CZAIA MARKTFORSCHUNG LAE 2005 IMMEDIATE Pressekonferenz 28.06.2005 Frankfurt Pressekonferenz...

CZAIA MARKTFORSCHUNG

LAE 2005LAE 2005

IMMEDIATE

Pressekonferenz

28.06.2005

Frankfurt

Pressekonferenz

28.06.2005

Frankfurt

IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG

LAE 2005LAE 2005

Ziele

„Evolution“

„Sicherstellung der Zielgruppenqualität“


LAE 2005LAE 2005

Tradition

„Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodischeWeiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs-vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel-gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihremEinfluß auf betriebliche Entscheidungen darzustellen.Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf dieberufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben.“

Quelle: Vorwort LAE 2005

seit 1975 - 13 Studien

Herausgeber:seit 2001 „LAE – Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.“


LAE 2005LAE 2005

SteckbriefLAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e. V.Herausgeber:

Titel:

LAE 2003: Ausgeschiedene TitelPro Firma


LAE 2005LAE 2005

Steckbrief

Methodische Technischer Ausschuß LAE 2005Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG/GWA und der Verlage)

Institute: CZAIA Marktforschung, BremenIFAK, TaunussteinMedia Markt Analysen, Frankfurt a. M.TNS Emnid, BielefeldTNS Infratest, München

Stichprobe/Koordination und Berichterstattung: CZAIA Marktforschung, TECUM , Bremen

Fragebogen Programmierung/Auswertung: IMMEDIATE Software, Bremen


LAE 2005LAE 2005

Grundgesamtheit: Definition

mit Betrieben ab 6 Beschäftigte

(einschließlich: Land- und Forstwirtschaft, Fischerei und Fischzucht)

SelbständigeSelbständige

Potential: 519.000 Personen

Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach Betriebsgrößenklassen und Nielsengebieten

Wirtschaftsunterabteilungen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer

Geschlecht


LAE 2005LAE 2005



"Klassische" Freie Berufe Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung, Markt-, Meinungsforschung Architektur- und Ingenieurbüros Werbung Sonstige Dienstleistungen Gesundheits-, Veterinär- und Sozialwesen Kultur, Sport und Unterhaltung

Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach NielsengebietenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten

BundesländerGeschlecht

Freie BerufeFreie Berufe


LAE 2005LAE 2005


Leitende AngestellteLeitende AngestellteAngestellte mit umfassenden Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen/Angestellte mit selbständiger Leistung in verantwortlicher Tätigkeit oder mitbegrenzter Verantwortung für andere

Persönliches Monatsnettoeinkommen € 2.900,- und mehr (Alte Bundesländer) € 2.600,- und mehr (Neue Bundesländer)

Potential: 1.173.000 Personen

Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach Betriebsgrößenklassen und Nielsengebieten

WirtschaftsabteilungenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten

BundesländerGeschlechtEinkommen


LAE 2005LAE 2005


BeamteBeamte


Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1 / A15, R1, C2 / A16, R2, C3 /B2, B1 / B4, B3, R4, R3, C4 / B11 - B5, R10 - R5)Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten

BundesländerGeschlecht

Ab Besoldungsgruppe A14


LAE 2005LAE 2005

Veränderungen seit 2003

2.291

519

389

1.173

210

in Tausend LAE 2005 IndexLAE 2003

abs.

Gesamt

Selbständige

Freie Berufe

Leitende Angestellte

Beamte

+ 54

+ 3

+ 70

- 4

- 15

102

101

122

100

93

2.237

516

319

1.177

225


LAE 2005LAE 2005

Erläuterungen (1/2)

Freie Berufe

237.000 Personen290.000 Personen298.000 Personen325.000 Personen319.000 Personen357.000 Personen389.000 Personen

100122126137135151164

1991 (LAE 1994)1995 (LAE 1997)1998 (LAE 2000)2000 (LAE 2001)2001 (LAE 2003)20032004 (LAE 2005)

MikrozensusIndex


LAE 2005LAE 2005

Erläuterungen (2/2)

Freie Berufe

„Es wird auch für die amtliche Statistik zunehmend schwieriger,Freie Berufe innerhalb des Mikrozensus eindeutig abzugrenzen,man denke z.B. an Steuerberatungs-GmbHs oder auch Rechts-anwalts-Kanzleien, die als GmbH organisiert sind.Zudem hat die schwieriger werdende Arbeitsmarktsituationdazu geführt, daß vermehrt ehemalige Angestellte und Hoch-schulabsolventen sich freiberuflich niederlassen.“

Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2005


LAE 2005LAE 2005

Erläuterungen


„Die Pretests haben gezeigt, daß von den Befragten die

Begrifflichkeiten ‚umfassende Führungsaufgaben‘ und

‚selbständige Leistung‘ nicht eindeutig zuordenbar sind.

