Quelle: http://www.watblog.com/wp-content/uploads/2010/09/facebook_vs_google.jpg; http://bittersuesss.files.wordpress.com/2010/05/diaspora_dandy_logo.png

Julia Haslinger mm091027Viktoria Fischer mm091017

Was ist Facebook?

Meistgenutzte soziale Netzwerk im InternetVirtueller Austausch mit Freunden, BekanntenBenutzerfreundliche HandhabungVerschiedene InteraktionsmöglichkeitenMöglichkeit, sein ganz persönliches Netzwerk zu pflegen

2/63

Quelle: http://www.faz.net/m/%7BB48AFD95-4586-406C-8E0A-11B5BA8AE4E3%7Dg225_4.jpg

3/63

Die Idee

2002: Cameron Winklevoss, Tyler Winklevoss, Divya Narenda Idee soziales Netzwerk für Harvard Studenten und AbsolventenHarvardConnections.comEngagieren Mark Zuckerberg als ProgrammiererZuckerberg: Harvard intern bekannt für „Facemash“

4/63

Entwicklung 1/3

Februar 2004: thefacebook erstmals onlineGründer: Mark ZuckerbergMitgründer: • Eduardo Saverin• Dustin Moskovitz• Chris Hughes

5/63

Entwicklung 2/3März 2004: Fb expandiert nach Stanford, Columbia und YaleDezember 2004: Fast 1 Mio aktive NutzerAugust 2005: thefacebook.comDezember 2005: 5,5 Mio aktive NutzerSeptember 2006: Zugang für jeden möglichDezember 2006: 12 Mio aktive NutzerAugust 2008: 100 Mio aktive NutzerJuli 2010: 500 Mio aktive Nutzer

6/63

If Facebook were a country it would be the third largest in the world!

http://www.flickr.com/photos/phauly/4350497965/#/

7/63

http://www.website-monitoring.com/blog/2010/03/17/facebook-facts-and-figures-history-statistics/ 8/63

Entwicklung 3/3September 2004: WallOktober 2005: FotosFebruar 2007: virtueller GeschenkeshopMay 2007: Facebook PlatformNovember 2007: Facebook AdsFebruar-April 2008: FB in verschiedensten SprachenApril 2008: Facebook ChatFebruar 2008: „Like“-ButtonAugust 2010: Facebook Places 9/63

Layout Veränderungen

http://hypesrus.com/blog/2010/04/21/das-alte-facebook/10/63

2005

http://hypesrus.com/blog/2010/04/21/das-alte-facebook/11/63

2006

http://huguesval.com/blog/2010/04/retrospective-designs-de-facebook-entre-2005-et-2010/ 12/63

2007

http://huguesval.com/blog/2010/04/retrospective-designs-de-facebook-entre-2005-et-2010/ 13/63

2008

http://www.guardian.co.uk/media/pda/2008/jul/15/facebooksnewlook14/63

2010

https://www.facebook.com/markzuckerberg?ref=ts

15/63

http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/infografik-500-millionen-nutzer

Stand: Juli 2010

16/63

Anteilseigner

Mark Zuckerberg: 24 %Chris Hughes: 12 %Peter Thiel: 7 %Digital Sky Technology: 6,9 %Dustin Moskovitz: 6 %Eduardo Saverin: 5 %Microsoft: 1,6 %

17/63

GeschäftsmodellUnterteilung nach Stähler

Value Proposition Nutzen für die User?• Bedürfnis nach Zugehörigkeit und Wertschätzung

Nutzen für Unternehmen?• Social Targeting, Fanpages

Architektur der WertschöpfungBeruht auf Netzwerkeffekten user-generierte WertschöpfungAttraktivität eines Beitrittes wird erhöht Zunehmende Anzahl an Unternehmen, die Fanpages führen

18/63

GeschäftsmodellErtragsmodell

Mitgliedschaft kostenlos

Direkte Elöse• Funktion als Werbeplattform• Klick eines FB-Users auf eine Werbeanzeige• Wird mittels „Social Targeting“ einer definierten Teilmenge

angezeigt• Werbetreibende kann nach Geschlecht, Alter, Bildungsgrad,

Interessensgrad usw. einteilen und somit zielgerichtet werben• CPC (Cost-per-Click) für jede angeklickte Anzeige

Indirekte Erlöse• Provisionen• FB-User zahlt für Apps um z.B.: Zusatzpunkte zu erhalten• Geld an App-Hersteller/Betreiber zahlen Provisionsabgaben an FB

