Werbung wírktWo

b r - m e d i a . d e

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d ie Z i e l g ruppeEntsche ide r

2

A K TU E L L E R B E R U F

voll berufstätig

im eigenen oder fremden Betrieb

als

Zielgruppen DefinitionEntscheider

S E L B STÄ N D I G E R

mit 6 und mehrBeschäftigten*

F R E I B E R U F L E R

mit 2 und mehrMitarbeitern*

B EA MTE R

im höheren Dienst,Richter / Richterin

A N G E STE L LTE R

hoch qualifiziert, leitend – mit einem Netto-EKvon 3.000 € + / Monat

* inkl. Befragtem

KeyFacts

Quelle: ma 2018 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

3

zeichnen sich durch eine hohe Kaufkraft und eine hohe formale Bildung aus.

besitzen leitende Positionen (Fachbreichsleitung bis Geschäftsführung) mit weitgehenden Befugnissen zu Investitionsentscheidungen.

arbeiten in Groß- und mittelständischen Unternehmen.

verfügen zu 95,5 % über ein monatliches HH-Netto-einkommen von über 3.000 € (Gesamtbevölkerung14+ / 44,8 %).

Entscheider

4

Alter: 20 - 59 Jahre, verheiratet, in Mehr-personenhaushalten lebend.

sind informations- und qualitätsorientiert.

setzen den Faktencheck immer vor dieInvestitionsentscheidung / den Konsum.

tragen auch privat große Verantwortung:Sie sind oft Meinungsführer und Multiplikatoren,sehr konsumfreudig, immer an einer Vielzahlvon Produkten interessiert und leisten sichentsprechend viel.

KeyFactsEntscheider

Quelle: ma 2018 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

5

sind geprägt von einem starken Qualitäts-und Markenbewusstsein. Qualität und Markesind insofern Zugangsportal für Ihre Kauf-entscheidungen.

sind die Zielgruppe für Premiumprodukteund gehobene Dienstleistungen.

bevorzugen in ihrer Freizeit „gehobenenLifestyle“: kulturelle Veranstaltungen,Konzerte, gutes Essen, Fotografie und Sport,aber auch Wellness und Entspannung.

Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

KeyFactsEntscheider

6Quelle: ma 2018 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

Altersstruktur

Entscheider

Gesamtbev.

Bildungsabschluss

Entscheider

Gesamtbev.

Haushaltsnettoeinkommen

Entscheider

Gesamtbev.

Geschlecht

Entscheider

Gesamtbev.

d männlich d weiblich

d 14 - 19 d 20 - 29 d 30 - 39 d 40 - 49 d 50 - 59 d 60 +

d Volks-/Hauptschule d weiterf. Schule ohne Abitur/mittlere Reife d Abitur/Studium

d < 1.000 € d 1.000 - 2.000 € d 2.000 - 3.000 € d 3.000 €+ / Monat

*

*

** 3,6 95,5

8,7 16,0 75,2

49,0

7,1 23,1 25,0 44,8

40,0 30,0 30,0

7,0 13,8 14,0 16,0 18,2 31,0

71,9 28,1

51,0

*0,0 * 0,8*

Entscheider im Vergleich zur Gesamtbevölkerung

*0,5

Anteile in %

30,26,7 21,3 31,2 9,9

Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland

7

achten beim Kauf eherauf die Marke als auf den Preis

Autos

LCD- / Plasma-Fernseher

Mobilfunk (Handy / Smartphone)

Wein / Sekt

Mode / Bekleidung

Herrenkosmetik

Möbel / Wohnungseinrichtung

Internet (Online-Dienste / Apps)

Reisen / Urlaubsziele

Versicherungen

Produktinteresse(sehr interessiert / interessiert)

