKit wird neue und innovative Geschftsmodelle ermglichen Fitness- und Gesundheitsdaten von verschiedenen Quellen sind fr medizinische Marktteilnehmer verfgbar und ermglichen Big Data Analysen, welche zu neuen personalisierten Produkten und Dienstleistungen fhren werden. 3 HealthKit wird neue Erlsquellen fr Apple und seine Partner erffnen Mit der Verffentlichung von HealthKit wird das boomende Segment der Gesundheitsapps integriert und somit eine groe Vielzahl an Nutzergruppen angesprochen. 4. 3 Konsumenten haben ein zunehmendes Interesse an Gesundheitsapps. Whrend einige Apps isolierte Lsungen sind, integrieren andere Fitnessdaten von Dritten. mHealth bersicht Entwicklung von mHealth (USA)1 Apps (in Tsd.)Users (in Mio.) 2011 2012 2013 2014 27 33 46 39 45 60 80 100 Isolierte Apps2 Integrierte Apps3 1 Research2Guidance, mHealth App Developer Economics 2014, mobihealthnews 2 Nicht mit Angeboten Dritter verbunden 3 App ermglicht Verbindung mit Angeboten Dritter, sodass Datenaustausch mglich ist Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company, Apple WWDC, Juni 2014. 5. 4 HealthKit berblick HealthKit ist deswegen revolutionr, weil es Daten von verschiedenen Gesundheits- und Fitness-Apps integriert und mit Gesundheitsanbietern via APIs austauscht. 1 Apple kooperiert mit Epics System, dem fhrenden Anbieter von elektronischen Gesundheitsakten 2 Nur fr Patienten, welche die entsprechenden klinischen Apps installiert haben und dem Datenaustausch zugestimmt haben Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company, Apple WWDC, Juni 2014. Apps&amp;Hardware APIsAPIs Health iOS8 Download klinischer Apps Registrierung Verffentlichung von Daten aus HealthKit fr ausgewhlte rzte und Kliniken Bestimmung von Schwellenwerten fr ausgewhlte Gesundheitsparameter Benachrichtigung im Falle einer berschreitung der Schwellenwerte2 Download von Fitness- und Tracking-Apps Kauf entsprechender Hardware Tracken von Fitnessaktivitten und Analyse von Gesundheitslevels Kategorisierung von Gesundheitsdaten in nutzerindividuelle Gesundheitsprofile Verffentlichung und bertragung von Daten in HealthKit Aggregation, Transkription und Konsolidierung von Fitness- und Gesundheitsdaten verschiedener Quellen mhealth Apps &amp; Wearables Gesundheitsanbieter 1 KlinischeApps 6. 5 1 XML = extensible markup language Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company, Apple WWDC, Juni 2014. Diese Innovation wird ermglicht durch die technische Standardisierung der XMLs, Systeme und Content-Strukturen der Apps verschiedener Anbieter. Technische Spezifikation Standardisierung der XML-Sprachen ermglicht Kommunikation zwischen Apps und somit Auswertung und Reaktion auf die Daten des Nutzers Nutzer kontrollieren die Verwendung ihrer Daten durch Zustimmung des Datenaustausches zwischen ausgewhlten Apps Integration von Gesundheitsdaten in ein konsolidiertes Gesundheitsprofil Aggregierte mHealth-App-Daten sind separat von jeder App gespeichert Keine Verlinkung zwischen Fitness- und Gesundheitsdaten mglich Nur Gesundheitsanbieter haben Zugriff auf Gesundheitsdaten Vor HealthKit Trennung von Fitness- und Gesundheitsdaten XML* XML* XML* XML* Jetzt mglich mit HealthKit bersetzung und Konsolidierung durch Standardisierung der XML-Sprachen XML* XML* 7. 6 Apples HealthKit adressiert eine aktuelle Marktlcke und schafft einen groen Mehrwert fr verschiedene Nutzergruppen. Nutzergruppen Relevanz fr NutzergruppenNutzergruppen Potenzielle HealthKit- Nutzer in den USA (in Mio.)2 Effektivere elektronische Untersttzung von lteren und benachteiligten Menschen HealthKit integriert sich in das direkte Lebensumfeld der Patienten AAL1 Patienten 2 Hufigste chronische Krankheiten: Diabetes mellitus, Herzinsuffizienz, Bluthochdruck Kontinuierliche Arzt-Patienten-Kommunikation vereinfacht Disease Management Programme Effektivere regelmige Gesundheitschecks Chronisch kranke Patienten 11 Aggregiertes Gesundheitsprofil Verbindung von sozialem Leben, gesunder Ernhrung und Sport Motivation durch Gamification &amp; Wettbewerb Gesundheitswerte mit rzten besprechen Sport- begeisterte 7 Aktueller Bedarf Kontrolle von Ernhrung und Gewichtsabnahme Alkohol-, Nikotin- und Koffeinkonsum verringern Tracking von Schlaf, Stimmung und Stress Gesundheits- bewusste Menschen 12 steht fr 2 Millionen Menschen 1 AAL = ambient assisted living 2 MS&amp;C Schtzung basierend auf Gre der Nutzergruppen, Smartphone-Durchdringung, iOS-Marktanteil, potenzielle Reichweite in 2 Jahren Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company 8. 