19/63

Facebook CreditsBezahlung bei über 200 Spielen oder Anwendungenmüssen zuerst gekauft werden (1 $ = 10 Credits)Mai 2010: Einigung mit Zynga (Farmville, Mafia Wars)30 % des Umsatzes der mit Credits erzielt wird geht an FB soll Zahlungslösung für alle Transaktionen auf FB werdenVerkauf von Wertkarten für Leute die weder PayPal-Account noch Kreditkarte besitzene-Fundraising

20/63

Techniküber 30.000 Server25 TByte Logfile täglichjeder Techniker ist für ~ 1 Mio. Nutzer zuständig

Basis PHP, Linux und MySQL in modifizierter FormWebserver haben PHP als Scriptsprache • leicht zu lernen und zu programmieren• braucht viel Speicher und Rechenzeit

HipHop for PHP: ein System dass PHP-Sourcode in C++-Code umwandeltBigPipeMemcachedHaystack: Verwaltung der Fotos

21/63

Video zu Datenschutz

http://www.youtube.com/watch?v=cViG_Q-CArE&feature=related

22/63

Auszug Datenschutzrichtlinien 1/3

Facebook verfolgt einige Handlungen zB Hinzufügen von Verbindungen, Fotoalbum erstellen, Beitrag von Nutzer „gefällt“; bei posten eines Videos: nicht nur Speicherung Inhalt, auch Protokollierung der Tatsache, dass Video mit anderen geteilt wurde

Zugriff auf Informationen von Zugangsgeräten und Browsern, bei Zugriff über PC, Handy usw. sammelt Fb u.U. Informationen über Browsertyp, deinen Standort, IP-Adresse und Seiten, die du besuchst

Verwendung von Cookies, um zu verifizieren, wann mit Anwendungen und Webseiten der Facebook-Plattform, „Teilen“-Schaltflächen und den Werbeanzeigen Interaktion

23/63

Auszug Datenschutzrichtlinien 2/3

Facebook ist es gestattet, zusammen mit Werbepartnern und anderen Websiten Programme einzurichten, mit denen diese Informationen mitteilen (zB wie Nutzer auf Werbeanzeigen reagieren, die auf Fb gesehen; dadurch Ermittlung der Wirksamkeit solcher Werbeanzeigen)

Selbst nach Entfernung von Informationen aus Profil oder Löschung des Kontos, bleiben u.U. Kopien dieser Informationen an anderer Stelle sichtbar, wenn zB diese Information mit anderen geteilt wurde oder anderweitig entsprechend der Privatsphäre-Einstellungen weitergegeben wurden

24/63

Auszug Datenschutzrichtlinien 3/3

Ohne Zustimmung keine Weitergabe von Informationen an Werbetreibende; jedoch Anpassung der Werbung an gewünschte Zielgruppe des Werbenden (zB Nutzer hat Interesse für Fußball – Anzeige über Fußballzubehör und keine Mitteilung an Werbenden, wer Nutzer ist) Erst nach klicken auf Anzeige kann Werbetreibende Cookie in Broswer hinterlegen

Einblenden von Name und Profilbild neben einer Werbeanzeige, die bei deinen Freunden angezeigt wird zB Werbung von Seite von Band, zu der du Verbindung hast

Entfernte oder gelöschte Daten können für eine Dauer von max. 90 Tagen noch in Sicherungskopien vorhanden sein, stehen anderen jedoch nicht mehr zur Verfügung.

25/63

Privatsphäre Einstellungen 1/3In Datenschutzrichtlinien darauf hingewiesenFür Name und Profilbild keine Einstellungen

https://www.facebook.com/settings/?tab=privacy26/63

Privatsphäre Einstellungen 2/3

https://www.facebook.com/settings/?tab=privacy#!/settings/?tab=privacy&section=custom&h=fd2981b54c6c5be53e42975f1d131acc

27/63

Privatsphäre Einstellungen 3/3

Für jede Statusmeldung, Fotoalben usw. Sichtbarkeit individuell einstellbar

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Exemplarische Datenschutzskandale 1/2April 2010: Nach Überarbeitung von Datenschutzbestimmungen, viele Profildaten öffentlichMai 2010: Fb übermittelt Daten an Werbevermarkter, die Rückschlüsse auf einzelne Nutzer und pers. Details zulassen• User klickten Werbeanzeigen an Daten übermittelt

worden, durch die Zugang auf Echtname, Alter usw.• Normalerweise nur anonymisierte Daten über

Benutzer• Fb Datenschutzbestimmungen: ohne Einverständnis

keine Weitergabe der DatenMai 2010: Durch Trick möglich, Chat seiner Kontakte mitzulesen; unbeantwortete Freundesanfragen anzusehen29/63

