Deutsche Fachpressestatistik 2012

Fachpresse-Statistik2012

Zahlen zum deutschen Fachmedienmarkt

2

Fachmedien

Die Deutschen Fachverlage erwirtschaften im Jahr 2012 einen Gesamtumsatz von 3,1 Mrd. Euro. Das entspricht einer geringfügigen Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 0,4% (Vorjahr +1,9%).

Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse

1.779

190

617513

3.099

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Insgesamt Fachzeitschriften Fachbücher/Losebl. Digitale Medien Dienstleistungen

Fachmedienerlöse im Jahr 2012 (in Mio. Euro)

3

Fachmedien

Die Fachzeitschriftenerlöse sind wie im Vorjahr mit 0,7% leicht rückläufig (Vorjahr -0,6%). Die Fachbuchumsätze schrumpfen um 2,7% (Vorjahr -3,7%). Der Anstieg der Umsätze mit Digitalen Medien fällt mit 10,1% geringer aus als im Vorjahr (+17,6%). Nach einem deutlichen Anstieg der Dienstleistungserlöse um 13,9% in 2011, schrumpfen diese in 2012 um 2,1%.


-0,7-2,1

0,4

10,1

-2,7

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

Insgesamt Fachzeitschriften Fachbücher/Losebl. Digitale Medien Dienstleistungen

Veränderung der Fachmedienerlöse gegenüber 2011 (in %)

4

Fachmedien

Der Anteil der Fachzeitschriften sinkt von 58,1 auf 57,4%. Fachbücher und Loseblätter machen 19,9% des Gesamtumsatzes aus (Vorjahr 20,5%). Der Anteil Digitaler Medien steigt von 15,1 auf 16,6%. Der Dienstleistungsanteil schrumpft leicht von 6,3 auf 6,1%.


57,4%

19,9%

16,6%

6,1% Fachzeitschriften

Fachbücher/Losebl.

Digitale Medien

Dienstleistungen

Struktur der Fachmedienerlöse 2012

5

Fachmedien

Die gesamten Erlöse der Branche steigen in 2012 gegenüber dem Vorjahr um 13 Mio. Euro. Den wichtigsten positiven Veränderungsbeitrag leisten die Vertriebserlöse Digitaler Medien, gefolgt von den Werbeerlösen Digitaler Medien und den sonstigen Dienstleistungserlösen. Dämpfend wirkten dagegen die Anzeigenerlöse der Zeitschriften und der Fachbuchumsatz, aber auch die rückläufigen Eventumsätze.


-17

-4

2

-12

11

-17

34

8

-3

11

13

-30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60

Insgesamt

Anzeigen

Vertrieb

Sonstige

Fachbuch/LB

Werbung

Vertrieb

Sonstige

Events

Corporate Publishing

Sonstige

Beiträge der Medienkategorien zum Gesamtwachstum (in Mio. Euro)

Fachzeitschriften

Fachbücher/Loseblatt

Digitale Medien

Dienstleistungen

Mio. Euro

6

Fachmedien

Bei den Fachzeitschriften erwartet mehr als die Hälfte der Verlage eine Erlös-steigerung, etwa ein Viertel befürchtet aber einen Rückgang. Bei Fachbüchern wird am häufigsten von einem gleich bleibenden Umsatz ausgegangen, ein Drittel er-wartet einen Anstieg und 28% befürchten einen Rückgang. Eine deutliche Mehrheit von 70% erwartet einen Umsatzanstieg der Digitalen Medien. Bei den Dienst-leistungen geht fast die Hälfte der Verlage von einem gleichbleibenden Umsatz aus, fast ebenso viele erwarten eine Umsatzsteigerung.


73

7

17 25

3

6

22

39

27

45

44

28

30

16

105

40

26

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fachzeitrschriften Fachbücher/Losebl. Digitale Medien Dienstleistungen

steigend

leicht steigend

gleich

leicht rückläufig

rückläufig

Erlöserwartungen für 2013

Pro

zent

7

Fachmedien

Im Jahr 2012 hat das Auslandsgeschäft deutscher Fachverlage erneut an Bedeutung gewonnen. Der Anteil des Auslandsumsatzes an den Gesamterlösen steigt von 11,3 auf 14,5%.


