Eyetracking
Von
Alina FreimannEmira TopcagicVivien Paletta
Gliederung● Die Anatomie des Auges● Der Sehvorgang● Das Sehen● Die Blickbewegung● Der Blickverlauf● Was ist Eyetracking?● Eyetracking: Funktionsprinzip● Anwendungsgebiete● Eyetracking Studie
Die Anatomie des Auges
● Glaskörper● Iris● Linse● Kammer mit
Kammerwasser● Sehnerven● Hornhaut ● Netzhaut ( Retina)
http://dgk.de/gesundheit/auge-sehen/physiologie-und-anatomie-des-sehens.html
Die Anatomie des Auges
● Die Retina besteht aus lichtempfindlichen Sehzelle
● Stäbchen: empfindlich für unterschiedliche Lichtintensitäten ( Hell-Dunkel-Wahrnehmung )
● Zapfen: verantwortlich für die Bildschärfe und das Farbsehen ( Farbwahrnehmung )
Der Sehvorgang
● Visuellen Wahrnehmung unterteilt in optischen und physiologischen Teil
● Opitsche Teil: Lichtstrahlen-Gang durch Auge bis zur Abbildung auf der Netzhaut( Retina)
● Physiologische Teil: Verarbeitung des retinalen Bildes → führt zum „Sehen“
Der Sehvorgang
● Licht trifft ins Auge, fällt durch die Pupille und wird durch eine Linse gebrochen und gebündelt
● Entstehung eines Bildes auf der Netzhaut → von Stäbchen und Zapfen wahrgenommen
● Signale → Sehnerv → Sehnervenbahnen → Sehzentrum des Gehirns
Das Sehen
● Räumliches Sehen → gleiches Objekt, jedoch unterschiedliche Sehperspektive
● Durch Kombination verschiedenen Bildeindrücke → Entstehung von Formen und räumlichen Vorstellungen
● Gesichtsfeld: alle zentralen und peripheren Punkte der Umgebung, die bei ruhiger Kopfhaltung wahrgenommen werden können
Das Sehen
● Mensch kann nicht alle Inputs vom Auge verarbeiten → eingeschränkte Verarbeitungskapazität
● Selektion, welche Informationen für Organismus von Bedeutung sind → Welche Aufmerksamkeit bekommen, welche ausgeblendet werden
Das Sehen
● Jedoch: Fixierung ≠ Aufmerksamkeit ● Wird einer Information nicht innerhalb von 5
Sekunden Aufmerksamkeit geschenkt, geht sie verloren
● Maß für die Intensität und Dauer der Aufmerksamkeit: Konzentration
Das Sehen
Die Zuwendung der Aufmerksamkeit hängt von bestimmten Eigenschaften der Objekte ab:● Größe und Reizintensität● Bewegung● Farbigkeit● Kontrast zur Umgebung● Auffällige Symmetrie
Das Sehen
Der Umfang der visuellen Aufmerksamkeit hängt auch ab von:● Der Art der wahrzunehmenden Gegenstände● Von der Bekanntheit der Gegenstände● Von der Beleuchtungsintensität auf die
Gegenstände● Dem Kontrast, unter dem die Gegenstände
erkennbar sind● Von der subjektiven Einstellung des
Beobachters zum Gegenstand
Das Sehen
● Augen sind durch Bewegungsapparat selbstbeweglich und zielgerichtet
● Das Auge kann durch sechs äußere Muskeln in alle Richtungen bewegt werden
● Augenbewegung = Aufnahme visueller Reize, d.h. Aufmerksamkeit auf etwas richten
Die Blickbewegung● Augenbewegungen
basieren auf Drehachsen● Entstehen aus der
Nullstellung● Das Auge kann eine
Horizontal- oder Vertikalbewegung durchführen
→ verschiedene Arten der Augenbewegung:
● Fixation● Sakkade
http://de.wikipedia.org/wiki/Augenbewegung
Fixation
● Ein bestimmter Punkt im Raum wird mit den Augen fokussiert
● Keine absolute Ruheposition der Augen → leichte Zitterbewegungen treten auf
● Das eintreffende Bild fällt auf unterschiedliche visuelle Rezeptoren
Sakkade
● Der Sprung von einer Fixation zur nächsten● das Ziel, die Richtung und die Größe des
Objekts muss feststehen● Sobald Sakkade ausgeführt wird, steht sie nicht
mehr unter bewusster Kontrolle→ es findet keine Informationsaufnahme statt
● Durchschnittlich 2-3 Sakkaden pro Sekunde
Der Blickverlauf
● Folge zeitlich aneinandergereihter Fixationen und Sakkaden
● Lokale und globale Blickverläufe● Die Zeit, das entscheidende
Unterschiedskriterium→ lokale Blickverläufe: beschreiben direkt aufeinanderfolgende Fixationen→ globale Blickverläufe: beziehen sich auf größeren zeitlichen Rahmen
Was ist Eyetracking?