72,5

63,6

68,7

52,9

70,7

53,3

55,0

60,8

82,4

54,4

45,7

53,0

54,9

36,8

63,9

31,5

46,9

47,6

65,1

30,8

76,5

72,8

67,6

67,4

63,6

62,5

54,2

53,3

50,8

50,2

44,8

46,4

41,3

38,5

40,4

33,3

23,2

24,0

25,1

26,4

d Entscheider d Gesamtbevölkerung

Entscheider Marke „sticht“ Preis

Anteile in %

8

Immobilien

Tagesgeldkonto

Festgeldanlage

Aktien

Anteile an Investmentfonds

Edelmetalle als Barren / Münzen

53,623,9

41,218,1

36,420,7

27,78,5

23,58,9

11,34,1

Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland

Entscheider Geldanlagen stehen hoch im KursGeldanlagen im Haushalt vorhanden, Anteile in %

d Entscheider d Gesamtbevölkerung

9

WLAN

Laptop / Notebook

Desktop-Computer

iPad / Tablet-PC

Netbook

86,965,6

82,257,8

Handy / Smartphone87,7

67,4

70,048,3

53,6

7,8

26,9

3,9

Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland

Entscheider Elektronik immer auf dem neuesten StandGeräte in persönlichem Besitz, Anteile in %

d Entscheider d Gesamtbevölkerung

10Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland

Mittelklasse

obere Mittelklasse

SUV / Mini-SUV

Luxusklasse

Großraumlimousine / Van

34,322,2

23,65,9

12,15,3

5,51,1

3,31,9

Entscheider fahren ab auf renommierte Auto- marken ab obere MittelklasseArt des nächsten PKW, Anteile in %

d Entscheider d Gesamtbevölkerung

11Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland

5.000 bis 10.000 €

10.000 bis 15.000 €

15.000 bis 25.000 €

25.000 bis 30.000 €

über 30.000 €

5,08,3

7,19,6

11,19,7

8,74,4

23,54,2

Entscheider und Auto: Marke und innovative Technik dürfen kostenPreisobergrenze für den nächsten PKW, Anteile in %

d Entscheider d Gesamtbevölkerung

Radiohören

Fernsehen Zeitunglesen

80,687,6

83,976,4

93,5

62,3

Kommunikation übersoziale Netzwerke

64,3

52,0

0

100

75

50

25

12

Entscheider Nutzung „Medien“

Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland

Nutzung „Medien“ (mehrmals in der Woche), Anteile in %

d Entscheider d Gesamtbevölkerung

im Internetsurfen

84,1

65,9

Zeitschriften,Illustrierte lesen

47,1

43,4

13

Entscheider Nutzungsdauer „Medien“

Quelle: Mediennutzung / VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

TV

Radio206

141178

178

Online134

93

Zeitschriften1415

Tageszeitungen30

24

Nutzungsdauer „Medien“ (Ø Tag), in Min.

d Entscheider d Gesamtbevölkerung

14

Entscheider müssen ständig gut informiert sein.Hierfür benötigen sie aktuelle Fakten und fundierteBerichterstattungen: zuhause, unterwegs, im Büro.Vor allem schnell und über unterschiedlichste Ausspielungs- / Empfangskanäle.

bevorzugen daher öffentlich-rechtliche Radio-sender, die als Garanten journalistischer QualitätOrientierung in der Informationsflut bieten undpunktgenau authentische Informationen liefern.

Entscheider lieben Radio: mobil ortsunabhängig schnell

15

Radio begleitet durch den Tag, ist flexibel, wirtschaftlich, baut schnell hohe Reichweiten auf und vor allem: Radio verkauft. Radio ist damit wichtiger Bestandteil im Mediamix.

Für die Ansprache der Zielgruppe Entscheider in Bayern schließt die BRmedia unter Nutzung ausgesuchter Primetime-Werbeinseln die junge massenattraktive BR-Welle BAYERN 3 und B5 aktuell – eines der reichweitenstärksten Informationsprogramme inDeutschland – zusammen zu Bayerns erster Adresse für Werbung vor und für Premium-Zielgruppen.

M i t t e n d r i n u n d e i n f a c h b e s s e r i n f o r m i e r t .

+ =

Entscheider hören BAYERN 3 und B5 aktuell

selbständig mobil

flexibel

lenkend aktiv

beratend

80.000 Entscheider werden in der Ø Stunde

mit Werbung durch die Entscheider Kombi

BAYERN 3 + B5 aktuell erreicht – und das

trotz der sehr spitzen Entscheider-Definition.