Exemplarische Datenschutzskandale 2/2

Juli 2010: Hacker saugt Datei mit Infos von 100 Mio Nutzern runter und veröffentlicht sie auf online Tauschbörsen (Internetadresse, Name, Benutzername)

Oktober 2010: einige Facebook Anwendungen geben Werbefirmen und Adresshändlern „User ID“ von Anwendern weiter• Facebook verbietet den Entwicklern von

Anwendungen die Weitergabe von Daten!• Besonders auskunftsfreudige Anwendungen

inzwischen nicht mehr nutzbar 30/63

Jugendschutz

Unter 13 Jahre nicht möglich sich anzumelden

Fb empfiehlt für Minderjährige ab 13 Jahren Erlaubnis der Eltern, bevor Infos online preisgegeben

Bestimmte Schutzmaßnahmen für Minderjährige (zB Anzeige von altersgerechten Inhalten)

Einschränken der Kommunikation und das Teilen von Inhalten zwischen Erwachsenen und Minderjährigen

Minderjährige dadurch nur eingeschränkten Zugriff auf die Inhalte von Facebook

31/63

Mediale Berichterstattung2006in Österreich erstmals 2006 in den Medien präsentSocial-Network Facebook löst in den USA Proteststurm aus automatisches Senden von allen AktivitätenYahoo will Facebook für 1 Mrd. $

200730 Mio. Menschen 50 Mio.schlägt Übernahmeangebote aus (Google 2,3 Mrd. $)Gerichtsverfahren wegen Ideen- und Code-KlauÜbersetzung in weitere Sprachen geplantVerhandlungen mit MicrosoftFB auf dem Sprung nach ChinaDatenschützer kritisieren FB-Werbung

32/63

2008Deutsche Version„ewige Mitgliedschaft“ wird kritisiertMicrosoft beteiligt sich mit 240 Mio. $ (1,6 %)Vodafone bringt FB aufs Handy (in GB u. D)Großteil der Entwicklerplattform als Open Source verfügbarMarc Zuckerberg ist jüngster Milliardär aller ZeitenFacebook überholt MySpaceFB klagt StudiVZ wegen Diebstahl geistigen EigentumsFB meldet 100 Mio. NutzerArbeit an FB-Film beginntMitbegründer Dustin Moskovitz steigt aus

33/63

2009FB braucht Geld für Server, Unternehmen auf der Suche nach Mio.-KreditenFB ist führendes Social Network in Europaüber 300 Mio. NutzerFB sperrt User mit ungewöhnlichen Namenimmer mehr Unternehmen und Behörden sperren FBFB und MySpace sprechen über KooperationFB ist drittgrößter Online-Video-PlayerFB gründet globalen SicherheitsbeiratAnzeichen für einen Börsengang

34/63

2010FB arbeitet an Webmail-DienstFB überholt Google (User suchen Information bei Freunden und nicht auf Google)FB verbündet sich mit eBay-Bezahlsystem PayPalChris Hughes gründet Jumo FB wird nicht an die Börse gehenimmer mehr User wollen Account löschenmehr als 2 Mio. Österreicher auf FBFB und Spiele-Hersteller Zynga kooperieren weiter

35/63

2010mehr als 70 % der Jugendlichen täglich auf FBYahoo und Facebook vernetzen sichFB in 111 von 131 untersuchten Ländern Marktführer500 Mio. MitgliederFB ist beliebtester Tech-ArbeitgeberFB bastelt angeblich an eigenem SmartphoneZuckerberg spendet 100 Mio. $ an Bildungssystem der Stadt NewarkFB drittgrößter US-Web-Konzern (verdrängt eBay von Platz 3)

36/63

Quellen:http://www.vincos.it/world-map-of-social-networks/http://derstandard.at/1259282480198/Facebook-dominiert-Weltkarte-der-Social-Networks 37/63

Neueste EntwicklungenExport persönlicher Daten auf eigenen Computer• Fotos, Videos, Pinnwandeinträge werden in Zip-Datei

zusammengefasst

Facebook-Messages • E-Mails, SMS und Chat-Botschaften gebündelt• @facebook.com-Mail-Adresse und Funktionen sollen

das Online-Leben erleichtern sollen• Angst vor Missbrauch von Daten

User können sich auf anderen Seiten mit ihrem FB-Account anmelden

Bald eigenes Facebook-Smartphone? 38/63

Facebook Messages

Quelle: http://www.netzwelt.de/news/84758-facebook-messages-sicherheits-experten-mahnen-vorsicht.html

