Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
Der Bayerische Wald - das Jahr 2017 im Überblick
1. Der Bayerische Wald ist als Urlaubsregion bekannt und sympathisch! - Spitzenplätze bei Wellness, Wandern und Mountainbiken!
Der Bayerische Wald ist unter den Top 10 der Deutschen Urlaubsgebiete
und eine über die Landesgrenzen hinaus bekannte Marke.
Bei der gestützten Bekanntheit erreicht der Bayerische Wald einen Spitzenwert von 85 Prozent. Und
damit nach Nordsee, Bayern allgemein und Ostsee einen beachtlichen neunten Platz innerhalb aller
109 allgemeinen Regionen und den dritten Platz innerhalb der 28 Mittelgebirge.
Mit einem Sympathiewertanteil von 79 Prozent bei allen Befragten, die den Bayerischen Wald
bereits kennen, erreicht die Urlaubsregion in dieser Kategorie sogar einen zweiten Rang unter den Mittelgebirgen. Mit einer Besuchsbereitschaftsquote von 64 Prozent bei Kurzzeiturlauben und 46 Prozent bei Langzeiturlauben landet der Bayerische Wald jeweils auf dem dritten Platz. Und auch die
Weiterempfehlungsrate liegt bei 60 %!
Der Bayerische Wald ist auf Erfolgskurs: Seit 2009 haben sich die Werte bei Bekanntheit und
Sympathie um vier bzw. sieben Prozent und bei der Besuchsbereitschaft um über zehn Prozent gesteigert. Der Bayerische Wald ist eine bekannte Marke!
Bei den Themeninteressierten erlangte der Bayerische Wald folgende herausragende Ergebnisse:
Wellness 1. Rang unter allen 34 Mittelgebirgen
Wandern 2. Rang unter 100 Wanderregionen
Mountainbike fahren 1. Rang unter 34 Destinationen Quelle: Destination Brand 2016
Tourismusverband Ostbayern e.V.
2. Zahlen und Fakten 2017
• Ankünfte: ca. 1.883.000 + 3
• Übernachtungen: ca. 7.241.000
• Auslastung: 37,4% (2016:
• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer:
• 28 909 Online Buchungen +
• ca. 1,5 Mio. Zugriffe
über 5 Mio. Seitenaufrufe
• Facebook Fanpage: ca. 42.000
• Instagram: über 6.500 Follower
• ca. 60 umgesetzte Online Marketing Kampagnen
AdWords, Bild-Text-Anzeigen auf Reiseseiten und in Online
Netzwerken
• Online Presseaussendung zum Thema Familie mit einer Reichweite
von 44,5 Mio. Usern auf
abendzeitung.de, infranken.de, huffington
• Der Bayerische Wald wird 2017 als
Sonneklar. TV ausgezeichnet.
3. Maßnahmen Print
Das CD Handbuch Bayerischer Wald wurde 2017 komplett aktualisiert und überarbeitet. Damit
werden nun alle Produkte des Bayerischen Waldes im einheitlichen Design umgesetzt.
Wiedererkennungswert der Region im Außenauftritt
einheitliche Verwendung der Dachmarke „Der Bayerische Wald
entsprechenden Teilmarken gewährleistet wird.
Vorlagen sind kostenlos beim TVO erhältich.
Prospekte und Werbemittel Neuerscheinung / überarbeitete Auflagen:
• Gastgeberverzeichnis Bayerischer Wald
• Familienurlaub Bayerischer Wald
• Flyer Bayerwald-Expeditionen,Beilage Süddeutsche Zeitung: 36.500 Stück in Erding, Flughafen München,
Augsburg/Landsberg/Ingolstadt, Franken/nördl. Opf., Allgäu/Schwaben,
• Aktualisierter Nachdruck
Tourismusverband Ostbayern e.V.
