DiplomlehrgangOnline Marketing

Professionelle Aus- und Weiterbildungfür Strategie und Kreationin der Kommunikationsbranche

Einleitung

Am neuesten Stand spielt es sich ab.

Mit ihren vielfältigen Diplomlehrgän-gen, Kompaktkursen und Workshopsbietet die Werbe Akademie die opti-male Weiterbildung für die Kommu-nikationsbranche und verwandteBereiche an. Jeder Diplomlehrgangwird von einem/-r Experten/Expertinder Branche geleitet und betreut. DieWeiterbildungen zeichnen sich durchihre Praxisorientierung und unmittel-bare Anwendbarkeit aus. Durch lau-fende Aktualisierungen sind dieLehrgänge immer State of the Art. Dieenge Zusammenarbeit mit den Bran-chenverbänden stellt sicher, dass dieLehrgänge den Ausbildungserforder-nissen der Praxis entsprechen.

Marketing Natives sieht es als Auf-gabe, innovative, kluge, kreative, stra-tegische und sympathische Köpfe zuvereinen um gemeinsam mit den Größen der Branchen das Marketingvoranzutreiben. Sie schaffen die Platt-form, wo voneinander gelernt wirdund miteinander Neues entsteht: dieMöglichkeit, gemeinsam die Zukunftdes Marketings mitzugestalten.

Die Zukunft gehört den OnlinespezialistenMarketing Natives (Wien) verstehtsich als eine Bewegung, die Marke-ting-Experten und -Studenten ineiner lebendigen, dynamischen Com-munity vereint. Seit der Gründung imJanuar 2011 haben sich die MarketingNatives (eine Initiative unter derObhut des Dialog Marketing VerbandsÖsterreich) zum größten Netzwerkjunger Marketing-Enthusiasten imdeutschsprachigen Raum entwickeltund führen diese Entwicklung konti-nuierlich fort. Die Mitglieder profitie-ren von fünf spannenden Events proJahr, interessanten Workshops, einemMentoring-Programm, exklusivenVergünstigungen für Veranstaltungenund einfach einer coolen Community.

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»Alle Vortragenden haben tag-täglich mit der Materie zu tun.So wurde praxisnahes Wissenweitergegeben. Gleich nachKursbeendigung erhielt icheine Beförderung und habe ne-benbei eine Werbeagentur ge-gründet. Der Lehrgang hat sichalso bezahlt gemacht!«

Andreas Jansch,Absolvent des Diplomlehrgangs Online Marketingund Rookie of the Year 2015

»Der Diplomlehrgang OnlineMarketing bietet für uns einegroßartige Möglichkeit, die(Weiter-)Entwicklung von Spe-zialisten/-innen im digitalenMarketing zu begleiten. Alsgrößte Marketingcommunityim deutschsprachigen Raum istes für uns sehr wichtig high po-tentials und zukünftige OnlineMarketing Expertinnen und Ex-perten frühzeitig in unsereCommunity aufzunehmen.Denn nur so können wir ge-meinsam Entwicklungen imMarketing vorantreiben undmitgestalten.«

Christoph Brenner,Communication Management der Marketing Natives

»Ich konnte im Rahmen desLehrgangs umfassendes Wissenim strategischen Online Marke-ting aufbauen, das ich für dieStrategieentwicklung und auch -umsetzung unmittelbar im Un-ternehmen einsetzen kann.«

Ida Bogensberger-Förster, BSc Bakk.,Absolventin des Diplomlehr-gangs Online Marketing und Rookie of the Year 2014

KompaktkursOnline Marketing kompakt

Kursdauer: Februar - März (58 LE)Dienstag und Donnerstag, 18:00 - 21:45 Uhr

Kurskosten: € 1.940

www.werbeakademie.at/kompakt

Berufsbild | Voraussetzungen

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Dieser Lehrgang garantiert durch hochkarätige Vortragendeund Gastreferenten/-innen einen hohen Bildungsstandard.Durch professionelles Online Marketing lassen sich kosten-günstig genau messbare Ergebnisse erzielen. Das ist die große Chance des Online Marketings in Zeiten wie diesen.Machen Sie sich fit!

