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Do it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler

Date post: 17-Jan-2017
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Do It Yourself Analyse Powertasks ohne Entwickler © Halfpoint
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Do It YourselfAnalyse Powertasks ohne Entwickler

©Halfpoint

Stephan Walcher• Seit 2006 beruflich im Bereich SEO

aktiv• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt

Tourismus• Stationen– Inhouse SEO Microsoft (Bing &

MSN)– SEO Consultant & Head of SEO

Consulting bei Catbird Seat– Inhouse SEO bei 1&1 Mail und

Media GmbH (GMX, WEB.DE & Mail.com)

@StephanW #DIYData #SEOkomm 2

Head of Product Management bei OnPage.org GmbH

Mein SEO 2006

• Neue Domains oder expired Domains gekauft• Gefühlt 1.000 Wordpress Blogs aufgesetzt• #ContentIsKing• TextSpinning #DCWhoCares• Content eingekauft #billig• Projekte untereinander verlinkt #PageRank• Backlinktausch & -kauf #Linkbuilding• AdSense & Affiliate = $$$ #CA-CHING

@StephanW #DIYData #SEOkomm 3

@StephanW #DIYData #SEOkomm

SEO = Daten Analyst?

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Lowperforming pages Lowhanging fruits Highperforming pages

KeywordPotential MultiRankings Duplicate Content

Conversion KonkurrenzBeobachtung ContentOpportunities

Sichtbarkeitskurve Traffic-Analyse Social Media

Referrer Funnel Analyse Landing PageOptimierung

CRO LoadSpeed usw.

…sondern klasse Typen, weil sie ...• ... Probleme lösen, selbst wenn das Briefing „kompliziert“ ist• ... mitdenken und die richtigen Fragen stellen• ... Probleme logisch abbilden können• ... unglaubliche Dinge aus dem Nichts erschaffen

Das beste: Prozesse, die vorher Tage gedauert haben, gehen plötzlich auf Knopfdruck

@StephanW #DIYData #SEOkomm 5

GUTE CODER FINDET MAN NICHT AUF DER STRASE

@StephanW #DIYData #SEOkomm 6

... UND DIE ANDEREN HABEN NIE ZEIT

@StephanW#DIYData#SEOkomm 7

ABER ES GIBT HOFFNUNG!!!

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Developer Survival Guide• Entwickler planen ihre Tasks im Voraus oder arbeiten in größeren Teams,

was spontane Ideen und Einfälle nicht einfach macht• Um so größer die Company um so unwahrscheinlicher „kann man schnell

mal was bauen“• Anforderungen können sich während der Entwicklung leicht verändern oder

angepasst werden, sollten aber nie in eine komplett andere Richtung gehen

@StephanW #DIYData #SEOkomm 9

Wenn ihr Hilfe von DEVs braucht ...

„You only get one shot, do not miss yourchance to blowThis opportunity comes once in a lifetime“

@StephanW #DIYData #SEOkomm 10

EMINEM"LoseYourself"

Wer also erfolgreich sein möchte ...

• Der sollte im Vorfeld alle Anforderungen so genau wie möglich kennen

• „Das sehen wir dann, wenn wir soweit sind“ funktioniert nicht

Macht erst eure SEO Hausaufgaben Baut einen Prototypen, experimentiert mit den Daten, findet heraus was ihr wirklich wollt um am Ende zu sagen, „das will ich nur skalierbar, schneller und SCHÖN!“

@StephanW #DIYData #SEOkomm 11

WAS KANN ALSO EIN SEO TUN?