Auf eine entsprechende Angleichung an die im Mikrozensus

ausgewiesenen Größenordnungen wurde daher verzichtet.“

Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2005


LAE 2005LAE 2005

Die Veränderungen in der Struktur der Grundgesamtheit auf

Basis der neuesten amtlichen Daten und Änderungen in den

Definitionen lassen einen direkten Vergleich zwischen den

Vorgängerstudien und der LAE 2005 nicht zu.

Hinweis


FragebogenFragebogen

IMMEDIATE

LAE 2005LAE 2005


LAE 2005LAE 2005

Fragestellungen

C.A.T.I.

2003 C.A.P.I.

2005 C.A.P.I.

Int.: Bitte Zeitschriften- und Zeitungskarten aus dem Umschlag herausnehmen: Die Karten müssen vor Beginn des Interviews gründlich gemischt worden sein; wenn nicht, bitte jetzt mischen! Karten übergeben und dazu Liste 3 vorlegen!

Jetzt gebe ich Ihnen Karten, darauf stehen Namen von Zeitschriften und Zeitungen. In welchen von diesen Zeitschriften und Zeitungen haben Sie schon mal geblättert oder gelesen, welche sind Ihnen nur dem Namen nach bekannt und welche kennen Sie überhaupt nicht?

LAE 2005LAE 2005

CZAIA MARKTFORSCHUNG IMMEDIATE

Entscheidungskompetenzen

Skala 2005

Alleinentscheider, Delegation der Entscheidungen an einen oder mehrere Mitarbeiter

Mit-Entscheider, Entscheidungen im Team (mit Kollegen zusammen)

Entscheidungs-Vorbereitung (Informationsbeschaffung, Empfehlungen, Anregungen)

Keine Beteiligung am Entscheidungsprozess

Entscheidungen fallen nicht an / Bereich nicht vorhanden

Skala 2003

Trifft nicht zu / nicht vorhanden

Keine Beteiligung

Anregungen

Informationsbeschaffung, Analyse, Empfehlung

Mit-Entscheider

Delegation

Alleinentscheider

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

1.

2.

3.

4.

5.

1.

2.

3.

4.

5.

LAE 2005LAE 2005


Bereiche 2005 Bereiche 2003Leitung der Firma, des Unternehmens, des

Betriebs

Standortplanung

Betriebserweiterung, Bauvorhaben, Anmietungen

Personal-, Sozial- und Ausbildungswesen

Rechnungswesen

Geld-, Kapitalanlage

Investitionsfinanzierung, Finanzplanung

Verbindungen zu Geldinstituten, Auswahl von

Geldinst. Kreditgeschäfte, Leasing, Factoring

Versicherungen

Großrechner

PCs

Peripheriegeräte (Drucker, Monitore usw.,

Displays)

Intranet, Internet, E-Commerce

Software

IT-/EDV-Dienstleistungen, -beratung

Kommunikationssysteme (Telefonanlage,

Mobiltelefon, Autotelefon)

Leitung der Firma, des Unternehmens, des

Betriebs

Standortplanung, Betriebserweiterung,

Bauvorhaben,

Anmietungen

Personal-, Sozial- und Ausbildungswesen

Rechnungswesen, Controlling

Geld-, Kapitalanlage, Investitionsfinanzierung,

Finanzplanung

EDV-Hardware

Intranet, Internet, E-Commerce

Software, IT-/ EDV-Dienstleistungen, -beratung

Kommunikationssysteme (Telefonanlage,

Mobiltelefon,

Autotelefon)


LAE 2005LAE 2005


Geräte im Verwaltungsbereich (Büromaschinen

ohne EDV)

Büroeinrichtung, Büromöbel

Marketing, Werbung, PR, Marktforschung,

Verkaufs- förderung

Konzeption und Durchführung von Messen /

Ausstellungen

Vertrieb, Verkauf, Außendienst

Kundendienst, Service

Organisation, Logistik

PKW / Gsechäfts-, Dienstwagen

Kraftfahrzeuge (Kleintransporter, Kleinlaster

unter 7,5t) Kraftfahrzeuge (LKW ab 7,5 t)