Kirsten Neubauer,Lehrgangsleiterin des Diplomlehrgangs Online Marketing

ZielSie erarbeiten Online Marketing-Kon-zepte selbstständig und können diesein bestehende Marketing-Pläne inte-grieren. Sie kennen alle relevantenWerkzeuge und können diese zur Um-setzung auswählen und zielgenau an-wenden. Sie sind in der Lage, Konzepte,Angebote und Analysen zu interpretie-ren, und kennen die geeigneten Maß-nahmen zur Weiterentwicklung.

BerufsbildDer/Die Online Marketing-Manager/-inbeschäftigt sich mit der professionel-len Ansprache der User im Web sowohlauf Agentur- als auch auf Unterneh-mensseite. Kommunikative und strate-gische Arbeitsweisen zeichnen Profisim Online Marketing aus.

Ideal fürPersonen, die bereits im Bereich desMarketings Erfahrung sammeln konn-ten und sich durch gezielte Weiterbil-dung spezialisieren wollen.

Allgemeine Information zum LehrgangLehrgangsdauer:2 Semester (196 LE), Oktober - Juni

Vortragstage:Montag u. Mittwoch, 18:00 - 21:45 Uhr

Lehrgangskosten: € 4.580

Bewerbungsformular:www.werbeakademie.at/online_marketing_bewerbung

Online Marketing ist fixer Bestandteil einer jeden Kommuni-kationsstrategie. In dem Diplomlehrgang beschäftigen sichNewcomer und Kommunikationsprofis mit den unzähligenMöglichkeiten des Online Marketings und verbinden die Einzelteile im Abschlussprojekt zu einem Online MarketingKonzept. Dieses Zusammenspiel von Theorie und Praxis garantiert eine wirtschaftsnahe Ausbildung.

Mag. Katharina Stummer,Direktorin der Werbe Akademie

EinführungMediennutzung. Internet im Marke-ting-Mix. Elemente der Online-Wer-bung. B2B, B2C, C2C. Überblick überdas Themengebiet.

Marketing-KonzeptDie Webseite als Marketing-Tool. Marketingplan – Businessplan.

E-CommerceInternet als Vertriebsweg. Aufbau vonShops. B2B, B2C.

CRM (von Kundenfindung zur Kundenbindung)Customer Relationship Management(CRM). Definition, Geschichte, Idee,Ziele, CRM-Prozesse, CRM und Mar-keting, Integration, Anwendung, Soft-ware-Unterstützung, Erfolgsmessung,Best Practices.

Recht im InternetRechtliche Basis. E-Commerce-Gesetz.Datenschutz. Permission-Marketing.

Affiliate MarketingWas ist Affiliate Marketing? Wer sindAffiliates? Wann ist Affiliate Marke-ting das richtige Marketing-Mittel?Das tägliche Leben eines/-r AffiliateMarketing Managers/-in. Praxisübung. Affiliate Marketing vs. SEO und SEM.Exkurs Markenrecht. Erfolgsfaktorenfür Affiliate Marketing.

Online Marketing Diplomlehrgang

Manager/-innen haben einen Plan.Curriculum

E-Mail-Marketing – Permission MarketingE-Mail-Marketing-Definitionen, Ein-satzgebiete E-Mail-Marketing, Ge-winnung und Pflege von Adressen,E-Mail-Technologie, Kampagnen: Tracking und Analyse, rechtliche Aspekte.

Kontextbezogene Werbung und strategische KooperationenKontextbezogene Werbung in Suchma-schinen. Service- und redaktionellesUmfeld. Zielsetzung und Erfolgsmes-sung. Vermarktungsstrategien. BestPractices. Positionierung von Koope-rationen. Kooperationsmöglichkeiten.Zielsetzung und Erfolgsmessung.

Monetarisierung von WebseitenWie verdient man mit Webseiten Geld?Vermarktung, Verrechnung, Angebote.

Mobiles MarketingDefinition. Kategorien. Standards.Ziele. Message Advertising. DisplayAdvertising. 2D-Barcode. Vor- undNachteile von Mobile Marketingsowie Einsatzmöglichkeiten.

Interaktivierung klassischer MedienDefinition. Ziele. Entwicklungsstufenvon Branding zu 1:1-Marketing. Mög-lichkeiten zur Interaktivierung, Vor-und Nachteile der Interaktivierung.

Google AnalyticsÜberblick über das führende DigitalAnalytics Tool von Google. Mehrwertund Nutzen.