@StephanW #DIYData #SEOkomm 12

Analysen Prozess mit Developern

Aufgabenstellung

AnalyseOutputdefinieren

ZumEntwicklergehenAbsagekassieren

"...computer saysno"

@StephanW#DIYData#SEOkomm 13

@StephanW#DIYData#SEOkomm 14

Nicht aufgeben, nimm dein Schicksal in die Hand

ANALYSE POWERTASKS OHNEENTWICKLER

Analysen selber machen

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DATEN ANALYSE & REPORTING

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Google Analytics

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• Einfach einzurichten– Google Tag Manager– UA-XXXXXX

• Gutes und verlässliches Tracking

• Einheitlicher Standard

Google Analytics & Spreadsheet

• Download: http://bit.ly/analyticsspreadsheet• Vorsicht: 2 Steps Validation• Limit: 2 Mio Zellen, sind schnell aufgebraucht

@StephanW #DIYData #SEOkomm 18

Google Analytics & Spreadsheet

@StephanW #DIYData #SEOkomm 19

Google Analytics & Spreadsheet

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GA+GS: Einen Report erstellen

• Namen des Reports• Account • Property• View• Metrics (kombinierbar)• Dimensions (kombinierbar)

Hilfe-Seite: http://bit.ly/GAGS-Anleitung

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GA+GS: Report

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RUN Forrest Report

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... KANN GOOGLE ANALYTICS AUCH

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WOODY, DA GIBT ES NOCH MEHR ...

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Wochenvergleich

• Startdatum:

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Heutiges Datum

Anzahl der Arbeitstage (DE), + 1 Tag

Wochenvergleich

• Enddatum:

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Heutiges Datum

Wochenvergleich

• Start/Ende letzte Woche:

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Wochenvergleich

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Wochenvergleich

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Performance Messung auf Wochentage

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Jahresvergleich

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Soll/Ist Vergleich

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Viele Reports, ein Sheet

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Es geht auch automatisch

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TOP PAGES PRÜFEN UND ÜBERWACHEN

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TopPages - Setup

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Sortierungorganic

Max 100 URLs

Top Pages - Liste

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Top Pages – Auslesen und Filtern

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=CONCATENATE(...)

=IMPORTXML(..)

DATA MASHUP

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Google Analytics Export

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Weiteres Cluster: Traffic Quelle

Unnötige Seiten filtern

Crawler mit Custom Fields

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CSV Daten richtig importieren

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CSV Import

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GA und Crawler Daten kombinieren

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Daten erweiternAnalytics

SVerweis

• Praktische Funktionen um zwei Tabellen mit der identischen 1. Spalte miteinander zu kombinieren

• =SVERWEIS(„was suche ich; In welchem Bereich; welche Spalte soll zurückgegeben werden)

• Mit dem =WENNFEHLER() vermeidet man hässliche #n/a und Rechenfehler

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Pivot Tabelle + Chart erstellen

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Daten gruppiert darstellen

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PageViews & Verweildauer

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Entwicklung Artikellänge und Publikationsrate

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Interne Links und Traffic

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Viele Kommentare = Viel Traffic?

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Welche Kategorien erzeugen Traffic

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Gleiche Tabelle, gleiche Daten

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Gleiche Tabelle, gleiche Daten #2

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GOOGLE SEARCH CONSOLE (GSC)

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Die neue Google Suchanalyse

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• Alles ist Filterbar• Unterschiedliche Ansichten• Zeiträume miteinander

vergleichen

Google Search Console

• Bietet nützliche Daten wie:– Keywords– ⌀ Keyword Rankings– Impressions in den SERPs – CTR– Rankende URLs– Unterschiedliche URLs die bei einem Keyword Ranken– Max 1.000 Zeilen beim CSV Export– Max 90 Tage Daten

@StephanW #DIYData #SEOkomm 60

GSC – Daten exportieren

• Länder: Deutschland• Geräte: Desktop• Suchtyp: Web• Zeitraum: 90 Tage (Radio Button)

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GSC – Daten visualisieren

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Pivot Tabelle

Pivot Chart

Multi CSV exportieren und clustern

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Mobile vs. Desktop

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MONITORINGSEO Power Tasks ohne Entwickler

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Twitter Mentions überwachen

• Google Account (Sprache EN)• Google Spreadsheets• Zugang zu IF This Then That (https://ifttt.com)