Transportmittel, Lagereinrichtungen, Hebe- und

Fördertechnik

Paket- und Kurierdienste

Geräte im Verwaltungsbereich (Büromaschinen

ohne EDV)

Büroeinrichtung, Büromöbel

Marketing, Werbung, PR, Marktforschung,

Verkaufsförderung

Vertrieb, Verkauf, Außendienst

Organisation, Logistik, Fuhrpark

Bereiche 2005 Bereiche 2003



MethodeMethode

IMMEDIATE

LAE 2005LAE 2005


LAE 2005LAE 2005

2005 „Methodenmix“

C.A.P.I. ergänzt durch C.A.T.I. für

Selbständige und Leitende Angestellte

Feldarbeit

2003Wechsel von persönlich-mündlichen mit gedruckten

Fragebogen zu persönlich-mündlichen Interviews

mit Laptop (C.A.P.I.)


LAE 2005LAE 2005

Feldarbeit C.A.P.I.

Schritt 1Screening (Interviewer) / gegebenenfalls Hauptinterview per ‚lokaler’ Quote auf den Laptops freigegebenSchritt 2Elektronische Übermittlung an das FeldinstitutSchritt 3Elektronische Übermittlung an das koordinierende InstitutSchritt 4Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabemail zurück an das FeldinstitutSchritt 5Elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüglich Freigabestatus für das HauptinterviewSchritt 6 / Schritt 1Durchführung des Hauptinterviews Schritt 7Elektronische Rücksendung der Daten an das Feld- und von dort an das koordinierende Institut


LAE 2005LAE 2005

Feldarbeit C.A.T.I.

Analog C.A.P.I.

spezifische Berücksichtigung leerer bzw.

unzureichend besetzter Quotenzellen


LAE 2005LAE 2005

Feldarbeit

Feldzeit:

* CAPI 25.11.2004 - 17.05.2005

* CATI 28.02.2005 - 17.05.2005

Durchschnittliche Anzahl Befragungen pro Interviewer (CAPI) 10,7.

Anzahl Gemeinden: 1.906


LAE 2005LAE 2005

Feldarbeit

19 %Gesamt

IFAK

Media Markt Analysen

TNS Emnid

TNS Infratest

CZAIA Marktforschung

1.816

400

300

239

221

656

9.670

2.351

3.062

1.350

2.251

656

C.A.T.I.Gesamt C.A.P.I.

7.854

1.951

2.762

1.111

2.030

--

81 %


LAE 2005LAE 2005

Feldarbeit

Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu

institutsspezifischen Abweichungen von der

Sollstruktur, so daß die Ergebnisniveaus

zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.


LAE 2005LAE 2005

Berichterstattung

Berichtsband (13. Juli)

www.LAE.de

Mediaplanungs-Programme offline/online (www)


LAE 2005LAE 2005

Berichterstattung

Inhalt www.LAE.de

2005

- C.A.P.I. + C.A.T.I.


ErgebnisseErgebnisse

IMMEDIATE

LAE 2005LAE 2005


LAE 2005LAE 2005

Einschätzung der wirtschaftlichen Lage

Schlechter GleichbleibendBesser

1985 1988 1991 1994 1997 2000 2001 2003 20050

10

20

30

40

50

60 %

19

26

32

26

18

36

24

11

22

40 33

25

32

42

19

27

55

29

40 40 41 41

40

44

49

33

48


LAE 2005LAE 2005

Einschätzung der wirtschaftlichen Lage

29

37

35

25

19

2005

SchlechterBesser

Gesamt

Selbständige

Freie Berufe


Beamte

22

16

22

24

28

55

58

58

55

43

2003

SchlechterBesser

11

10

10

12

15


LAE 2005LAE 2005

Demographie

LAE 2003

LAE 2005

Angaben in %

Geschlecht

Alter

Männlich

Weiblich

bis 29 Jahre

20 - 39 Jahre

40 - 49 jahre

50 - 59 Jahre

60 - 64 Jahre

65 Jahre und älter

84

16

2

23

36

29

9

2

85

15

2

25

33

30

8

2


LAE 2005LAE 2005

Demographie

LAE 2003

LAE 2005

Angaben in %

Schulbildung

Volks-, Hauptschule

Weiterführende Schuleohne Abitur

Abitur, Hochschulreife

Studium

6

23

10

61

7

27

12

53


LAE 2005LAE 2005

Stellung im Unternehmen

LAE 2003

LAE 2005

Angaben in %


Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/Vorstand/Geschäftsführender Gesellschafter