GamificationEinführung »Digital Game Cultures«.Medienlandschaft im Zusammenhangmit digitalen Spielen. Die Bedeutungdes Werbeträgers »Spiel«, die Ziel-gruppe »Gamer«. UnterschiedlicheFormen von In Game-Advertising (IGA).Diverse Plattformen (PC, Konsole,Mobile etc.), Kampagnen und Cases.

Online-PRDefinition der Online-PR. Öffentlich-keiten. Abgrenzung zu anderen Formenöffentlicher Kommunikation. BestPractice, Instrumente, Transfer in dieberufliche Praxis.

SchreibwerkstattMultimediales Erzählen. Dramaturgi-sche Spielregeln für Text, Bild, Filmund Ton. Methoden und Strukturendramaturgischen Denkens, praktischeAnwendung – eigenes Schreiben.

Programmatic Marketing und RealTime AdvertisingAutomatisierte Buchung von Online-Werbung. Optimierungsmaßnahmen.Zukünftige Entwicklungen.

Adserving, Tracking, AnalyseÜbersicht über Adserver‐TechnologieUnterschiede Agentur‐Adserver,Site‐Adserver. Wichtigste (in Öster-reich relevante) Adserver Anbieter.Ausblick Rich Media Adserver. Repor-ting: Unterschied zu anderen Statisti-ken (ÖWA, Site‐Tracking‐Tools);Postview/Postklick Tracking; Erwei-terte Daten bei Video Ads.

Social MediaDefinition, Grundregeln, wesentlicheElemente von sozialen Netzwerken.Arten von Communities. TechnischerAufbau einer Community. User Ge-winnung. Community Management(Aktivierung und Bindung der User).Ökonomisierung von sozialen Netz-werken (Werbung usw.).

Search Engine OptimizationMöglichkeiten und Funktionsweisevon Search-Marketing. Strategie undZiele. Segmentierung und Aufbau.Analyse und Optimierung von Such-maschinen-Kampagnen. Keyword-und Text-Strategie.

Search Engine AdvertisingAufbau von Kampagnen. Keywords-auswahl. Anzeigentext. Erweiterungund Optimierung. Auswertungen.

Digital MindshiftDefinition und Entstehung. Beispiele.Technische Basis. Möglichkeiten. Gren-zen und Gefahren für das Marketing.Markenbild und -kommunikation imWeb. User, Entwicklung und Zukunft.

E-Media-PlanungZielgruppenanalyse. Medienlandschaftin Österreich. Value Chain. Vermark-ter, Medien, Agenturen und Kunden.Planung mit ÖWA Plus, Medienselek-tion. Onlinewerbemittel und ihre Wir-kung. Werbemittelselektion.Crossmedia Planung, Online im Me-diamix. Qualitative und QuantitativeErfolgsmessung in der Online Media-planung.

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Kirsten NeubauerSeit Mitte der 90er Jahre im OnlineMarketing tätig. Nachhaltige Online-Projekte sind ihr in ihrem Unterneh-men www.planbar.biz ein besonderesAnliegen. Als Geschäftsführerin vonneu&kühn ist ihr Hauptaugenmerkauf Konzeption und Moderation vonOnline-Bürgerbeteiligungsprojektengerichtet.

DI (FH) Alex HaberfellnerDesigner bei Fischer Enterprises undSpreitzer New Media, seit 2004 freierArt und Creative Director für namhafteWerbeagenturen und Kunden/-innen.

Corinna HöllDiplomierte Kunden- und Werbebera-terin mit Schwerpunkt auf digitaleCross Media-Marketing-Strategien.Seit 2012 freie Beraterin, davor Mana-ging Partner bei Freie Digitale.

EU-Dipl.-Bw. Konstantin Kasapis,MBAGeschäftsführer bei blueSummit Öster-reich und Partner bei holzhuber|im-paction, davor unter anderem Inter-net Marketing- und Vertriebsleiter beiBAWAG P.S.K. und Austrian Airlines.

Mag. Alexander KoukalSelbstständiger Rechtsanwalt in Wien.Arbeitsschwerpunkte: u.a. Medien-recht, Urheber- und Immaterialgüter-recht, Rundfunkrecht, Internetrecht,Datenschutzrecht, Wettbewerbsrecht.

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Mag. Tania KocherSpezialistin für Suchmaschinenmar-keting und Inhaberin von ContentCook. Google-Trainerin und regelmä-ßige AdWords-Workshops für Unter-nehmensgründer/-innen.

