Markenführung - Artefakt der Werbung oder Motor fürs Storytelling?
Transcript:
1. Markenfhrung Artefakt der Werbung oder Motor frs Storytelling? Crea
2. 3 Shitstorm
3. 4 Wertverlust
4. 5 Reichweiten- schwund -
5. 6 hOp://i2.wp.com Glaubenskrise
6. Der Verbraucher ist mndig. Er will sich nicht mehr nur autark informieren, sondern auch seine Erfahrungen schildern und somit Meinung und Markenreputa
7. Die Autoritt der Quelle wird entbehrlich. Die Art und Weise, wie Wissen in den Computer kommt, lsst sich zwar schwer berprfen. Sie lsst sich aber jedenfalls nicht mehr in Autoritt ummnzen. Niklas Luhmann, Soziologe 8
8. Informa
9. Die SchniOmenge wird wich
10. Was ist in der SchniOmenge? Produkt-Werbung ist es nicht sie nervt sogar. 11 2013, Forsa-Umfrage /Silverpop: n=1.000 Verbraucher, 18 -65 Jahren.
11. Der Grund: Es fehlt ihr Relevanz. Denn der Mensch ist nicht stndig im Einkaufsmodus unterwegs. 12 2013, Forsa-Umfrage /Silverpop: n=1.000 Verbraucher, 18 -65 Jahren.
12. Das Marke
13. Die Folge: Der Mensch blendet Markenak
14. Rckbesinnung: Marke
15. Die Herausforderung: It is not the customers job to know what they want. Steve Jobs 16 Bild: hOp://walldaz.com
16. Der Grund: Das Bewusstsein steht am Ende eines unbewussten Bewertungsprozesses. Dr. Husel, Neuromarke