2017
+ 3,8%
7.241.000 + 1,9%
(2016: 35,6 %)
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 3,8 Tage
+ 30 % zum Vorjahr
Zugriffe auf Website Bayerischer Wald und
ca. 42.000 Fans, + 59 % zum Vorjahr
Follower
Online Marketing Kampagnen u.a. Google
Anzeigen auf Reiseseiten und in Online-
Online Presseaussendung zum Thema Familie mit einer Reichweite
Usern auf focus online, freenet.de, msn.de,
abendzeitung.de, infranken.de, huffington-post.de, yahoo.de
Der Bayerische Wald wird 2017 als Ferienregion des Jahres von
Sonneklar. TV ausgezeichnet.
Das CD Handbuch Bayerischer Wald wurde 2017 komplett aktualisiert und überarbeitet. Damit
werden nun alle Produkte des Bayerischen Waldes im einheitlichen Design umgesetzt.
Wiedererkennungswert der Region im Außenauftritt spielt eine große Rolle, der
einheitliche Verwendung der Dachmarke „Der Bayerische Wald – Erfrischend natürlich“ bzw. der
entsprechenden Teilmarken gewährleistet wird. Das CD Handbuch Bayerischer Wald und die
Vorlagen sind kostenlos beim TVO erhältich.
/ überarbeitete Auflagen:
Gastgeberverzeichnis Bayerischer Wald , Auflage 30.000 Stück
Familienurlaub Bayerischer Wald, Auflage: 30.000 Stück
Expeditionen, Auflage: 50.000 Stück,
Zeitung: 36.500 Stück in Erding, Flughafen München,
Augsburg/Landsberg/Ingolstadt, Franken/nördl. Opf., Allgäu/Schwaben,
Aktualisierter Nachdruck Wandermagazin, Auflage: 20.000 Stück
Daniela Schilling 21.02.2018
Das CD Handbuch Bayerischer Wald wurde 2017 komplett aktualisiert und überarbeitet. Damit
werden nun alle Produkte des Bayerischen Waldes im einheitlichen Design umgesetzt. Der
eine große Rolle, der vor allem durch die
Erfrischend natürlich“ bzw. der
Das CD Handbuch Bayerischer Wald und die
Zeitung: 36.500 Stück in Erding, Flughafen München,
Tourismusverband Ostbayern e.V.
• Radkarte Bayerischer Wald
• Pocket Guide Wandern, AVertrieb 32.000 Stück über
• Loipenführer, Auflage: 20.000 Stück
• Wellness & Genuss – Premiumpartnerbroschüre, Auflage: 80.000 Stück
• Nachdruck Erlebniskarte,
Werbemittel:
• Buttons Bayerischer Wald
• Rollups
• Bierdeckel
• Bleistifte
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Radkarte Bayerischer Wald, Auflage: 30.000 Stück
Pocket Guide Wandern, Auflage: 60.000 Stück,
32.000 Stück über outdoor Touren-Spezial, 14.000 Stück über Abo
Auflage: 20.000 Stück
Premiumpartnerbroschüre, Auflage: 80.000 Stück
Nachdruck Erlebniskarte, Auflage: 50.000 Stück
Buttons Bayerischer Wald
Daniela Schilling 21.02.2018
Spezial, 14.000 Stück über Abo-Auflage outdoor)
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
Auswahl an Anzeigenschaltungen:
• Nürnberger Nachrichten, Sonderbeilage "Mach mal Urlaub", Frühjahr/Sommer
• Nature Fitness, Wanderbares Deutschland, Sommer
• FreizeitPur, Beilage Nürnberg
• Reisen in die Natuparke, Reisebroschüre 2017
• 3 Magazine LandFrau, LandLeben, LandKüche, Thema: Outdoor/Familie, mehrseitige Strecke
• 3 Magazine Die schönsten Landhäuser, Landhaus Living, Traum Wohnen, Thema: Winter,
mehrseitige Strecke
• Magazin genießen & reisen, Thema: Kulinarik
• Magazin genießen & reisen, Thema: Rad fahren
• Magazin Echt Bayern, Thema: Stade Zeiten
• Fahrrad News
• On Tour, PR Presseverlag Süd, Thema: Wandern
• On Tour, PR Presseverlag Süd, Thema: Familie
• Papa 2.0, Beilage BILD, Babywelt usw.
• Schöner Bayerischer Wald, Thema: Mountainbike
• …
Tourismusverband Ostbayern e.V.