39/63

40/63

41/63

Gründer4 Studenten der New York University• llya Zhitomirskiy, 20• Daniel Grippi, 21• Max Salzberg, 22• Raphael Sofaer, 19

https://www.nytimes.com/2010/05/12/nyregion/12about.html?_r=2

42/63

Was ist Diaspora? 1/2• Diaspora (griechisch) = sich zerstreuen• Soziales Netzwerk auf Open Source Basis• „Anti-Facebook“• soll Nutzern größtmögliche Kontrolle über

veröffentlichte Daten geben• Öffentliche Verfügbarkeit des Codes, damit

andere Programmierer daran arbeiten können• Software ermöglicht User ihre eigenen pers.

Server einzurichten• Vgl. Facebook: Kommunikation über zentralen

Server 43/63

Was ist Diaspora? 2/2• keine Kopie von Facebook offene

Netzwerkarchitektur wie bei zB Filesharing Portalen wie Bittorrent

• Für jeden Freund spezielle Privatsphäreeinstellung vornehmbar

Kontrolle liegt bei jedem Nutzer und nicht in zentralen Serverinstanz

44/63

Funktionen• Geplant ist Reihe von Add-on-Modulen und

Bereitstellung von Updates• Dritte sollen Plug-ins schreiben können• Integration von Facebook ist geplant

• Zugriff auf in Fb gespeicherte Daten• Mögliche Übernahme in den Datenbestand des

nutzereigenen Netzwerkknoten• Modifikationen auf Wunsch auch wieder zurückspielbar

• Auch geplant: Voice-over IP, OpenID-Authentifizierung und Instant Messaging

• Nutzer benötigen nur einen Browser• Netzwerk wird auf allen Betriebssystemen laufen

http://www.youtube.com/user/mbs348#p/u/2/9tuuiPHyc8I

45/63

Seed• Besteht aus Knotenpunkten (Seeds), die per

Internet verbunden sind (Peer-to-Peer Netzwerk)• Nutzer verwaltet in seinem Seed ein

verschlüsseltes Paket mit seinen pers. Daten• Über Seed Nutzer volle Kontrolle• Benutzer kann entscheiden, ob Seed selber hostet

oder über externen Server laufen lässt• Wenn dies eingerichtet kann Seed sich mit

anderen Seeds (=Usern) verbinden, um Informationen auszutauschen

• Information wird dabei verschlüsselt übertragen (Inhalte „abhörsicher“) 46/63

Quellcode• Veröffentlichter Quellcode beruht auf dem

Webframework Ruby on Rails, erzeugt grundlegende Datei- und Verzeichnisstruktur automatisch

• Diaspora-Entwickler greifen weiterhin auf Open-Source-Projekte wie Imagemagick, OpenSSL und MongoDB zurück.

• Derzeit geht Code kaum über Basisfunktionalität einer Website hinaus

• Alle wichtigen Features sollen in kommenden Releases folgen 47/63

Vorläufiges Layout 1/3

http://www.joindiaspora.com/project.html48/63

Vorläufiges Layout 2/3

http://www.joindiaspora.com/project.html49/63

Vorläufiges Layout 3/3

http://www.joindiaspora.com/project.html50/63

Finanzierung

Fundraising-Kampagne über Kickstarter.com • Beteiligung über Spende• wollten 10.000 $ war nach 12 Tagen erreicht• Mitte Mai: 23.000 $• am Ende der Kampagne 200.000 $• über 6400 Unterstützer• Grund: Datenschutz von FB gerade wieder in

den Medien präsent

kostenpflichtiger Hosting-Service51/63

Zielgruppe• Leute, die mit FB unzufrieden sind• User, die bereit sind Updates selbst zu

installieren• Aufwand soll laut Diaspora-Crew nicht

allzu groß sein

52/63

Mediale Berichterstattung• April 2010: Veröffentlichung der Idee• Mai 2010: N.Y. Times veröffentlicht einen