14,5%

85,5%

Ausland

Inland

Auslandsanteil am gesamten Fachmedienumsatz 2012

8

Fachmedien

Für 2013 erwartet eine deutliche Mehrheit von 77% ein gleich bleibendes Auslandsgeschäft. Rund jeder vierte Verlag erwartet steigende oder leicht steigende Auslandsumsätze. Ein Rückgang wird von keinem der befragten Verlage befürchtet.


0 0

77

17

6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

rückgängig leicht rückgängig gleich leicht steigend steigend

Auslandsgeschäftserwartungen für 2013

Pro

zent

9

Fachmedien

87% der befragten Verlage nennen Printmedien als wichtigste Angebotsform im Auslandsgeschäft. Wichtigster Auslandsmarkt ist West-Europa, hier sind 90% der aktiven Verlage tätig.


87

10

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Printmedien Digitale Medien Dienstleistungen

Wichtigste Angebotsform des Auslandsgeschäfts

Pro

zent

10

Fachmedien

Es zeigt sich eine gespaltene Entwicklung: jeweils etwa vier von zehn Verlagen blicken auf ein verschlechtertes bzw. auf ein verbessertes Jahresergebnis 2012 zurück. Dieser Befund offenbart nicht erfüllte Erwartungen, denn im Vorjahr ist noch mehr als die Hälfte der Verlage von einem gleichbleibenden Jahresergebnis 2012 ausgegangen, 28% erwarteten einen Anstieg und nur 18% einen Rückgang.


5

42

11

42

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

mit Vorjahr nicht zu

vergleichen

schlechter gleich besser

Entwicklung des Jahresergebnisses 2012 gegenüber 2011

Pro

zent

11

Fachmedien

Für 2013 sind die Jahresergebniserwartungen etwas optimistischer, da nur noch ein Viertel der Verlage erneut eine Verschlechterung erwartet.


5

2528

42

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50


vergleichen

schlechter gleich besser

Jahresergebniserwartungen für 2013

Pro

zent

12

Fachzeitschriften

Insgesamt schrumpft der Fachzeitschriftenumsatz in 2012 um 0,7%. Das Anzeigengeschäft schrumpft um 2,0%, das Vertriebsgeschäft um 0,5%. Zusammengenommen sinken beide Erlösarten um 21 Mio. Euro. Dem-gegenüber steigen die sonstigen Fachzeitschriften-Umsätze um 8 Mio. Euro und mindern damit den Rückgang der gesamten Fachzeitschriften-Erlöse auf nur mehr 13 Mio. Euro.


1.9871.887

1.797 1.7811.838

1.9131.988 2.016

1.796 1.802 1.792 1.779

1.074966

877 865 902956

1.016 1.031

852 856 875 858

847 863 865 863 878 892 900 911 866 859 836 832

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Fachzeitschriften-Umsatz in Mio. Euro

Insgesamt

-0,7%

-2,0%

-0,5%

Verä

nderu

ng g

egenüber 2

011

Jahr

Anzeigen

Vertrieb

13

Fachzeitschriften

Nachdem die Zahl der Fachzeitschriftentitel drei Jahre in Folge rückläufig war, ist sie in 2012 um 2,0% oder 74 Titel gestiegen.


3.646

3.563

3.6233.637

3.687

3.753

3.899 3.907

3.8523.829

3.757

3.683

3.500

3.600

3.700

3.800

3.900

4.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Jahr

Zahl der Fachzeitschriftentitel

14

Fachzeitschriften

Die verbreitete Auflage fällt insgesamt um 1,4% auf 476 Mio. Exemplare (Vorjahr -1,0%). Der Anteil der verkauften an der verbreiteten Auflage steigt von 45 auf 46%.


54% 54% 55% 54% 53%50% 48%

45% 45% 46% 45% 46%

476 464441 451

476491 502

525 515488 483 476

0

100

200

300

400

500

600

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Jahresauflage in Mio. Exemplaren

Verbreitete Auflage (Mio. Exemplare)

davon verkauft

Jahr

15

Digitale Medien

In der aktuellen Befragung machten die Teilnehmer erstmals auch tief gegliederte Angaben zur Erlösstruktur Digitaler Medien. Danach findet der stärkste Zuwachs bei den Verzeichnismedien und den Apps statt. Die Webseitenwerbeerlöse wachsen um 14% und die Vertriebserlöse digitaler Zeitschriften steigen um 15%. Mit -1% leicht rückläufig sind die E-Book-Umsätze.