Geschäftsführer/Vorstandsmitgliedohne Beteiligung am Unternehmen

Direktor/Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter

Abteilungsleiter, Prokurist,Handlungsbevollmächtigter/Referent/Sachgebietsleiter/Leitender Angestellterin anderer Funktion

6

16

12

65

4

9

8

78


LAE 2005LAE 2005

Beschäftigten-Größenklassen

Angaben in %

Leitende AngestellteAn der

Arbeitsstätte

LAE 2005LAE 2005 LAE 2003LAE 2003

40

14

16

10

9

11

ImUnternehmen

bis 49 Beschäftigte

50 bis 99 Beschäftigte



500 bis 1.000 Beschäftigte

1.000 und mehr Beschäftigte

28

10

13

9

10

30

32

15

17

13

11

13

23

13

14

11

10

30


MedienMedien

IMMEDIATE

LAE 2005LAE 2005


LAE 2005LAE 2005

Nutzungshäufigkeit Internet

Angaben in %

(Ohne das Senden/Empfangen von E-Mails)

Nutzer gesamt

Mehrmals täglich

Mind. täglich

Mind. mehrmals pro Woche

Mind. einmal pro Woche

Mind. mehrmals pro Monat

Mind. einmal pro Monat

LAE 2003

90

28

48

74

82

86

86

96

38

63

87

92

94

94


LAE 2005LAE 2005

Online-Medienangebote

Angaben in %

handwerk-magazin.de

impulse.de

jungekarriere.com

manager-magazin.de

marktundmittelstand.de

spiegel.de

stern.de

sueddeutsche.de

vdi-nachrichten.com

weltamsonntag.de

welt.de

wirtschaftswoche.de

zeit.de

Börse-online.de

brandeins.net

Capital.de

creditreform.de

derhandel.de

dmeuro.com

faz.net

finanzen.net/euroams.de

focus.de

focus-money.de

fr-aktuell.de

ftd.de

geldidee.de

handelsblatt.com

4

5

3

8

5

19

13

10

6

5

6

9

7

11

3

10

7

4

4

9

5

19

8

4

8

4

13

(mindestens einmal wöchentlich genutzt)

5

4

3

9

4

18

15

11

6

10

7

11

1

10

6

5

7

6

5

20

9

4

8

4

11

9

2003200520032005


ReichweitenReichweiten

IMMEDIATE

LAE 2005LAE 2005


LAE 2005LAE 2005

Reichweiten(Leser pro Ausgabe)(Leser pro Ausgabe)

%% %%

2005 2003

2005 2003

3,5

30,9

2,8

28,7

24,6

8,5

2,5

6,2

10,1

7,3

4,1

10,6

11,1

2,8

10,3

7,4

0,8

4,8

6,0

2,3

5,0

8,3

5,1

2,1

10,4

4,5

12,2

Börse Online

Focus

Focus Money

Der Spiegel

Stern

Wirtschaftswoche

Euro am Sonntag

VDI Nachrichten

Welt am Sonntag

Die Zeit

Financial Times Deutschl.

Handelsblatt

Frankfurter Allgem. Ztg.

Frankfurter Rundschau

Süddeutsche Zeitung

Die Welt

Brand Eins

Creditreform

Euro

Geldidee

Der Handel

Handwerk Magazin

Impulse

(Junge) Karriere

Manager Magazin

Markt und Mittelstand

Capital

2,8

26,9

3,4

27,3

20,6

10,6

1,8

8,5

10,0

8,9

4,9

12,6

11,5

2,3

9,7

5,9

1,8

6,6

6,2

2,6

5,5

8,0

6,7

2,6

10,5

6,2

12,0


LAE 2005LAE 2005

Reichweiten Selbständige(Leser pro Ausgabe)(Leser pro Ausgabe)

