eBook and Friends. Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten - Dr. Markus...

Self-Publishing für Musiker 1 17.03.2014

Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten

17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 2

Self-‐Publishing für Musiker

Dr. Markus Neuschäfer

Wir helfen eAutoren* ihre Leser zu erreichen: Krea%v unabhängig, schnell, mit den besten Margen aller Zeiten. * Autoren mit großem "A” plus "e" wie "elektronisch" und "entrepreneurial"

17.03.2014 Self-‐Publishing 2014 3

Agenda

•  Verwertungsmöglichkeiten und Formate

•  Online-Präsenz und Soziale Netzwerke

•  Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite


Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten


Verwertungsmöglichkeiten und Formate


Gründe für ein Buch •  Passives Einkommen •  Zweitverwertung •  Expertenstatus •  Neue Kontakte

epubli-Autoren erreichen mit der Kombination von Print und eBook alle Leser


Print only 37%

Print + eBook 44%

eBook only 19%

Quelle: epubli

Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on Demand in höchster Qualität.

•  Hohe Flexibilität bei Formaten, Papieren und Bindungsarten

•  Druck ab 1 Exemplar

•  Keine Überschuss-produktion

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Gedruckt oder digital? Das Genre macht den Unterschied.

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Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Erotik, Romance, Ratgebern

Self-Publishing für Sachbuchautoren Quelle: epubli


Online-Präsenz und soziale Netzwerke

Events + Website + Social Media

Künstler gewinnen Unterstützung im Austausch mit dem Publikum

„Ein Kreativer […] muss nur 1.000 echte Fans versammeln, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“ Kevin Kelly

17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 11 Quelle: http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php Bild: http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_how_technology_evolves

Beispiel: Martin Herzberg


https://www.martinherzberg.com/

•  >6200 Facebook-Fans •  Gratis-Videos auf

Youtube mit >300.000 Aufrufen

•  Kostenpflichtige Angebote •  Musik-Downloads •  Notenhefte •  Konzerte

•  Freie Noten im Musik-Wiki

Quelle: https://www.martinherzberg.com/

Es ist ein Marathon, kein Sprint

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Struktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt

Self-Publishing für Musiker

Zeit 0

Buch-Verkäufe

Alte Welt: Fokus auf Top-Sales zum Launch Neue Welt: Autoren

entwickeln langfristig ihre Fan-Basis

Erfolgreiche Selbstvermarktung beginnt mit der eigenen Webseite

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•  Dauerhaft Fans gewinnen

•  Mit Gastbeiträgen vernetzen

•  Social-Media-Profile verlinken

Mit Facebook und Youtube im Austausch mit dem Publikum


•  Facebook:

» Eigene Seite für das Musikprojekt

» Mehr Zuhörer mit Event-

Benachrichtigungen

•  Youtube:

» Musik mit Videos und Bildcollagen

» Eigener Youtube-Kanal für mehr

Reichweite

Quelle: https://online.mds6.de/mdso6/b4p.php

Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite

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Künstler gewinnen Reichweite mit kostenlosen Inhalten

„Wer im Netz präsent sein möchte, muss seine Inhalte kostenlos anbieten“ Chris Anderson

17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 17 Bild: Wikipedia (FlickrLickr), http://epub.li/1cY6p8T

Modell 1: Quersubventionierung


Anbieter gibt

Beispiele: •  Einzelne Noten im Wiki

> Notenheft kostet •  Notenheft gratis

> Musikunterricht kostet •  Demo-Musikstück gratis

> Musik-Album kostet

N A

Produkt 1

Produkt 2

€

Anbieter Nutzer

gratis

Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets

Beispiel: Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch

•  Gratis-Noten auf Webseite

•  Notenheft im Print-on-Demand: »  40 Seiten, Din A4,

Heftbindung

»  Druckkosten: 5,09 €

»  Verkaufspreis: 9,90 €

----------------------------Autorenhonorar: 3,14 €

17.03.2014 19 Self-Publishing für Musiker Bild: Fotolia.de @AK-Digiart,

Modell 2: Drei-Parteien-Markt


Marketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern

Beispiele: •  Notenheft mit Werbung

für Musikschulen etc. •  CD-Album mit Werbung •  Konzert bei einer Lesung •  Konzert in Kooperation

mit Sponsoren

Produkt 1

€

gratis

€

Produkt 2 (Werbefläche)

Pro

dukt

3

€

N

M

A


Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung


•  Konzert und Ausstellung ist für die Nutzer gratis

•  Die Künstler nutzen den Raum 2 Wochen ohne Kosten

•  Sponsor wirbt mit Logo und Newsletter für Immobilie

Konzert mit Ausstellung der Künstlerband „Esel durch Wiederholung“

Modell 3: Freemium


Vom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt

Beispiele: •  Einfacher Download

gratis + hohe Qualität kostet

•  Basis-Musikwissen gratis + ausführliche Version kostet

•  Album-Download gratis, + Deluxe-Version kostet

A

Produkt 2

Produkt 2

€

N

N

N

N

Produkt 1


Radiohead: In Rainbows


Reichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb

•  Album-Download ab 0€ „Pay what you want“, geringere Qualität

•  Deluxe-Album für £40 (ca. 50 €) •  Album+Bonus-CD •  2 Schallplatten •  Hardcover-Artwork

•  Konzerte

Nicht-monetäre Märkte: Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit


Produkt 2 N A

Produkt

Aufmerksamkeit, Reputation etc.

gratis

Anbieter Nutzer

Beispiele: •  Musikwiki •  Musik auf Youtube etc. •  Noten auf eigener

Webseite


Beispiel: Freies Notenheft „Singen im Advent“


•  Gemeinfreies Liedgut •  52 Weihnachtslieder •  3. Auflage •  Über 30.000 Downloads

auf der Seite von Musikpiraten e.V.

•  Print-on-Demand-Buch zum Herstellungspreis (6,67 €)

Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen

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•  Konversationen statt Monologe

•  < 20% Werbung für eigene Angebote

•  > 80% der Beiträge relevant für Zielgruppe

•  Hochwertige Gratis-Angebote für mehr Reichweite

Noch Fragen?

Weitere Informationen: www.epubli.de

www.epubli.de/blog

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Vielen Dank

Date post:	26-Jun-2015
Category:	Internet
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