7 Mit HealthKit hat Apple die einzigartige Mglichkeit ein mHealth kosystem zu bauen, welches zuknftig viele potenzielle Drittanbieter integrieren kann. mHealth kosystem 1 Krankenhuser, medizinische Institutionen und andere behandelnde Institutionen, die keine rzte sind. Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company Social mhealth Apps &amp; Wearables Sportvereine Fitnessstudios &amp; Coaching rzte Wellness &amp; Tourismus Gastronomie Essen Soziales Leben Versicherer und mehr...Pharmaunternehmen Gesundheitsanbieter1 9. 8 Neue Erlsquellen fr externe Partner basieren auf zwei strategischen Optionen: Nutzung von HealthKit als neuen Vertriebskanal oder fr neue Geschftsmodelle. Mgliche Use Cases fr externe Partner (Auszug) Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company Gleiche deine Stress-Belastung mit einem gesunden Salat im Bistro nebenan aus. Essen &amp; Gastronomie Personalisierte Produktempfehlungen von Produkten und gesunden Restaurants basierend auf HealthKit-Daten &amp; aktuellem Ort Hast du eine Reiseversicherung und reicht diese fr den Tauchurlaub aus? Versicherung Ortsbasierte kurzzeitige und internationale Abdeckung, andere eventbasierte Versicherungen Kardio- vaskulr Reisever- sicherung Dein Monat war stressig, warum macht du nicht einen Kurzurlaub oder schaust dir mit Freunden das heutige Fuballspiel an? Wellness &amp; Tourismus Empfehlung von Ferienorten und Wellness- angeboten basierend auf Gesundheitsinfos, persnlichem Kalender und Vorlieben Soziales Leben Freunde treffen, Leute mit gleichen Interessen kennenlernen, Sport-Communities aufbauen Stress Dein Tauchurlaub fngt bald an: Mache einen Tauchcheck. Das Wetter wird hei, spreche also mit deinem Hautarzt. Fitnessstudio &amp; Coaching Prventive Beratung, Kooperationen mit Fitnessstudios bzgl. neuer Vertriebskanle Krankenhuser, rzte, Apotheken Telemedizin, Notfallalarm, Prvention, elektr. Gesundheitsakte, elektr. Rezepte, Vorbestellung Haut- feuchtig- keit Dein letzter Termin ist heute um 7 Uhr: Der Lauf durch den Park ist um 8 Uhr, die Grillparty um 9 Uhr. Fitnessstudio &amp; Coaching Fitnessbungen, Motivation, Stressmanagement Soziales Leben Blut- zucker Verbessere deine Fitnesswerte vor dem Tauchen: Esse gesund und erfasse deine Aktivitten: Mache tglich 10.000 Schritte! Smarte Kleidung &amp; Wearables Essen Fitness 10. 9 Apple wird mit HealthKit erfolgreich sein und ein wichtiger Akteur im Gesundheitsmarkt werden. Andere digitale Unternehmen werden zuknftig hnliche Produkte und kosystem anbieten. Entscheidend wird sein, welches Unternehmen frhzeitig die meisten Nutzer in sein kosystem integrieren kann (the winner takes it all). Traditionelle Anbieter im Gesundheitsmarkt mssen auf diese neuen Entwicklungen reagieren. Apples HealthKit ist ein mchtiger Hebel fr eine revolutionre Entwicklung des Gesundheitsmarkts. Andere Marktteilnehmer mssen darauf reagieren. Ausblick Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company 11. 10 Mcke, Sturm &amp; Company untersttzt Unternehmen in Mrkten, die von der digitalen Transformation betroffen sind mit tiefgreifendem Know-How und Expertise. Kurzvorstellung MS&amp;C Partner-Team mit Top- Management Erfahrung (Spin-off von AT Kearney &amp; Accenture) Seit ber 10 Jahren im Markt aktiv &gt; 60 Mitarbeiter mit umfassender Consulting- und Industrieerfahrung Labs fr Digital Media, Digital Health, Smart Home und Commerce &amp; Payment Wertgetriebener Beratungsansatz bei Strategie-, Organisations- und Technologiefragen Tiefgreifende Markteinblicke und Hands-on Expertise Industrie Fokus: TIME-Mrkte Abdeckung weiterer Branchen wie Energie, Handel, Banken &amp; Versicherungen und Transport Fokus auf digitale Trends, die Unternehmen und ganze Industrien verndern Tiefgreifende Expertise bei sowohl derzeitiger als auch zuknftiger digitaler Transformation von Geschftsmodellen TIME: Telekommunikation, Internet, Media, Entertainment Quelle: Mcke, Sturm &amp; Company Erfahrenes Team Digitale Transformation Industrie Expertise Digital Transformation Labs 12. 11 Kontakt Mnchen Hauptsitz Theresienhhe 12 80339 Mnchen T +49 89 461399 0 F +49 89 461399 777 Darmstadt Mina-Rees-Strae 5a 64295 Darmstadt T +49 6151 800 400 0 F +49 6151 800 400 777 Kln Kaiser-Wilhelm-Ring 26 50672 Kln T +49 221 995878 0 F +49 221 995878 777Darmstadt Kln Mnchen www.twitter.muecke-sturm.de www.slideshare.muecke-sturm.de www.muecke-sturm.de www.xing.muecke-sturm.de Michael Mcke Managing Partner m.muecke@muecke-sturm.de </p>
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