Die Südtirol-Märkte im Tourismusmarketing Deutschland (82,2 Mio. Einwohner) 1) Positionierung Neben den sechs Reisethemen Entspannen und Wohlfühlen und, Essen und Trinken, Wandern und Bergsteigen, Ski und Winter, Radwandern und -fahren, Städte und Kultur, setzt Südtirol auf die programmatischen Themen Grüne und Alpine Kompetenz. Letztere werden insbesondere über PR-Maßnahmen gespielt, um die Wahrnehmung Südtirols in den Zielgruppen in Richtung offenes, fortschrittliches Südtirol zu steuern. Positionierung: Diese leitet sich aus dem Kernsatz der Marke ab. Zentrale Themen wie Wohlfühlen, Genuss, Aktiv (Ski/Wandern/Rad), Gastronomie und Klima werden über Kampagnen sowie Verlagskooperationen kommuniziert und ergeben im Mix das einmalige Lebensgefühl Südtirols im Sinne der kontrastreichen Symbiose aus alpin und mediterran. 2) Zielgruppe Südtirols Zielgruppe sind reiseaffine Menschen, die sich für Natur und Aktivitäten in der Natur sowie für Essen & Trinken und Kultur interessieren. Sie bezeichnen sich als Genussmenschen, nicht nur im kulinarischen Sinne, sondern in allen Bereichen (Slow travel, Genusswandern). Nachhaltigkeit und gesunde Ernährung sind ihnen wichtig. Sie legen Wert auf Qualität und sind auch bereit dafür mehr zu zahlen. Je nach Schwerpunkt der saisonalen Kampagne wird diese Zielgruppe durch themenaffine Zielgruppen (z.B. Skifahrer für Winter) ergänzt. 3) Keyvisual (Print-Anzeige)
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Die Südtirol-Märkte im Tourismusmarketing Deutschland (82,2 Mio. Einwohner)
1) Positionierung Neben den sechs Reisethemen Entspannen und Wohlfühlen und, Essen und Trinken, Wandern und Bergsteigen, Ski und Winter, Radwandern und -fahren, Städte und Kultur, setzt Südtirol auf die programmatischen Themen Grüne und Alpine Kompetenz. Letztere werden insbesondere über PR-Maßnahmen gespielt, um die Wahrnehmung Südtirols in den Zielgruppen in Richtung offenes, fortschrittliches Südtirol zu steuern. Positionierung: Diese leitet sich aus dem Kernsatz der Marke ab. Zentrale Themen wie Wohlfühlen, Genuss, Aktiv (Ski/Wandern/Rad), Gastronomie und Klima werden über Kampagnen sowie Verlagskooperationen kommuniziert und ergeben im Mix das einmalige Lebensgefühl Südtirols im Sinne der kontrastreichen Symbiose aus alpin und mediterran.
2) Zielgruppe Südtirols Zielgruppe sind reiseaffine Menschen, die sich für Natur und Aktivitäten in der Natur sowie für Essen & Trinken und Kultur interessieren. Sie bezeichnen sich als Genussmenschen, nicht nur im kulinarischen Sinne, sondern in allen Bereichen (Slow travel, Genusswandern). Nachhaltigkeit und gesunde Ernährung sind ihnen wichtig. Sie legen Wert auf Qualität und sind auch bereit dafür mehr zu zahlen. Je nach Schwerpunkt der saisonalen Kampagne wird diese Zielgruppe durch themenaffine Zielgruppen (z.B. Skifahrer für Winter) ergänzt.
