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Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

Date post: 27-Jun-2015
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Die Präsentation gibt einen Einblick in unsere Sicht auf die Entwicklung von Facebook Apps und gibt Handlungsempfehlung für die Umsetzung f
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0 Halalati - Toolkit for Social Marketing Apps Präsentation Facebook Gewinnspiele Dr. Thomas Langenberg, SuisseEMEX 24. August 2011
Transcript
Page 1: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

0

Halalati -

Toolkit for Social Marketing Apps

Präsentation – Facebook Gewinnspiele

Dr. Thomas Langenberg, SuisseEMEX

24. August 2011

Page 2: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

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Ziel meines Vortrages ist es

1. Ihnen einen Überblick zum Thema Facebook

Apps, Gewinnspiele und Fan Aktionen zu

geben, und

2. Handlungsempfehlungen für die Umsetzung

auf Ihrer Fanpage zu geben

halalati | August 2011

Page 3: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

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„Social Media“ und „Social Commerce“ sind in aller Munde, aber

nur wenige Unternehmen verstehen die Konzepte erfolgreich zu nutzen

Ausgangssituation

Wir wollen

„Social“

machen

Welche

Plattform?

Wie

funktioniert

es genau?

Situation

Fragen

Was macht die

Konkurrenz? Wieviel kostet

es mich?

Wie

vermarkten?

Lohnt sich

Social Media?

halalati | August 2011

Page 4: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

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Facebook verbessert in den nächsten 5 Jahren die Rahmenbedingungen

für Unternehmen, Facebook erfolgreich nutzen zu können

Quelle: * http://mashable.com/2011/07/06/zuckerberg-on-google-plus/

halalati | August 2011

Situation Facebook für Unternehmen

„The next five years are about building apps

on top of the social infrastructure that has

been built during the past five years.”

M. Zuckerberg, Juni, 2011*

Weiterer Ausbau der „Social Infrastructure“

• Weitere Verbreitung der Social Plugins auf

Nicht-Facebook Seiten

• Optimierung der Möglichkeiten für

Unternehmen vom „Social Graph“ der

Facebook User zu profitieren

Verbesserung der Möglichkeiten „Apps“ zu

entwickeln und zu nutzen

• Enge Verzahnung der App Mechanik mit

der Facebook Infrastruktur (z.B. Social

Graph, Facebook Credits)

• Auslagerung der App Inhalte per iFrame,

um die Möglichkeiten auf Nutzerseite zu

steigern

1

2

Unsere Überzeugung: Facebook fokussiert eigene App Entwicklung rein auf Apps,

die für die Masse der Facebook User gut sind (z.B. „Questions“ oder „Marketplace“)

Page 5: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

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Facebook Apps können Unternehmen helfen den Social Graph von

Nutzern des Social Webs zu monetarisieren

Reichweite über Apps aufbauen

"Wie steigere ich Visibilität & Interaktion im Social Web?"

Reichweite über Apps monetarisieren

“Wie monetarisiere ich meine Aktionen im Social Web?"

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Ausblick

Page 6: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

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Zur Zeit sind es insbesondere Facebook Apps, die Reichweite auf

Facebook erzielen, die bei Unternehmen sehr beliebt sind

Reichweite über Apps aufbauen

"Wie steigere ich Visibilität & Interaktion im Social Web?"

Reichweite über Apps monetarisieren

“Wie monetarisiere ich meine Aktionen im Social Web?"

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Fokus heute

Page 7: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

Einer dieser App Typen sind Facebook Gewinnspiel Apps: was genau

versteht man jedoch darunter?

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Definition & Varianten

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Verlosung

Fotowettbewerbe

Foto Casting

Crowdsourcing

Verlosungen

Innovation Contests

AUSZUG

B2C B2B

• Gutscheine

• Tickets

• „Bestes Urlaubsbild“

• User Foto Wall

• „Gesicht“ einer Marke

• Model für den nächsten

Katalog

• z.B. Logo Design Contest

• z.B. Katalogdesign

• Beste Lösung zu einem

technischen Problem (z.B.