4. Print/Onlinekampagnen Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:
� A Ruah is! Ruhe & Auszeit
� Familienzeit und Urlaubsglück
� Deftig wird‘s
� 10 Jahre Goldsteig
Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen KFacebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der
Pocket Guide Wandern, der im Rahmen der Kampagne „ 10 Jahre Goldsteig“ in einer Auflage von
60.000 Stück produziert wurde, war bereits im September
Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können
TVO angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Print/Onlinekampagnen Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:
A Ruah is! Ruhe & Auszeit – Stade Zeiten
Familienzeit und Urlaubsglück
Deftig wird‘s– Genussreise im Bayerischen Wald: Bier, Kultur, Kulinarik…
10 Jahre Goldsteig – Pocket Guide „Wandertipps im Bayerischen Wald“
Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen KFacebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der
Pocket Guide Wandern, der im Rahmen der Kampagne „ 10 Jahre Goldsteig“ in einer Auflage von
60.000 Stück produziert wurde, war bereits im September 2017 vollständig vergriffen.
Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können
angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:
Daniela Schilling 21.02.2018
Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:
Genussreise im Bayerischen Wald: Bier, Kultur, Kulinarik…
Pocket Guide „Wandertipps im Bayerischen Wald“
Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen Kanälen wie Facebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der
Pocket Guide Wandern, der im Rahmen der Kampagne „ 10 Jahre Goldsteig“ in einer Auflage von
2017 vollständig vergriffen.
Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können beim
angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
5. Marketingbeteiligungen Bayern Tourismus Marketing GmbH Im Jahr 2017 wurden einige reichweitenstarke Maßnahmen und Kampagnen unter der Dachmarke
Bayern gebucht und umgesetzt. Darunter unter anderem:
• Magazin "Mein Bayern" Sommer, März 2017
• Booklet Wandern, Vertrieb Outdoor Magazin und Outdoor Hersteller
• Erlebniskarte Familienurlaub in Bayern in outdoor family und KINDER, März 2017
• Newsletter, Ausgabe Januar 2017
• Newsletter, Ausgabe Juli 2017
• Newsletter, Ausgabe August 2017
• Newsletter Bayern Kulinarisch
• Imagebroschüre stade Zeiten
• Online Darstellung stade Zeiten
• Psychologie Heute, April/Mai 2017, Thema: Stade Zeiten
• Online Winterkampagne auf Special Interest-Portalen in DE, AT, CH, NL, CZ
• Beihefter Winter special
• Online Kampagne Natur und Aktiv in CZ
• Anzeige Weiss-Blau
6. Vertrieb: • Prospektanfragen
• Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften
• Online Marketing / Social Media Kanäle
• Verteilung an Autobahn-Raststelle Bayerischer Wald
• Paketbeilagen
• Lesezirkel - Leserkreis daheim
• Verteilung an Bahnhöfen in Ostbayern
• Kooperation mit GLOBUS Verbrauchermärkten (Treuepunkte,
Kundenbindungsprogramm)
• Tourismusmessen & Präsentationen in Hamburg, Stuttgart, Nürnberg, München, Mannheim
Berlin usw.
7. Maßnahmen in CZ und Österreich • Auslage von Infomaterial in den Informationszentren in Pilsen und Budweis
• Beteiligung an tschechischen Messe: Go Region Tour in Brünn, For Bikes, Holiday World und
Bazény Sauny &Spa in Prag und ITEP Pilsen
• Advertorials, Tips, Auflage 1.030.000
• Advertorials, weekend, Auflage 202.000
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
8. Veranstaltungen 2017
Tourismustag Bayerischer Wald Der 9. Tourismustag Bayerischer Wald fand am 28. März 2017 im Hans Eisenmann Haus in
Neuschönau mit über 200 Teilnehmern statt.
Informiert wurde über Aktuelles im Rahmen der Marketingoffensive Bayerischer Wald, über 10 Jahre
Qualitätswanderweg Goldsteig und die Ergebnisse der Centouris Gästebefragung wurden vorgestellt.