1) Positionierung Neben den sechs Reisethemen Wohlfühlen & Entspannen, Essen und Trinken, Wandern und Bergsteigen, Skifahren und Winter, Radfahren und-wandern, Städte und Kultur, setzt IDM auf die programmatischen Themen Grüne und Alpine Kompetenz. Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen:
Balance, ”Benessere”, Wohlfühlen in der Natur Winter, Skifahren, Aktiv sein Gute und frische Luft, Sauberkeit, Qualität Regionale Produkte (Lebensmittel) Gelebte, authentische Traditionen
2) Zielgruppe
Bergurlauber und Menschen, deren psychographische Merkmale mit den
Südtirol-Werten übereinstimmen (Potenzial: 14 Millionen Menschen) 50% weiblich, 50% männlich 35-64 Jahre Gehobenes Haushaltsnettoeinkommen Hohes Bildungsniveau Abitur bzw. Studium (48%)
2.308.041 Ankünfte 9.394.738 Übernachtungen (Sommer 14/15: 5.648.458) 31,9% Anteil an den Gesamtnächtigungen Südtirols Die 3 beliebtesten Regionen: Kronplatz, Hochpustertal, Eisacktal Die 3 beliebtesten Reisemonate: August, Juli, Dezember Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 4,1 Tage Ausgabeverhalten (ASTAT 2008): Winter 140 €, Sommer 103 € Anreise: PKW 80%, Bus 11% Buchungsverhalten: 26% Reisebüro, 64% Online Travel Agency
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Schweiz (8,3 Mio. Einwohner)
1) Positionierung von Südtirol Neben den Reisethemen Wohlfühlen & Entspannen, Essen und Trinken, Skifahren und Winter, Städte und Kultur, spielt IDM die programmatischen Themen Grüne und Alpine Kompetenz. Zentrale Botschaft in der Schweiz ist jene des Genusslandes Südtirol mit seiner eigenständigen Küche - die alpenländische Kochkunst gepaart mit italienischer Finesse („Knödel und Spaghetti“). Südtirol kann wie keine andere alpine Region die typische Küche in Kombination mit hervorragenden Weinen und landestypischen Qualitätsprodukten positionieren.
2) Zielgruppe Die deutschsprachige Schweiz hat 1.159.000 Einwohner. Die Südtirol-Zielgruppe sind jene Menschen, die sich für Natur, Kultur und Aktivitäten in der Natur interessieren. Sie bezeichnen sich als Genussmenschen, nicht nur im kulinarischen Sinne, sondern in allen Bereichen (Slow travel, Genusswandern). Nachhaltigkeit und gesunde Ernährung ist ihnen wichtig, sie legen Wert auf Qualität und sind auch bereit dafür mehr zu zahlen. Je nach Schwerpunkt der saisonalen Kampagne wird diese Zielgruppe durch themenaffine Zielgruppen (z.B. Skifahrer für Winter) ergänzt.
355.091 Ankünfte (Sommer 15: 243.521 ) 1.454.231 Übernachtungen (Sommer 15: 1.051.540) 4,9% Anteil an den Gesamtnächtigungen Südtirols Die 3 beliebtesten Regionen: Meraner Land, Südtirols Süden, Vinschgau Die 3 beliebtesten Reisemonate: Juli. Oktober, September Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 4,3 Tage Ausgabeverhalten (ASTAT 2008): € 161 (Winter), € 130 (Sommer) Anreise: PKW (90%), Bus, Bahn
Quelle: ASTAT
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Österreich (8,7 Mio. Einwohner)
1) Positionierung Neben den Reisethemen Wohlfühlen & Entspannen, Essen und Trinken, Wandern und Bergsteigen, Skifahren und Winter, Städte und Kultur, setzt Südtirol auf die programmatischen Themen Grüne und Alpine Kompetenz. In Österreich gilt es ähnlich wie in Deutschland über zeitgemäße Themen die Wahrnehmung von einer klischeehaften zu einer der Realität entsprechenden zu korrigieren, ohne die traditionellen Facetten, etwa das Törggelen, in der Kommunikation zu vernachlässigen.
2) Zielgruppe Zielgruppe für Südtirol sind reiseaffine Menschen, die sich für Natur und Aktivitäten in der Natur sowie für Essen & Trinken und Kultur interessieren. Sie bezeichnen sich als Genussmenschen, nicht nur im kulinarischen Sinne, sondern in allen Bereichen (Slow travel, Genusswandern). Nachhaltigkeit und gesunde Ernährung ist ihnen wichtig. Sie legen Wert auf Qualität und sind auch bereit dafür mehr zu zahlen.
