Von Joost & PatrickSeite 1

DIE MACHT

DER MARKE

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PROGRAMM

Einleitung – Wozu dient eine Marke?

Schlüsselfaktoren – Was einen Markennamen erfolgreich macht

Ende

Wie kontrolliert man seinen Markenerfolg?

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Einführung - MARKEN

Einleitung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

Marken werden schon seit langem benutzt!

WOZU EINE MARKE DIENT– AUS SICHT DES KONSUMENTEN

Orientierung

Identifizierung

Vertrauen & Sicherheit Image, Prestige, Status

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Einführung - MARKEN

Marken werden schon seit langem benutzt!

WOZU EINE MARKE DIENT– AUS SICHT DES KONSUMENTEN

Orientierung

Mittel zur Kommunikation

Hilft, individuell zu sein!

Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

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Einführung - MARKEN

Blindversuch vs. Markentest - Pepsi vs. Coca-Cola

Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

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Schlüsselfaktoren –

erfolgreiche MARKEN

Einleitung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

DESIRE FAME

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Schlüsselfaktoren –

erfolgreiche Marken

„Name“

Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

kurzer Name

einfacher Name

hinweisender Name

einzigartiger Name

alliterierender Name

internationaler Name

kann auch schockierend sein

kann auch persönlich sein

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Hieroglifs International

Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

TRANSLALAInternational

kurzer Name

einfacher Name

einzigartiger Name

alliterierender Name internationaler Name

Der Name schockiert – ist lustig!

persönlicher Name

hinweisender Name

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Markenerfolg –

Wie kontrolliert man ihn?

Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

Primäre Marktforschung!Recognition-Test Image-Test

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Ende - MARKEN

Einleitung Schlüssel-faktoren Controlling Ende

VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!

Übersetzt von: Chantal Faulhaber Bis dann!!