Der Fachvortrag von Professor Hubert Job beleuchtete den Naturtourismus. Kurzweilig und
informativ waren die 6 Best-Practice-Beispiele aus dem Bayerischen Wald. Der von der
Nationalparkverwaltung Bayerischer Wald und der Erlebnisakademie unterstützte Tourismustag
endet mit Führungen im Nationalparkgelände.
Fachforum Wandern Über 120 Teilnehmer informierten sich am 24.10.2017 in der Stadthalle Viechtach beim Fachforum,
das erstmalig vom Tourismusverband Ostbayern e.V. organisiert wurde, über Neuerungen am
Wandermarkt. Ziel der Veranstaltung war es vor allem, das Netzwerk aller Beteiligten am
Wandertourismus zu pflegen. Dazu gehören Touristiker, Gastgeber, Wegepaten, Waldvereine,
Naturparke, der Nationalpark, und viele weitere. Neben den Vorträgen von Prof. Quack und
Veronika Perschl, stellvertretende Vorständin des Tourismusverbandes Ostbayern, tauschte man bei
einem Gesprächsforum in Form eines Speeddatings intensiv Erfahrungen und Meinungen aus.
Tourismus Award Bayerischer Wald
Originelle und ideenreiche Angebotsgestaltung sind die Kriterien für den Tourismus Award
Bayerischer Wald. Der Tourismusverband Ostbayern e.V. zeichnete 2017 zum sechsten Mal die
kreativsten Ideen von Gastgebern und Freizeit- sowie Kultureinrichtungen im Bayerischen Wald im
Rahmen einer Gala bei Joska Kristall Bodenmais aus. Prämiert werden in der Kategorie „Innovativster
Gastgeber" das Hotel Bayererwaldhof in Bad Kötzting mit seinem einzigartigen Reiterangebot, in der
Kategorie „Innovativstes Outdoor-Angebot“ das Rodel- und Freizeitparadies Sankt Englmar für den
Kugel-Woid und in der Kategorie „Innovativstes Kultur-Angebot“ die Laienbühne Schorndorf mit dem
Kulturpreis „Der Schauer“. Der Preis in der Kategorie „Nachhaltigkeit/stade Zeiten“ geht an das
Biohotel Pausnhof in Sankt Oswald als konsequent nachhaltiges Biohotel.
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
9. Projekte/Produkte:
• LEADER Kooperations-Projekt: Entwicklung einer
Mountainbikerunde „Trans Bayerwald“
Laufzeit: 01.02.2017 – 31.12.2018
Im Bereich Mountainbike belegt der Bayerische Wald unter
34 Destinationen den 1. Rang. Darauf bauen wir auf! Die
Trans Bayerwald ist neben dem Goldsteig das große
Outdoor-Abenteuer dieser Region.
Sie ist ein Netzwerk aus Mountainbike-Etappenrouten durch
den Bayerischen Wald. Ihr Hauptbestandteil sind zwei 7-
Tages-Etappen mit einer Gesamtlänge von ca. 800 km.
Zukünftig wird es auch thematische Kurztouren geben. Die
Süd-Route verläuft von Furth im Wald nach Passau und
orientiert sich am Donaukamm. Die Nord-Route verläuft von
Passau nach Furth im Wald und orientiert sich am Grenz-
und Arberkamm. Die beiden 7-Tages-Etappen sind fordernd
wie eine Transalp, mindestens ebenso erlebnisreich und
führen durch die schönsten Gegenden von „Klein-Kanada“,
wie der Bayerische Wald gern genannt wird. Die Hot-Spots
wie der MTB Zone Bikepark Geißkopf oder das MTB-
Paradies St. Englmar finden sich natürlich ebenso auf der
Tour, wie der Nationalpark Bayerischer Wald, zahlreiche
Hütten in den Höhenlagen und die Mountainbiketouren
rund um den Hohen Bogen. www.trans-bayerwald.de
• Bayerwald-Expeditionen: Kooperation mit Orten/Werbegemeinschaften zum Thema
„Naturerlebnis und Abenteuer“, aktuell 3 Kooperationsorte
• Die Basis, Vorzugs –und Premiumkooperationen haben sich auch 2017weiterentwickelt. Mit
dem Posthotel Rattenberg und dem Sonnenhotel in Lam beteiligen sich mittlerweile 26
Premiumpartner an dieser vom Tourismusverband organisierten Marketing- und
Vernetzungskooperation. Neben der exklusiven Premiumbroschüre „Wellness und Genuss“
Ergänzen die Premiumpartner mit ihrem speziell betreuten Messestand auch den
Gesamtmesseauftritt des Bayerischen Waldes bzw. des TVO. Zwei neue Projekte sind 2017
aus dieser Kooperation entstanden: Ein Leistungsaustausch mit dem Bayernpark in Reisbach
und eine neue ergänzende Website unter www.premium-wellness-bayern .de. Die
Beteiligung an der Vorzugspartnerschaft und der Basispartnerschaft ist weiterhin stabil.