300.361 Ankünfte (Sommer 15: 212.973) 901.497 Übernachtungen (Sommer 15: 623.227) 3,1% Anteil an den Gesamtnächtigungen Südtirols Die 3 beliebtesten Regionen: Meraner Land, Südtirols Süden, Eisacktal Die 3 beliebtesten Reisemonate: September, Oktober, August Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 3 Tage Ausgabeverhalten (ASTAT 2008): Winter 144 €, Sommer 134 € Anreise: PKW, Bus, Motorrad/ Fahrrad
Quelle: ASTAT
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Vereinigtes Königreich (64,6 Mio. Einwohner)
1) Positionierung Der Schwerpunkt in der Kommunikation liegt in den Reisethemen Wohlfühlen & Entspannen, Essen und Trinken, Wandern und Bergsteigen, Skifahren und Winter, Radfahren und-wandern. Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen:
Bezahlbare hohe Qualität
Magie der Vielfalt zwischen alpin und mediterran
Kulturelle Erfahrungen
Gastronomie
Geheimtipp
Winter Bezahlbare hohe Qualität
Perfekte Pisten und Schneegarantie
Kulturelle Erfahrungen
Gastronomie
Geheimtipp
2) Zielgruppe
Winterurlauber im Schnee (klares Produkt, 2% der Briten machen
Winterurlaub im Schnee)
Aktivurlauber für die warme Jahreszeit (kleine, feine Nische: 1% der Briten
machen im Sommer Aktiv-Urlaub)
Urlauber die gerne „touring trips“ und/oder „rural holidays“ machen (12%
bzw. 15% der Briten interessieren sich für diese beiden Urlaubsarten). Diese
Urlaubsarten sind bei „discoverers“ (13% der Bevölkerung, Einkommen
25.519 Pfund, Alter 26-35 Jahre, Familien Anteil: 40%, lassen sich wenig von
Moden und Trends beeinflussen, setzen eigene Maßstäbe, akzeptieren gerne
Neues) und „cosmopolitans“ (15% der Bevölkerung, Einkommen 26.004
Pfund, Alter 15-25, leben aktiv und immer anders, lieben das Neue und
1) Positionierung Der Schwerpunkt in der Kommunikation liegt in den sechs Reisethemen Wohlfühlen & Entspannen, Essen und Trinken, Wandern und Bergsteigen, Skifahren und Winter, Städte und Kultur, Radfahren und -wandern. Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen:
Gutes Wetter
Gute Küche
Lebensstil: italienisches Flair und alpiner Charme
Nördlichste Region Italiens
Perfekte Pisten und Schneegarantie
Key Messages für den Sommer Gutes Wetter
Gute Küche
Lebensstil: italienisches Flair und alpiner Charme
Nördlichste Region Italiens
Vielfältige Möglichkeiten für Outdoor Aktivitäten
2) Zielgruppe Die Zielgruppe sind folgende Menschen des flämisch sprachigen Teils:
Alter: 40-60 Jahre, Haushaltsnettoeinkommen 3.000 Euro plus, reisen vermehrt mit Familie im Sommer und Freunden im Winter
Psychografische Merkmale: suchen das Außergewöhnliche, das sie von anderen unterscheidet; hoher kulinarischer Anspruch und Freude an Genuss; wichtig sind Gesundheit in Verbindung mit Aktivität; Interesse für Authentisches und neue Erfahrungen; schätzen Landschaft, gutes Wetter und gepflegte Umgebung, sowie Alpen „mit Niveau“
Aktivurlauber im Sommer (Kletterer, Mountainbiker, Wanderer, Trekking-Fans)
Winterurlauber im Schnee (primär Skifahren, dazu gutes Essen, Weine, Lifestyle, Wellness) Quelle: Allensbach, Karmasin Motivforschung
1) Positionierung Der Schwerpunkt in der Kommunikation liegt in den sechs Reisethemen Wohlfühlen & Entspannen, Essen und Trinken, Wandern und Bergsteigen, Skifahren und Winter, Radfahren und-wandern, Städte und Kultur. Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen:
Key Messages für den Winter
300 Sonnentage Kontrast zwischen Italienischem Flair und alpiner Gemütlichkeit Kleinstrukturierte Beherbergungsbetriebe Vielfältige Landschaft und natürliche Kontraste Moderne Skianlagen und Schneegarantie
Alter: 40-60 Jahre, Haushaltsnettoeinkommen: 3.000 Euro plus, reisen
vermehrt mit der Familie Psychografische Merkmale: suchen das Außergewöhnliche, das sie von
anderen unterscheidet; kulinarischer Anspruch; wichtig sind Gesundheit in Verbindung mit Aktivität; Interesse für Authentisches und neue Erfahrungen; schätzen Landschaft, gutes Wetter und intakte Umgebung
Allgemeines: Entfernungen sind nicht negativ, reisen teilweise spontan mit Wohnwagen an, lieben Gastfreundschaft und Gefühl, willkommen zu sein
Aktivurlauber im Sommer (Mountainbiker, Wanderer, Bergsteiger, Wassersportler)
