Date post: | 15-Jun-2015 |
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13.04.2023
Neue Meinungsmacher: Was motiviert Blogger und was spricht sie an?Grundlagen und Erfahrungen
#eBLbr
www.ebusiness-info.de
213.04.2023
Wer wir sind
www.ebusiness-info.de
3www.ebusiness-info.de13.04.2023
Hintergrund
• Kompetenzzentrum für eBusiness, insb. Social Media, internes Wissensmanagement und E-Learning
• Ziel: Erstinformation, Orientierung, Vernetzung zu eBusiness-Themen
• Angebote: Veranstaltungen für Fort- und Weiterbildung, Informationsgespräche, Workshops, Feedback-Runden
• Zielgruppe: KMU
• Angebot ist komplett kostenfrei
4www.ebusiness-info.de13.04.2023
Partner
5www.ebusiness-info.de13.04.2023
Projektträger
6www.ebusiness-info.de13.04.2023
Weblogs – was ist das?
• Weblog ist eine Wortkreuzung aus WWW (World Wide Web) und Log für Logbuch oder Tagebuch
• Häufig wird auch die Kurzform von Weblog, Blog verwendet• Das Schreiben in einem Blog wird als Bloggen bezeichnet• Die Person, die in einem Weblog schreibt wird als Blogger
bezeichnet
• Chronologische Liste mit Beiträgen von einem oder mehreren Autoren
• Meist sehr persönlich geschrieben• Meist monothematisch, Expertise in einem bestimmten Fachgebiet
Daher sind auch die Leser meist themeninteressiert und suchen den Blog bewusst auf (im vgl. bspw. zu "durch die Zeitung blättern")
7www.ebusiness-info.de13.04.2023
Blogger Relations: Gründe I
Pleil, 2010
8www.ebusiness-info.de13.04.2023
Blogger Relations: Gründe II
Pleil, 2010
913.04.2023
Weblogs - Vielfalt
www.ebusiness-info.de
• Private Blogs• Journalisten und Media Blogs• PR Blogs
1113.04.2023
Weblogs – Beispiel II
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• Hausbau Blog• Privater Blog
rund um den Hausbau
1213.04.2023
Was sind Influencer?
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Die Menschen glauben, …
… die Person sei ein glaubwürdiger Experte (Autorität).… die Person ist ein angenehmer Zeitgenosse (Sympathie).… sie schulden demjenigen irgendetwas (Reziprozität).… dem nachzugehen passe zu ihren eigenen Werten (Konsistenz).… die Empfehlung ist eine gerade populäre (Konsens).… die Information sei besonders selten oder schwer zu bekommen, eine Art Geheimtipp (Verknappung).
Robert “Bob” Cialdini, via Jochen Mai
1313.04.2023
Influencer: Wo sind sie?
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• Expertengruppen in Xing, G+ & Co.• Foren• Blogs• Bewertungsplattform, z.B. Qype• Etc.
1413.04.2023
Blogger Relations: Gründe
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Kaufentscheidungen: Genutzte Quellen im Web1. Online-Shops2. Markenseiten3. Blogs4. Facebook5. Foren
Weit abgeschlagen:Online Magazine, News-Seiten
(Digital Influcence Report 2013)
1513.04.2023
Blogger verstehen
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• Noch immer Exoten in Deutschland.• Meist Nebenbei-Schreiber.• Vernetzt. Digital genauso wie durch BarCamps.• Spontan und (meist) ohne Redaktionsplan.• Begeistert. Von ihrem Thema. • Hausherren. Sie bestimmen allein über ihr Blog.
1613.04.2023
Verständnis
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• Gibt es Blogger, die sich für unsere Themen interessieren?• Blogger als Multiplikatoren• Manche Blogger gehen richtig in die Tiefe• Blogger interessieren sich oft mehr für Hintergründe und
recherchieren sehr detailliert • Sie sind mit ihren Themen oft emotional verbunden (Thema =
Hobby)
1713.04.2023
Blogger Relations
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Und wie sieht das bei Skoda aus?
1813.04.2023
Vor der Kontaktaufnahme
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• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur verstehen• Mitdiskutieren• Selbst publizieren
1913.04.2023
Vor der Kontaktaufnahme
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• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur verstehen• Mitdiskutieren• Selbst publizieren
Netzkultur: Erwartungen an Blogs• Diskussionsmöglichkeit• Meinung• Informeller Stil• Exklusivität• ...• 15. Objektivität
(Schmidt 2007)
2013.04.2023
Dieser oder jene Bloggerin?
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21Pia Sue Helferich | Matthias Bastian www.ebusiness-info.de
13.04.2023
Kontaktaufnahme
Die Kommunikation mit Bloggern erfolgt anders als bei Journalisten anfangs immer auf einer 1:1-Relation. “
„
Michael Kausch, vibrio
2213.04.2023
Kontaktaufnahme
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• Blogger nicht auf Mailinglisten setzen• Vergessen Sie Presseinformationen• Blogger-Events herausfinden (Beispiele: Barcamps, Messen)
2313.04.2023
Themen
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… 65 Prozent aller Marken (betreiben) Influencer Relations oder versuchen Blogger aktiv und direkt zu erreichen. Viele Blogger werden durch folgende Fragen eher frustriert:• Möchten Sie einen ersten Blick auf mein
wahnsinnig innovatives Produkt werfen?• Wollen Sie mein Produkt an Ihre
Zielgruppe weitergeben?• Kann ich Sie dafür bezahlen, dass Sie auf
Ihrem Blog über meine Marke schreiben?• Haben Sie Lust dazu bei unserer
Fokusgruppe mitzumachen?• Mögen Sie an unserer Verkaufsaktion
teilnehmen? “
„
Klaus Eck, PR-Blogger
2413.04.2023
Strategie
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Basis einer Influencer Strategie sollte es sein, selbst viel an Informationen zur Verfügung zu stellen. Statt Blogger direkt anzusprechen, um sie für eine Verlinkung oder einen Bericht zu gewinnen, empfehle ich meinen Kunden, als Publisher gute Inhalte zu schaffen und diese wirken zu lassen. Die ideale Plattform dafür ist wiederum ein Corporate Blog. “
„
Klaus Eck, PR-Blogger
25Pia Sue Helferich | Matthias Bastian www.ebusiness-info.de
13.04.2023
Auf den Punkt
Quatschen mit Leuten, die sich für Dein Thema interessieren. “
„
Robert Basic, Blogger
Wenn Unternehmen im Blog nur über sich selbst quatschen, sind sie der doofe Angeber auf der Party mit dem keiner redet.
„
“
26Pia Sue Helferich | Matthias Bastian www.ebusiness-info.de
13.04.2023
Online-Information
27Pia Sue Helferich | Matthias Bastian www.ebusiness-info.de
13.04.2023
Kontakt
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Tel. (+49) 6151 16 9339Fax. (+ 49) 6151 16 9281E-Mail: [email protected]