• Die EU-geförderte Oberösterreichwerbekampagne „go international“ mit 17
teilnehmenden Unternehmen läuft mittlerweile im zweiten Jahr. Inzwischen sind die Effekte
der Werbemaßnahmen mit einem Marketingbudget von 170.000 Euro/Jahr fast bei allen
Teilnehmern auch in den kurzfristigen Buchungen oder Besuchen spürbar. Es scheint, dass
diese Kampagne auch den Anstieg der österreichischen Übernachtungsgäste mit bewirkt.
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
10. Ausblick und Projekte 2018
• LEADER Kooperations-Projekt: Entwicklung einer Mountainbikerunde „Trans Bayerwald“
o Soft Opening des Trans-Bayewald Pionier im Frühjahr 2018, beide 7-Tages-Etappen
sind mit GPS Daten befahrbar. Mountainbiker kann kostenloses Starterpaket
bestellen
o Offizielle Eröffnung der Trans Bayerwald und Fachforum Mountainbike am 17.9. im
Tagungszentrum Furth im Wald
o Beantragung Projektphase II für die Jahre 2019/2020 – Umsetzung von
Reparaturstellen, Fotopunkte, Qualifizierung, aktive Netzwerkarbeit
11. Der Bayerische Wald und seine Gäste
Die Hauptergebnisse der Centouris Gästebefragung im Sommer 2016 an über 30 Standorten mit
über 1000 Befragten:
• Die Hauptquellgebiete: Bayern (36%), Baden-Württemberg (15%) und NRW (10%),
60 % stammen aus einer Entfernung bis 400 Km.
• Anstieg des Anteils der Erstbesucher auf 28% (2009: 22%).
• Die erste Aufmerksamkeit erfolgt weiterhin mit 52% über die Empfehlung von Bekannten,
gefolgt vom Internet 23% - davon 35 % über Reise- und Buchungsportale und 34 % über die
Webseite des Bayerischen Waldes.
• Erstinformation vor Reiseantritt: zu 71 % über das Internet (2009: 51 %)
• Auswahl der Unterkunft: 54% der befragten Gäste im Internet, davon 33% über
Buchungsportale, 27% über E-Mail an den Vermieter.
• Die bekannteste Sehenswürdigkeit ist mit 98% der Nationalpark Bayerischer Wald.
Hohe Bekanntheit des Baumwipfelpfads, der Ausflugsziele an der Glasstraße und des
Waldwipfelwegs mit mehr als 80% der Befragten; den Qualitätswanderweg „Goldsteig“ kennen
48% der Befragten.
• Auf die Frage nach ihrem persönlichen Highlight antworten 35% der Gäste, dass ihnen alles gut
gefallen hat. 65% der Gäste haben ein konkretes Highlight. 19% alle Befragten nennen
„Natur(erleben), Landschaft“ als Highlight, gefolgt von „(Touristischen) Freizeit-, Unterhaltungs-
und Kulturangeboten“ (11%) und „Wandern, Wander- und Radwege“ (8%).
• Die meisten Befragten empfehlen ganz sicher den Bayerischen Wald (84%), den Urlaubs- bzw.
Kurort (69%) und die Unterkunft bzw. den Camping- oder Stellplatz (62%) ihren Freunden und
Bekannten weiter.