1. Markenfhrung Artefakt der Werbung oder Motor frs Storytelling? Crea

2. 3 Shitstorm

3. 4 Wertverlust

4. 5 Reichweiten- schwund -

5. 6 hOp://i2.wp.com Glaubenskrise

6. Der Verbraucher ist mndig. Er will sich nicht mehr nur autark informieren, sondern auch seine Erfahrungen schildern und somit Meinung und Markenreputa

7. Die Autoritt der Quelle wird entbehrlich. Die Art und Weise, wie Wissen in den Computer kommt, lsst sich zwar schwer berprfen. Sie lsst sich aber jedenfalls nicht mehr in Autoritt ummnzen. Niklas Luhmann, Soziologe 8

8. Informa

9. Die SchniOmenge wird wich

10. Was ist in der SchniOmenge? Produkt-Werbung ist es nicht sie nervt sogar. 11 2013, Forsa-Umfrage /Silverpop: n=1.000 Verbraucher, 18 -65 Jahren.

11. Der Grund: Es fehlt ihr Relevanz. Denn der Mensch ist nicht stndig im Einkaufsmodus unterwegs. 12 2013, Forsa-Umfrage /Silverpop: n=1.000 Verbraucher, 18 -65 Jahren.

12. Das Marke

13. Die Folge: Der Mensch blendet Markenak

14. Rckbesinnung: Marke

15. Die Herausforderung: It is not the customers job to know what they want. Steve Jobs 16 Bild: hOp://walldaz.com

16. Der Grund: Das Bewusstsein steht am Ende eines unbewussten Bewertungsprozesses. Dr. Husel, Neuromarke

17. 18 Tiguan Hoeness Kfer Phaeton

18. 19 Inspira5on Natur: bereins:mmung scha< Zugehrigkeit, Faszina:on, Vertrauen Foto: Markus Gayda

19. Marken-Management = Werte-Management = bereins

20. bereins

21. Vom Pferdesterer lernen Markenfhrung bedeutet also, nicht den Markt zu verstehen, sondern den Menschen. 22 DER PFERDE- MENSCHEN- FLSTERER

22. Die Chance des Storytelling Content Marke

23. Beispiel: Adidas #thereturn Markenkern Performance, plus Durchhalten. 24 Adidas, the Return

24. 25

25. Beispiel Patagonia: Entdecken - aber auch Bewahren The best way to get people's aOen

26. Beispiel Honey Maid: This is wholesome bereins

27. Menschen suchen nach bereins

28. Menschen sind gerne mit einer Marke zusammen wenn sie sich verstanden fhlen. 29 #2

29. Marken brauchen Menschensterer fr faszinierendes Storytelling. 30 #3

30. Der ROI nachhal

31. Wer Menschen anspricht, sollte genau wissen, wo und wofr er selbst steht. 32 #5

32. BLOG: stories4brands.com FLIPBOARD: stories4brands PINTEREST: stories4brands FACEBOOK: stories4brands TWITTER: @henryburns WEBSITE: www.relevancce.de ANDREAS HENDRIK BERENS EMAIL: berens@stories4brands.de XING | LINKEDIN | GOOGLE+ 33