%% %%

2005 2003

2005 2003

2,2

26,0

2,8

19,8

21,5

7,6

2,0

5,4

9,1

4,0

2,0

7,3

6,0

1,2

7,5

5,8

0,6

4,8

4,0

2,0

7,1

19,4

5,3

1,1

6,6

7,4

8,6

Börse Online

Focus

Focus Money

Der Spiegel

Stern

Wirtschaftswoche

Euro am Sonntag

VDI Nachrichten

Welt am Sonntag

Die Zeit


Handelsblatt




Die Welt

Brand Eins

Creditreform

Euro

Geldidee

Der Handel

Handwerk Magazin

Impulse

(Junge) Karriere

Manager Magazin


Capital

1,2

26,5

2,3

19,8

18,5

7,7

1,6

6,5

9,9

4,0

1,8

8,2

5,8

1,0

7,2

4,3

1,0

10,0

4,8

1,5

9,9

20,4

9,8

1,3

4,6

10,0

6,6


LAE 2005LAE 2005

Reichweiten Freie Berufe(Leser pro Ausgabe)(Leser pro Ausgabe)

%% %%

2005 2003

2005 2003

2,4

32,4

2,8

35,3

24,8

6,3

1,7

2,5

12,5

11,2

4,0

5,0

11,8

2,7

8,9

7,5

0,7

3,6

3,9

2,1

1,4

1,3

4,5

0,9

9,0

1,9

11,7

Börse Online

Focus

Focus Money

Der Spiegel

Stern

Wirtschaftswoche

Euro am Sonntag

VDI Nachrichten

Welt am Sonntag

Die Zeit


Handelsblatt




Die Welt

Brand Eins

Creditreform

Euro

Geldidee

Der Handel

Handwerk Magazin

Impulse

(Junge) Karriere

Manager Magazin


Capital

1,6

27,4

3,7

33,4

26,1

5,8

2,1

4,3

8,3

8,8

2,5

4,7

10,0

1,8

7,1

6,0

0,8

3,9

7,4

3,2

1,3

1,7

4,5

1,0

4,9

2,6

12,9


LAE 2005LAE 2005

Reichweiten Leitende Angestellte(Leser pro Ausgabe)(Leser pro Ausgabe)

%% %%

2005 2003

2005 2003

4,8

32,4

3,0

28,5

25,8

10,4

3,1

7,7

9,7

5,9

5,5

14,6

12,2

3,1

11,6

7,8

0,9

5,8

7,7

2,5

6,0

6,6

5,8

2,9

13,4

4,6

14,4

Börse Online

Focus

Focus Money

Der Spiegel

Stern

Wirtschaftswoche

Euro am Sonntag

VDI Nachrichten

Welt am Sonntag

Die Zeit


Handelsblatt




Die Welt

Brand Eins

Creditreform

Euro

Geldidee

Der Handel

Handwerk Magazin

Impulse

(Junge) Karriere

Manager Magazin


Capital

4,0

26,8

3,9

26,7

19,9

14,3

1,9

11,4

10,6

9,2

7,2

18,2

13,9

2,7

11,2

6,6

2,6

6,8

6,5

2,7

5,6

5,7

6,8

3,7

15,9

6,5

14,1


LAE 2005LAE 2005

Reichweiten Beamte(Leser pro Ausgabe)(Leser pro Ausgabe)

%% %%

2005 2003

2005 2003

1,8

32,1

1,9

40,3

25,3

3,9

1,3

5,6

11,6

16,8

2,4

5,5

15,6

5,0

12,1

8,8

0,8

1,4

4,3

2,3

0,3

2,2

2,0

2,3

5,2

1,3

10,0

Börse Online

Focus

Focus Money

Der Spiegel

Stern

Wirtschaftswoche

Euro am Sonntag

VDI Nachrichten

Welt am Sonntag

Die Zeit


Handelsblatt




Die Welt

Brand Eins

Creditreform

Euro

Geldidee

Der Handel

Handwerk Magazin

Impulse

(Junge) Karriere

Manager Magazin


Capital

2,0

27,1

2,7

37,9

20,3

5,7

1,0

5,0

10,0

19,0

4,1

7,0

15,4

3,8

12,4

6,2

1,1

1,3

5,7

3,7

1,4

2,3

2,5

2,6

5,1

1,5

11,8


LAE 2005LAE 2005

IMMEDIATE

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !

Pressekonferenz

28.06.2005

Frankfurt

Pressekonferenz

28.06.2005

Frankfurt

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CZAIA MARKTFORSCHUNG LAE 2005 IMMEDIATE Pressekonferenz 28.06.2005 Frankfurt Pressekonferenz...

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