6

62

12

54

15

-1-5

14

-10

0

10

20

30

40

50

60

70

Werbung

Webseiten

Datenbk.

Archive

Verzeichnis

Medien

Shops Apps Vertrieb

digitale

Zeitschriften

E-Books Sonstige

Wachstumsraten Digitaler Medien in Prozent

Pro

zent

16

Digitale Medien

Gewichtet man die Veränderungsraten mit den Erlösen, kann man die Beiträge der Erlösarten am Gesamtwachstum aufzeigen, wobei hier die Summe der dargestellten Säulen 100% ergibt. Aufgrund des geringen bzw. sehr geringen Umsatzanteils leisten die an sich stark wachsenden Verzeichnis-Medien einen geringen (9%) und die ebenfalls stark wachsenden Apps einen untergeordneten Beitrag. Mit 63% leistet der Vertrieb digitaler Zeitschriften den größten Wachstumsbeitrag, gefolgt von den Webseiten-Werbeerlösen (24%).


24

59

31

63

-1-4

-10

0

10

20

30

40

50

60

70

Werbung

Webseiten

Datenbk.

Archive

Verzeichnis

Medien

Shops Apps Vertrieb

digitale

Zeitschriften

E-Books Sonstige

Beiträge zum Gesamtwachstum Digitaler Medien in Prozent

Pro

zent

17

Digitale Medien

Den deutlichsten Anstieg sieht man bei den für die mobile Nutzung optimierten Websites (67,5%) und bei den Facebook-Präsenzen (54,7%). Der Zuwachs bei den mobilen Angeboten (22,9%) ist ganz überwiegend auf den Zuwachs kostenloser Apps zurückzuführen, die um 24,2% wachsen.


12,6

67,5

54,7

22,9 24,2

10,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Websites davon mobile

Websites

Facebook

Präsenzen

Mobile

angebote

Apps kostenlos Apps

kostenpflichtig

Veränderungsraten von Webpräsenzen in 2012 gegenüber 2011

Pro

zent

18

Mitarbeiterzahl

42% der Verlage melden für 2012 eine gestiegene Mitarbeiterzahl, nur jeder fünfte Verlag meldet einen Rückgang.


0

21

37

42

0

10

20

30

40

50


vergleichen

gesunken gleich geblieben gewachsen

Entwicklung der Mitarbeiterzahl in 2012 gegenüber 2011

Pro

zent

19

Mitarbeiterzahl

Für 2013 erwartet eine Mehrheit von 51% der Verlage eine stabile Mitarbeiterzahl. Ein Drittel erwartet erneut einen Anstieg, nur rund jeder siebte Verlag einen Rückgang.


2

14

51

33

0

10

20

30

40

50

60


vergleichen

zurückgehen gleich bleiben wachsen

Erwartete Entwicklung der Mitarbeiterzahl in 2013

Pro

zent

20

Fachpresse-Statistik 2012

Der Verein Deutsche Fachpresse ermittelt jährlich Kennziffern zum

Fachmedienmarkt in Deutschland. Diese werden unter dem Titel „Fachpresse-

Statistik“ veröffentlicht. Die Fachpresse-Statistik 2012 beruht auf einer Online-

Befragung der Mitglieder der Deutschen Fachpresse im Zeitraum von Februar

bis März 2013 anhand eines standardisierten Fragebogens. Auf Basis der

verwertbaren Antworten wurde vom Institut Bellgardt + Behr (Frankfurt am Main)

eine Hochrechnung vorgenommen. Die Anonymität der Teilnehmer ist

gewährleistet.

Möchten Sie sich an der nächsten Erhebung beteiligen?

Fragen dazu beantwortet:

Sabine Voss

Stellvertretende Geschäftsführung Deutsche Fachpresse

Tel. 030 / 726298-140

[email protected]

21

Impressum

Fachpresse-Statistik 2012

© 2013 Verein Deutsche Fachpresse

Durchführung:

Institut Bellgardt + Behr, Frankfurt am Main

Projektleitung:

Sabine Voss, Deutsche Fachpresse

Herausgeber:

Verein Deutsche Fachpresse

Interessenvertretung der Deutschen Fachverlage

www.deutsche-fachpresse.de

Die Haftung der Handelnden und der Mitglieder ist auf das Vermögen des Vereins beschränkt.

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