Winterurlauber im Schnee (primär Skifahren, dazu gutes Essen, Weine, Lifestyle, Wellness)
Potential sehen wir zudem im Bereich Genuss-Aktiv (Aktivurlaub kombiniert mit Gastronomie), Urlaub mit dem Fahrrad Quelle: Allensbach, Karmasin Motivforschung
1) Positionierung Der Schwerpunkt in der Kommunikation liegt in den Themen Skifahren und Winter in Kombination mit Essen und Trinken sowie Radwandern- und fahren, und Wandern und Bergsteigen. Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen:
Mix zwischen mediterranem Flair und alpiner Gemütlichkeit
Essen und Trinken
Perfekte Bedingungen für Familienurlaub
Dolomiten
300 Sonnentage
2) Zielgruppe
Alter: 25-55 Jahre Haushaltsnettoeinkommen: 1.800 – 3.000€/Monat/Person städtische Gebiete Im Winter: Skifahrer und aktive Personen (vom Beginner bis zum Profi,
hauptsächlich aber passionierte männliche Skifahrer, die die Alpen auch mehrmals pro Winter besuchen, nicht nur zusammen mit ihren Familien, sondern auch für einen Urlaub mit Freunden, dazu gutes Essen, Wein, sonniges Wetter, Dolomiten, Lifestyle); Genießer und Weinliebhaber; Familien (hier werden vor allem Frauen angesprochen, da sie „Family Opinion Leaders“ sind und häufig die Entscheidung treffen, wo der Urlaub mit der Familie verbracht werden soll)
Im Sommer: Aktivurlauber (Wanderer, Mountainbiker, Bergsteiger, Golfer)
1) Positionierung Der Schwerpunkt in der Kommunikation liegt in den Themen Skifahren und Winter in Kombination mit Essen und Trinken. Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen. Keymessages für den Winter:
Moderne Skianlagen und Schneegarantie
Italienisches Wetter und Sonne
Küche mit italienischen und alpinen Einflüssen
Italienische Destination, die am nächsten zu Polen ist
2) Zielgruppe
Alter: 25-60 Jahre Haushaltsnettoeinkommen: min. Netto 5 000 PLN/Person (1 200 €) Personen aus städtischen Gebieten (hauptsächlich Städte mit Einwohnerzahl
> 500.000 wie Warschau, Krakau, Lodz und Breslau, sowie auch einzelne kleinere Städte wie Kattowitz in Schlesien).
Im Winter: Skifahrer und aktive Personen (vom Beginner bis zum Profi, passionierte Skifahrer, dazu Essen, Wein, sonniges Wetter, Dolomiten, Lifestyle), Genießer und Weinliebhaber, Familien
1) Positionierung Der Schwerpunkt in der Kommunikation liegt in den Themen Skifahren und Winter in Kombination mit Essen und Trinken Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen. Keymessages für den Winter:
Dolomiten
Nördlichste Region Italiens
Mix zwischen mediterranem Flair und alpiner Gemütlichkeit
“Dolce Vita” auf den Skipisten
Lebensstil
300 Sonnentage
2) Zielgruppe
Alter: 25-60 Jahre Wohlhabende Personen aus dem Großraum Moskau und St. Petersburg Aktive Menschen (Schwerpunkt liegt auf Skifahren, vom Beginner bis zum
Profi, dazu Genuss (Food&Wine), Lifestyle auf der Piste, Wellness), Familien und Genussliebhaber.
Gezielte Key Messages sollen dazu beitragen, im Markt ein klares Bild von Südtirol aufzubauen:
Entdecken von besonderen, exklusiven Orten
Neue Erfahrungen als “Insider” machen
Schöne Ausblicke
300 Sonnentage
Aktivitäten im Freien (im Sommer Rad, im Winter Ski)
Hoher Qualitätsstandard bei den Beherbergungsbetrieben
Hohe Qualität im lokalen Gastronomieangebot
2) Zielgruppe
Upper class, von der Agentur als “the affluent” bezeichnet Durchschnittliches Haushalts-Nettoeinkommen von 8.500 € im Monat Alter: 35 – 64 Jahre Sie lieben die Natur, Aktivitäten im Freien, Nachhaltigkeit und Originalität
(Authentizität) Bei der Auswahl der Zielgruppe konzentrieren wir uns geografisch auf Île-de-
France (Paris und Umgebung), Lorraine, Alsace, Bourgogne, Franche-Comte, Rhône-Alpes und Provence-Alpes-Côte d'Azur
Nur 27% der Franzosen machen Urlaube im Ausland, fahren individuell und benützen dafür das Auto als Transportmittel
Südtirol ist weitaus weniger bekannt als die Dolomiten
![NASE VORN mit der Energiefamilie IDM [systemtechnik] FORUM Alois Duregger IDM Vertriebsleiter.](https://static.unterlagen.site/doc/80x56/55204d8149795902118d4bb0/nase-vorn-mit-der-energiefamilie-idm-systemtechnik-forum-alois-duregger-idm-vertriebsleiter.jpg)
