Welche Auswirkungen haben die Digitalisierung und die sozialen Medien auf etablierte

Geschäftsmodelle und erfolgreich eingeführte Marken?

Kapitel IWarum sie die digitale Revolution herausfordert und

wieso sie jetzt handeln müssen?

Diejenigen mit der größten Affinität zu den sozialen Medien haben häufig die geringste Macht, um deren Nutzbarmachung für das eigene Unternehmen voranzutreiben.

Und die Leistungsträger mit der größten Machtfülle stehen den sozialen Medien i. d. R. am reserviertesten gegenüber.

Kapitel IWarum sie die digitale Revolution herausfordert und wieso sie jetzt handeln müssen?Interesse-Macht-

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