Artikel über die 4 Studenten• Diaspora taucht auch zum ersten Mal in

den österreichischen Medien auf• Zuckerberg unterstützt Diaspora mit einer

Spende• September 2010: Veröffentlichung der

Quelltexte auf Github Social Coding und Screenshots

53/63

Vorteile• USP: volle Kontrolle über persönliche

Daten• Beteiligung an Weiterentwicklung• Zugriff auf Daten in bestehenden

Communities • Facebook- und Twitter-Integration• Nachrichten an andere soziale Netzwerke

senden

• schlichtes Design54/63

Kritik• dezentrale Organisation kann zu

Problemen führen• Aufwand der Installation• Updates immer wieder selber

installieren• nur mit Leuten verbinden, die eigenes

Netzwerk auf den aktuellsten Stand bringen

• keine Alternative55/63

Zukunft• Verbesserung der Bildfunktion• Internationalisierung• FB- und Twitter-Integration• Diaspora-Server sollen untereinander Daten

austauschen können• Tagging-Funktion für Fotos und Nachrichten

sollen erst später folgen• einheitliche Benachrichtigungsfunktion• Laut Blog: Alpha Server Veröffentlichung vor

Thanksgiving (DO!)56/63

Quelle: http://www.watblog.com/wp-content/uploads/2010/09/facebook_vs_google.jpg; http://bittersuesss.files.wordpress.com/2010/05/diaspora_dandy_logo.png

Julia Haslinger mm091027Viktoria Fischer mm091017

Quellenhttp://netzwertig.com/2010/07/08/facebook-credits-der-weg-zur-webwaehrung/http://bazonline.ch/digital/internet/Lukrative-Geschaefte-fiktive-Gueter-hohes-Risiko/story/26867315http://www.faz.net/s/RubE2C6E0BCC2F04DD787CDC274993E94C1/Doc~EEE143529345D467199F72FD58D983A83~ATpl~Ecommon~Scontent.htmlhttp://www.tt.com/csp/cms/sites/tt/Nachrichten/1683858-2/neuer-mail-service-facebook-will-dich-ganz-und-gar.csphttp://www.gamestar.de/index.cfm?pid=88&pk=2318498http://www.futurezone.at/stories/1664255/http://www.thomashutter.com/index.php/2010/09/e-fundraising-facebook-credits-als-virtuelle-waehrung/http://www.faz.net/s/RubE2C6E0BCC2F04DD787CDC274993E94C1/Doc~EEE143529345D467199F72FD58D983A83~ATpl~Ecommon~Scontent.html

http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/0,1518,663375,00.htmlhttp://meedia.de/nc/details-topstory/article/die-nicht-nachrichten-vom-dld_100025851.htmlhttp://t3n.de/news/diaspora-welche-chancen-hat-dezentrale-279997/http://pc.de/web/diaspora-social-network-674Stähler, P.: Geschäftsmodelle in der digitalen Ökonomie, 2002, S. 41ff.http://mindfoodmedia.com/social-media/geschaeftsmodell-von-facebook/http://www.golem.de/0910/70585-2.html, Okt 2009http://derstandard.at/1276413599312/Die-Fundamente-von-Facebook

58/63

59/62

Quellenhttp://www.website-monitoring.com/blog/2010/http://www.businessinsider.com/how-facebook-was-founded-2010-3#we-can-talk-about-that-after-i-get-all-the-basic-functionality-up-tomorrow-night-1http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-74090693.htmlhttp://www.wienerzeitung.at/DesktopDefault.aspx?TabID=4601&Alias=wzo&cob=518744http://www.inma.ch/g3.cms/s_page/60400http://blog.facebook.comhttps://www.facebook.com/policy.phphttp://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,723636,00.htmlhttp://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,723636,00.htmlhttp://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,704497,00.htmlhttp://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,709080,00.html#ref=nldthttp://www.datenschutzskandale.de/http://www.spreeblick.com/2010/05/18/eine-alternative-zu-facebook/http://t3n.de/news/diaspora-september-278327/http://computer.de.msn.com/ratgeber_und_praxis/online/online.aspx?cp-documentid=154544792https://www.nytimes.com/2010/05/12/nyregion/12about.html?_r=1http://www.joindiaspora.comhttp://www.qwertz.net/nachrichten/org/46763?PHPSESSID=70117831c44e22765e9b080f60d7542fhttp://www.marketing-blogger.com/diaspora-dezentralisiertes-soziales-netzwerk-2010-05-11/http://www.heise.de/open/meldung/Facebook-Killer-Diaspora-im-Quellcode-verfuegbar-1080423.html

Praktisches BeispielEntwerft das Soziale Netzwerk eurer Träume!

NameZielgruppeFinanzierungDatenschutzusw.

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Diskussion

Könntet ihr euch vorstellen zu Diaspora zu wechseln?Was stört euch persönlich an Facebook?Wie sieht die Zukunft von Diaspora aus? Hat es überhaupt eine Chance gegen FB?Wann würdet ihr euch von FB abmelden, welche Grenzen müssten überschritten werden?Habt ihr schon mal überlegt, euer Konto zu deaktivieren/löschen?

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