Mit Reichweite und mit einer Hörer-Affini-

tät von 163 in der Entscheider-Zielgruppe

besitzt die Kombi die nötige Power,

Werbungtreibenden bei den Entscheidern

Gehör zu verschaffen. Im Vergleich zu

Printtiteln mit vergleichbarer Ziel-

gruppenausrichtung, kann das die

Entscheider Kombi 3+5 oft entscheidend

günstiger.

Daneben bietet die Entscheider Kombi 3+5 Kontakt zu weiteren

attraktiven Zielgruppen.

62 %HH-Netto-EK

3.000 € +

73 %20-59 Jährige

69 %Berufstätige

90 %PKW-

Selbstfahrer

kaufkräftig ökonomisch

erfahren leistungsstark

kreativ

Quellen: ma 2018 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland – Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

16

34 %Fach- / Hoch-

schulreife gebildet

analysierend

strategisch

Zielgruppen-Affinitäten

Zielgruppen-

Affinitäten

17Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Index: Gesamt = 100 d > 110 d 90 - 110 d > 90

Sinus AB12

Konservativ-etabliertesMilieu

92

Sinus B1

Liberal-intellektuellesMilieu

Sinus C1

Milieu derPerformer

188Sinus C12

ExpeditivesMilieu

125Sinus C2

Adaptiv-pragmatisches Milieu

116

Sinus BC23

Hedonistisches Milieu

120Sinus B3

Prekäres Milieu

55

Sinus AB23

Traditionelles Milieu

70

Sinus B23

Bürgerliche Mitte

62

Sinus B12

Sozialökologisches Milieu

85

1001

Oberschicht /Obere Mittelschicht

2Mittlere

Mittelschicht

3Untere Mittelschicht /

Unterschicht

A B C

Tradition

Traditions-verwurzelung„Festhalten“

ModernisierteTradition

„Bewahren“

Lebensstandard,Status, Besitz

„Haben und Genießen“

Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität

„Sein und Verändern“

Multioptionalität,Beschleunigung, Pragmatisums

„Machen und Erleben“

Exploration, Refokussierungneue Synthesen

„Grenzen überwinden“

Modernisierung / Individualisierung Neuorientierung

SozialeLage

Grund-orientierung

Sinus-Milieus Die Zugehörigkeit zu einem bestimmten Sinus-Milieu schlägt sich im Konsumverhalten der Menschen nieder. Für eine effektive Ansprache ist es sinnvoll, Sender zu finden, die der Milieustruktur der Zielgruppe entsprechen.

Quellen: ma 2018 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland Preise 2018

18

WHK (4-Wochenzeitraum)

Tagesreichweite

Verweildauer

Ø Preis 2018 (30 Sek.)

Ø Stunde mit Werbung

Ø TKP

3.301.000

142

3.420,00

1.059.000

3,23

2.694.000

129

3.258,00

906.000

3,60

Hörer

Min.

€

Hörer

€

Hörer

Min.

€

Hörer

€

11.679.000 Hörer

MONTAG - SON NTAG

MONTAG - FREITAG SAMSTAG

E. 14+

Key Facts

19

259.000

99

3.420,00

80.000

42,99

288.000

60

3.258,00

66.000

49,23

Hörer

Min.

€

Hörer

€

Hörer

Min.

€

Hörer

€

852.000 Hörer

MONTAG - SON NTAG

MONTAG - FREITAG SAMSTAG

Entscheider

Key Facts

WHK (4-Wochenzeitraum)

Tagesreichweite

Verweildauer

Ø Preis 2018 (30 Sek.)

Ø Stunde mit Werbung

Ø TKP

Quellen: ma 2018 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland Preise 2018

Michael WalterVerkaufsleiter

Tel. +49 89 / 59 00 - 10 712Fax +49 89 / 59 00 - 10 720E-Mail michael.walter@br-media.de

Peter JakobVerkaufsdirektor

Tel. +49 89 / 59 00 - 10 710Fax +49 89 / 59 00 - 10 720E-Mail peter.jakob@br-media.de

20

Mit entscheidend mehr Kompetenz

BRmedia-Ansprechpartner

21

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Postfach 200562, 80005 München

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Bildnachweise:

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Bayerischer Rundfunk

Stand: München, April 2018

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