Mag. Yussi PickKampagnen- und Kommunikations-berater bei Pick & Barth Digital Strate-gies in Wien und Washington, D.C.

Siegfried Stepke, MAGründer und Geschäftsführer von e-dialog, der größten Spezialagentur fürperformanceorientierte Online-Ka-näle, Digital Analytics und Conver-sion Optimierung.

Roland Trnik Mitgründer und Creative Director beiSPiNNWERK, Entwicklung von On-line- und Social Media-Kampagnenu.a. für Eskimo, Knorr, Schirnhofer.Davor Werbeleiter bei OBI.

Niko KaindlSEO Teamleiter, e-dialog GmbH inWien. Davor Geschäftsführer der Syn-cron-Marketing GmbH in Münchensowie Teamleiter für Offpage SEO beiOne Advertising AG.

Robert KalwodaDiplomierter Kommunikations- undOutdoortrainer – Schwerpunkt Team-und Führungskräftetrainings. Präsen-tationstechnik und Reklamationsma-nagement.

Dipl.-Ing. Dieter ZirnigDigital Mindshift, CEO und Inhaber.

Martin Skopal, Bakk.Spezialist für medienübergreifendeKommunikation und Online-Pro-jekte. Geschäftsführer von unmasked.Atelier für Kommunikation e.U.

Mag. Robert CoricSales Director D-A-CH Piano MediaGmbH. Unterstützung diverser Unter-nehmen bei Expansion in die D-A-CH-Region. Buch- und Studienautor zumThema Online-Werbung.

Mag. Bernhard ThielAbgeschlossene Studien der Psycholo-gie, Pädagogik und Gesundheitswis-senschaften. Arbeits- und Forschungs-schwerpunkt: »Psychoanalytische Pä-dagogik«, Selbsterfahrung, Analysierenvon komplexen Beziehungsmusternund subtile Führungskonzepte.

Dr. Ursula SoukupPR-Expertin mit Schwerpunkt aufKonzeption und Unternehmensspra-che. Seit mehr als 20 Jahren in der PRtätig. 2000 Gründung von soukupcommunications. Lehrbeauftragte derFH Wien und der Universität Wien.Seit 1992 Workshops und Trainings inder Erwachsenenbildung.

Barbara von Rechbach, BFA, MAGeschäftsführerin STUDIO VRD Expe-rience Design. Design Fiction. Wien,London. Mitinhaberin der DesignConsultancy the culture consulate.

Alexander MührIntegra Performance Digital Consul-ting GmbH, Managing Director.

Daniela Holzer, MAStudium »Content-Strategie« an derFH Joanneum Graz. Zehn Jahre Erfah-rung in der digitalen Kommunikationauf Agentur- und Kundenseiten.Gründerin der Strategiekantine.

Mag. (FH) Florian BolkaAbteilungsleiter für Digitale Mobili-sierung bei Greenpeace in Zentral- undOsteuropa. Davor u.a. bei PKP BBDO,Coop Himmel(b)lau, Ars Electronicaund Siemens.

Sabrina OswaldCo Founder & Managing Partner Fu-tura GmbH, den Experten für Positio-nierung, Kommunikation undStorytelling; Strategie, Marketing undmobile Wertschöpfungsketten. Seit 27Jahren in der Kommunikations- undMarketingberatung.

Mag. Hannes HanischJahrelange Erfahrung in der Kommu-nikationsbranche, vor allem als Artdi-rektor/Konzepter mit Online-Schwer-punkt. Derzeit tätig im SPiNNWERK(Agentur für neue Kommunikation)und als Lektor in Tirol und Wien.

Michael KalinaOptimierung und Analysen im Über-lappungsbereich von Technik, Inhaltund Erscheinungsbild. Entwicklungund Konzeption der Informationsar-chitektur diverser Online-Auftritte.Spezialisierung auf Tracking, Analy-tics und Attribution.

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Diplomlehrgänge 2 Semester Kompaktkurse durchschnittlich 5 Wochen

Datengestützte Kommunikationsstrategie

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aktuelle Termine finden Sie auf

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KontaktWerbe AkademieWIFI Wienwko campus wienWähringer Gürtel 971180 Wien

T (+43) 01 476 77 5251E werbeakademie@wifiwien.at

www.werbeakademie.atwww.facebook.com/WerbeAkademieJänner 2018. Änderungen vorbehalten.

Lehrgangsinformation