www.google.de
Eyetracking
● Registrierung vom Blickverlauf/ Blickbewegung beim Betrachten beispielsweise eines Bildes
● zwei verschiedene Arten von Blickbewegungen → Fixation & Sakkaden
● Diese werden mit Hilfe von technischen Mitteln (=Eyetrackern) für die Analyse des Sehens der Probanden aufgezeichnet
Eyetracking
● Zwei verschiedene Methoden für das Aufzeichnen der Blickbewegungen
● Überkopfsysteme (Mobile Systeme): Am Kopf des Probanden befestigt und nehmen den Blickpfad der Versuchsperson auf
● Ferngesteuerte Systeme (Externe Systeme): Eyetracker nicht mit dem Versuchsteilnehmer verbunden, direkt am Beobachtungsmonitor installiert
Eyetracking/Funktionsprinzip
● Entweder das Eyetracking-Gerät befindet sich auf dem Kopf der VP oder es ist am Monitor befestigt
● Der Infrarotstrahl wird auf die Augen gerichtet und eingestellt
● Der Infrarotstrahl fällt durch die Pupille auf die Netzhaut
→ Videokamera zeichnet dann das Bild der Augen auf
Wo genau werden Eyetracker eingesetzt?
Wofür sind sie gut?
Anwendungsgebiete
● Marktforschung: analysiert z.B. Werbung/ Verpackungen um diese auf die Benutzerfreundlichkeit zu testen
● Psychologie: Eyetracking spezialisiert auf Bild-/Bewegungswahrnehmung
● Medizin: Eyetracking findet man beispielsweise in der Augenlaserbehandlung
Eyetracking Studie
http://www.blogtopf.de/google/neue-google-eye-tracking-studie/
Eyetracking Studie● Die Suchmaschine Google hat eine Eyetracking
Studie durchgeführt● Wie ist das Suchverhalten von Probanden bei
der Verwendung der Bildsuchmaschine von Google ist?
● Versuchsteilnehmer scannen das jeweilige Ergebnis zu einem bestimmten Suchbegriff visuell ab→ treffen somit unterbewusst Entscheidungen, welches dieser Ergebnisse als relevanter erscheint
Video !
Eyetracking Studie
● Je länger der Nutzer auf eine bestimmte Stelle schaut, umso größer wird der rote Punk
● Es fällt auf, dass der Suchende besonders auf das erste Ergebnis reagiert
● Als nächstes geht die Aufmerksamkeit auf den nächsten Suchbegriffen in der Liste
● Der Überschrift und Beschreibung wird kaum Beachtung geschenkt
Noch Fragen?
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit !
Quellenverzeichnis● Http://de.wikipedia.org/wiki/Visuelle_Wahrnehmung
● Http://de.wikipedia.org/wiki/Visuelles_System
● Http://de.wikipedia.org/wiki/Aufmerksamkeit
● Http://de.wikipedia.org/wiki/Auge
● http://lehrerfortbildung-bw.de/kompetenzen/gestaltung/farbe/physiolo/vorgang/index.html
● http://www.onjoph.com/patinfo/funktion/anatomie.html
● http://www.avka.de/pdf-files/14physiol.pdf
● http://dgk.de/gesundheit/auge-sehen/physiologie-und-anatomie-des-sehens.html
● http://www.grin.com/de/e-book/124830/eye-tracking-grundlagen-technologien-und-anwendungsgebiete
● http://www.cs.hs-rm.de/~linn/fachsem0910/lawani/Ausarbeitung_Eye_Tracking.pdf
● http://de.wikipedia.org/wiki/Augenbewegung
● ··http://www.useye.de/wissensdatenbank/blickbewegungen/c#43
● http://www.elearning-psychologie.de/eyetracker_i.html
● http://de.wikipedia.org/wiki/Blickerfassung
● http://www.e-teaching.org/didaktik/qualitaet/eye/
● http://www.blogtopf.de/google/neue-google-eye-tracking-studie/