‘E‘- Symbol- Rollwiderstandsoptimierte Reifen -

Stand: 19. März 2008

Markenmanagement

2 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolInhalt

Hintergrund

Ziel

Einführung

Kennzeichnung

Fahrhinweis

Lagerung

Pricing

Erstausrüstung und Dimensionen

Eigenschaften

Wettbewerber

Weiteres Vorgehen

Markenmanagement

3 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolHintergrund

Warum gibt es ein „E“-Symbol?

Seitens einiger Erstausrüster ist für einige Modelle die Nachfrage nach Reifen mit signifikanter Reduzierung des Rollwiderstands entstanden.

Diesem Kundenwunsch gehen wir nach und haben rollwiderstandsoptimierte Reifen entwickelt.

Um die Unterscheidung zwischen „normalen“ Reifen von „rollwiderstandsoptimierten“ Reifen zu gewährleisten, ist eine zusätzliche Kennzeichnung in Form des „E“-Symbols notwendig.

Die grundsätzliche Auslegung unserer Reifen bleibt weiterhin: ausgewogen mit dem Schwerpunkt auf Sicherheit

Markenmanagement

4 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolZiel

Was bedeutet das?

Gibt es zusätzlich zu dem „normalen“ Reifen auch eine rollwiderstandsoptimierte Variante, wird diese mit dem „E“-Symbol versehen.

Beispiel:

Normaler Reifen: ContiPremiumContact™ 2

Rollwiderstandsoptimierter Reifen: ContiPremiumContact™ 2 E.

Im Zuge des technologischen Fortschritts wird der Zielkonflikt Rollwiderstand vs. Sicherheit in den nächsten Jahren weiter optimiert, so dass ein „E“ Symbol zukünftig nicht erforderlich sein wird.

Markenmanagement

5 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolEinführung

Wann erfolgt die Einführung des Reifens mit „E“-Symbol?

Erste Freigabe seitens der Erstausrüstung ist erfolgt, sodaß ab Mitte 2008 die Reifen verfügbar und verkäuflich sein werden.

Kennzeichnung

Wie erkennt man einen „E“-Reifen?

Das Profil ist gleich dem „normalen“ Reifen + zusätzlicher Kennung auf der Seitenwand (s. Anhang 1).

Im System: Im Artikeltext wird zusätzlich das „E“ nach dem Profilnamen mit aufgenommen z.B. 195/65R15 91H TL ContiPremiumContact™ 2 E.

Auf dem Reifenlabel wird zusätzlich das „E“-Symbol aufgenommen. (s. Anhang 2).

Markenmanagement

6 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolFahrhinweis

Können „E“-gekennzeichnete Reifen mit „normalen“ Reifen gemischt gefahren werden?

Der Kundendienst empfiehlt diese unterschiedlichen Varianten nicht auf einem Fahrzeug zu mischen.

Um die Empfehlung umsetzten zu können, wurde das „E“-Symbol eingeführt.

Lagerung

Eine Lagerung für die im Jahr 2008 relevanten Größen (siehe nächste Seite) wird vorerst zentral im UHP-Lager in Korbach erfolgen

Pricing

Wie unterscheiden sich Reifen mit „E“-Symbol preislich zu „normalen“ Reifen?

Vorerst keine preisliche Unterscheidung vorgesehen

Markenmanagement

7 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolErstausrüstung und DimensionenWelche Fahrzeuge sind mit welchen Mengen in Planung?

1 Status: 06.03.2008 2 Für diese Größen gibt es bereits eine Freigabe

     Modell- verkauf ab 1

Jährlicher OE-Forecast (Menge)

Alfa Romeo Junior 195/55R16 87H TL ContiPremiumContact 2 E 12/2008 25.000

BMW 1 er 2 195/55R16 87H TL ContiPremiumContact 2 E SSR* 06/2008 30.000

(Artikelnummer: 0350546) FC in 2008 10.000Mitsubishi Colt 175/65R14 82T TL ContiPremiumContact 2 E 12/2008 80.000

185/55R14 81H TL ContiPremiumContact 2 E 12/2008 30.000

Renault Megane 195/65R15 91T TL ContiPremiumContact 2 E 09/2008 100.000

195/65R15 91H TL ContiPremiumContact 2 E 09/2008 160.000

(Artikelnummer: 0350047)

Renault Laguna 215/50ZR17 95W TL XL FR ContiSportContact 3 E 05/2008 120.000

(Artikelnummer: 0350574) FC in 2008 60.000Renault Scenic III 205/60R16 92H TL ContiPremiumContact 2 E 01/2009 250.000

Markenmanagement

8 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolEigenschaften

Was sind die Performanceeigenschaften des Reifens mit „E“-Symbol?

Eine Optimierung im Hinblick auf die Eigenschaft „Rollwiderstand“

Rollwiderstansoptimierter “E”-Reifen

Ausgewogener “normaler”Reifen

Naßgriff

Trocken-griff

Laufleistung

Rollwiderstand

Komfort

0%

50%

100%

Markenmanagement

9 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolWettbewerber

Was macht der Wettbewerb?

Michelin: ‘Energy Saver‘

Pirelli: ‘Cinturato‘ mit zusätzlicher Markierung ‘Ecoimpact‘

Dunlop: ‘Enasave801‘, bisher nur in Japan, in Europa in 2008 erwartet.

Nokian: ‘Hakkapeliitta‘ mit zusätzlicher Markierung ‘R‘ (Pkw-Reifen), ‘R SUV‘ (SUV)

und ‘E‘ (LKW und Busse)

Bridgestone und Goodyear: Derzeit keine rollwiderstandsoptimierte Reifen bekannt.

Markenmanagement

10 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

‘E’- SymbolWeiteres Vorgehen

Wie wird das „E“-Symbol kommuniziert?

Handel: Preisliste*, technische Literatur

PR: Pressemeldung, Internet

*In die Preisliste H2/08 werden nur die Dimensionen für den BMW 1er (195/55R16 H) und Renault Laguna (215/50ZR17 W) mit aufgenommen, da diese Fahrzeuge bereits im Jahr 2008 mit „E“-Reifen verkauft werden. Für den BMW1er ist die Freigabe erfolgt. Für den Renault Laguna ist die Freigabe in Bearbeitung.

Für die Preisliste ist folgende Sprachregelung definiert:

„Rollwiderstandsoptimierter Reifen gemäß Pflichtenheft der Erstausrüster“

Markenmanagement

11 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

Anhang 1: Beispiel der Seitenwand mit “E”- Symbolz.B. Dimension: 195/55R16 87H TL ContiPremiumContact 2 E SSR*

‘E’-Symbol

Markenmanagement

12 / Spyridon Spyridonu – 10.03.2008 © Continental AG

Anhang 2: Beispiel des Reifenlabels mit “E”- Symbol