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IFTTT Regel erstellen

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IFTTT Monitoring Rezept erstellen

Man kann entweder ein eigenes Rezept erstellen oder eins der vielen aus der Community nutzen

üNew tweet from search for „keyword“ü Spreadsheet nameü Formatted rowüGoogle Drive folder path

@StephanW #DIYData #SEOkomm 68

#seokomm

@StephanW #DIYData #SEOkomm 69

KeinDatum

IFFTTT Rezept: https://ifttt.com/recipes/264734-twitter-mention-search

Aus einem „String“ ein Datum machen

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Damit Google Spreadsheet das Datum erkennt, muss man ein wenig tricksen ...

Die Formel SUBSTITUTE sucht nach dem „ at „ und ersetzt es durch das #. Die Formel SPLIT teilt an der Stelle den Inhalt auf

Durch die Datum Auto-Erkennung wandelt Spreadsheet das Datum aus Text in ein Datum um. Das Ergebnis: zwei Spalten mit Datum und Uhrzeit.

Daten sind schön aber nicht sexy

@StephanW #DIYData #SEOkomm 71

Mit Hilfe der einer Pivot Tabelle kann man das Ganze dann schön veranschaulichen

PAY-WITH-A-TWEET MONITORING

@StephanW#DIYData#SEOkomm 72

Pay-With-A-Tweet monitoring

• Wiederholende Tweetsidentifizieren

• Nach Sprache per Formel unterscheiden

• Wochentag aus Datumextrahieren

• RT ignorieren

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Twitter Trends „Tatort“

• Nach 1.000 Einträgen wird ein neues Spreadsheet erstellt

• Es gibt nur maximal 25 Tweets pro Abfrage

• Copy&Paste ist nicht cool• Microsoft Excel (Windows)

lässt dich nie im Stich

@StephanW #DIYData #SEOkomm 74

Multi XLS importieren

@StephanW #DIYData #SEOkomm 75Link: http://www.asap-utilities.com/

Multi XLS importieren

1. Excel2. Import beginnt ab Zeile 1

(Kein Überschrift vorhanden)3. Importieren in „Diese

Arbeitsmappe“4. Daten in einem Blatt

zusammenführen

@StephanW #DIYData #SEOkomm 76

Tatort nach Wochentag

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Tatort Tweets

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RSS Feed Monitoring (Publikationsrate)

@StephanW #DIYData #SEOkomm 79

https://ifttt.com/recipes/172209-add-new-rss-feed-item-to-spreadsheet-on-google-docs

IFTTT: Weitere Anwendungsmöglichkeiten

• Twitter Listen erstellen https://twitter.com/StephanW/lists/seokomm2015

• New Follower in einer Liste erfassen

@StephanW #DIYData #SEOkomm 80

NEWSLETTER MONITORING

@StephanW #DIYData #SEOkomm 81

Newsletter Monitoring

• Wann verschicken meine Konkurrenten ihre Newsletter?• Was braucht man?✓Gmail Account✓Ein wenig Zeit für die Anmeldungen✓http://www.gmailmeter.com/

@StephanW #DIYData #SEOkomm 82

Newsletter sammeln

@StephanW #DIYData #SEOkomm 83

Auswerten http://www.gmailmeter.com/

@StephanW #DIYData #SEOkomm 84

WAS HABEN WIR HEUTE GELERNT?

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Daten sind cool• Es gibt viele Datenquellen• Mit Google Spreadsheet kann man verdammt viel anstellen• Viele Anforderungen entstehen erst wenn man sich mit den Daten

beschäftigt, • Baut eure eigenen Prototypen und experimentiert mit den Daten,

eure Entwickler werden euch lieben

@StephanW #DIYData #SEOkomm 86

• Follow me on Twitter @StephanW• Demo-Files: http://bit.ly/SEOkomm15

@StephanW #DIYData #SEOkomm 87


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