Bug Fix o. Optimierung)

• Verlosung eines Produktes/

einer Dienstleistung (z.B.

SEO Optimierung)

Page 8: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

Wir unterscheiden drei grundlegende Mechanismen von Facebook

Gewinnspielen und Fan Aktionen durchführen zu können

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Typisierung

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AUSZUG

1. Einfache Gewinnspiele "Mitmachen &

Gewinnen":

• Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating

• Bereitstellung eines Teilnahmeformulars

2. Interaktive Gewinnspiele mit „(User) Voting":

1. Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating

2. Bereitstellung eines Upload Formulars für

Inhalte

3. Bestimmung eines Gewinners über User-

Voting in der „Galerie“

3. „Virale“ Gewinnspiele

1. Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating

2. Start einer "Gruppe„, Anreiz Freunde

einzuladen

3. Freundsuche, um die "Gruppe zu füllen"

Mechanismus

• Fan & Email Adressen

Generierung über verfügbare

Ressourcen und attraktive

Preise (z.B. Newsletter)

• Fanengagement durch

attraktive Inhalte oder Selbst-

profilierung der User auf der

Facebook Fanpage (z.B.

„Schlechteste Website

gewinnt ein Redesign“)

• Freunde laden Freunde ein:

Fanengagement über "Social

Sharing" Anreize (z.B. nur die

Gruppe kann gewinnen)

Page 9: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

Facebook Gewinnspiele zur Gewinnung neuer Kunden über Facebook

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Beispiel

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Page 10: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

Facebook Gewinnspiele zur B2B Eventvermarktung

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Beispiel

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Page 11: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

Fünf einfache Regeln gibt es zu beachten,

damit eine Fan Aktion konform mit dem Richtlinien von Facebook ist

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Facebook Gewinnspiel Richtlinien

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1

2

3

Fan Aktionen bei denen es Preise zu gewinnen gibt

müssen immer über eine Facebook App stattfinden

Teilnehmer müssen Ihre „Teilnahme“ noch einmal explizit

über ein Formular bestätigen.

Alle Daten, müssen über ein separates Formular

„eingesammelt“ werden

4 Die Nutzung von Facebook Funktionen/Diensten darf

nicht zur Bedingung gemacht werden

5 Sieger dürfen nicht namentlich über Facebook Kanäle

bekannt gemacht werden

Page 12: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

Wie genau schiebe ich ein Gewinnspiel oder eine Fan Aktion an? Welche

Möglichkeiten habe ich?

Quelle: facebook.com

halalati | August 2011

Anschubhebel

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Verlinkung auf einer gut besuchen Website

• Banner auf der Homepage

• Banner auf einer Buchungsseite

Versand eines Links zum Gewinnspiel per

Newsletter oder Pressemitteilung

• Kurzer Artikel zum Gewinnspiel im Newsletter

• Einstellen einer Pressemitteilung via openPR

Moderation des Gewinnspiels via Pinnwand

und Facebook Notizen

• Initiale Ankündigung des Gewinnspiels auf der

Pinnwand der Fanpage

• Erstellung einer Facebook Notiz und Posting

der Notiz auf privaten Pinnwänden

Promotion des Gewinnspiels über Social

Media Kanäle

• Twitter

• Branchenforen

Erstellung von Self Service Ads mit kleinem

Tagesbudget

• Google Ads

• Facebook Ads

Schaltung von Bannerkampagne in

Vermarktungsnetzwerken

Zusammenarbeit mit offline Agenturen, die

Zielgruppenkontakte haben

• z.B. Carneoo Model Contest: Model Agentur

• z.B. 5Gum Contest: Cross Media Promotion

Ohne direkte Kosten Mit direkten Kosten

Page 13: Facebook Gewinnspiele und Facebook Apps

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Noch Fragen?

Dr. Thomas Langenberg,

Geschäftsführer

eMail: [email protected]

Tel: 0049-89-46221028

Mob: 0049-157-78910112

Fax: 0049-89-954-64153

Web: http://www.halalati.com

Twitter: http://www.twitter.com/halalati

Facebook: http://www.facebook.com/halalati

halalati | August 2011


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